Google Discover: Låsa upp framtiden för personlig innehåll

 

Hur människor får tillgång till innehåll på mobila enheter förändras

Detta gäller särskilt för personer med Google-konton.

Istället för att anta en användares intressen och trycka ut ett flöde av nyligen innehåll, tar Google Discover en mer personlig approach och föreslår ännu färre, men bättre, innehållsalternativ. Det är vad vissa har kallat en “intressegraf” istället för en “social graf.” För innehållsskapare, är detta både en stor möjlighet och en stor frågeställning. I denna artikel kommer vi att gå igenom vad, varför och hur Google Discover fungerar.

Google Discover och dess funktionalitet

Google Discover är en del av Googles ekosystem—specifikt anpassat för mobila användare—som det känner alltför väl. Vad de inte vet om dig och mig är vad som gör Google Discover så intressant. Det är en Innehållsrekommendationsmotor som fungerar helt proaktivt, och visar vad den tror är nytt, unikt och engagerande innehåll som du kanske vill se baserat på ditt tidigare beteende med Google Sök och andra interaktioner du haft med deras appar och system.

Hur väljer Google Discover vad som ska visas? Google Discover väljer vad som ska visas genom en blandning av maskininlärning och artificiell intelligens för att servera personliga flöden för sina användare. Här är en titt på några av de grundläggande delarna av hur det fungerar: Intresseinsikter och användarsignaler. Användardata samlas in från alla Googles olika tjänster, som Sök och YouTube, för att få en ganska bra känsla för vad enskilda användare är intresserade av. Detta är datagrunden på vilken all den personliga magin sker.

Vad gör att evergreen-innehåll fungerar i Discover?

Evergreen-innehåll kan uppnå jämförbar synlighet med det aktuella, nyhetsvärdiga, “heta ämnet”-innehållet som du publicerar. Detta beror delvis på hur länge det förblir relevant och användbart. Evergreen-innehåll är relevant under mycket längre tid än tidsaktuellt innehåll, och det är denna extra relevans över tid som ger evergreen-innehåll en stor rankingfördel och fortsätter att driva trafik till det.

Varför är Google Discover annorlunda än Sök?

Google Sök är ett verktyg för att hitta information som svar på användarfrågor, men Google Discover behöver ingen användarfråga för att fungera. Istället presenterar det användare för information som är anpassad efter deras intressen och behov—och som de kanske inte ens visste att de hade. Detta gör Discover inte bara till ett annat sätt att använda Google utan också till ett annat sätt att använda webben överhuvudtaget.

Vem gynnas av Google Discover?

Att dra nytta av Google Discover som innehållsskapare, utgivare eller marknadsförare kräver en god förståelse av plattformens egenheter och en nästan instinktiv förståelse för Googles sätt. Kort sagt, vad som får dig in kan potentiellt få dig ut—om du är bra eller dålig på att arbeta med systemet.

Som en primär möjlighet för ny läsargrupp, kännetecknas discover-flöden av deras rika visuella natur och en design som uppmuntrar till interaktivitet, särskilt på mobila enheter. Den redaktionella fokuseringen handlar mycket mer om bilder—högkvalitativa bilder tillsammans med iögonfallande rubriker—som lockar till klick. Och till skillnad från på sociala medier, där användarpersonligheter spelar in, är discover-flöden mycket närmare en en-till-många publiceringsmodell.

Bredda dina trafikskällor om du är beroende av Sök

Sökmotorer, särskilt Google, tenderar att leda mycket trafik till en webbplats. Men som vi har sett är de inte den enda aktören på marknaden, och de är inte alltid den bästa aktören heller. År 2020 kom till exempel 51,4 % av trafiken till A List Apart genom sökmotorer, vilket betydde att 48,6 % av vår trafik kom från andra källor.

Vad att tänka på när du använder Discover

En oförutsägbar trafikskälla

Trafiken från Google Discover är iboende oförutsägbar. Förändringar i användarnas skiftande intressen eller i algoritmerna som används av Google kan ge kraftiga upp- och nedgångar i mängden trafik som en webbplats får från denna källa—inte nödvändigtvis reflekterande av kvaliteten på webbplatsens innehåll. Därför bör all trafik från Discover ses som en förbättring av vilken strategi en webbplatsägare har för att generera trafik, snarare än som en grundpelare i den strategin.

Säkerställ efterlevnad av policyer

Innehållspolicyerna som styr Google Discover utesluter ofta material som upprop, formulär eller överdrivet sensationslystet innehåll. För att undvika oväntad borttagning eller undermålig prestanda är det avgörande att förstå och arbeta i harmoni med de till synes åtskilda styrande policyerna.

Vad du behöver göra för att få ditt innehåll i Google Discover

Att vara synlig i Google Discover handlar mer om att ha bra innehåll. Discover-algoritmen tittar på ett antal olika faktorer, och du behöver uppmärksamma alla om du vill ha en chans att bli utvald. För det första behöver innehållet vara visuellt imponerande. Detta är viktigare än det låter, och det är något som många innehållsskapare förbiser.

Koncentrera dig på relevant, högkvalitativt innehåll

Allokera resurser till innehåll som är skapat för människor, inte bots

När innehåll upptäckts bör det vara engagerande, relevant och trovärdigt. Du vill inte bara att ditt innehåll ska hittas; du vill att det ska värderas och användas. Där ligger kärnan i frågan: Skapa för människor, inte för robotar. Skriv inte innehåll som bara är sökmotorvänligt—forma det så att det verkligen är intressant och användbart för din avsedda publik.

Prioritera berättande och visuell media

Innehåll som berättar en historia, innehåller fängslande multimediaelement och väcker känslor eller intellektuell nyfikenhet tenderar att prestera bättre. Använd stora, högkvalitativa bilder (minst 1200 pixlar breda) tillsammans med beskrivande bildtexter och noggrant beskurna visuella element för att fånga uppmärksamhet.

Få flödesklarhet rätt

Säkerställ korrekt indexering för upptäckte

För att dyka upp i Google Discover måste innehållet först vara korrekt indexerat av Google Sök, och det måste uppfattas som värdefullt av både användare och sökmotorn själv. Detta innebär att dina SEO-grunder—optimerade metataggar, korrekt schema markup och mobilanpassad användbarhet—måste vara på plats och fungera som de ska.

Riktlinjer för metadata och bilder

Eliminera all osäkerhet i din metadata så att ditt flöde enkelt kan förstå din avsikt. Metadata som `max-image-preview:large` kan stödja dig i att uppnå rikare innehåll. Förlita dig inte på visuella element som bara är logotyper eller generiska identifierare som din artikels “omslag”—om du vill att din artikel ska engagera sig, bör dina visuella element sikta på något mer lockande.

Mät din framgång med Google Discover för att finjustera din innehållsstrategi

Att förstå hur väl du gör det i Google Discover är nyckeln till att optimera din innehållsstrategi. Om du vill gräva djupare i din Discover-prestanda, kommer du att bli glad att veta att Google erbjuder några utmärkta rapporteringsfunktioner för att hjälpa dig med just det.

Discover Performance Report inom Google Search Console presenterar en 16-månaders redovisning av dina nyckelprestandamått, inklusive antalet visningar och klick. Ännu mer användbart, illustrerar det din genomsnittliga Klickfrekvens (CTR) under hela registreringsperioden. Genom att använda dessa insikter kan du börja förstå hur effektivt ditt innehåll är när det gäller interaktion med användare.

Vilka siffror bör du följa? Tja, börja med denna inställning: Mått som visar hur ofta ditt innehåll gör ett framträdande. Detta inkluderar visningar och täckning. Det är två viktiga mått, och här är en titt på dem. Visningar och täckning: i grunden, synligheten av ditt innehåll. Klick: Detta är ett mått som mäter hur ofta användare interagerar med din artikel—klickar de på den och kommer in i flödet? Om du går ett lager djupare och tittar på förhållandet mellan klick och visningar kan du börja upptäcka guldgruvor av insikter som kan hjälpa dig att bli bättre på detta jobb.

Hantera minskad Discover-trafik

Om du ser att din trafik sjunker genom Discover, ta en närmare titt för att se om detta är kopplat till Discover’s intressen som förändras, ditt innehåll som uppdateras, eller kanske något annat stort skifte i algoritmen som vi förmodligen inte kommer att få veta om på ett tag. Fluktuationer är normala, men att hålla ett öga på allt detta kommer att hjälpa dig att undvika ett faktiskt fall av “long tail” avkoppling.

Funktionen Följ: Ett extra verktyg för upptäckter

Funktionen Följ gör det möjligt för prenumeranter att få uppdateringar direkt filtrerade från en webbplats. På så sätt är en enhets närvaro i prenumerantens flöde inte mycket annorlunda än dess närvaro i webbplatsens Flödesläsare. Men denna funktion är mer än bara ett liknande verktyg. Det är ett sätt för varumärken att förstärka sin närvaro i den inte så tysta Tysta webben. Och för att göra detta effektivt behöver det RSS/Atom-flöden.

Få RSS-flöden att fungera för dig

För att fullt utnyttja denna tjänst bör du ha titlarna på dina RSS-flöden och länkar per objekt så beskrivande och aktuella som möjligt. Vad du definitivt inte vill ha är ett RSS-flöde som har samma namn som nästa RSS-läsare. Detta beror på att välformaterade RSS- eller Atom-flöden som Google enkelt kan läsa omdirigerar innehållet till den Följ-mekanism som Gmail använder.

Hantera flera flöden på ett enda domän

Webbplatser som täcker flera unika ämnen, såsom teknik eller livsstilsbloggar, kan använda flera flöden för bättre organisation. Använd “ taggen för att ge prioritet åt flöden på sidor som presenterar ett särskilt ämnesområde.

Använda sociala medier för att göra Discover-innehåll mer synligt

Att marknadsföra Discover-innehåll och engagera sig med publiken är mycket likt på sociala medier. Det handlar om digital närvaro. Det handlar om engagemang. Och metoderna för att göra dessa saker överlappar en hel del. Så, vad bättre sätt att få insikter om “hur man blir sedd” på dessa plattformar än att titta på en mängd verktyg, ett av dem är WoopSocial?

WoopSocial gör det enkelt att hantera ditt företags närvaro på sociala medier. Med sin intuitiva gränssnitt kan du schemalägga inlägg som ska gå ut på flera plattformar samtidigt. Med lite hjälp från det, kan du göra en dag, det kan göra en dag, det kan göra en dag.

För att sammanfatta, Google Discover erbjuder ett kraftfullt sätt att nå och engagera en publik som allt mer fragmenteras över nya digitala utrymmen. Dess kraftfulla kombination av visuella och textbaserade element ger ett dynamiskt, uppslukande sätt för användare att uppleva ditt innehåll. Och tillväxten av dess publikbas lovar ännu större möjligheter att öka din synlighet i nästa fas av internet, som allt mer verkar gynna räckvidd och engagemang över snäva SEO-optimeringar.