Marknadsföringstrender: Viktiga insikter för framtida framgång

Den moderna marknadsföringslandskapet

Den moderna marknadsföringslandskapet förändras ständigt för att hålla jämna steg med konsumentbeteende, teknologiska framsteg och en ständig strävan efter äkthet och engagemang. När vi ser mot 2025 och framåt är det viktigt för marknadsförare att förstå de nyckeltrender som omformar den dynamiska marknaden. Några av dessa trender, som främst kretsar kring behovet av engagerande content, har redan en enorm påverkan på hur företag kommunicerar med sina nuvarande och potentiella kunder. Dessa företag kanske också vill titta på andra trender för potentiell påverkan. Och vad är dessa, undrar du? Låt oss dyka ner i det.

Hur artificiell intelligens integreras i marknadsföring

Inom marknadsföringsvärlden sker innovation vanligtvis i skärningspunkten mellan kreativitet, analytics och effektivitet. Artificiell intelligens (AI) innovarar där just nu och blir—oavsett om det är bra eller dåligt—en marknadsföringskraft i sig själv.

Strukturell revolution i contentskapande med generativ AI

Marknadsförare använder i allt högre grad AI för att bli bättre på grunderna i sitt hantverk, och dessa grunder är content och kontext.

AI:s roll i idéutveckling och brainstorming

Marknadsförare använder generativ AI för att hjälpa dem att komma på kreativa koncept, som slogans och kampanjteman. Med dagens naturliga språkmodeller kan du arbeta mycket snabbare och få mycket bättre resultat när du kommer på idéer. Oavsett om det handlar om korta manus för TikTok eller vad som helst annat som kan fungera som en “kreativ tillgång” i en produktlansering, turbo-laddar denna teknik brainstormingfasen.

Datainsikter driver content-personalisering

Marknadsförare bör upptäcka trender, beteenden och preferenser i kunddata och använda dessa insikter för att skapa oöverträffade nivåer av hyper-personalisering över en mängd olika marknadsföringskanaler. E-postkanalen är en viktigt del av detta försök. Den används för att lägga till en extra nivå av intelligens och personalisering som nästan garanterar oöverträffade öppnings-, klick- och konverteringsgrader. Och varför inte? Kunder har ett oöverträffat kontroll över vilken typ av content de får vid vilken tid och på vilken enhet.

Optimera kampanjer med AI

Marknadsförare kan använda AI för att hjälpa till med att optimera sina kampanjer i realtid. De kan gräva i insikterna för att se vad som fungerar och vad som inte gör det—som konverteringsgrader, eller hur mycket vi ser eller engagerar oss med något socialt—to make immediate adjustments that will hopefully bring about more effective outcomes.

Återkomsten av kortformat video content

Kortformat video finns nu etablerat på plattformar som TikTok, YouTube Shorts och Instagram Reels. De har nått dominans som en grundläggande komponent i det nuvarande digitala marknadsföringslandskapet.

Med kortare uppmärksamhetsspann och ett konsumtionsmönster som har blivit mobil först, ofta överglänser korta men underhållande videor sina längre motsvarigheter. Dessa videor är guld för att fånga ögonblick i de första sekunderna, vilket gör dem perfekta för att fånga kreativa annonser, berätta historier som får dig att tänka på ett varumärke, eller få dig att engagera dig med contentet.

Trender specifika för plattformarna

Engagera med TikTok och YouTube Shorts

Även om TikTok är bäst på att skapa virala kulturella rörelser, betjänar YouTube Shorts sin egen publik med en helt annan känsla. Dess hastighet, enkelhet och 60-sekunders tidslinje gör det till en tydligt annorlunda berättelseplattform än YouTube själv. Varje av dessa plattformar betjänar en annan typ av “trend” och kräver också olika tillvägagångssätt när det kommer till vad, varför och hur ett varumärke ska vara närvarande inom dem.

E-handels handlar om video content i en ny typ av interaktiv e-handelskampanj: live shopping. I live shopping, värdar influencers eller varumärken en virtuell köpupplevelse, där de demonstrerar produkter och interagerar direkt med tittarna. Shoppable video är som en TV-reklam med en sprintfunktion—du kan titta på en video och veta att du är i en annons, men åtminstone i den senare kategorin är annonsen klickbar och har en tydlig uppmaning till handling.

Användargenererat content (UGC): Varumärkets äkthetspower

Allt fler varumärken använder användargenererat content som en pålitlig del av sina kommunikationsstrategier. UGC kan ta många former, från ett enkelt godkännande till mer omfattande berättelser—antingen av en kunds personliga historia eller ett tänkt scenario som placerar en produkt i användarens liv.

UGC som grunden för konsumentförtroende

Dagens konsumenter är tveksamma när det gäller traditionella former av annonsering. Men de lägger ett stort förtroende i det content som riktiga användare skapar och delar över en mängd olika plattformar. Från recensioner och vittnesmål till inlägg på sociala medier, “konsumerat” UGC är en engagerande form av berättande som gör att konsumenter kan relatera till erfarenheterna av andra konsumenter.

Hur företag motiverar användare att dela sina erfarenheter

Att erbjuda rabatter, exklusiva artiklar eller bara nämna uppmanar kunder att dela sina erfarenheter. Att höra och se riktiga kunder gör ett varumärke mer trovärdigt och relaterbart.

Utvidga räckvidden med användargenererat content

Marknadsförare kan drastiskt förbättra sin räckvidd och engagemang genom att kombinera partnerskaps-mikro-influencers och återanvänt användargenererat content över officiella kanaler. Till exempel, i skönhetsområdet, mixa med riktiga människor. För att uppnå detta kan varumärken samarbeta med mikro-influencers. Dessa taktiker gör att de kan uppnå inte bara ett av UGC:s uppdragsmål—mångfald och relaterbarhet—utan också en dubbel vurpa av influencer content.

Hållbarhet är ett marknadsföringsmandat

Allteftersom den globala strävan mot hållbarhet ökar har marknadsföring för hållbarhet blivit en viktig agenda.

Företag behandlar inte längre hållbarhet som en sidoförsök. Med hållbarhet nu djupt inbäddad i leveranskedjor, produkter och tjänster i företag, har kommunikationen av det budskapet till publiken blivit en konst som går under det fortfarande något nedlåtande eufemismen “greenwashing.”

Kommunikation och marknadsförare av företags ESG-projekt arbetar för att skapa enkelt formulerade berättande meddelanden.

Kommunikationsproffs i företagsvärlden översätter komplexa ESG-engagemang till raka historier. “Titta på oss! Vi betjänar minoriteter. Vi återvinner. Eller vad det nu är vi gör, med någon form av miljö-, socialt eller styrningsnytta,” kan vara deras inte så förenklade hisspresentation.

Millennials och Gen Z-konsumenter kopplar djupgående till meddelanden som fokuserar på hållbara metoder. Dessa två demografiska grupper är mer benägna än någonsin att stödja varumärken som speglar deras värderingar—nämligen, ett engagemang för hållbarhet. Faktum är att ett varumärke som är i harmoni med dessa två inflytelserika demografiska grupper kan förvänta sig att inte bara bli ihågkommen på kort sikt utan också att ofta nås på lång sikt.

Inkluderingsimperativet

Dagens marknadsföringstrender speglar samhällets ökande medvetenhet om vikten av mångfald, rättvisa och inkludering (DEI).

Ett autentiskt representations av globala berättelser är nyckeln till modern marknadsföring

Moderna varumärken vinner genom att autentiskt framställa den globala berättelsen. Dagens konsumenter, särskilt de i tillväxtmarknader och i Gen Z-kohorten, reagerar positivt på bilder och budskap som representerar en rad identiteter och erfarenheter. De litar på varumärken som är inkluderande och representerar dem på ett relaterbart sätt. Och de har data för att stödja det.

Anställning och partnerskap påverkar

Arbeta tillsammans över kulturer

Det visuella elementet är bara en aspekt av ett varumärkes engagemang för mångfald när det ingår partnerskap med ett minoritets- eller tvärkulturellt företag. Mycket viktigare är det operationella engagemang som sådana partnerskap signalerar, vilket är bundet att påverka hur människor uppfattar ett varumärke.

Automatiseringsstandarder som inkluderar alla

Även när företag använder artificiell intelligens säkerställer de att algoritmer är fria från partiskhet och att de förblir rättvisa när de personaliserar konsumentresor.

Omformulera sökstrategier: Evolving technologies

Evolving technologies som visuell och samtals AI omstörda det uråldriga sökperspektivet.

Visuell sökning och AR-möjligheter

Visuella sökningslösningar, som Google Lens och Pinterest Lens, ökar användartillgängligheten genom att göra sökningen mer visuell. Dessa erfarenheter betjänar användarna bättre eftersom vi i grunden är bättre på att bearbeta bilder än vi är på att bearbeta ord. Detaljhandlare inom mode och heminredning använder AR som ett verktyg för att ta shoppingupplevelsen till nästa nivå.

Förbättrad chatbot-interaktion

Med den ständigt ökande samtalsförmågan hos AI, är chatbots nu i stånd att förstå inte bara enkla kundförfrågningar utan också mer sammansatta, nyanserade frågor. Om du till exempel vill veta det aktuella priset på en vara, kommer chatbott att tolka detta som en förfrågan om en produktrekommendation istället för enbart en serviceinteraktion.

Livestreaming har fått enorm popularitet, och förenar underhållning och handel, och blir utrymme för gemenskaper och kreatörer att utforska.

Livestream-marknadsföring bygger på omedelbarheten av interaktion i realtid och är därmed deltagande. Även om inte alla former av marknadsföring i realtid är deltagande—tänk på ett spel där du eller dina vänner sitter framför en skärm och hejar på ditt lag—erbjuder själva livestreaming inget annat alternativ än deltagande, eftersom tittaren ges valet att kommentera, ställa frågor, reagera, uttrycka godkännande eller missnöje, och på annat sätt engagera sig med personen och produkten eller varumärket som är fokus för livestreamen.

Internationella marknadsförare kan anpassa den framgångsrika kinesiska modellen för livestream-shopping till väst, tillämpa samma lärdomar från det lönsamma området till sina andra västerländska marknader. Genom att använda samma teknologier som har utvecklats i Asien men på ett sätt som är mer anpassat till vår västerländska känslighet, kan de skapa en regleringsrelevant relevans här över havet.

Hur WoopSocial gör marknadsföring mer effektivt

WoopSocial är ett av många verktyg tillgängliga för marknadsförare idag. Ändå, även bland sina många konkurrenter, sticker WoopSocial ut för sitt enkla, effektiva användargränssnitt (UI) och tydliga sätt att hjälpa marknadsförare att optimera sina målgrupper på social media. Oavsett om man använder den berömda “marknadsföringstratten” eller en annan metod, förlitar sig marknadsförare idag på att nå rätt publik vid rätt tid—och i rätt virtuella utrymme. Faktiskt har targeting bara blivit mer raffinerad sedan “sättet” (som beskrivet i Patrick Hanlons bok med samma namn) blev ett påstått bästa praxis.

Öka publiks storlek.

Genom att maximera konsistens etablerar företag en känsla av ordning inom sitt content. Detta är en kritisk men ofta förbisedd del av brandingpusslet. Ett företag som har en stark visuell och verbal identitet är ett företag som har mycket att vinna.

Slutsats

Marknadsföring är ett ständigt föränderligt område, och det är avgörande att anpassa företagsmål med teknologiska framsteg och den kulturella tidsandan. Att integrera de aktuella trenderna i dina strategier hjälper till att bibehålla deras relevans och öka deras påverkan. Artificiell intelligens är en av de aktuella stora trenderna. För en marknadsförare kan det öppna en helt ny värld av möjligheter när det gäller både att optimera nuvarande praxis och skapa nya.