Google Discover: Deblocarea viitorului conținutului personalizat

 

Modul în care oamenii accesează conținutul pe dispozitive mobile se schimbă

Acest lucru este valabil în special pentru persoanele cu conturi Google.

În loc să presupună interesele unui utilizator și să ofere un feed cu conținut recent, Google Discover adoptă o abordare mai personalizată, sugerând mai puține, dar mai bune opțiuni de conținut. Este ceea ce unii au numit un „grafic de interese” în loc de un „grafic social”. Pentru creatorii de conținut, aceasta este atât o mare oportunitate, cât și o mare întrebare. În acest articol, vom explora ce este Google Discover, de ce este important și cum funcționează.

Google Discover și Funcționalitatea sa

Google Discover face parte din ecosistemul Google—adaptat în special pentru utilizatorii mobili—pe care îi cunoaște foarte bine. Ceea ce nu știe despre tine și despre mine este ceea ce face Google Discover atât de interesant. Este un Motor de Recomandare a Conținutului care funcționează pe deplin într-o manieră proactivă, aducând în prim-plan ceea ce consideră că este conținut proaspăt, unic și captivant, pe care ți-ar plăcea să-l vezi, bazându-se pe comportamentul tău anterior cu Google Search și alte interacțiuni pe care le-ai avut cu aplicațiile și sistemul lor.

Cum alege Google Discover ceea ce afișează? Google Discover selectează ceea ce afișează folosind un amestec de învățare automată și inteligență artificială pentru a oferi feed-uri personalizate utilizatorilor săi. Iată o privire asupra unor părți de bază ale modului în care funcționează: insight-uri despre interese și semnale de utilizator. Datele utilizatorului sunt colectate din toate serviciile diferite ale Google, cum ar fi Search și YouTube, pentru a obține o idee destul de bună despre ceea ce îi interesează pe utilizatorii individuali. Aceasta este fundația de date pe care se întâmplă toată magia personalizată.

Ce face ca Conținutul Evergreen să Funcționeze în Discover?

Conținutul evergreen poate obține o vizibilitate comparabilă cu conținutul recent, de știri, de tip „fierbinte”, pe care îl publici. Acest lucru se datorează parțial cât de mult timp rămâne relevant și util. Conținutul evergreen este relevant mult mai mult timp decât conținutul de actualitate, iar această relevanță adăugată în timp oferă conținutului evergreen un mare avantaj în clasament și continuă să genereze trafic.

De ce este Google Discover Diferit de Căutare?

Google Search este un instrument pentru găsirea informațiilor în răspuns la interogările utilizatorilor, dar Google Discover nu are nevoie de o interogare a utilizatorului pentru a funcționa. În schimb, prezintă utilizatorilor informații care sunt personalizate în funcție de interesele și nevoile lor—și poate că nici nu știu că le au. Acest lucru face ca Discover să nu fie doar un mod diferit de a folosi Google, ci și un mod diferit de a folosi web-ul în întregime.

Cine Beneficiază de Google Discover?

Aprofundarea beneficiilor Google Discover ca și creator de conținut, editor sau marketer necesită o bună înțelegere a idiosincraziilor platformei și o înțelegere aproape instinctuală a modului Google. Pe scurt, ceea ce te aduce în interior poate potențial să te scoată—dacă ești bun sau dacă ești rău în a lucra cu sistemul.

Ca oportunitate principală pentru o nouă audiență, feed-urile de descoperire se caracterizează prin natura lor vizuală bogată și un design care încurajează interactivitatea, în special pe dispozitive mobile. Accentul editorial este mult mai mult pe vizualuri—imagini de înaltă calitate alături de titluri atrăgătoare—care atrag clicuri. Și spre deosebire de web-ul social, unde personalitățile utilizatorilor joacă un rol, feed-urile de descoperire sunt mult mai apropiate de un model de publicare de tipul unu la mulți.

Extinderea Sursele de Trafic dacă Te Bazzi pe Căutare

Motoarele de căutare, în special Google, tind să direcționeze mult trafic către un site web. Dar, așa cum am văzut, ele nu sunt singura opțiune, și nu sunt întotdeauna cea mai bună opțiune. În 2020, de exemplu, 51.4% din traficul către A List Apart a venit prin motoare de căutare, ceea ce înseamnă că 48.6% din traficul nostru a fost din alte surse.

Ce să Ieși în Evidență Când Folosești Discover

O Sursă Capricioasă de Trafic

Traficul din Google Discover este în mod inerent imprevizibil. Schimbările în interesele utilizatorilor sau în algoritmii folosiți de Google pot produce unele fluctuații mari în cantitatea de trafic pe care un site o primește din această sursă—nu neapărat reflectând calitatea conținutului site-ului. Prin urmare, orice trafic din Discover ar trebui considerat o îmbunătățire a oricărei strategii pe care un proprietar de site o are pentru generarea de trafic, mai degrabă decât o bază a acelei strategii.

Asigurarea Respectării Politicii

Politicile de conținut care reglementează Google Discover exclud adesea materiale precum petiții, formulare sau conținut prea senzational. Pentru a evita eliminarea neprevăzută sau performanța substandard, este vital să înțelegi și să lucrezi în armonie cu politicile de reglementare, care par diferite.

Ce Trebuie Să Faci pentru a Obține Conținutul Tău în Google Discover

A fi vizibil în Google Discover este mai mult decât a avea un conținut bun. Algoritmul Discover analizează o serie de factori diferiți, iar tu trebuie să acorzi atenție tuturor acestora dacă vrei să ai o șansă de a fi prezentat. Pentru un lucru, conținutul trebuie să fie vizual uimitor. Acest lucru este mai important decât pare și este ceva ce mulți creatori de conținut ignoră.

Concentrează-te pe Conținut Relevant și de Calitate

Alocă Resurse pentru Conținut Care Este Creat pentru Oameni, Nu pentru Roboți

Când conținutul este descoperit, ar trebui să fie captivant, pertinent și de încredere. Nu vrei doar ca conținutul tău să fie găsit; vrei să fie apreciat și folosit. Aici este miezul problemei: creează pentru oameni, nu pentru roboți. Nu scrie conținut care este doar prietenos cu motoarele de căutare—creează-l pentru a fi cu adevărat interesant și util pentru publicul tău țintă.

Pune Pe Primul Loc Povestirea și Media Vizuală

Conținutul care spune o poveste, include elemente multimedia captivante și apelează emoțional sau intelectual tinde să funcționeze mai bine. Folosește imagini mari și de înaltă calitate (de cel puțin 1200 de pixeli lățime) împreună cu descrieri și vizualuri tăiate cu precizie pentru a atrage atenția.

Obține Pregătirea Corectă a Feed-ului

Asigură-ți un Indexare Corectă pentru Descoperire

Pentru a apărea în Google Discover, conținutul trebuie să fie mai întâi indexat corect de Google Search, și trebuie să fie considerat valoros atât de utilizatori, cât și de motorul de căutare în sine. Acest lucru înseamnă că fundamentele SEO—etichete meta optimizate, markup schema corect și utilizabilitate mobilă—trebuie să fie implementate și să funcționeze așa cum ar trebui.

Ghiduri pentru Metadata și Imagini

Elimină orice incertitudine din metadata ta astfel încât feed-ul să poată înțelege fără efort intensiile tale. Metadata precum `max-image-preview:large` te pot ajuta să obții un conținut mai bogat. Nu te baza pe imagini care sunt doar logo-uri sau identificatori generici ca „coperta” articolului tău—dacă vrei ca articolul tău să fie interacționat, vizualurile tale ar trebui să vizeze ceva mai atrăgător.

Evaluarea Succesului Tău cu Google Discover pentru a-ți Rafinare Strategia de Conținut

Înțelegerea cât de bine îți merge în Google Discover este cheia pentru optimizarea strategiei tale de conținut. Dacă dorești să aprofundezi performanța ta în Discover, vei fi fericit să știi că Google oferă unele caracteristici excelente de raportare pentru a te ajuta să faci exact asta.

Raportul de Performanță Discover din Google Search Console prezintă un istoric de 16 luni al metricelor cheie de performanță, inclusiv numărul de impresii și clicuri. Chiar mai util, ilustrează rata medie de clic (CTR) pe perioada de înregistrare. Folosind aceste informații, poți începe să înțelegi cât de eficient este conținutul tău în ceea ce privește interacțiunea cu utilizatorii.

Ce numere ar trebui să urmărești? Ei bine, începe cu această setare: metrici care indică cât de des apare conținutul tău. Aceasta include impresii și acoperire. Acelea sunt două metrici cheie, și iată o privire asupra lor. Impresii și acoperire: practic, vizibilitatea conținutului tău. Clicuri: Aceasta este o metrică care măsoară cât de des utilizatorii interacționează cu articolul tău—fac clic pe acesta și intră în feed? Dacă mergi mai departe și te uiți la raportul dintre clicuri și impresii, poți începe să descoperi mine de aur de informații care te pot ajuta să te descurci mai bine în acest loc.

Gestionarea Traficului Descoperit Constatat

Dacă vezi că traficul tău scade prin Discover, dă o atenție sporită pentru a verifica dacă aceasta este conectată cu schimbarea intereselor din Discover, actualizarea conținutului tău sau poate cu o altă schimbare mare în algoritm despre care probabil nu vom afla prea curând. Fluctuațiile sunt normale, dar urmărind toate acestea te va ajuta să eviți o reală problemă de „dezinvolvare pe termen lung”.

Funcția Follow: Un Instrument Suplimentar pentru Descoperire

Funcția Follow permite abonaților să primească actualizări filtrate direct de pe un site web. În acest fel, prezența unei entități în feed-ul abonatului nu este mult diferită de prezența acesteia în cititorul de feed-uri al site-ului. Dar această funcție este mai mult decât un instrument similar. Este un mod prin care mărcile își pot amplifica prezența în web-ul tăcut. Și pentru a face acest lucru eficient, are nevoie de feed-uri RSS/Atom.

Fă RSS Feeds Să Funcționeze pentru Tine

Pentru a profita pe deplin de acest serviciu, ar trebui să ai titlurile feed-urilor tale RSS și linkurile pe elemente să fie cât mai descriptive și actuale posibil. Ceea ce nu vrei cu adevărat este un feed RSS care are același nume cu următorul cititor RSS. Acest lucru se datorită faptului că feed-urile RSS sau Atom bine formate pe care Google le poate citi ușor îndreaptă conținutul către mecanismul Follow utilizat de Gmail.

Gestionarea Numeroselor Feed-uri pe un Singur Domeniu

Site-urile web care acoperă mai multe subiecte unice, cum ar fi bloguri de tehnologie sau stil de viață, pot utiliza mai multe feed-uri pentru o organizare mai bună. Folosește eticheta “ pentru a da prioritate feed-urilor pe paginile care prezintă un subiect anume.

Folosind Rețele Sociale pentru a Face Conținutul Discover Mai Vizibil

Promovarea conținutului Discover și interacțiunea cu publicul este foarte asemănătoare cu ceea ce se întâmplă pe rețelele sociale. Este vorba despre prezența digitală. Este vorba despre angajament. Și metodele de a face aceste lucruri se suprapun destul de mult. Așadar, ce modalitate mai bună de a obține unele informații despre „cum să fii văzut” pe aceste platforme decât prin a privi la o mulțime de instrumente, unul dintre ele fiind WoopSocial?

WoopSocial face ușor să gestionezi prezența afacerii tale pe rețelele sociale. Folosind interfața sa intuitivă, poți planifica postări pe mai multe platforme deodată. Cu ajutorul său, ai putea crea o zi bine organizată.

Pentru a concluziona, Google Discover oferă un mod puternic de a ajunge și de a angaja o audiență care se fragmentează tot mai mult în noi spații digitale. Combinația sa puternică de vizuale și text oferă o modalitate dinamică și immersivă pentru utilizatori de a experimenta conținutul tău. Și creșterea bazei sale de utilizatori promite oportunități și mai mari de a-ți scala vizibilitatea în următoarea fază a internetului, care pare din ce în ce mai favorabilă unui angajament și unei acoperiri mai ample decât optimizărilor SEO limitate.