Content Marketing Tips för att Boost Din Online Närvaro

Content marketing är avgörande i dagens affärsvärld; det är så moderna varumärken kommunicerar med sina målgrupper. Men den verkliga konsten och vetenskapen bakom content marketing kommer inte bara från att skapa berättelser som din publik vill läsa, utan också från att forma dessa berättelser så att de är övertygande och driver någon form av handling. I den här super-comprehensive guiden till content marketing, kommer vi att gå igenom de viktigaste tipsen och taktikerna som kan ta din content marketing från “okej” till “nästa nivå.” Om du precis har börjat med content marketing, bör dessa tips ge dig en solid grund att bygga på. Om du redan gör någon form av content marketing, kommer de att hjälpa dig att finslipa och förfina dina ansträngningar.

Förstå grunderna i Content Marketing

Vad gör Content Marketing avgörande för ditt varumärke

Content marketing handlar om mycket mer än bara att marknadsföra ett varumärke. Det handlar om att vårda förtroende och utveckla en relation med en publik som kan leda till lojalitet. Företag kan etablera sig som tankeledare inom sin bransch genom content marketing, vilket inte handlar om dem utan snarare om deras publik och de problem som publiken kanske behöver lösa. Historiskt har företag “sålt” på ett sätt som i grunden och effektivt avbrutit sin publiks liv. Content marketing handlar om “att inte sälja,” eller åtminstone att inte sälja på det sätt som de flesta företag har gjort tidigare. En del av strategin som denna form av marknadsföring antar involverar att använda det icke-livet avbrytande mediet av “content,” i vilken form det nu kan ta.

Definiera tydliga och mätbara mål för din content strategi

En stor fallgrop i content marketing är att skapa content utan ett specifikt mål. Varje bit av content bör ha en klar och definierad affärsanledning för att existera. Medan “fler ögon” eller “mer trafik” låter bra, är de bara startpunkter. Bra mål är kopplade till bra åtgärder: e-postregistrering, webinar deltagande, produktförsäljning. De leder. Ett bra sätt att tänka på bra mål är att använda SMART-kriteriet: Specifikt, Mätbart, Uppnåeligt, Relevant, och Tidsbundet.

Känna till och förstå din publik

Utveckla köparpersonas för att finslipa ditt budskap

För att skapa content som slår an måste du först veta vem du kommunicerar med. Detta innebär att börja med detaljerade köparpersonas som representerar dina ideala kunder. Dessa personas bör vara mycket mer än bara inverterade versioner av dina professionella, “Vi borde inte göra det” -karaktärer—något jag ser alltför ofta i mina kunders köparpersonas. Ditt personas bör vara de detaljerade, rikt utformade karaktärer som varje bra fiktionförfattare skulle skapa (du vet, den typ som de flesta av oss engelska studenter egentligen inte bryr oss om, men vi fattar: det är en del av berättande). Och varför skulle vi inte berätta en historia här? Att känna till din publik, efter allt, är det första elementet i det klassiska skrivandet talesätt: “Känn din publik, känn ditt syfte, känn ditt budskap.”

Förstå köparens resa

En balanserad content strategi tar hänsyn till alla nivåer av köparens resa—medvetenhet, övervägande och beslut. På medvetenhetsnivån söker din publik grundläggande, problemcentrerat, informativt content. I övervägandets stadium jämför de potentiella lösningar och kan dra nytta av en guide som kontrasterar olika alternativ, eller från en fallstudie som demonstrerar en tidigare implementering av ett av dessa alternativ. På beslutsnivån blir content som säljer produkten (eller, oftare, tjänsten) i fråga mest effektivt. Att leverera rätt budskap vid rätt tidpunkt i rätt sammanhang över dessa tre nivåer är en ganska bra satsning för content marketing framgång.

Skapa högkvalitativt content som trendar och konverterar

Omfamna berättande som en grund för content

Content marketing som verkligen fungerar börjar ofta med berättande. Att berätta en bra historia kan få ditt varumärke att kännas mer jordnära och möjliggöra en känslomässig koppling med din publik. Det är essensen av fantastisk content marketing—att få din publik att lita på dig. Och vilket bättre sätt att uppnå det än genom en välberättad berättelse? Om du kan berätta en historia om en utmaning som din målgrupp vanligtvis står inför eller om ett verkligt scenario där dina produkter eller tjänster gjort en betydande skillnad, då har du en god chans att få ditt content att inte bara läsas utan också beaktas.

Skriva djupgående, handlingskraftigt content för dina läsare

Content som är långform har blivit mycket mer potent, särskilt när det är riktat, detaljerat och direkt adresserar publikens behov. Trots detta, även med en växande styrka, är långform content inte en ersättning för kvalitet—varje bit bör inkludera inte bara insikter och rekommendationer, utan handlingsbara, forskningsstödda insikter som svarar på publikens vanliga frågor om ämnet. Ett sätt att säga upp sig från kulturen av återupprepade listor är att gräva djupare i de typer av frågor som din publik ställer. Långform content som är ofelbart värdefullt kommer att prestera bättre, både i termer av sökmotoroptimering och kundengagemang.

Prioritera evergreen content ämnen

Content marketing som fungerar har som grund evergreen content. Detta är det content som fortfarande kommer att vara av intresse och användning långt efter att det först publicerades. När vi tänker på denna typ av content, tänker vi ofta på “hur-man” guider, förklarande videor eller tutorials om ämnen som i våra nischer inte förändras mycket från år till år. Detta är den typ av content som kan kontinuerligt generera trafik och även koherent nå ut till potentiella kunder i all oändlighet.

Diversifiera contentformat

Förutom ren text, investera i olika andra typer av content som kommer att nå en bred del av din publik. En del av det contentet bör finnas i infographic-format, en del i videoformat och en del i form av webinars eller podcasts. Som med varje annat content måste alla dessa visuella och ljudformat förmedla klara, engagerande budskap och uppmana läsare, lyssnare eller tittare till handling.

Optimera och främja ditt content för maximal räckvidd

Utnyttja SEO bästa praxis

Att skriva utmärkt content är bara en del av ekvationen; den andra halvan är att göra det fyndigt. För att optimera content för SEO, rikta in dig på långsvansnyckelord, organisera contentet med rubriker som lätt kan förstås vid en blick, och inkludera meta-titlar och beskrivningar som i stort sett ber om att bli klickade på. Använd Google Search Console för att få en känsla för vad som fungerar och vad som inte gör det, när det gäller hur content upptäckts. Gör också lite länkning—både intern och extern—för att hjälpa till att bygga auktoritet för contentet och din webbplats, och se vad som händer med rankningar och trafik.

Främja över flera kanaler

En kraftfull strategi för att främja content använder flera vägar för att bredda dess påverkan. Det gör det möjligt för dig att sälja produkter mer effektivt än du skulle kunna göra genom en enda ström. Att förstärka din räckvidd involverar att dela blogginlägg precis som du skulle vilken annan social media content som helst: med energi och entusiasm. Börja med dina egna sociala mediekanaler—berätta för dina anställda att göra detsamma. Dela sedan med publiken på så många sätt som möjligt, med verktygen till ditt förfogande, till och med till den grad av överflödighet.

Mäta och iterera på framgång

Spåra prestationsmått

Att säkerställa att din strategi fortsätter att förbättras kräver regelbundna kontroller av prestationsmåtten. Verktyg som Google Analytics, social media insikter och CRM-programvara kan användas för detta syfte. De hjälper dig analysera parametrar som engagemang, konverteringsgrader, vistelse-tid och avvisningsgrader. Med denna data i handen kan du nu göra en sid-vid-sid jämförelse med dina KPI:er för att få en uppfattning om effektiviteten i din strategi. Fungerar den? Om så är fallet, fortsätt för att det fungerar! Om inte, gör de nödvändiga justeringarna för att se om det återvänder.

Förbättra strategier genom datadrivna beslut

Dina nästa steg vägleds av data, oavsett om de nästa stegen handlar om att återbesöka ämnen som inte presterar så bra som förväntat, koncentrera sig på format som ger många konverteringar, eller till och med segmentera publiken för att göra den mer exakt. Content som historiskt har varit framgångsrikt kan återbesökas och fräschas upp som ett sätt att ge kampanjer som verkar ligga efter just nu ett lyft och förlänga livscykeln för contentet.

Genomföra historisk optimering

Att öka prestandan för äldre content för att uppfylla nya SEO-standarder eller aktuella användarintressen är möjligt genom uppdatering. Detta kan innebära att uppdatera metadata, lägga till nya statistik, och fräscha upp bilder eller länkar.

Integrera automation för konsekvens och effektivitet

Förenkla social media med WoopSocial. Att upprätthålla en aktiv närvaro på social media är avgörande för att främja content, men du har inte tid att posta hela tiden. WoopSocial är ett verktyg som kan hjälpa. Denna plattform för social media hantering låter dig skapa, schemalägga och publicera inlägg på olika sociala mediekanaler så att de verkar komma från dig och ditt varumärke. På detta sätt hjälper WoopSocial dig att bibehålla en aktiv närvaro och hålla allt igång smidigt, medan du ägnar din tid åt andra viktiga uppgifter och strategier.

Vägen framåt: Framtiden för Content Marketing

Content marketing förändras; att ligga steget före kräver anpassningar till publikens beteende och teknologiska trender. Vår publik nu—i motsats till förr—förväntar sig att vi leder med nya format som virtuell verklighet, till exempel. Och när vi vrider oss mot dessa nya format måste vi ständigt optimera för mobil. Att investera i vår VR, virtuell verklighet, content strategi och motor är förvisso viktigt, men en avgörande del av “att förbereda sig för det nästa” i content marketing handlar fortfarande om att arbeta med data och personalisera insikter. Om vi inte kan göra dessa två saker är vi inte framtidssäkrade.