Publicitate pe podcast: Strategii pentru a-ți crește reach-ul și impactul

Introducere în Publicitatea pe Podcast

Pe măsură ce marketerii caută modalități noi de a atrage audiențe organizație atentă, scăpând de aglomerarea vizuală a reclamelor digitale tradiționale, publicitatea pe podcast a apărut rapid ca un mediu principal. Industria de podcasting, ambițioasă și în continuă creștere, se mândrește acum cu un flux de venituri din publicitate care se preconizează că va depăși 3,5 miliarde de dolari până în 2024. Acest format, însă, necesită o abordare distinct diferită – una care se bazează nu doar pe ceea ce se spune, ci și pe modul în care se spune. Acest articol va explora atât cele mai bune practici, cât și capcanele comune ale publicității pe podcast. De acolo, ne vom uita la ceea ce face o reclamă bună în acest format – și, la fel de important, ce face o reclamă proastă.

Intimitatea Podcasturilor

Podcasturile au deschis un nou nivel de intimitate între o audiență și cuvântul vorbit. Când oamenii ascultă un podcast, nu o fac într-un mod care să încerce să obstrucționeze conținutul. Ei nu ascultă un podcast într-un mod multitasking care ar putea să te asigure că nu a fost un podcast care a pierdut în fața unui audiobook în competiția de a supraviețui într-o interpretare a unei minorități vizibile a unei ceremonii de absolvire. În schimb, ascultăm podcasturi așa cum am putea plimba printr-un muzeu – sau lua ruta scenică către următoarea noastră destinație. Când oamenii ascultă, ei finalizează actul de ascultare într-un mod care asigură că podcastul poate fi fie cel mai bun, fie cel mai prost tip de special – o ocazie de a apăsa butonul de pauză pe fluxul personal de TikTok. Atunci când podcasturile pot livra mesaje clar și răspicat.

Tehnologia de sărire a reclamelor poate fi bine stabilită în majoritatea formelor de media tradiționale, dar în lumea podcastingului, advertiserii se bucură de un scenariu mult mai favorabil. Deoarece podcastul este unul dintre puținele locuri rămase în media modernă unde gazdele pot livra mesaje fără interferența unui ad-blocker. De fapt, chiar formatul podcastului în sine este o invitație la o conversație neîngrădită, față în față cu ascultătorul. Și când vine vorba de targetarea acelei persoane de cealaltă parte a jack-ului de căști, ce marketer modern ar putea cere o situație mai bună? Totuși, reclama citită de gazdă, considerată de mulți ca cea mai înaltă formă de conversație care poate avea loc între podcaster și ascultător, își are și rădăcinile în încredere. Cei mai mulți podcasteri au creat o audiență loială, un grup de ascultători care simt o relație parasocială cu persoana care le vorbește din cealaltă parte.

Medii de Consum

Podcasturile sunt consumate pe multe medii. De cele mai multe ori, ajungem la ele prin fișiere .mp3 pe smartphone-urile noastre. Dar laptopurile, computerele de birou și difuzoarele inteligente ne permit, de asemenea, acces ușor la acest format unic de povestire. Platformele pe care le vedem și le auzim oferă o prezentare destul de simplă. Podcastingul s-a născut acum un deceniu și jumătate, cam așa. Conversațiile libere de o jumătate de oră până la două ore implică aproape întotdeauna o gazdă și cel puțin un invitat. S-ar putea să fie greu să găsești un mediu mai prietenos. Cine ar putea avea o problemă să ofere o jumătate de oră din timpul tău sau mai mult pentru două persoane care au o conversație?

Tipuri de Reclame pe Podcast

Reclame Preînregistrate și Conținut Bifat

Aceste reclame comunică mesaje exacte obținute de la agenți, dar păstrează vocea gazdei pentru a asigura o livrare naturală în tonul și fluxul emisiunii. Universul podcasturilor este un teren destul de vast, cu peste 2 milioane de episoade diferite concurând pentru urechile tale. Deci, cum reușesc advertiserii să își facă auzite mesajele? O modalitate este prin reclame preînregistrate, care includ o persoană voce sau un Joe obișnuit în 10 segmente demografice diferite – nu este chiar adevărul atunci când vine vorba de intimitatea gazdei podcastului. Totuși, acele reclame au o rază lungă de acțiune și o putere semnificativă. Dacă reușești să obții o reclamă livrată în format de podcast, s-ar putea să fie pentru un serviciu mult mai util decât ai crezut când ai început să asculți.

Conținut Bifat

Conținutul bifat permite companiilor să facă mai mult decât publicitate tradițională prin co-crearea de episoade, serii sau segmente de podcast în jurul subiectelor și temelor care rezonează cu brandurile lor. Consumator de resurse, dar atât de rewarding, conținutul bifat oferă o oportunitate de autenticitate și angajament fără precedent. Înțelegerea terenului în ceea ce privește plasarea reclamelor este esențială pentru maximizarea atenției ascultătorului. Advertiserii inteligenți știu că nu poți introduce pur și simplu reclame în podcastul tău în mod aleatoriu și să speri la ce e mai bun. Unele oportunități pentru plasarea reclamelor în podcasturi se împart astfel: Reclamele pre-roll sunt cea mai bună șansă de a capta atenția puternic, dar necesită mesaje care ies în evidență pentru că, știi, nimic nu face un ascultător de podcast mai puțin angajat decât primul minut al unui podcast să fie o reclamă. Totuși, fii conștient că angajamentul publicitar nu este întotdeauna o călătorie lină în slotul pre-roll.

Angajament și Metrici

În general, reclamele pe podcast ar putea fi considerate că durează aproximativ 30-60 de secunde. Ele sunt de obicei plasate în mijlocul unui episod, într-un moment în care publicul gazdei este cel mai atent la emisiune. În plus, dacă atenția unui ascultător este crescută la 11 în momentul în care ei sunt pe cale să audă o mare revelație în povestea podcastului despre crime reale la care sunt adictivi, ei sunt, de asemenea, practic garantați că vor auzi orice mesaj pe care planifici să plătești emisiunea să-l transmită. Și acesta este doar un tip de moment care funcționează bine pentru plasarea unei reclame pe podcast.

Chestionarele pot evalua adesea efectul reclamei prin întrebarea clienților noi despre cum au descoperit brandul tău. Numeroase companii includ “Podcasturi” ca o opțiune în chestionarele lor post-achiziție, iar informațiile pe care le obțin din aceste date sunt neprețuite. Rețelele de reclame pe podcasturi au facilitățile pentru advertiseri de a înțelege ce funcționează și ce nu prin metrici de “ascultare” și alți indicatori de comportament al consumatorului. Modelul de preț utilizat pentru reclamele pe podcasturi depinde de cât de puternică este audiența unei rețele și cât de bine sunt plasate reclamele în experiența de ascultare a acestei audiențe. Atunci când întrebăm “Cât costă?”, trebuie să punem apoi o altă întrebare: “Cât de ‘mare’ este podcastul?” sau “Cât de ‘bun’ este podcastul?”

Cost pe Achiziție

Costul pe achiziție (CPA) derivă din rezultate specifice, cum ar fi înscrierile sau vânzările, cu advertiserii cheltuind bani doar atunci când acel moment magic se întâmplă – făcându-l un model care funcționează foarte bine pentru campaniile în care dorim să vedem o acțiune directă, bazată pe performanță. Aceste tipuri de reclame pot fi integrate în conținutul unui podcast sau pot exista ca o anunțare deschisă, cu gazda citind reclama. Acesta probabil pare un rezumat destul de de bază al publicității pe podcasturi, dar aceste două strategii reprezintă metode foarte diferite de a structura o “narațiune”. De fapt, structura însăși a reclamei poate favoriza sau dezavantaja abilitățile de povestire ale gazdei, ceea ce, la rândul său, poate afecta modul în care citirea reclamei de către gazdă este primită de ascultători.

Gestionarea Strategiilor de Marketing

Deși reclamele pe podcasturi sunt o platformă puternică, este de asemenea foarte important să gestionezi strategiile tale de marketing ca un întreg. De aceea, unelte precum WoopSocial pot fi indispensabile pentru un brand care dorește să se asigure că toate campaniile sale funcționează în mare parte în sincron. WoopSocial este în esență o unealtă de automatizare, ceea ce înseamnă că poate ajuta să economisești timp. Când economisești timp, nu numai că obții momente prețioase de folosit în alte zone ale vieții tale, dar poți, de asemenea, să reallocatezi acele momente către ceea ce ne dorim cu toții să avem mai mult: momente social atractive. Momente angajante și semnificative care ne pot permite să țesem mesaje publicitare pentru podcasturile noastre în mai mare tapiserie a strategiilor noastre de marketing.