Google Discover: De Toekomst van Gepersonaliseerde Content Ontgrendelen

Hoe mensen toegang krijgen tot content op mobiele apparaten verandert

Dit geldt vooral voor mensen met Google-accounts.

In plaats van te veronderstellen wat de interesses van een gebruiker zijn en een feed van recente content te pushen, neemt Google Discover een meer gepersonaliseerde benadering door nog minder, maar betere, contentkeuzes voor te stellen. Het is wat sommigen een “interesse grafiek” in plaats van een “sociale grafiek” hebben genoemd. Voor contentmakers is dit zowel een grote kans als een groot vraagteken. In dit artikel zullen we het wat, waarom en hoe van Google Discover uitleggen.

Google Discover en de Functionaliteit

Google Discover is onderdeel van het Google-ecosysteem—specifiek aangepast voor mobiele gebruikers—die het veel te goed kent. Wat ze niet over jou en mij weten, maakt Google Discover zo interessant. Het is een Content Aanbevelingsmachine die volledig proactief opereert, en toont wat het gelooft dat verse, unieke en boeiende content is die je mogelijk wilt zien op basis van je eerdere gedrag met Google Search en andere interacties die je met hun apps en systeem hebt gehad.

Hoe kiest Google Discover wat het toont? Google Discover selecteert wat het toont met een mix van machine learning en kunstmatige intelligentie om gepersonaliseerde feeds voor zijn gebruikers te bedienen. Hier is een blik op enkele van de basisonderdelen van hoe het werkt: Inzichten in interesses en gebruikerssignalering. Gebruikersdata wordt verzameld uit al de verschillende diensten van Google, zoals Search en YouTube, om een goed gevoel te krijgen voor wat individuele gebruikers leuk vinden. Dit is de databasissamenstelling waarop al de gepersonaliseerde magie gebeurt.

Wat Maakt Evergreen Content Werken in Discover?

Evergreen content kan vergelijkbare zichtbaarheid bereiken als de recente, nieuwswaardige, “hot topic”-achtige content die je uitbrengt. Dit is deels omdat het veel langer relevant en nuttig blijft. Evergreen content is langer relevant dan actuele content, en het is deze extra relevantie in de loop van de tijd die evergreen content een grote rankingboost geeft en blijft verkeer naar het genereren.

Waarom Is Google Discover Anders Dan Search?

Google Search is een hulpmiddel voor het vinden van informatie in reactie op gebruikersvragen, maar Google Discover heeft geen gebruikersvraag nodig om te functioneren. In plaats daarvan presenteert het gebruikers informatie die is afgestemd op hun interesses en behoeften—en waarvan ze misschien niet eens weten dat ze die hebben. Dit maakt Discover niet alleen een andere manier om Google te gebruiken, maar ook een andere manier om het web in het algemeen te gebruiken.

Wie Profiteert Van Google Discover?

Profiteren van Google Discover als contentmaker, uitgever of marketeer vereist een goed begrip van de eigenaardigheden van het platform en een bijna instinctief begrip van de manier van werken van Google. Kort gezegd, wat je binnenkrijgt, kan je ook eruit krijgen—als je goed bent of als je slecht bent in het werken met het systeem.

Als een primaire kans voor nieuwe lezers zijn ontdekfeeds gekenmerkt door hun rijke visuele aard en een ontwerp dat interactiviteit aanmoedigt, vooral op mobiele apparaten. De redactionele focus ligt veel meer op de visuals—hoogwaardige afbeeldingen naast opvallende koppen—die klikken aantrekken. En in tegenstelling tot het sociale web, waar gebruikerspersoonlijkheden een rol spelen, zijn ontdekfeeds veel dichter bij een één-tot-veel publicatiemodel.

Breid Je Verkeersbronnen Uit Als Je Afhankelijk Bent Van Search

Zoekmachines, vooral Google, leiden veel verkeer naar een website. Maar zoals we hebben gezien, zijn ze niet de enige speler in de stad, en ze zijn ook niet altijd de beste speler in de stad. In 2020 kwam bijvoorbeeld 51,4% van het verkeer naar A List Apart via zoekmachines, wat betekende dat 48,6% van ons verkeer uit andere bronnen kwam.

Waarop Te Letten Bij Het Gebruik Van Discover

Een Willekeurige Bron Van Verkeer

Verkeer van Google Discover is van nature onvoorspelbaar. Veranderingen in de verschuivende interesses van gebruikers of in de algoritmes die door Google worden gebruikt, kunnen flinke ups en downs in de hoeveelheid verkeer die een site ontvangt van deze bron veroorzaken—niet noodzakelijkerwijs reflectief van de kwaliteit van de content van de site. Daarom moet elk verkeer van Discover worden beschouwd als een aanvulling op welke strategie een site-eigenaar heeft voor het genereren van verkeer, in plaats van als een vast onderdeel van die strategie.

Beleidsnaleving Garanderen

De contentbeleidsregels die Google Discover regelen, sluiten vaak materialen zoals petities, formulieren of overdreven sensationele content uit. Om onverwachte verwijdering of subpar prestaties te vermijden, is het cruciaal om te begrijpen en in harmonie te werken met de schijnbaar verschillende beleidsregels.

Wat Je Moet Doen Om Je Content In Google Discover Te Krijgen

Zichtbaar zijn in Google Discover is meer dan alleen goede content hebben. Het Discover-algoritme kijkt naar een aantal verschillende factoren, en je moet op al deze factoren letten als je een kans wilt maken om vermeld te worden. Ten eerste, de content moet visueel indrukwekkend zijn. Dit is belangrijker dan het klinkt, en het is iets dat veel contentmakers over het hoofd zien.

Concentreer Je Op Relevante, Hoogwaardige Content

Reserveer Middelen Voor Content Die Voor Mensen Is Gemaakt, Niet Voor Bots

Wanneer content wordt ontdekt, moet het boeiend, relevant en betrouwbaar zijn. Je wilt niet alleen dat je content wordt gevonden; je wilt dat het gewaardeerd en gebruikt wordt. Daar ligt de crux: Creëren voor mensen, niet voor robots. Schrijf geen content die alleen zoekmachinevriendelijk is—maak het oprecht interessant en nuttig voor je beoogde publiek.

Verhalen Vertellen En Visuele Media Prioriteren

Content die een verhaal vertelt, aantrekkelijke multimedia-elementen bevat, en emotioneel of intellectueel aanspreekt, presteert meestal beter. Gebruik grote, hoogwaardige afbeeldingen (minstens 1200 pixels breed) samen met beschrijvende bijschriften en nauwkeurig bijgesneden visuals om de aandacht te trekken.

Zorg Voor De Juiste Feed Voorbereiding

Zorg Voor Goede Indexering Voor Ontdekking

Om in Google Discover te verschijnen, moet content eerst goed geïndexeerd zijn door Google Search, en het moet als waardevol worden gezien door zowel gebruikers als de zoekmachine zelf. Dit betekent dat je SEO-basisprincipes—geoptimaliseerde meta-tags, juiste schema markup, en mobielvriendelijkheid—op hun plaats moeten zijn en zoals het hoort moeten werken.

Richtlijnen Voor Metadata En Afbeeldingen

Elimineer enige onzekerheid in je metadata zodat je feed je bedoeling moeiteloos kan begrijpen. Metadata zoals `max-image-preview:large` kan je helpen om rijkere content te bereiken. Vertrouw niet op visuals die alleen logo’s of generieke identificaties zijn als de “cover” van je artikel—als je wilt dat je artikel wordt betrokken, moeten je visuals iets aantrekkelijkers nastreven.

Je Succes Met Google Discover Meten Om Je Contentstrategie Te Verbeteren

Begrijpen hoe goed je doet in Google Discover is de sleutel tot het optimaliseren van je contentstrategie. Als je wilt graven in je Discover-prestaties, zul je blij zijn te weten dat Google enkele uitstekende rapportagefuncties biedt om je daarbij te helpen.

Het Discover Performance Rapport binnen de Google Search Console presenteert een 16-maanden overzicht van je sleutelprestatiemetrics, inclusief het aantal impressies en klikken. Nog nuttiger, het illustreert je gemiddelde Click-Through Rate (CTR) over de registratieperiode. Met deze inzichten kun je beginnen te begrijpen hoe effectief je content is in termen van betrokkenheid van gebruikers.

Welke cijfers moet je volgen? Nou, begin met deze instelling: Metrics die aangeven hoe vaak je content verschijnt. Dit omvat impressies en dekking. Dat zijn twee belangrijke metrics, en hier is een blik erop. Impressies en dekking: in feite de zichtbaarheid van je content. Klikken: Dit is een metric die meet hoe vaak gebruikers interactie hebben met je artikel—klik gerichten ze op en gaan ze de feed in? Als je een laag dieper gaat en kijkt naar de verhouding van klikken tot impressies, kun je beginnen goudmijnen van inzichten te ontdekken die je kunnen helpen beter te zijn in deze rol.

Omgaan Met Verminderd Discover Verkeer

Als je ziet dat je verkeer via Discover afneemt, kijk dan goed of dit verband houdt met veranderingen in de interesses van Discover, je content die wordt bijgewerkt, of misschien een andere grote verschuiving in het algoritme waarvan we waarschijnlijk een tijdje niets zullen horen. Schommelingen zijn normaal, maar het in de gaten houden van dit alles zal je helpen een daadwerkelijk geval van “long tail” disengagement te vermijden.

De Volgfunctie: Een Extra Tool Voor Ontdekking

De Volgfunctie stelt abonnees in staat om updates ontvangen die rechtstreeks van een website worden gefilterd. Op deze manier is de aanwezigheid van een entiteit in de feed van de abonnee niet veel anders dan zijn aanwezigheid in de Feed Reader van de website. Maar deze functie is meer dan alleen een vergelijkbare tool. Het is een manier waarop merken hun aanwezigheid in het niet-zo-stille Quiet Web kunnen versterken. En om dat effectief te doen, heeft het RSS/Atom-feeds nodig.

Maak RSS-Feeds Voor Jou Werkzaam

Om deze service volledig te benutten, moet je de titels van je RSS-feeds en de links per item zo beschrijvend en actueel mogelijk maken. Wat je zeker niet wilt, is een RSS-feed met dezelfde naam als de volgende RSS-lezer. Dit komt omdat goed gevormde RSS- of Atom-feeds die Google gemakkelijk kan lezen de content afleiden naar de Volgmechanisme dat Gmail gebruikt.

Het Beheren Van Meerdere Feeds Op Een Enkele Domein

Websites die verschillende unieke onderwerpen behandelen, zoals tech- of lifestyleblogs, kunnen meerdere feeds gebruiken voor betere organisatie. Gebruik de “ tag om prioriteit te geven aan feeds op pagina’s die een bepaald onderwerp presenteren.

Gebruik Sociale Media Om Discover Content Meer Zichtbaar Te Maken

Het promoten van Discover-content en betrokkenheid bij het publiek is heel vergelijkbaar met sociale media. Het gaat om digitale aanwezigheid. Het gaat om betrokkenheid. En de methoden om deze dingen te doen overlappen heel veel. Dus, wat is een betere manier om inzicht te krijgen in “hoe je gezien kunt worden” op deze platforms dan door te kijken naar een paar tools, waarvan er één WoopSocial is?

WoopSocial maakt het eenvoudig om de aanwezigheid van je bedrijf op sociale media te beheren. Met zijn intuïtieve interface kun je posts inplannen om op verschillende platforms tegelijk te publiceren. Met wat hulp van hen, kun je een dag maken, het kan een dag maken, het kan een dag maken.

Tot slot biedt Google Discover een krachtige manier om een publiek te bereiken en aan te spreken dat steeds meer verdeeld raakt over nieuwe digitale ruimtes. De krachtige combinatie van visuals en tekst biedt een dynamische, meeslepende manier voor gebruikers om je content te ervaren. En de groei van de gebruikersbasis belooft nog grotere kansen om je zichtbaarheid te vergroten in de volgende fase van het internet, dat steeds meer lijkt te kiezen voor bereik en betrokkenheid boven smalle SEO-optimalisaties.