Podcastannonsering: Strategier för att öka din räckvidd och påverkan

Introduktion till Podcast Reklam

Eftersom marknadsförare letar efter nya sätt att engagera uppmärksamma nischpubliker, undanröjande det visuella kaoset av traditionella digitala annonser, har podcast reklam snabbt framstått som ett framstående medium. Den ambitiösa och fortfarande växande podcastindustrin har nu en annonsintäktsström som beräknas överstiga 3,5 miljarder dollar år 2024. Detta format kräver dock en tydligt annorlunda strategi—en som bygger på inte bara vad som sägs utan också hur det sägs. Denna artikel kommer att utforska både de bästa metoderna och de vanliga fallgroparna av podcast reklam. Från där kommer vi att titta på vad som gör en bra annons i detta format—och, lika viktigt, vad som gör en dålig.

Intimiteten hos Podcasts

Podcasts har öppnat en helt ny nivå av intimitet mellan en publik och det talade ordet. När människor lyssnar på en podcast, gör de det inte på ett sätt som försöker dölja innehållet. De lyssnar inte på en podcast på ett multitasking sätt som skulle kunna försäkra dig om att det inte var en podcast som förlorade mot en ljudbok i tävlingen om att klara sig i en synlig-minoritetsfortolkning av en universitetsexamen. Istället lyssnar vi på podcasts som vi skulle strosa genom ett museum—eller ta den natursköna vägen till vår nästa destination. När människor lyssnar, fullföljer de lyssnandet på ett sätt som försäkrar att podcasten kan vara antingen den bästa eller värsta typen av speciell—ett tillfälle för att trycka på pausknappen på ens personliga TikTok-flöde. Det är då podcasts verkligen kan slå hårt när det gäller att leverera budskap högt och tydligt.

Annonshopparteknologi kan vara väletablerad i de flesta former av traditionell media, men i podcastingens värld njuter annonsörer av ett mycket mer fördelaktigt scenario. För podcasten är en av de få platser som finns kvar i modern media där värdar kan leverera budskap utan inblandning av en annonsblockerare. Faktum är att själva formatet av podcasten är en inbjudan till en oinskränkt, en-till-en konversation med lyssnaren. Och när det kommer till att rikta in sig på den individen på andra sidan hörlursingången, vilken modern marknadsförare skulle kunna önska sig en bättre situation? Ändå har den värd-lästa annonsen, som många betraktar som den högsta formen av konversation som kan äga rum mellan podcaster och lyssnaren, också sina rötter i förtroende. De flesta podcasters har skapat en lojal publik, en grupp lyssnare som känner en parasocial relation med personen som pratar med dem från andra sidan.

Konsumtionsmedier

Podcasts konsumeras på många medier. Vi blir oftast introducerade till dem via .mp3 filer på våra smartphones. Men våra bärbara datorer, stationära datorer och smarta högtalare möjliggör också lätt åtkomst till detta unika berättande format. De plattformar du faktiskt ser och hör erbjuder en ganska grundläggande sammanfattning. Podcasting föddes för ungefär en och en halv decennie sedan, ungefär. De oinskränkta, trettio minuter till två timmar långa fria samtal involverar nästan alltid en värd och minst en gäst. Du kan ha svårt att hitta ett mer vänligt medium. Vem skulle kunna ha problem med att ge en halvtimme av din tid eller mer till två personer som har en konversation?

Typer av Podcastannonser

Förinspelat och Brandsat Innehåll

Dessa annonser förmedlar exakta budskap som erhållits från annonsörer men bevarar värdens röst för att säkerställa en naturlig leverans inom programmets ton och flöde. Podcastuniversumet är en ganska stor pitch, med över 2 miljoner olika avsnitt som tävlar om dina öron. Så hur lyckas annonsörer få ett ord in? Ett sätt är med förinspelade annonser, som har en röstskådespelare eller din genomsnittliga person i 10 olika demografiska segment—inte riktigt den verkliga grejen när det kommer till podcastvärd intimitet. Ändå har dessa annonser lång räckvidd och betydande rullande kraft. Om du faktiskt får en annons att leverera i podcastformat, kan det vara för en tjänst som är mycket mer användbar än du trodde att den var när du först lyssnade in.

Brandsat Innehåll

Brandsat innehåll tillåter företag att göra mer än bara traditionell reklam genom att samskapa avsnitt, serier eller segment av en podcast runt ämnen och teman som resonerar med deras varumärken. Resurskrävande men så belönande, erbjuder brandsat innehåll en möjlighet för oöverträffad äkthet och engagemang. Att förstå landskapet när det kommer till annonsplacering är nyckeln till att maximera lyssnarens uppmärksamhet. Smartare annonsörer vet att du inte bara kan plocka in annonser i din podcast hursomhelst och hoppas på det bästa. Några möjligheter för annonsplacering i podcasts kan brytas ner så här: Pre-roll annonser är din bästa chans till ett starkt uppmärksamhetsgrepp, men de kräver budskap som verkligen sticker ut eftersom, du vet, inget får en podcastlyssnare att bli mindre engagerad än den första minuten av en podcast som är en annons. Ändå, var medveten om att annonsengagemang är en ibland stökig resa i pre-roll slotten.

Engagemang och Mätningar

Generellt kan podcastannonser antas vara ungefär 30-60 sekunder långa. De placeras vanligtvis mitt i ett avsnitt vid en punkt när värdens publik är mest uppmärksam på programmet. Dessutom, om en lyssnare har sitt fokus skruvat upp till 11 i ett ögonblick när de är på väg att höra en stor avslöjning i intrigen av den verklighetsbaserade kriminalpodcasten de är beroende av, är de också nästan garanterade att höra vilket budskap du planerar att betala programmet för att leverera. Och det är bara en typ av ögonblick som fungerar bra för placering av en podcastannons.

Undersökningar kan ofta bedöma annonseffekten genom att fråga nya kunder om hur de upptäckte ditt varumärke. Många företag inkluderar “Podcasts” som ett val på sina frågor efter köp, och den intelligens de får från dessa data är ovärderlig. Podcastannonsnätverk har gjort det lätt för annonsörer att förstå vad som fungerar och vad som inte gör det genom “lyssna-igenom” mätningar och andra konsumentbeteendeproxies. Prissättningsmodellen som används för podcastannonser baseras vanligtvis på hur imponerande en nätverks publik är och hur väl annonserna är placerade inom den publikens lyssnarupplevelse. När man ställer frågan “Hur mycket kostar det?” måste man då ställa en annan: “Hur ‘stor’ är podcasten?” eller “Hur ‘bra’ är podcasten?”

Kostnad Per Förvärv

Kostnad per förvärv (CPA) härstammar från specifika resultat som registreringar eller försäljningar, med annonsörer som betalar först när det magiska ögonblicket inträffar—vilket gör det till en modell som fungerar riktigt bra för kampanjer där vi vill se någon direkt, prestationsbaserad handling. Dessa typer av annonser kan smyga sig in i en podcasts innehåll eller existera som ett öppet tillkännagivande, med värden som läser annonsen. Detta verkar kanske som en ganska grundläggande sammanfattning av podcast reklam, men dessa två strategier representerar helt olika sätt att strukturera en “berättelse.” Faktum är att själva strukturen av annonsen kan antingen gynna eller missgynna en värds berättarförmåga, och detta kan i sin tur påverka hur en värds annonsuppläsning uppfattas av lyssnarna.

Hantera Marknadsföringsstrategier

Även om podcastannonser är en kraftfull plattform, är det också mycket viktigt att hantera dina marknadsföringsstrategier som helhet. Det är därför verktyg som WoopSocial kan vara ovärderliga för ett varumärke som vill se till att alla sina kampanjer går mer eller mindre i samklang. WoopSocial är i sitt kärna ett automatiseringsverktyg, vilket innebär att det kan hjälpa till att spara tid. När du sparar tid, får du inte bara värdefulla stunder att använda inom andra områden av ditt liv, utan du kan också omfördela dessa stunder till vad vi alla hoppas få mer av: socialt engagerande ögonblick. Engagerande och meningsfulla stunder som kan göra att vi kan väva in annonsbudskap i våra podcasts i det större mönstret av våra marknadsföringsstrategier.