Strukturerad Data: En Komplett Guide för att Öka Din SEO

Förstå grunderna i strukturerad data

Strukturerad data är ett sätt att formatera information på webbsidor så att den inte bara är tillgänglig utan också begriplig för sökmotorer. När du införlivar typer av kod—som JSON-LD, Microdata eller RDFa—i själva innehållet på din webbplats, ger du i grunden explicita ledtrådar till sökmotorn om vad ditt innehåll handlar om. Och när sökmotorer förstår ditt innehåll bättre kan de visa det mer pålitligt och exakt i sökresultat.

Hur sökmotorer tolkar ditt innehåll

Sökmotorer är som de bästa vännerna, de går utöver sitt sätt för att förstå dig. De genomsöker din webbplats och tolkar dess innehåll. Ändå behöver de din hjälp om de ska förstå sådant som är svårt för till och med människor att förstå. Det är rollen av strukturerad data. Den och du kan prata i en slags ontologi, det grundläggande ordförrådet för ett särskilt område. Du berättar för den vad ditt innehåll handlar om, och den berättar för dina bästa vänner, sökmotorerna, som sedan berättar för allmänheten.

Strukturerad data används på många sätt som vi är bekanta med, men den går ofta obemärkt förbi. Den produktrecension, evenemangsdetalj eller receptkort vi ser i sökresultat är mer än bara ett vanligt sökresultat. Det är en rik snippet—data som har blivit semantiskt markerad för att göra den begriplig inte bara för människor utan också för maskiner, vid vilken punkt en “sökmotor” blir fullt operativ. I en sådan motor förstås innehåll bättre, matchas bättre och serveras därmed bättre.

Format för att implementera strukturerad data

Tre format regerar i riket av strukturerad data:

• JSON-LD (JavaScript Object Notation – Linked Data): De är enkla men kraftfulla sätt att infoga strukturerad data som faktiskt gör något. Detta innebär att använda en <script> tagg i HTML och infoga den verkliga kodade informationen inuti. Detta är med råge den bästa metoden, enligt världens ledande sökmotorer. JSON-LD kan samexistera med allt det användarvänliga innehåll du vill ha på en webbsida.
• Microdata: Detta format är mycket mer en HTML5 sak än en SEO HTML sak; detta innebär att det handlar om semantik, i stort sett. Du kan placera det i vilken <div> som helst, och inte bara sökmotorer utan också webbläsare kan förstå det.
• RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Om RDFa låter obskyrt, är det för att det är. RDF är en grund för länkad data—data som är kopplad över olika databaser. RDFa-användare infogar länkad data i HTML5. RDFa är på väg ut till förmån för enklare JSON-LD.

Varför strukturerad data är nyckeln

Om du är ett företag, en grupp eller en individ som skapar innehåll online, är den första viktiga fördelen med strukturerad data att de hjälper dig att säkra en plats bredvid dina konkurrenter på den digitala marknaden. Sökmotorernas algoritmer blir hela tiden bättre. De sorterar genom mängder av webbsidor för att leverera det bästa innehållet till användaren. Men sökmotorernas algoritmer kan inte göra det jobb de är tänkta att göra om de inte förstår det innehåll de sorterar igenom.

Bättre klickfrekvens (CTR)

När det gäller sökmotorernas resultat sidor, är det inte nog att dina länkar bara finns där. Vad som bör vara av största vikt är hur engagerande dessa länkar presenteras. Innehåll av hög kvalitet tar dig bara så långt, eftersom om inte användare ser det, kan det lika gärna inte existera. Akademiker och praktiker inom sökmotoroptimering (SEO) har länge förstått denna serie av relationer. Vad som har förståtts mindre, och det som denna artikel försöker klargöra, är hur och i vilken grad strukturerad data kan spela in för att förbättra prestandan hos länkar till ditt innehåll.

Förbättrad sökmotoroptimering (SEO)

Strukturerad data påverkar inte din SEO-ranking på ett direkt sätt. Men vad det gör är att förbättra utseendet på din webbplats i sökresultat. När det gäller SEO är målet att optimera innehållet på din sida så att sökmotorer kan förstå vad det är och servera det till rätt användare. Strukturerad data ger dem ett lyft i att förstå detta. Och ju bättre de förstår det, desto större chans har du att ranka bra för det.

Vanliga tillämpningar av strukturerad data

Strukturerad data används inom flera branscher, med e-handel och innehållspublicering bland de mest framträdande. Om du driver en webbplats, även en av helt annan typ, finns det nästan säkert en strukturerad datalösning tillgänglig som uppfyller dina specifika behov.

E-handelssajter

Strukturerad data är avgörande för e-handelsbutiker eftersom det låter dem förmedla viktig produktinformation direkt i sökresultaten. Detta inkluderar sådana detaljer som prissättning, tillgänglighet, och till och med den viktiga “köp” knappen. E-handel betyder inte bara att sälja, utan även att ge kunden en visuell upplevelse som är så nära som möjligt den av en fysisk butik. Och denna visuella upplevelse kan ta många former.

Produkt- och erbjudandestrukturerad data

Skeman “Produkt” ger allmän information om en produkt. Den berättar vad varan är. “Erbjudande” schema parat med “Produkt” ger den kommersiella information som behövs för att fatta ett köpbeslut. Detta berättar vad säljaren erbjuder varan för. Vi behöver båda för att förstå inte bara produkten i sig utan också sammanhanget där den finns.

Webbsidor för bloggande och innehållsskapande

För innehållsskapare och bloggare är utseendet på deras inlägg i sökmotorer av största vikt. Ändå, för ofta, visas vårt arbete i sökresultaten som lite mer än en titel och en länk. Med schema kan vi säkerställa att vårt arbete sticker ut på ett mer iögonfallande sätt. Om du arbetar med en av de typer av innehållsskapande som nämnts (eller även om du inte gör det och bara råkar skapa innehåll som du vill att fler ska se), gå då till nästa avsnitt, där vi diskuterar arbete som fungerar för dig.

Implementering av strukturerad data: En steg-för-steg-guide

Implementering av strukturerad data kan verka vara en utmanande uppgift vid första anblicken. Men när du använder rätt verktyg och resurser kan det till och med ge dig en falsk uppfattning om att det är enkelt. Processen involverar noggrant, genomtänkta beslut om vilken typ av strukturerad data som ska användas (i det här fallet, schema.org vokabulär) för vilken typ av markup. Och så finns det systematisk testning av slutresultatet.

Implementera strukturerad data: Några bra verktyg

Det finns ett antal verktyg som hjälper potentiella användare att skapa och validera den strukturerade data som de hoppas kan hjälpa till att förbättra sin webbplats utseende i sökresultat. På den mest grundläggande nivån är Googles egen Structured Data Markup Helper ett smart sätt för mindre tekniska användare att generera lite av den grundläggande koden som behövs för att göra detta och att göra det korrekt.

Hur man kontrollerar sin strukturerade data för fel

Du kan inte överdriva vikten av att kontrollera strukturerad data för fel. Allt som är inkonsekvent eller felaktigt formaterat kan inte göra det enda jobb som tillåter det att göra alla andra jobb—att vara användbart. Du kan kontrollera det på två kvalitativa sätt: genom att använda Googles Rich Results Test och Schema.org Validator. Sedan, för bättre själslig ro och en tydligare bild av den övergripande funktionen, kan du strategiskt övervaka din strukturerade data i dina Webmasterverktyg för eventuella problem.

Försöka att lyckas trots motgångarna

Några typiska hinder för framgång inkluderar att utveckla ett schema som är alldeles för komplicerat eller att försöka implementera varje tänkbar egenskap utan att ha ett klart fokus. Ett bättre sätt är att anta en riktad strategi—prioritera de centrala funktionerna framför en massa överflödiga tillägg. På så sätt blir utvecklingen mycket smidigare och vägen till noggrannhet mycket tydligare.

Roll av strukturerad data i din marknadsföringsstrategi

Strukturerad data är inte bara en teknisk eftertanke; den utgör en del av grunden för den moderna digitala marknadsföringsstrategin. Den sträcker sig till social media marketing. Men att använda den är ofta lättare sagt än gjort. Verktyg som WoopSocial kan hjälpa, men det finns fortfarande ett behov av att du förstår vad det är, hur det fungerar, och varför det är viktigt för innehållsmarknadsföring.

Använda social media-data till vår fördel

Att ha strukturerad data låter oss koppla ihop integrationen av sociala dynamiska länkar och SEO. När någon delar en länk till ditt innehåll på social media, vill du att de ska dela den med så mycket information om innehållet som möjligt. Taggar som OpenGraph och TwitterCard garanterar i stort sett att vad som helst som delas på plattformar som Facebook eller Twitter kommer att vara rikt på rätt typ av data när det delas. WoopSocial är ett verktyg som använder OpenGraph-data för att förstå de inlägg som delas med det. Det kan använda den informationen för att hantera länkar det ansvarar för, oavsett om de tillhör WoopSocial själv eller inte.

Hur man använder strukturerad data för multikanalskampanjer

Dagens moderna marknadsföringsverktyg använder alltmer strukturerad data för att automatisera avsiktsdrivna kampanjer. Faktiskt, plattformar som förenar webbplatsanalys med förutsägbara åtgärder använder, på något sätt, strukturerad data. Och av goda skäl: att strukturera din data ger dig (och din plattform) bättre insikter om användarbeteendet som du försöker förstå och förutsäga.

Nivån av insikt som du uppnår från datan är intrinsikalt kopplad till hur väl du har integrerat den i ditt system. Oavsett om du använder en plattform som WoopSocial, som säkerställer att dina multikanalsinsatser är konsekventa och realtidsanpassade, eller något annat verktyg, ju bättre integrerade dina data och användarinsikter är, desto mer engagerande blir din övergripande användarupplevelse.

För att sammanfatta, att använda strukturerad data ger både sökmotorer och slutanvändare ett sätt att uppleva klarhet på nätet. När allt är sagt och gjort, ger det bara mänskliga och maskinella läsare den webupplevelse de behöver för att göra de saker de vill göra. Och när sökmotorer har klarhet om innehållet på en given URL, kan de göra mycket bättre beslut om var och när de ska visa den URL:en i sina resultat.