Gestructureerde Gegevens: Een Complete Gids om je SEO te Verhogen

Het Begrijpen van de Basisprincipes van Gestructureerde Gegevens

Gestructureerde gegevens zijn een manier om informatie op webpagina’s te formatteren zodat het niet alleen toegankelijk, maar ook begrijpelijk is voor zoekmachines. Wanneer je soorten code—zoals JSON-LD, Microdata of RDFa—in de inhoud van je site invoegt, geef je in feite duidelijke aanwijzingen aan de zoekmachine over waar je inhoud precies over gaat. En wanneer zoekmachines je inhoud beter begrijpen, kunnen ze deze betrouwbaarder en nauwkeuriger in de zoekresultaten tonen.

Hoe Zoekmachines Je Inhoud Interpreteren

Zoekmachines zijn als de beste vrienden, ze doen hun best om je te begrijpen. Ze crawlen je website en interpreteren de inhoud ervan. Toch hebben ze je hulp nodig als ze de dingen moeten begrijpen die zelfs voor mensen moeilijk zijn. Dat is de rol van gestructureerde gegevens. Jij en het kunnen een soort ontologie gebruiken, de basiswoordenschat van een bepaald domein. Jij vertelt het waar je inhoud over gaat, en het vertelt je beste vrienden, de zoekmachines, die het vervolgens aan het publiek vertellen.

Gestructureerde gegevens worden op veel manieren gebruikt die we kennen, maar vaak worden ze niet herkend. Die productrecensie, evenementdetail of receptkaart die we in zoekresultaten zien, is meer dan alleen een gewone zoekresultaat. Het is een rijke snippet—gegevens die semantisch zijn gemarkeerd om ze niet alleen begrijpelijk te maken voor mensen, maar ook voor machines, waarna een “zoekmachine” volledig operationeel wordt. In zo’n engine wordt inhoud beter begrepen, beter gekoppeld en dus beter aangeboden.

Formaten voor het Implementeren van Gestructureerde Gegevens

Drie formaten zijn de absolute toppers in het domein van gestructureerde gegevens:

• JSON-LD (JavaScript Object Notation – Linked Data): Dit zijn eenvoudige maar krachtige manieren om gestructureerde gegevens in te voegen die daadwerkelijk iets doen. Dit betekent dat je een <script> tag in de HTML gebruikt en de echte code daarbinnen invoegt. Dit is veruit de beste methode, volgens de leidende zoekmachines ter wereld. JSON-LD kan naast alle gebruikersgerichte dingen die je op een webpagina wilt hebben, bestaan.
• Microdata: Dit formaat is meer een HTML5-ding dan een SEO-HTML ding; dit betekent dat het in wezen voor semantiek is. Je kunt het in elke <div> zetten, en niet alleen zoekmachines, maar ook browsers kunnen het begrijpen.
• RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Als RDFa obscuur klinkt, komt dat omdat het dat is. RDF is een basis voor gelinkte gegevens—gegevens die verbonden zijn over verschillende databases. RDFa-gebruikers voegen gelinkte gegevens in HTML5 in. RDFa is op weg om vervangen te worden door het eenvoudigere JSON-LD.

Waarom Gestructureerde Gegevens Belangrijk Zijn

Als je een bedrijf, een groep, of een individu bent dat online inhoud creëert, is het eerste grote voordeel van gestructureerde gegevens dat ze je helpen een plek naast je concurrenten in de digitale markt te veroveren. Zoekmachine-algoritmes worden steeds beter. Ze sorteren door een overvloed aan webpagina’s om de beste inhoud aan de gebruiker te leveren. Maar zoekmachine-algoritmes kunnen het werk dat ze moeten doen niet goed uitvoeren als ze de inhoud die ze sorteren niet begrijpen.

Beter Klikfrequenties (CTR)

Als het gaat om zoekmachine-resultaatpagina’s, is het niet genoeg dat je links er alleen maar zijn. Wat voorop moet staan, is hoe aantrekkelijk die links gepresenteerd worden. Hoogwaardige inhoud brengt je maar tot op zekere hoogte, want tenzij gebruikers deze bekijken, kan het net zo goed niet bestaan. Wetenschappers en beoefenaars in zoekmachineoptimalisatie (SEO) begrijpen al lang deze reeks relaties. Wat minder goed begrepen is, en dat wat dit artikel probeert te verduidelijken, is hoe en in welke mate gestructureerde gegevens een rol kunnen spelen in het verbeteren van de prestaties van links naar je inhoud.

Verbeterde Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Gestructureerde gegevens hebben geen directe invloed op je SEO-ranking. Maar wat ze wel doen, is de uitstraling van je site in zoekresultaten verbeteren. Wat betreft SEO is het doel om de inhoud op je pagina te optimaliseren, zodat zoekmachines begrijpen wat het is en het aan de juiste gebruikers kunnen aanbieden. Gestructureerde gegevens geven ze een boost in dat begrip. En hoe beter ze het begrijpen, hoe beter de kans is dat je goed scoort.

Veelvoorkomende Toepassingen van Gestructureerde Gegevens

Gestructureerde gegevens worden in verschillende industrieën toegepast, met e-commerce en inhoudsuitgave als de meest prominente. Als je een website beheert, zelfs een van een totaal ander soort, is er bijna zeker een oplossing voor gestructureerde gegevens beschikbaar die aan je specifieke behoeften voldoet.

E-commerce Websites

Gestructureerde gegevens zijn cruciaal voor e-commerce winkels omdat ze hen in staat stellen vitale productinformatie direct in de zoekresultaten te communiceren. Dit omvat details zoals prijs, beschikbaarheid en zelfs de uiterst belangrijke “koop” knop. E-commerce betekent niet alleen verkopen, maar ook de klant een visuele ervaring te bieden die zo dicht mogelijk bij die van een fysieke winkel komt. En deze visuele ervaring kan vele vormen aannemen.

Product en Aanbieding Gestructureerde Gegevens

Het “Product” schema geeft algemene informatie over een product. Het vertelt wat het item is. Het “Aanbieding” schema in combinatie met “Product” biedt de commerciële informatie die nodig is om een koopbeslissing te maken. Dit vertelt voor welk bedrag de verkoper het item aanbiedt. We hebben beide nodig om niet alleen het product zelf te begrijpen, maar ook de context waarin het zich bevindt.

Websites voor Bloggen en Inhoud Creatie

Voor contentmakers en bloggers is de uitstraling van hun berichten in zoekmachines van het grootste belang. Toch verschijnt ons werk te vaak in zoekresultaten als niet meer dan een titel en een link. Met schema kunnen we ervoor zorgen dat ons werk op een meer opvallende manier opvalt. Als je werkt in een van de types inhoudcreatie die hier zijn genoemd (of zelfs als je dat niet doet en gewoon inhoud creëert die je door meer mensen wilt laten zien), ga dan naar de volgende sectie, waar we bespreken wat voor jou werkt.

Implementatie van Gestructureerde Gegevens: Een Stapsgewijze Gids

De implementatie van gestructureerde gegevens lijkt misschien een uitdagende taak op het eerste gezicht. Echter, wanneer je de juiste tools en middelen gebruikt, kan het je zelfs de verkeerde indruk geven dat het eenvoudig is. Het proces omvat zorgvuldige en doordachte beslissingen over welk soort gestructureerde gegevens te gebruiken (in dit geval schema.org vocabulaire) voor welk soort markup type. En dan is er systematisch testen van het eindresultaat.

Implementatie van Gestructureerde Gegevens: Een Handvol Goede Tools

Er zijn verschillende tools die potentiële gebruikers helpen om de gestructureerde gegevens te creëren en valideren die zij hopen dat zullen helpen de uitstraling van hun site in de zoekresultaten te verbeteren. Op het meest basale niveau is Google’s eigen Structured Data Markup Helper een handige manier voor minder technische gebruikers om een deel van de basiscode nodig om dit correct te doen, te genereren.

Hoe je je Gestructureerde Gegevens op Fouten kunt Controleren

Je kunt het belang van het controleren van gestructureerde gegevens op fouten niet genoeg benadrukken. Alles wat inconsistent of verkeerd geformatteerd is, kan de enige taak niet uitvoeren die het alle andere taken toelaat—bruikbaar zijn. Je kunt het op twee hoogwaardige manieren controleren: met Google’s Rich Results Test en Schema.org Validator. Vervolgens kun je, voor meer gemoedsrust en een duidelijker beeld van de algehele functie, je gestructureerde gegevens strategisch in je Webmaster Tools monitoren voor eventuele haperingen.

Proberen te Slagen Ondanks de Obstakels

Sommige typische obstakels voor succes zijn onder andere het ontwikkelen van een schema dat veel te ingewikkeld is of proberen elke denkbare eigenschap te implementeren zonder een duidelijke focus. Een betere manier is om een gerichte aanpak aan te nemen—prioriteer de belangrijke kenmerken boven een hoop voedeloze toevoegingen. Op die manier verloopt de ontwikkeling veel soepel en is het pad naar nauwkeurigheid een stuk duidelijker.

De Rol van Gestructureerde Gegevens in je Marketing Framework

Gestructureerde gegevens zijn niet zomaar een technische nadenker; ze vormen een deel van de basis van de moderne digitale marketingstrategie. Het strekt zich zelfs uit tot social media marketing. Maar het gebruiken is vaak gemakkelijker gezegd dan gedaan. Tools zoals WoopSocial kunnen helpen, maar er is nog steeds behoefte dat jij begrijpt wat het is, hoe het werkt en waarom het belangrijk is voor content marketing.

Social Media Gegevens Tot Onze Voordeel Gebruiken

Met gestructureerde gegevens kunnen we de integratie van sociale dynamische links en SEO koppelen. Wanneer iemand een link naar je content op social media deelt, wil je dat ze deze delen met zoveel mogelijk informatie over de inhoud. Tags zoals OpenGraph en TwitterCard garanderen in grote lijnen dat alles wat gedeeld wordt op platforms zoals Facebook of Twitter rijk is aan de juiste soort gegevens wanneer het gedeeld wordt. WoopSocial is een tool die OpenGraph-gegevens gebruikt om de berichten die ermee worden gedeeld te begrijpen. Het kan die informatie gebruiken om links te beheren waarvoor het verantwoordelijk is, of ze nu toebehoren aan WoopSocial zelf of niet.

Hoe Gestructureerde Gegevens te Gebruiken voor Omnichannel Campagnes

De moderne marketingtools van vandaag gebruiken steeds vaker gestructureerde gegevens om intentie-gedreven campagnes te automatiseren. Inderdaad, platforms die website-analyses koppelen aan voorspellende acties gebruiken op een bepaald niveau gestructureerde gegevens. En dat is met goede reden: het structureren van je gegevens geeft jou (en je platform) betere inzichten in het gebruikersgedrag dat je probeert te begrijpen en voorspellen.

Het niveau van inzicht dat je uit de gegevens haalt, is intrinsiek verbonden met hoe goed je het in je systeem hebt geïntegreerd. Of je nu een platform zoals WoopSocial gebruikt, dat ervoor zorgt dat je omnichannel-inspanningen consistent en real-time zijn, of een ander hulpmiddel, hoe beter geïntegreerd je gegevens en gebruikersinzichten zijn, hoe boeiender je algehele gebruikerservaring zal zijn.

Samenvattend, het gebruik van gestructureerde gegevens biedt zowel zoekmachines als eindgebruikers een manier om webhelderheid te ervaren. Wanneer alles gezegd en gedaan is, geeft het gewoon menselijke en machinelezers de webervaring die ze nodig hebben om de dingen te doen die ze willen doen. En wanneer zoekmachines helderheid hebben over de inhoud van een gegeven URL, kunnen ze veel betere beslissingen nemen over waar en wanneer die URL in hun resultaten moet worden getoond.