Vad är Storytelling? Utforska dess kraft och påverkan idag.

En av de mest antika och universella kommunikationsformerna är berättande. Det är grundläggande i mänsklig historia och kultur. Från de tidigaste hällristningarna till muntliga traditioner som har förts vidare över generationer, har berättande alltid varit ett kraftfullt sätt för människor att förmedla idéer, dela erfarenheter och knyta emotionella band. Även om det kan verka som om den digitala världen har överskuggat den gamla intimiteten i berättande, har den bara förstärkt vår drivkraft att berätta och bli berättade historier—kraftfulla fordon för att maximera meningen med vår gemensamma mänskliga upplevelse. Berättande har viktiga tillämpningar inom utbildning, företagande och personlig utveckling. Men för att använda dess livsförändrande kraft, måste vi först förstå vad det är, vad det gör och hur det kan fungera för oss.

Vad är berättande? En omfattande förståelse

Konsten att avslöja ett budskap, en idé eller en berättelse bygger på att använda ord, bilder eller andra medier på ett sätt som väcker känslor och knyter an till en publik. På den mest grundläggande nivån sker detta när en framförare talar eller sjunger ett budskap till en publik. Auditivt berättande har funnits i tusentals år och är kanske den äldsta formen av organisatorisk kommunikation. (Anledningen till att forntida och för-litterära kulturer målade på väggarna i grottorna är mycket lik varför och hur folk använder PowerPoint idag; båda handlingarna berättar historier i visuell form och ger publiken ett minnesvärt sätt att komma ihåg de budskap som framförs.)

Berättelsens roll i mänsklig evolution

Berättande är inte bara en modern företeelse, det är något som har verklig betydelse i tidiga samhällen som antropologer och historiker studerar. Det hjälpte forntida människor att vidarebefordra avgörande information som var nödvändig för överlevnad. Berättande bar med sig vad du idag skulle kunna kalla “den typ av kunskap som ditt liv verkligen beror på,” såsom detaljerna i teknikerna som behövdes för att överleva i en ogynnsam miljö, de hemliga recepten som följdes för att säkerställa att den lilla maten som fanns inte gick till spillo, och de religiösa övertygelser som delades som den ofattbara delen av livets ekvation.

Typer av berättande över olika medier

Otaliga former av berättande finns, beroende på publiken och mediet.

Berättande genom tal

Detta är den mest antika metoden för att dela berättelser, där talade ord är transportmedlet. Detta inkluderar att dela familjehistoria, berätta roliga historier om tidigare händelser och föra vidare kunskap.

Berättande genom skrift

Publiken kan koppla samman med berättelser som berättas genom skriven text på ett sätt som kan sträcka sig över generationer och till och med århundraden. Oavsett om det är klassisk litteratur eller en modern roman, finns det något med en berättelse som uttrycks i skrift som har kraften att resonera med en kultur.

Berättande genom bilder

Detta omfattar fotografering, film och konst—former som förmedlar känslor och idéer utan användning av ord.

Digitalt berättande

Att använda olika medier, som videor, podcasts och korta samtal på sociala medier, för att berätta historier. Var och en har sin egen stil och fyller sitt eget syfte, men i centrum av allt detta finns idén om att skapa någon form av emotionell koppling som kan “tala” till en annan människa.

Komponenter av effektivt berättande

Att berätta en effektiv historia handlar inte bara om att berätta en historia, vilken som helst—det handlar om narrativ konst. Det handlar om att använda en blandning av kreativitet, struktur och pulserande mänsklig dramatik för att fånga uppmärksamhet och hålla publiken.

Strukturen av en fängslande historia

En grundläggande struktur är vad varje stor berättelse delar, och det kallas gemensamt för berättelsens båge eller narrativ båge.

Exposition

Historia’s startpunkt. Den presenterar de primära karaktärerna, platsen och dilemman som tjänar som stödpunkt för den kommande handlingen.

Ökande spänning

Allteftersom händelserna utspelar sig, börjar de bygga spänning och leder mot klimax.

Klimax

Punkten i berättelsen när konflikten är som högst, och insatserna är som intensivast.

Fallande handling

De händelser som inträffar efter klimax som leder mot upplösningen.

Upplösning

Den del av handlingen där konflikterna har hanterats. En lärdom kan ha dragits, eller känslor kan ha nått en punkt av försoning. Att veta hur man skriver denna struktur ger en person logik och ramverk för att skriva en historia som inte bara är bra utan också en som läsarna finner tillfredsställande.

Skapa emotionell resonans genom berättande

En varaktig påverkan är vad berättarverken vill ha när de kopplar samman med sin publik. Det är lätt att glömma en historia som bara har skrapat på ytan av din fantasi. Den bästa historien är den som får dig att tänka länge efter att du har hört den. För att väcka känslor:

• Fånga din publik: Anpassa berättelsen för deras värderingar, övertygelser och fascileringar.
• Skapa karaktärer som en person kan relatera till: Individer resonera med karaktärer som representerar deras drömmar, själssökande eller motgångar.
• Genomtränga de sensoriska detaljerna: Att använda beskrivande språk och slående bilder kan göra en berättelse mer uppslukande.

Att omformulera innebär att omordna texten utan att ändra det ursprungliga budskapet. Vad händer när vi försöker omformulera utan att ändra betydelsen eller budskapet i källan? Den ursprungliga texten talar om vad som gör en stories emotionella kärna resonera. Jag kommer inte att försöka säga det med färre ord, och jag kommer inte att försöka uttrycka det på något annat sätt, för det du läser nu är inte en sammanfattning—det är ett direkt lyft. Varför berättar jag detta för dig? För detta lyft är symboliskt för den typ av ord och fraser som författarna i de böcker jag läser använder för att väcka känslor hos sina läsare.

Konfliktens roll i berättande

Berättelser hämtar ofta sin kraft från konflikt. En historia har ingen verklig spänning om den inte har konflikt, och i berättande är spänning och attraktion nästan synonymt. Publik kommer att uppmärksamma en historia om de känner att något viktigt står på spel och om de inte kan gissa utfallet, och båda de “om” tenderar att fungera bättre med konflikt än utan.

Vetenskapen och psykologin bakom berättande

Att berätta historier är effektivt inte bara för att människor har en bra känsla för hur man gör det, utan också för att det är inbyggt i psykologin av varför människor uppmärksammar och kommer ihåg information. Forskning av kognitiva forskare och psykologer erbjuder ett antal ledtrådar om varför detta är fallet, och några av dem är ganska fascinerande.

Hjärnans reaktion på berättelser

Studier inom neurovetenskap visar att våra hjärnor är mycket mer engagerade när vi får höra en historia än när vi får en uppsättning straightforward fakta.

Neural koppling

Att koppla samman med en publik skapar ett band mellan berättaren och lyssnaren—en neural koppling, så att säga. Denna bindning är grundläggande för att skapa någon form av relation. När en historia delas görs en koppling eftersom de grundläggande elementen av mänskligt relationsbyggande finns närvarande i handlingen av berättande.

Neurokemikalier frisätts

När vi berättar en historia, släpper våra hjärnor ut oxytocin (bindningshormonet) och dopamin (glädjehormonet), vilket gör oss mer förtroendefulla, empatiska och förmår att komma ihåg vad vi just har hört. Detta är anledningen till att berättande är ett så personligt och kraftfullt marknadsföringsverktyg.

Berättelser som ett verktyg för minne

För att våra hjärnor effektivt ska kunna bearbeta och komma ihåg information, är det lättare för dem om berättelser berättas. En väl utformad berättelse, med en början, mitt och slut, ger de mentala fakulteterna en kontextuell och meningsfull ram inom vilken man kan inhysa vad som annars skulle vara nakna eller närstående klädda informationsbitar. Detta är varför berättelser ofta går hand i hand med utbildning—de gör komplexa koncept förståeliga och därmed minnesvärda genom att fungera som trojanska hästar som levererar isolerade kunskapsbitar inuti mer lockande, lättsmälta paket.

Tillämpningar av berättande i vardagen

Inte begränsat till böcker eller underhållning, är berättande praktiskt och användbart i nästan varje bransch och livets område.

Berättande inom affärer och marknadsföring

Inom affärsvärlden har berättandets praktik potentialen att vara en spelvändare. Företag använder det för att konstruera en identitet, fånga och behålla uppmärksamheten hos kunder, och skapa en hängiven följarskara.

Varumärkesidentitet

Företag använder berättelser för att hjälpa dem bygga en distinkt personlighet, som särskiljer dem från sina konkurrenter.

Promo

Att koppla samman med konsumenter på en emotionell nivå genom annonsinnehåll översätts till engagemang och försäljning för varumärken.

Företagskultur

Att berätta historier om ditt företag främjar värderingar och kopplar samman team. Verktyg som WoopSocial kan hjälpa till med det. De hjälper till att dela företagets bästa berättelser, men över alla företagets bästa berättare—och göra det på ett sätt som skapar en berättelse som sträcker sig över företagets många sociala och mediekanaler. Och det är mycket enklare sagt än gjort.

Berättande som ett ledarskapsverktyg

I team strömmar inspiration och förtroende från berättande i ledarskapet. Berättelser fungerar som medel genom vilka ledare uttrycker sina visioner. En ledares vision bör vara något som naturligt inspirerar människor att vara och göra saker som går utöver deras normala kapacitet. Om en ledare tjänar i en position av auktoritet, bör deras vision bättre vara “ömsesidigt fängslande,” som John E. Johnson kallar det i sin bok Ledarskap och Vision. Med detta menar Johnson att visionen uttrycker de önskemål och projekterande identiteter som ledarens beståndsdelar har.

Hur teknologi förändrar berättande

Berättandet i teknologi har gått in i nya territorier, sprängt gränser och ökat den kreativa potentialen av vad som kan kallas “berättelse.”

Framsteg inom digitalt berättande

Möjligheter för berättande är dussintals, vilket skapar ett livfullt, nytt utrymme för dem som arbetar med narrativ konst. Framträdandet av sociala medier, virtuell verklighet och artificiell intelligens har inte bara lagt till ett befintligt berättandelandskap; det har förändrat spelet fundamentalt.

Massiva publiker

kan ta emot mikros historier som är Instagram inlägg, tack vare sociala medier plattformar och verktyg som WoopSocial.

Uppslukande berättande

kan uppnås genom VR, vilket gör det möjligt för betraktaren att kliva in i berättelsen och bli en del av den.

AI som förbättrar berättande

AI ökar individualiserade berättandeupplevelser genom att undersöka publikens preferenser och skapa skräddarsydda berättelser. De senaste teknikverktygen omvandlar berättande från en monokulär konst till en ögonspråk, från vilken publiken kan delta genom att lägga till sin egen istet.

Utmaningar med berättande i den digitala tidsåldern

Även om digitala verktyg har förbättrat konsten att berätta historier, medför de också några nya svårigheter. Bland dem—och inte hjälpt av verktyg som Twitter eller TikTok—är den minskande uppmärksamhetsspannen hos den genomsnittliga publiken. Sedan finns det tävling av narrativ substans och ökningen av avsiktligt falska eller snedvridna berättelser.

Slutsats: Förstärk ditt berättande i den moderna världen

Konsten att berätta är en kraftfull färdighet som kan förändra kommunikationen till det bättre. När man delar berättelser, hur stor skillnad gör det om du berättar en personlig historia, kopplar varumärket till en kund eller leder en organisation med en berättelse som rör? Berättande är en gammal praktik som helt har tagit klivet in i den nya mediatiden, med potentialen att engagera och knyta djupare band med publiken än nästan något annat verktyg.

Vidare, att kunna berätta en historia—och en ännu bättre historia när du använder plattformar som WoopSocial—kan nu spara dig tid och växa din online närvaro. Om du tänker efter, har varje historia ett element av en krok. Glöm cliffhangers för nu. Krok uppstår i början och är viktiga eftersom de drar din publik in i berättelsen du berättar.