Performance Max: Kompletny przewodnik po maksymalizacji wyników

Kampanie Performance Max to innowacyjny nowy sposób na osiąganie wyników w świecie Google Ads. Są także nową czarną skrzynką dla wielu reklamodawców. Zrozumiale, że nasi klienci są zdezorientowani i zaniepokojeni tą zmianą i jej znaczeniem dla nich. Ponieważ Performance Max prawdopodobnie nie zniknie w najbliższym czasie, musimy pomóc tym, z którymi współpracujemy, odkryć warstwy tej metaforycznej cebuli, aby zrozumieć, dlaczego Google chce, abyśmy używali Performance Max, jak najlepiej go wykorzystać oraz jakie mogą być alternatywy, jeśli w ogóle jakieś istnieją. Ten artykuł stara się to zrobić. To mogą nie być strategie „zrób to albo zgiń”, ale są to mądre kroki do zrozumienia i/lub wdrożenia.

Czym jest Performance Max?

Performance Max (PMax) to typ kampanii w reklamie cyfrowej, który wykorzystuje uczenie maszynowe do poprawy wyników w różnych kanałach reklamowych Google. Te kanały to Wyszukiwanie, Display, YouTube, Discovery, Gmail i Mapy. W porównaniu do tradycyjnych ustawień kampanii, które wymagają konkretnego targetowania i budżetowania dla każdego kanału, Performance Max oferuje bardziej uproszczoną alternatywę. Przy PMax nie ma potrzeby segmentowania decyzji dotyczących targetowania i kanałów w kampaniach reklamowych.

Kluczowe cechy Performance Max

Automatyzacja dla inteligentnej reklamy

Trzy główne elementy wspierające kampanie Performance Max to: automatyzacja, integracja międzykanałowa i optymalizacja oparta na danych. Dzięki zaawansowanemu uczeniu maszynowemu, PMax od Google określa najlepsze miejsca, odbiorców i strategie stawiania, które są potrzebne do osiągnięcia pożądanych rezultatów. Umieszczając wszystkie formaty reklamowe i kanały w jednym typie kampanii, firmy mogą osiągnąć maksymalny zasięg, polegając na sztucznej inteligencji do interpretacji danych.

Zasięg międzykanałowy

Performance Max gwarantuje, że każdy kanał w rozległym ekosystemie Google jest zaangażowany, co daje bezprecedensowy dostęp do pożądanych klientów w każdej części uniwersum Google. Możesz być pewien, że PMax dotrze do użytkowników poprzez Google Search, YouTube lub Discovery feeds – wszystkie są częścią jego strategii. A dla firm, które chcą połączyć się z odbiorcami w całym uniwersum Google, to zwiększone poleganie na automatyzacji może być zmieniającym zasady gry krokiem.

Jak Performance Max różni się od tradycyjnych kampanii

W przeciwieństwie do tradycyjnych typów kampanii, które oferuje Google, dostosowanych do konkretnego kanału, Performance Max to rozwiązanie „wszystko w jednym” do realizacji kampanii reklamowych omnichannel. Performance Max nie jest typem kampanii, którą po prostu konfigurujesz jak w starych czasach AdWords. Zamiast tego to system, który dodajesz do swojego konta reklamowego, jeden, który obsługuje Twoje ustawienia trochę jak linia produkcyjna. Stamtąd, to właśnie podstawa reklamy 101.

Jak działa Performance Max?

Performance Max łączy zasoby kampanii, takie jak tekst, obrazy i wideo, wykorzystując uczenie maszynowe do tworzenia reklam, które, cóż, działają. Robi to w całym inwentarzu reklamowym Google. Ale jak reklamy to robią? I jakie czynniki sprawiają, że niektóre reklamy działają lepiej niż inne?

Grupowanie i tworzenie zasobów

Aby rozpocząć kampanię PMax, reklamodawcy muszą najpierw przesłać kreatywne zasoby do Google Ads. Składają się one z nagłówków, szczegółowych opisów, obrazów, wezwań do działania i filmów. System następnie dynamicznie zmienia kombinacje tych zasobów, aby określić, które są najbardziej skuteczne.

Znaczenie wysokiej jakości zasobów

Wysokiej jakości zasoby są kluczowe dla sukcesu kampanii PMax. Ponieważ polegają na uczeniu maszynowym, które tworzy tysiące kombinacji i lokalizacji, zapewnienie najlepszych wizualizacji, filmów i tekstu gwarantuje, że reklamy wyglądają tak, jak chcemy, w precyzyjnych momentach, gdy potencjalni klienci są najbardziej skłonni do zaangażowania się.

Śledzenie i raportowanie

Każda platforma pozwala śledzić, a nawet zobaczyć, co się dzieje po interakcji ludzi z Twoimi reklamami. Możesz optymalizować tylko to, co widzisz, a te metryki pomagają Ci to zrobić. Współczynniki kliknięć (CTR), konwersje i współczynniki konwersji, wyświetlenia i koszt na działanie (CPA) to tylko niektóre z wielu sposobów, w jakie możesz mierzyć wydajność i określić, gdzie należy poprawić.

Sygnalizacja odbiorców i targetowanie

Kampanie Performance Max działają, badając zachowania odbiorców, aby dotrzeć do precyzyjnego rodzaju użytkownika w odpowiednim momencie. Dzięki „sygnałom odbiorców” reklamodawcy mają lepszą szansę, aby skierować algorytmy Google na rodzaj ludzi, którzy naprawdę chcą zobaczyć ich reklamy.

Wdrożenie sygnałów odbiorców

Reklamodawcy dają wskazówki, aby pomóc w kierowaniu automatyzacją na początkowych etapach procesu. Chociaż automatyzacja skupia się na odbiorcach w miarę upływu czasu, sygnały zapewniają, że kampania zaczyna się dobrze z odpowiednim ruchem. Sygnały odbiorców są podstawowymi elementami inteligencji kampanii.

Rola danych pierwszej strony

Dane klientów pierwszej strony dodają znaczną wartość do kampanii Performance Max reklamodawcy i umożliwiają precyzyjne targetowanie segmentów klientów z nieporównywalnie dużą dokładnością. To rodzaj danych, które zapewniają bezpośredni dostęp do zrozumienia, kim jest klient i czego chce.

Korzyści z kampanii Performance Max

Kampanie Performance Max oferują szereg wyraźnych korzyści, począwszy od minimalnych wysiłków manualnych, przez dostarczanie lepszych wyników w skali, po to, że firmy, które korzystają z tego typu kampanii, nie tylko doceniły oczywiste zalety; zyskały również wiele wymiernych nagród. W wielu przypadkach zauważyły poprawę wskaźników KPI w całym zakresie.

Efektywne wykorzystanie budżetu

PMax ma jedną z najlepszych funkcji. Efektywnie przydziela budżety reklamodawców. Wydaje środki na najlepiej działające kanały, a w rezultacie firmy mogą unikać marnowania wydatków na reklamy i osiągnąć ROI (zwrot z inwestycji) lepszy niż przy innych produktach Google Ads.

Kompleksowe spostrzeżenia i podejmowanie decyzji oparte na danych

Przejrzyste raportowanie i głębokie spostrzeżenia dotyczące wydajności kampanii pozwalają reklamodawcom rzeczywiście rozumieć, co się dzieje z ich inwestycjami, mówi Performance Max. To jest sedno tego, co sprawia, że Max jest narzędziem „wydajności”. Ale też tutaj wkraczamy w obszar „czarnej skrzynki” Google. A „dlaczego” tej wyprawy nie jest zbyt piękne.

Najlepsze praktyki wdrażania Performance Max

Aby w pełni uwolnić potencjał kampanii Performance Max, firma musi zrobić więcej niż tylko planować. Musi też zrobić więcej niż tylko wykonywać. To, co następuje, to 10 najlepszych praktyk, które pomogą nie tylko w planowaniu i wdrażaniu Performance Max, ale także w zbieraniu bardziej obfitych plonów, jeśli takie będą dostępne.

Skup się na mocnych zasobach kreatywnych

Sukces kampanii jest w dużej mierze zdeterminowany przez zasoby kreatywne, które dostarczasz. Firmy powinny poświęcić czas i zasoby na rozwijanie wysokiej jakości wizualizacji, chwytliwych kreatywów reklamowych i jednoznacznych CTA, które przemawiają do docelowej grupy odbiorców – i powinny to robić z uśmiechem.

Nieustannie monitoruj i dostosowuj

Chociaż PMax zmniejsza potrzebę ciągłego manualnego dopasowywania, nadal kluczowe jest, aby reklamodawcy od czasu do czasu monitorowali wyniki kampanii i realmente znali wyniki kampanii oraz poszczególnych zasobów. Jeśli kampania napotyka problemy, są dwa miejsca, które warto sprawdzić jako pierwsze – 2 rodzaje kreatywnych, 2 rodzaje miejsc reklamowych.

Performance Max w akcji: zmiana zasad gry dla Twojej strategii marketingowej

Dla przedsiębiorstw, które naprawdę dążą nie tylko do zwiększenia wolumenu reklam, ale także do ograniczenia swojej nieefektywności, kampanie Performance Max oferują nowy i naprawdę lepszy sposób na skalowanie. Ten typ kampanii eliminuje problem „nie cierpimy zarządzania wieloma platformami” i wygładza budżet, dostarczając spostrzeżenia oparte na danych, które mają na celu, a zwykle również dostarczają, wyższy ROI. Dla małych firm i dużych, które już od dawna reklamują się, Performance Max może być transformującym typem reklamy.

Uprość swój marketing społecznościowy z WoopSocial

Chociaż zarządzanie kampaniami Performance Max to fantastyczny sposób na zwiększenie wyników reklamy płatnej, nie możesz zaniedbać mediów społecznościowych, jeśli chcesz, aby Twoja strategia marketingowa była dobrze zrównoważona i naprawdę holistyczna. Tutaj pojawia się WoopSocial. WoopSocial to narzędzie, które pomaga zarządzać Twoją obecnością w mediach społecznościowych, a robi to na bardzo podstawowym poziomie w zakresie tego, co pozwala Ci osiągnąć, ale robi to bardzo dobrze. A to, do czego używasz WoopSocial, to właśnie to, co mówi nazwa: używasz go, aby zobaczyć, kto „wyprawia” Twoją firmę w mediach społecznościowych – i oczywiście, aby zarządzać wszystkimi kontami, które masz na tych platformach.