Brandingkampanj: Strategier för framgång och påverkan

Mer än bara en marknadsföringsstrategi, ger en varumärkeskampanj företag chansen att koppla ihop med sin publik på en mycket djupare nivå än vad de flesta av oss ens försöker koppla med andra. Genom väl genomförda varumärkeskampanjer etablerar företag en stark identitet, präglar sig själva i sina publikens sinnen och blir något mer—något verkligt. Det är vad framgångsrika varumärkeskampanjer strävar efter att uppnå. Men hur gör vi det? Vad är de viktiga komponenterna? Vad syftar vi egentligen efter? I den här artikeln kommer jag att göra mitt bästa för att svara på dessa frågor.

En varumärkeskampanj fokuserar i grunden på att skapa, odla och stärka den offentliga uppfattningen av ett företags identitet, värderingar och uppdrag. Den arbetar för att etablera inte bara den offentliga relationsuppfattningen av ett företag utan också att cementera en bra långsiktig relation med konsumenterna som grundar sig på mer än bara att driva kortsiktig försäljning. Den här typen av kampanjer involverar vanligtvis inte den direkta marknadsföringen av specifika produkter eller ens den skrävlande typen av företagssnack som många människor har kommit att förvänta sig från pressmeddelanden och liknande kommunikationer.

De grundläggande principerna för varumärkeskampanjer utgör de mest effektiva katalysatorerna för arbetsgivarvarumärkning. Dessa kampanjer uppnår en hög nivå av känslomässigt engagemang. Berättande, till exempel, är ett av de mest effektiva sätten att röra vid människors hjärtan, få dem att känna något och skapa en kraftfull koppling. Men ett företag kan också använda visuella element, meddelanden eller något annat medel för att uppnå samma mål.

Stick Ut I Mängden (Med Unikhet)

Arbetsgivare kan verkligen tända en eld under sin arbetsgivarvarumärkeskampanj genom att göra den kraftfull, annorlunda och minnesvärd. Ett kraftfullt sätt att uppnå det är att visa upp de unika egenskaperna hos varumärket.

Förstå den Grundläggande Skillnaden Mellan Varumärkes- och Marknadsföringskampanjer

Skillnaden mellan de två typerna av kampanjer går ofta förlorad i översättningen. Istället för att vara utbytbara, tjänar de olika syften i ett produkts livscykel. När något är varumarkerat, har det nått den existensnivå där det inte bara erkänns för sin funktion utan också för sitt estetiska, känslomässiga och kulturella värde—den typ av sfär där produktiv identitetspolitik äger rum.

Skapa En Varumärkeskampanj Som Fungerar

En varumärkeskampanj har en chans att lyckas endast om den är blandad med kreativitet, publikförståelse och planering och genomförande av bra kvalitet. Här är en steg-för-steg-guide till hur jag skulle kunna göra det.

Steg 1. Etablera Kärnvärden och Meddelanden

Känn Ditt Varumärke Låt oss klargöra en sak innan vi går vidare: Ditt interna team måste förstå vad ditt varumärke står för. Och det måste ha en enad förståelse av vad ditt varumärke är innan det kan nå några konsumenter. Uppdrag. Vision. Värderingar.

Utmärkt varumärkning berättar en historia som talar till publikens känslor och fastnar i deras sinnen. När det gäller varumärkning är en bra historia inte bara värd tusen ord utan också värd tusen annonser. Till skillnad från reklam, som skriker åt oss att uppmärksamma, kommanderar berättande uppmärksamhet genom att engagera våra känslor. Din varumärkeshistoria bör kommunicera inte bara vad (din produkt har något slags värde) utan varför (din produkt bör existera och existerar eftersom den löser ett problem eller uppfyller något slags syfte).

Publiksegmentering Garanti för Precision

Vet att olika grupper av konsumenter relaterar till ditt innehåll på olika sätt. Justera kampanjens komponenter—ton, medium och visuella element—i linje med varje segment för en mer personlig touch.

Steg 3: Välj Dina Kanaler Klokt

Använd Sociala Medier Till Din Fördel

Instagram, LinkedIn och TikTok är idealiska platser för att engagera yngre, mer digitala konsumenter. För en mer omfattande demografisk grupp som spänner över bredare åldersgrupper, inkludera Facebook och YouTube i din kanalblandning.

Integrera Offline Kanaler

Media i sina olika former—vare sig det är tv, radio eller tryck—etablerar en aura av trovärdighet. Dessa är samma regel-för-tre marknadsföringskanaler som hjälper till med igenkänningspsykologi. För inte så länge sedan skulle ditt pop-up evenemang ha varit en verklig “underground” upplevelse—utan markering och utan publikens inbjudan. Nu verkar det som att varje pop-up jobb har en för-evenemang social media marknadsföringskampanj.

Innehållsstilguide

En stilguide är användbar för att etablera och upprätthålla konsistens. Den samlar ton och röstelement samt visuella element, över alla plattformar och kommunikationer.

Steg 5: Mät och Förfina

Vänta Inte För Att Sätta KPI:er Och Mätetal

Prestandaindikatorer måste etableras innan programmet kan utvärderas. Och för varumärkesprogram måste indikatorerna väljas med omsorg. Varumärkesprogram kan inte utvärderas på samma sätt som konverterings- eller intäktsprogram kan.

Följ Din Kampanjprestanda Med Analytiska Verktyg

Verktyg som Google Analytics, CRM-insikter och sociala lyssningsplattformer kan ge en mängd information om kampanjens prestanda—och vad du hoppas uppnå med din kampanj. Använd dessa verktyg för att förstå hur väl din kampanj presterar i realtid och för att göra justeringar efter behov för att säkerställa att din kampanj når sin maximala potential.

Lära Från De Bästa: Varumärkeskampanjer Som Inspirerar Topp Varumärken Driver Topp Kampanjer

Att titta på framgångsrika kampanjer från framgångsrika varumärken ger användbara insikter om vad som fungerar och varför.

Nikes “Just Do It” Kampanj

Vad Gör Att Det Fungerar

Nikes varumärkning omfattar och överträffar företaget. Just-do-it filosofin tilltalar inte bara idrottare, utan alla. Det är den universella inspirationen att övervinna hinder och begränsningar.

Prestationer För Kampanjen

Kampanjen gjorde Nike till en etablerad kraft globalt. Efter detta höjde reklamen Nikes övergång inte bara till en relativt konkurrenskraftig position utan gav istället företaget en typisk plats på marknaden.

Coca-Colas ‘Dela En Coca-Cola’ Kampanj

Personalisering På Sitt Bästa

Dela är kanske en av de mest naturliga sakerna människor gör, och genom att i huvudsak bjuda in människor att dela en Coca-Cola, gjorde Coca-Cola ett stort uttalande om personlig koppling—den typen som stärker och bygger varumärken.

Engagera Människor

Viral delning skedde under kampanjen, vilket resulterade i en fördubbling av försäljningen och en halvering av vår “Önskan” klyfta med konkurrenterna.

Djävuls “Riktig Skönhet” Kampanj

Vad Det Är

Djävuls “Riktig Skönhet” kampanj har beskrivits som ett “motgift” mot den traditionella kosmetiska annonsen genom att både knacka på behovet av äkthet och inte falla tillbaka på de typiska, kraftigt Photoshop-bearbetade modellerna från förr.

Varaktig Påverkan

Varumärket har blivit en stark stödjare av genuin skönhet och har varit en kraftfull styrka för självkänsla.

Sätt Att Göra Varumärkeskampanjer Framtidssäkra

Att hålla sig informerad om vad konsumenter gör—och inte vill ha, om vad som händer i olika branscher, och om vad de senaste teknologierna kan göra är 100% nödvändigt för att hålla din varumärkesstrategi relevant och påverkan.

Innehållsskapande av Användare (UGC) Och Personalisering

Att uppmana konsumenter att skapa och sprida innehåll om ditt varumärke hjälper till att skapa och upprätthålla starka, genuina relationer. Dessa kopplingar kan ibland kallas “innehållssamskapande.” Innehållsskapande av användare är en av de mest kraftfulla formerna av innehållsmarknadsföring av flera skäl: till skillnad från traditionell reklam, som blivit allt enklare att hoppa över eller ignorera, ses användargenererat innehåll ofta som mer värdefullt och trovärdigt.

Använd WoopSocial för Att Förenkla Dina Sociala Varumärkeskampanjer.

Du har många kanaler som du måste ta hand om. Inte bara det, utan du har också mycket innehåll som du behöver publicera konsekvent. Du skulle kunna göra det på det hårda sättet och spendera timmar varje vecka på att göra var och en av dessa uppgifter manuellt. Eller så kan du använda ett verktyg som WoopSocial för att arbeta smart och spara tid. WoopSocial-plattformen är inställd för att låta dig dra full nytta av automatiseringen som finns tillgänglig över dina sociala medier.

För företag vars huvudfokus är att skapa konsekvent engagemang och en ständigt växande följarantal, är det kritiskt att hantera alla dina sociala medieprofiler från ett enda gränssnitt. Annars blir det en ofattbar uppgift att hantera dina profiler, särskilt om du vill upprätthålla en konsekvent röst över plattformarna. Det sagt, gör det verkligen någon skillnad att använda WoopSocial eller något annat verktyg för den delen, om du hanterar från ett enda gränssnitt eller från flera?

Oavsett om du förändrar ditt varumärke på något grundläggande sätt eller bara försöker göra ett bra intryck så att folk kommer ihåg dig, garanterar en kampanj som kombinerar bra strategi med bra taktik att du inte blir bortglömd. Faktiskt kommer ditt företag att ockupera “top of mind” fastigheter för de som betyder något.