Content Marketing Tips om je Online Aanwezigheid te Versterken

Content marketing is essentieel in het huidige bedrijfslandschap; het is hoe moderne merken communiceren met hun publiek. Toch komt de ware kunst en wetenschap van content marketing niet alleen uit het creëren van verhalen die je publiek wil lezen, maar ook uit het vormen van die verhalen zodat ze overtuigend zijn en een soort actie stimuleren. In deze superomvattende gids voor content marketing, gaan we door de belangrijkste tips en tactieken die je content marketing van “oké-ish” naar “volgende niveau” kunnen tillen. Als je net begint met content marketing, zouden deze tips je een solide basis moeten geven om op te bouwen. Als je al bezig bent met een vorm van content marketing, zullen ze je helpen je inspanningen te verfijnen.

De Grondslagen van Content Marketing Begrijpen

Wat Content Marketing Essentieel Maakt voor Jouw Merk

Content marketing gaat om veel meer dan alleen het promoten van een merk. Het gaat om het opbouwen van vertrouwen en het ontwikkelen van een relatie met een publiek dat kan leiden tot loyaliteit. Bedrijven kunnen zich via content marketing vestigen als thought leaders in hun industrie, waarbij het niet om hen gaat, maar om hun publiek en de problemen die dat publiek mogelijk opgelost moet hebben. Historisch gezien hebben bedrijven “verkocht” op een manier die in feite het leven van hun publiek onderbrak. Content marketing gaat over “niet verkopen,” of in ieder geval niet verkopen zoals de meeste bedrijven in het verleden hebben gedaan. Een onderdeel van de strategie die deze vorm van marketing aanneemt, omvat het gebruik van het niet-inbreuk makende medium van “content”, in welke vorm die content ook mag zijn.

Duidelijke en Meetbare Doelen Voor Jouw Contentstrategie Definiëren

Een belangrijke valkuil in content marketing is het genereren van content zonder een specifiek doel. Elk stuk content moet een duidelijke en gedefinieerde zakelijke reden hebben om te bestaan. Terwijl “meer kijkers” of “meer verkeer” goed klinken, zijn het slechts uitgangspunten. Goede doelen zijn gekoppeld aan goede acties: aanmeldingen voor nieuwsbrieven, deelname aan webinars, productverkoop. Ze leiden. Een goede manier om over goede doelen na te denken, is het gebruik van de SMART-criteria: Specifiek, Meetbaar, Haalbaar, Relevant en Tijdsgebonden.

Jouw Doelgroep Kennen en Begrijpen

Koperspersona’s Ontwikkelen om Je Boodschap te Verfijnen

Om content te creëren die een snaar raakt, moet je eerst weten wie je communicatie richt. Dit betekent beginnen met gedetailleerde koperspersona’s die je ideale klanten vertegenwoordigen. Deze persona’s moeten veel meer zijn dan alleen de inverse van je professionele “We moeten dat niet doen” karakters—iets wat ik veel te vaak zie in de koperspersona’s van mijn klanten. Jouw persona’s moeten de gedetailleerde, rijk uitgewerkte karakters zijn die elke goede fictieschrijver zou creëren (je weet wel, het soort waar de meesten van ons Engelse studenten niet echt om geven, maar we snappen het: het is onderdeel van storytelling). En waarom zouden we hier geen verhaal vertellen? Jouw publiek kennen, is tenslotte het eerste element van het klassieke schrijfgezegde: “Ken je publiek, ken je doel, ken je boodschap.”

De Reis van de Koper Begrijpen

Een evenwichtige contentstrategie houdt rekening met alle fasen van de reis van de koper—bewustwording, overweging en beslissing. Op het niveau van bewustwording zoekt jouw publiek basis, probleemgerichte, informatieve content. In de overwegingsfase vergelijken ze mogelijke oplossingen en kunnen ze profiteren van een gids die verschillende opties contrasteert, of van een case study die een eerdere implementatie van een van die opties aantoont. Op het beslissingsniveau wordt content die het product (of, vaker, de dienst) in kwestie verkoopt, het meest effectief. De juiste boodschap op het juiste moment in de juiste context over deze drie niveaus heen leveren is een goede kans op succes voor content marketing.

Hoe Je Hoogwaardige Content Maakt die Trends en Conversies Oplevert

Storytelling Omarmen als Basis voor Content

Content marketing die echt werkt, begint vaak met storytelling. Een goed verhaal vertellen kan jouw merk tot leven brengen en ervoor zorgen dat jouw publiek een emotionele connectie ermee maakt. Dat is de essentie van geweldige content marketing—jouw publiek vertrouwen laten hebben in jou. En wat is een betere manier om dat te bereiken dan met een goed verteld verhaal? Als je een verhaal kunt vertellen over een uitdaging waar jouw doelgroep vaak mee te maken heeft of over een scenario uit de echte wereld waar jouw producten of diensten een aanzienlijk verschil hebben gemaakt, dan heb je een goede kans om je content niet alleen leesbaar, maar ook impactvol te maken.

Diepgaande, Actiegerichte Content Voor Jouw Lezers Schrijven

Content die lang is, is veel krachtiger geworden, vooral als het gericht, gedetailleerd en direct gericht is op de behoeften van het publiek. Toch, zelfs met een groeiende kracht, is lange content geen vervanging voor kwaliteit—elke inhoud moet niet alleen inzichten en aanbevelingen bevatten, maar ook actiegerichte, onderzoeksgestuurde informatie die de veelgestelde vragen van het publiek over het onderwerp beantwoordt. Een manier om je te ontdoen van de cultuur van herhalende lijsten is dieper in te gaan op de soorten vragen die jouw publiek stelt. Lange content die voortdurend waardevol is, zal beter presteren, zowel qua zoekmachineoptimalisatie als klantbetrokkenheid.

Voorkeurscontent Onderwerpen Prioriteren

Content marketing die werkt, heeft als basis evergreen content. Dit is de content die nog steeds interessant en nuttig zal zijn lang nadat het voor het eerst is gepubliceerd. Wanneer we aan dit soort content denken, denken we vaak aan “hoe-te” gidsen, uitlegvideo’s, of tutorials over onderwerpen die in onze niches niet veel veranderen van jaar tot jaar. Dit is het soort content dat consistent verkeer kan genereren en ook coherent contact kan houden met potentiële klanten van nu tot in de eeuwigheid.

Contentformaten Diversifiëren

Naast platte tekst, investeer in verschillende andere soorten content die een breed scala van jouw publiek bereiken. Een deel van die content moet in infographicvorm bestaan, een deel in videoformaat, en een deel in de vorm van webinars of podcasts. Zoals met elk ander stuk content, moeten al deze visuele en audioformaten duidelijke, boeiende boodschappen overbrengen en lezers, luisteraars of kijkers tot actie aanzetten.

Je Content Optimaliseren en Promoten voor Maximale Bereik

SEO Beste Praktijken Benutten

Uitstekende content schrijven is slechts een deel van de oplossing; de andere helft is ervoor zorgen dat het vindbaar is. Om content voor SEO te optimaliseren, richt je op long-tail zoekwoorden, organiseer je de content met koppen die gemakkelijk te begrijpen zijn in één oogopslag, en voeg je meta titels en beschrijvingen toe die praktisch om een klik vragen. Gebruik Google Search Console om te zien wat werkt en wat niet, in termen van hoe content wordt ontdekt. Doe ook wat linken—zowel intern als extern—om autoriteit voor de content en je site op te bouwen, en kijk wat er gebeurt met ranglijsten en verkeer.

Promoten Via Diverse Kanalen

Een krachtige strategie voor het promoten van content gebruikt verschillende kanalen om de invloed te vergroten. Het stelt je in staat om producten effectiever te pushen dan je zou kunnen via één enkele stroom. Je bereik vergroten houdt in dat je blogposts deelt zoals je dat met andere social media content zou doen: met energie en enthousiasme. Begin met je eigen social media kanalen—vertel je medewerkers hetzelfde te doen. Vervolgens, deel met het publiek op zoveel mogelijk manieren, gebruik de hulpmiddelen die je ter beschikking hebt, zelfs tot het punt van herhaling.

Het Meten en Itereren van Succes

Prestatie Metrics Volgen

Zorgen dat je strategie blijft verbeteren vereist regelmatige controles op de prestatie metrics. Tools zoals Google Analytics, inzichten van sociale media, en CRM-software kunnen hiervoor worden gebruikt. Ze helpen je parameters zoals betrokkenheid, conversiepercentages, tijd op de pagina, en bouncepercentages te analyseren. Met deze gegevens in de hand kun je nu een vergelijking maken met je KPI’s om de effectiviteit van je strategie te achterhalen. Werkt het? Zo ja, ga door, want het werkt! Zo niet, maak de nodige aanpassingen om te zien of het weer opveert.

Strategieën Verbeteren door Data-gestuurde Beslissingen

Je volgende stappen worden geleid door data, ongeacht of de volgende stappen inhouden dat je onderwerpen herbezoekt die niet zo goed presteren als verwacht, je concentreert op formats die veel conversies opleveren, of zelfs het publiek segmenteert om het preciezer te maken. Content die historisch succesvol is geweest, kan opnieuw bezocht en vernieuwd worden als een manier om campagnes die momenteel lijken te vertragen een boost te geven en de levenscyclus van de content te verlengen.

Historische Optimalisatie Implementeren

Het verbeteren van de prestaties van oudere content om te voldoen aan nieuwe SEO-normen of huidige gebruikersinteresses is mogelijk door updates. Dit kan inhouden dat metadata wordt bijgewerkt, nieuwe statistieken worden toegevoegd en beelden of links worden vernieuwd.

Automatisering Integreren voor Consistentie en Efficiëntie

Social Media Vereenvoudigen met WoopSocial. Een actieve aanwezigheid op sociale media is cruciaal voor het promoten van content, maar je hebt niet de tijd om constant te posten. WoopSocial is een hulpmiddel dat kan helpen. Dit platform voor social media beheer laat je posts creëren, plannen en publiceren op verschillende sociale mediakanalen zodat ze lijken te komen van jou en jouw merk. Op deze manier helpt WoopSocial je om een actieve aanwezigheid te behouden en alles soepel te laten verlopen, terwijl jij je tijd aan andere belangrijke taken en strategieën besteedt.

De Weg Vooruit: De Toekomst van Content Marketing

Content marketing verandert; voorop blijven vereiste aanpassingen aan het gedrag van het publiek en technologische trends. Ons publiek verwacht nu—in tegenstelling tot het verleden—dat we vooroplopen met nieuwe formats zoals virtual reality, bijvoorbeeld. En terwijl we ons richten op die nieuwe formats, moeten we voortdurend optimaliseren voor mobiel. Investeren in onze VR, virtual reality, contentstrategie en engine laat staan, een cruciaal onderdeel van “voorbereiden op het volgende” in content marketing is nog steeds werken met data en het personaliseren van inzichten. Als we die twee dingen niet kunnen doen, zijn we niet toekomstbestendig.