Dane Strukturalne: Kompletny Przewodnik, aby Zwiększyć Twoje SEO

Zrozumienie podstaw danych strukturalnych

Dane strukturalne to sposób formatowania informacji na stronach internetowych, aby były one nie tylko dostępne, ale także zrozumiałe dla wyszukiwarek. Kiedy osadzasz rodzaje kodu—takie jak JSON-LD, Microdata lub RDFa—w treści swojej strony, w zasadzie dajesz wyszukiwarce wyraźne wskazówki dotyczące tego, o czym dokładnie jest twoja treść. A kiedy wyszukiwarki lepiej rozumieją twoją treść, mogą ją wyświetlać pewniej i z większą dokładnością w wynikach wyszukiwania.

Jak wyszukiwarki interpretują twoją treść

Wyszukiwarki są jak najlepsi przyjaciele, starając się zrozumieć ciebie. Przeszukują twoją stronę i interpretują jej treść. Mimo to potrzebują twojej pomocy, aby zrozumieć rzeczy, które są trudne nawet dla ludzi. Taką rolę odgrywają dane strukturalne. One i ty możecie rozmawiać w pewnego rodzaju ontologii, podstawowym słownictwie danej dziedziny. Mówisz jej, o czym jest twoja treść, a ona mówi twoim najlepszym przyjaciołom, wyszukiwarkom, które następnie informują publiczność.

Dane strukturalne są używane w wielu znanych nam sposobach, jednak często nie są dostrzegane. Ta recenzja produktu, szczegóły wydarzenia lub karta przepisu, które widzimy w wynikach wyszukiwania, to więcej niż zwykły wynik wyszukiwania. To bogaty fragment—dane, które zostały semantycznie oznaczone, aby były zrozumiałe nie tylko dla ludzi, ale także dla maszyn, w momencie, w którym “wyszukiwarka” staje się w pełni operacyjna. W takiej wyszukiwarce treść jest lepiej rozumiana, lepiej dopasowana, a więc lepiej dostarczana.

Formaty wdrażania danych strukturalnych

Trzy formaty dominują w dziedzinie danych strukturalnych:

• JSON-LD (JavaScript Object Notation – Linked Data): To proste, ale potężne sposoby osadzania danych strukturalnych, które rzeczywiście coś robią. Oznacza to użycie <script> w HTML i osadzenie prawdziwych kodowanych rzeczy wewnątrz. To zdecydowanie najlepsza metoda według wiodących wyszukiwarek na świecie. JSON-LD może współistnieć z wszystkim, co chcesz mieć na stronie.
• Microdata: Ten format jest bardziej związany z HTML5 niż z SEO; oznacza to, że jest praktycznie dla semantyki. Możesz go umieścić w dowolnym <div>, a nie tylko wyszukiwarki, ale także przeglądarki mogą go zrozumieć.
• RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Jeśli RDFa brzmi niejasno, to dlatego, że tak jest. RDF to podstawa dla danych powiązanych—danych, które są połączone w różnych bazach danych. Użytkownicy RDFa osadzają dane powiązane do HTML5. RDFa staje się coraz mniej popularne na rzecz łatwiejszego JSON-LD.

Dlaczego dane strukturalne są kluczowe

Jeśli jesteś firmą, grupą lub osobą tworzącą treść online, pierwszą kluczową zaletą danych strukturalnych jest to, że pomagają ci zdobyć miejsce obok konkurencji w cyfrowym rynku. Algorytmy wyszukiwarek stają się coraz lepsze. Sortują mnóstwo stron internetowych, aby dostarczyć najlepszą treść użytkownikowi. Jednak algorytmy wyszukiwarek nie mogą wykonać swojego zadania, jeśli nie rozumieją treści, które sortują.

Lepsze wskaźniki klikalności (CTR)

Jeśli chodzi o strony wyników wyszukiwania, nie wystarczy, aby twoje linki po prostu tam były. Najważniejsze jest, w jaki sposób te linki są prezentowane. Treść wysokiej jakości pomoże ci tylko do pewnego momentu, ponieważ chyba że użytkownicy ją oglądają, to mogłaby nie istnieć. Naukowcy i praktycy optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO) od dawna rozumieją te powiązania. To, co było mniej zrozumiane, a co ten artykuł ma na celu wyjaśnienie, to jak i w jakim stopniu dane strukturalne mogą poprawić wydajność linków do twojej treści.

Poprawiona optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO)

Dane strukturalne nie wpływają bezpośrednio na twoją pozycję SEO. Ale to, co robią, to poprawiają wygląd twojej strony w wynikach wyszukiwania. W kontekście SEO celem jest optymalizacja treści na twojej stronie, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć, czym jest, i dostarczyć ją odpowiednim użytkownikom. Dane strukturalne dają im wsparcie w tym zrozumieniu. A im lepiej to rozumieją, tym lepsza szansa, że uzyskasz dobrą pozycję.

Częste zastosowania danych strukturalnych

Dane strukturalne znajdują zastosowanie w kilku branżach, z e-commerce i publikowaniem treści wśród najbardziej znaczących. Jeśli prowadzisz stronę internetową, nawet o zupełnie innym charakterze, prawie na pewno istnieje rozwiązanie danych strukturalnych, które spełni twoje szczególne potrzeby.

Strony internetowe e-commerce

Dane strukturalne są kluczowe dla sklepów e-commerce, ponieważ pozwalają im przekazywać istotne informacje o produktach bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Obejmuje to takie szczegóły, jak cena, dostępność, a nawet ważny przycisk “kup”. E-commerce oznacza nie tylko sprzedaż, ale także zapewnienie klientowi doświadczenia wizualnego, które jest jak najbliższe temu w tradycyjnym sklepie. I to wizualne doświadczenie może przybierać różne formy.

Dane strukturalne produktu i oferty

Schemat “Produkt” dostarcza ogólnych informacji o produkcie. Mówi, czym jest dany przedmiot. Schemat “Oferta” w połączeniu z “Produktem” zapewnia informacje handlowe potrzebne do podjęcia decyzji o zakupie. Mówi, za ile sprzedawca oferuje dany przedmiot. Potrzebujemy obu, aby zrozumieć nie tylko sam produkt, ale także kontekst, w którym się znajduje.

Strony internetowe do blogowania i tworzenia treści

Dla twórców treści i blogerów, to jak ich posty pojawiają się w wyszukiwarkach, ma ogromne znaczenie. Jednak zbyt często nasza praca pojawia się w wynikach wyszukiwania jako niewiele więcej niż tytuł i link. Dzięki schematowi możemy upewnić się, że nasza praca wyróżnia się w bardziej przyciągający sposób. Jeśli pracujesz w jednym z typów tworzenia treści wymienionych wcześniej (lub nawet jeśli nie, a po prostu tworzysz treści, które chcesz, aby więcej osób zobaczyło), przejdź do następnej sekcji, w której omawiamy, co działa dla ciebie.

Wdrażanie danych strukturalnych: Przewodnik krok po kroku

Wdrażanie danych strukturalnych może wydawać się trudnym zadaniem na pierwszy rzut oka. Jednak gdy używasz odpowiednich narzędzi i zasobów, może ci dać fałszywe wrażenie prostoty. Proces ten wymaga starannych i przemyślanych decyzji na temat tego, jaki rodzaj danych strukturalnych użyć (w tym przypadku słownictwo schema.org) dla jakiego rodzaju oznaczeń. A potem następuje systematyczne testowanie końcowego wyniku.

Wdrażanie danych strukturalnych: Kilka dobrych narzędzi

Istnieje kilka narzędzi, które pomagają potencjalnym użytkownikom tworzyć i walidować dane strukturalne, które mają nadzieję pomóc poprawić wygląd ich strony w wynikach wyszukiwania. Na najbardziej podstawowym poziomie, narzędzie Google’a do oznaczania danych strukturalnych jest sprytnym sposobem dla mniej technicznych użytkowników, aby wygenerować część podstawowego kodu potrzebnego do zrobienia tego poprawnie.

Jak sprawdzić dane strukturalne pod kątem błędów

Nie można zbyt mocno podkreślić znaczenia sprawdzania danych strukturalnych pod kątem błędów. Cokolwiek, co jest niespójne lub niepoprawnie sformatowane, nie jest w stanie wykonać jedynej pracy, która pozwala mu na wykonanie wszystkich innych zadań—bycia użytecznym. Możesz to sprawdzić w dwa wysokiej jakości sposoby: używając Testu bogatych wyników Google’a i Walidatora Schema.org. Następnie, aby mieć większy spokój umysłu i jaśniejszy widok na ogólną funkcję, możesz strategicznie monitorować swoje dane strukturalne w narzędziach dla webmasterów pod kątem wszelkich problemów.

Starając się odnieść sukces mimo przeciwności

Typowe przeszkody w odniesieniu sukcesu obejmują stworzenie schematu, który jest zbyt skomplikowany lub próbę wdrożenia każdej wyobrażalnej właściwości bez wyraźnego celu. Lepszym sposobem jest przyjęcie ukierunkowanego podejścia—priorytetowe traktowanie kluczowych funkcji zamiast wielu zbędnych dodatków. Dzięki temu rozwój jest dużo łatwiejszy, a ścieżka do dokładności jest znacznie jaśniejsza.

Rola danych strukturalnych w twojej strategii marketingowej

Dane strukturalne to nie tylko techniczna myśl poboczna; stanowią część nowoczesnej strategii marketingowej w cyfrowej przestrzeni. Sięgają nawet do marketingu w social media. Jednak ich użycie często jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. Narzędzia takie jak WoopSocial mogą pomóc, ale nadal musisz zrozumieć, czym są, jak działają i dlaczego mają znaczenie dla marketingu treści.

Używanie danych z social media na naszą korzyść

Mając dane strukturalne, możemy połączyć integrację dynamicznych linków z social media i SEO. Kiedy ktoś dzieli się linkiem do twojej treści w social media, chcesz, aby podzielili się nim z jak największą ilością informacji o tej treści. Tagi takie jak OpenGraph i TwitterCard praktycznie gwarantują, że cokolwiek jest udostępniane na platformach takich jak Facebook czy Twitter, będzie bogate w odpowiednie dane, gdy jest udostępniane. WoopSocial to narzędzie, które korzysta z danych OpenGraph, aby nadać sens postom, które są udostępniane za jego pomocą. Może wykorzystać te informacje do zarządzania linkami, za które jest odpowiedzialny, niezależnie od tego, czy należą one do samego WoopSocial, czy nie.

Jak używać danych strukturalnych do kampanii omnichannel

Nowoczesne narzędzia marketingowe coraz częściej wykorzystują dane strukturalne do automatyzacji kampanii opartej na intencji. W rzeczy samej, platformy łączące analitykę strony z przewidywalnymi działaniami na pewnym poziomie wykorzystują dane strukturalne. I to z dobrego powodu: struktura twoich danych daje tobie (i twojej platformie) lepsze wglądy w zachowania użytkowników, które starasz się zrozumieć i przewidzieć.

Poziom wglądu, jaki osiągasz z danych, jest ściśle związany z tym, jak dobrze zintegrowałeś je w swoim systemie. Niezależnie od tego, czy używasz platformy takiej jak WoopSocial, która zapewnia, że twoje wysiłki w zakresie omnichannel są spójne i na bieżąco, czy innego narzędzia, im lepiej zintegrowane są twoje dane i wnioski o użytkownikach, tym bardziej angażujące będzie twoje ogólne doświadczenie użytkownika.

Podsumowując, użycie danych strukturalnych daje zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom końcowym sposób na doświadczenie klarowności w sieci. Kiedy wszystko jest już powiedziane i zrobione, po prostu daje Czytelnikom Ludzkim i Maszynowym doświadczenie w sieci, którego potrzebują, aby robić to, co chcą robić. A kiedy wyszukiwarki mają jasność co do treści danego URL, mogą podejmować znacznie lepsze decyzje o tym, gdzie i kiedy pokazać ten URL w swoich wynikach.