Czym jest Storytelling? Odkryj jego moc i wpływ dzisiaj.

Jedną z najstarszych i najbardziej uniwersalnych form komunikacji jest opowiadanie historii. Jest to podstawowy element w historii i kulturze ludzkości. Od najwcześniejszych malowideł naskalnych po tradycje ustne przekazywane przez pokolenia, opowiadanie historii zawsze było potężnym sposobem na wyrażenie pomysłów, dzielenie się doświadczeniami i nawiązywanie emocjonalnych więzi. I chociaż może się wydawać, że świat cyfrowy przyćmił intymność opowiadania historii, to w rzeczywistości tylko wzmocnił naszą chęć do mówienia i bycia wysłuchanym – potężnym środkiem maksymalizującym znaczenie naszego wspólnego ludzkiego doświadczenia. Opowiadanie historii ma poważne zastosowania w edukacji, biznesie i rozwoju osobistym. Aby jednak wykorzystać jego zmieniającą życie moc, musimy najpierw zrozumieć, czym jest, co robi i jak może działać dla nas.

Czym jest opowiadanie historii? Kompleksowe zrozumienie

Sztuka ujawniania wiadomości, pomysłu lub narracji opiera się na używaniu słów, wizualizacji lub innych mediów w taki sposób, aby wywołać emocje i nawiązać kontakt z publicznością. Na najbardziej podstawowym poziomie dzieje się to, gdy wykonawca mówi lub śpiewa wiadomość do publiczności. Opowiadanie historii w formie dźwiękowej istnieje od tysięcy lat i jest być może najstarszą formą komunikacji organizacyjnej. (Powód, dla którego starożytne i przedpiśmienne kultury malowały na ścianach jaskiń, jest bardzo podobny do tego, dlaczego i jak ludzie używają PowerPointa dzisiaj; oba te działania opowiadają historie w formie wizualnej i dają publiczności sposób na zapamiętanie przekazywanych wiadomości.)

Rola historii w ewolucji człowieka

Nie jest to jedynie nowoczesne zjawisko, opowiadanie historii ma naprawdę duże znaczenie w wczesnych społecznościach, które badają antropolodzy i historycy. Pomagało ono starożytnym ludziom przekazywać istotne informacje, które były niezbędne do przetrwania. Opowiadanie historii niosło ze sobą to, co dzisiaj moglibyśmy nazwać “rodzajem wiedzy, od której naprawdę zależy twoje życie,” taką jak szczegóły technik niezbędnych do przeżycia w wrogim środowisku, sekrety przepisów, które stosowano, aby nie marnować pokątnych zapasów, oraz wspólne wierzenia religijne jako niezgłębiona część równania życia.

Rodzaje opowiadania historii przez różne media

Istnieje niezliczona ilość form opowiadania historii, w zależności od publiczności i medium.

Opowiadanie przez mowę

To najstarsza metoda dzielenia się opowieściami, gdzie słowa mówione są sposobem przekazu. Obejmuje to dzielenie się historią rodziny, opowiadanie zabawnych anegdot z przeszłości oraz przekazywanie wiedzy.

Opowiadanie przez słowo pisane

Publiczność może połączyć się z historiami opowiadanymi przez słowo pisane w sposób, który może obejmować pokolenia, a nawet stulecia. Niezależnie od tego, czy to klasyczna literatura czy nowoczesna powieść, w opowieści wyrażonej na piśmie jest coś, co ma moc dotarcia do kultury.

Opowiadanie przez wizualizacje

To obejmuje fotografię, film i sztukę – formy, które przekazują emocje i pomysły bez użycia słów.

Cyfrowe opowiadanie

Wykorzystuje różne media, takie jak filmy, podcasty i fragmenty rozmów w mediach społecznościowych, do opowiadania historii. Każde z nich ma swoją własną charakterystykę i spełnia swoje własne cele, ale w centrum tego wszystkiego jest pomysł tworzenia jakiegoś rodzaju emotional connection, który może “przemawiać” do innego człowieka.

Składniki efektywnego opowiadania historii

Opowiadanie efektywnej historii to nie tylko mówienie o historii, każdej historii – to sztuka narracji. Chodzi o użycie połączenia kreatywności, struktury i pulsującej ludzkiej dramy, aby przyciągnąć uwagę i zatrzymać publiczność.

Struktura przekonującej historii

Fundamentalna struktura to to, co łączy każdą wielką opowieść i nazywa się to zazwyczaj łukiem narracyjnym.

Ekspozycja

Punkt wyjścia opowieści. Przedstawia głównych bohaterów, lokalizację oraz dylemat, który jest punktem odniesienia dla dalszej akcji.

Napięcie rosnące

W miarę rozwoju wydarzeń zaczynają one budować napięcie i prowadzić do kulminacji.

Kulminacja

Moment w opowieści, w którym konflikt osiąga szczyt, a stawka jest najwyższa.

Akcja opadająca

Wydarzenia po kulminacji, które prowadzą do rozwiązania.

Rozwiązanie

Część fabuły, w której konflikty zostały rozwiązane. Może być jakaś lekcja, która została wyciągnięta, lub emocje osiągnęły punkt rozwiązania. Wiedza o tym, jak napisać tę strukturę, daje osobie logikę i ramy do napisania historii, która jest nie tylko dobra, ale także taka, którą czytelnicy uznają za satysfakcjonującą.

Tworzenie emocjonalnej głębi za pomocą opowiadania historii

Trwały wpływ to to, co tkacze historii pragną, gdy łączą się ze swoją publicznością. W końcu łatwo zapomnieć historię, która tylko muskała powierzchnię twojej wyobraźni. Najlepszą historią jest ta, która skłania do myślenia długo po jej usłyszeniu. Aby wywołać emocje:

• Chwyć swoją publiczność: Dostosuj opowieść do ich wartości, przekonań i fascynacji.
• Stwórz postacie, z którymi można się identyfikować: Ludzie rezonują z postaciami, które reprezentują ich marzenia, poszukiwania sensu lub przeciwności losu.
• Pochłoń sensoryczne detale: Używając opisowego języka i uderzających obrazów, można sprawić, że narracja będzie bardziej wciągająca.

Przeredagowywanie polega na zmianie formy tekstu, zachowując jednocześnie oryginalną wiadomość. Co się dzieje, gdy próbujemy przeredagować, nie zmieniając znaczenia ani wiadomości źródłowej? Oryginalny tekst mówi, co sprawia, że emocjonalne jądro opowieści rezonuje. Nie będę próbował wyrazić tego w mniejszych słowach, ani nie posłużę się innym sposobem, ponieważ to, co teraz czytasz, nie jest streszczeniem – to bezpośrednie podniesienie. Dlaczego to wam mówię? Ponieważ to podniesienie jest emblematyczne dla rodzaju słów i fraz, których używają pisarze książek, które czytam, aby wywołać emocje w swoich czytelnikach.

Rola konfliktu w opowiadaniu historii

Narracje często czerpią siłę z konfliktu. Historia nie ma prawdziwego napięcia, jeśli nie ma konfliktu, a w opowiadaniu historii napięcie i atrakcyjność są praktycznie synonimiczne. Publiczność zwróci uwagę na historię, jeśli poczują, że coś ważnego wisi na włosku i jeśli nie mogą zgadnąć zakończenia, a obie te “jeśli” działają lepiej przy konflikcie niż bez niego.

Nauka i psychologia za opowiadaniem historii

Opowiadanie historii jest skuteczne nie tylko dlatego, że ludzie mają dobrą intuicję, jak to robić, ale również dlatego, że jest to wbudowane w psychologię, dlaczego ludzie zwracają uwagę na informacje i je zapamiętują. Badania przeprowadzone przez naukowców zajmujących się kognitywistyką i psychologów oferują wiele wskazówek, dlaczego tak się dzieje, a niektóre z nich są naprawdę fascynujące.

Reakcja mózgu na historie

Badania w dziedzinie neuronauki pokazują, że nasze mózgi są znacznie bardziej zaangażowane, gdy opowiada się nam historię, niż gdy dostajemy zestaw prostych faktów.

Neuronowe łączenie

Łączenie z publicznością tworzy więź między opowiadaczem historii a słuchaczem – neuronowe łączenie, że tak powiem. Ta więź jest podstawą tworzenia jakiegokolwiek rodzaju relacji. Gdy historia jest dzielona, nawiązywana jest więź, ponieważ podstawowe elementy budowania ludzkiej relacji są obecne w akcie opowiadania historii.

Neurochemikalia są uwalniane

Gdy opowiadamy historię, nasze mózgi uwalniają oksytocynę (hormon więzi) i dopaminę (hormon przyjemności), co sprawia, że stajemy się bardziej ufni, empatyczni i zdolni do zapamiętania tego, co właśnie usłyszeliśmy. Dlatego opowiadanie historii jest tak osobistym i potężnym narzędziem marketingowym.

Historie jako narzędzie pamięci

Aby nasze mózgi efektywnie przetwarzały i zapamiętywały informacje, lepiej im, gdy opowieści są opowiadane. Dobrze skonstruowana narracja, z początkiem, środkiem i końcem, zapewnia umysłowi kontekstualne i znaczące ramy, w które można zamknąć to, co w przeciwnym razie byłoby nagimi lub słabo ubraną informacją. Dlatego historie często idą w parze z edukacją – sprawiają, że złożone koncepcje stają się zrozumiałe, a przez to zapadające w pamięć, stając się trojańskimi końmi, które dostarczają odizolowane elementy wiedzy w bardziej atrakcyjnych, strawnych opakowaniach.

Zastosowania opowiadania historii w codziennym życiu

Nie są ograniczone do książek czy rozrywki, opowiadanie historii jest praktyczne i użyteczne w prawie każdej branży i dziedzinie życia.

Opowiadanie historii w biznesie i marketingu

W świecie biznesu praktyka opowiadania historii ma potencjał do tego, aby zmienić zasady gry. Przedsiębiorstwa wykorzystują ją do budowania tożsamości, przyciągania i utrzymywania uwagi klientów oraz tworzenia oddanej społeczności.

Tożsamość marki

Firmy wykorzystują historie, aby pomóc im zbudować odmienną osobowość, odróżniając się od konkurencji.

Promocje

Łączenie się z konsumentami na emocjonalnym poziomie poprzez treści reklamowe przekłada się na zaangażowanie i sprzedaż dla marek.

Kultura korporacyjna

Opowiadanie historii o twojej firmie promuje wartości i łączy zespoły. Narzędzia jak WoopSocial mogą pomóc w tym. Pomagają dzielić się najlepszymi historiami firmy, ale wśród wszystkich najlepszych opowiadaczy historii firmy – i robią to w sposób, który tworzy narrację rozciągającą się na wiele kanałów mediów społecznościowych firmy. I to znacznie łatwiej powiedzieć niż zrobić.

Opowiadanie historii jako narzędzie przywództwa

W zespołach inspiracja i zaufanie płyną z opowiadania historii w przywództwie. Historie służą jako medium, przez które liderzy wyrażają swoje wizje. Wizja lidera powinna być czymś, co naturalnie inspiruje ludzi do bycia i robienia rzeczy, które są ponad ich normalne możliwości. Rzeczywiście, jeśli lider zajmuje pozycję autorytetu, jego wizja powinna być “wzajemnie przyciągająca,” jak mówi John E. Johnson w swojej książce “Leadership and Vision.” Przez to Johnson ma na myśli, że wizja wyraża pragnienia i projekcyjne tożsamości, które posiadają zwolennicy lidera.

Jak technologia zmienia opowiadanie historii

Opowiadanie historii w technologii weszło w nowe terytoria, przekroczyło granice i zwiększyło twórczy potencjał tego, co można nazwać “historie.”

Postępy w cyfrowym opowiadaniu historii

Możliwości opowiadania historii są liczne, tworząc wibrującą, nową przestrzeń dla tych, którzy trudnią się sztuką narracji. Pojawienie się mediów społecznościowych, rzeczywistości wirtualnej i sztucznej inteligencji nie tylko dodało do istniejącego krajobrazu opowiadania historii; zmieniło grę fundamentalnie.

Olbrzymie publiczności

mogą odbierać mikro-opowieści, które są postami na Instagramie, dzięki platformom mediów społecznościowych i narzędziom takim jak WoopSocial.

Wciągające opowiadanie historii

można osiągnąć poprzez VR, pozwalając widzowi wejść do narracji i stać się częścią historii.

Sztuczna inteligencja wzmacniająca opowiadanie historii

Sztuczna inteligencja zwiększa indywidualne spotkania narracyjne, analizując preferencje publiczności i tworząc spersonalizowane narracje. Najnowsze narzędzia technologiczne zmieniają opowiadanie historii z monocularnej sztuki na ocularną, z której publiczność może wziąć udział, dodając swoje własne istotne elementy.

Wyzwania opowiadania historii w erze cyfrowej

Choć cyfrowe narzędzia poprawiły sztukę opowiadania historii, wprowadzają również nowe trudności. Wśród nich – niestety, niepomagane przez narzędzia takie jak Twitter czy TikTok – jest malejący czas uwagi przeciętnego odbiorcy. Potem jest rywalizacja o treść narracyjną i wzrost fałszywych lub zniekształconych historii.

Podsumowanie: Wzmocnij swoje opowiadanie historii w nowoczesnym świecie

Sztuka opowiadania historii to potężna umiejętność, która może poprawić komunikację. Kiedy dzielisz się historiami, jak wielka różnica ma to, czy opowiadasz osobistą historię, czy nawiązujesz do marki z klientem, czy prowadzisz organizację z opowieścią, która porusza? Opowiadanie historii to starożytna praktyka, która w pełni wkroczyła w erę nowych mediów, mając potencjałdo angażowania i głębszego łączenia się z publicznością niż prawie jakiekolwiek inne narzędzie.

Co więcej, umiejętność opowiadania historii – a jeszcze lepszej historii, gdy używasz platform, takich jak WoopSocial – może teraz zaoszczędzić ci czas i zwiększyć twoją obecność online. Jeśli się nad tym zastanowisz, każda historia ma element haczyka. Zapomnij na chwilę o cliffhangerach. Haczyki pojawiają się na samym początku i są ważne, ponieważ wciągają twoją publiczność w opowieść, którą opowiadasz.