Tendenze dei Social Media: Approfondimenti Chiave per il Paesaggio Digitale di Oggi

L’evoluzione rapida dei social media continua a ritmo sostenuto; hanno più influenza sulle interazioni personali, le strategie aziendali e le dinamiche culturali globali che mai. Per i professionisti e gli operatori dei social media, è fondamentale tenere d’occhio l’orizzonte e l’avanguardia del settore. Per le aziende che utilizzano i social media, sapere cosa c’è di nuovo nel mondo delle piattaforme e degli strumenti social può fare la differenza tra rimanere rilevanti e godere di un impronta digitale che almeno non diventa arida tra non molto. Queste sono le tendenze del momento—e il paesaggio emergente dei social media non è privo di sorprese.

Sperimentazione Creativa nelle Strategie dei Social Media

Think with Google è una fonte preziosa di informazioni sui cambiamenti in corso nelle dinamiche di marketing. Uno dei suoi rapporti più stimolanti si intitola “La Nuova Creatività.” Questo rapporto offre uno sguardo completo sul nuovo ecosistema digitale e su come i brand possono distinguersi e catturare l’attenzione del pubblico in questo ambiente altamente competitivo. La creatività, ci racconta il rapporto, non è più solo la ciliegina sulla torta; è la torta stessa. “Nella nuova era, se non hai una buona idea, non hai una buona strategia di marketing.”

Come Stanno Cambiando le Voci dei Brand

L’evoluzione delle voci dei brand è una grande cosa da vedere. In passato, i brand erano un po’ come dei robot—molto rigidi, molto controllati. Non c’era molta interazione o personalità da parte di un brand. Ora, i brand stanno diversificando le loro personalità. Infatti, alcuni brand stanno arrivando al punto di avere voci completamente diverse tra i canali social. È piacevole vedere i brand uscire da questi toni di marketing tradizionali e abbracciare una personalità più umana che varia da piattaforma a piattaforma. E ricordate, ragazzi: la sperimentazione è fondamentale. Ma è anche molto importante assicurarsi che questi rischi creativi siano legati a qualche tipo di metrica di coinvolgimento. Perché alla fine della giornata, vogliamo una crescita misurabile, giusto?

Perché Creare Contenuti Divertenti è Ora Essenziale per i Brand

I contenuti divertenti sembrano essere ovunque al giorno d’oggi, e per una buona ragione. Sempre più brand si stanno rendendo conto che se vogliono essere notati e coinvolgere i loro pubblici in modo significativo, devono creare qualcosa di diverso da una semplice proposta diretta. Almeno il 60% di loro si concentra ora sullo sviluppo di contenuti che non sembrano promuovere direttamente i loro prodotti o servizi. Eppure, in qualche modo, questo contenuto è comunque destinato a mantenere spettatori e lettori nell’orbita del brand.

Passi Suggeriti per i Marketer

Supera le pubblicità di immagini e testo “old school”. Passa nel regno della narrazione. Se avvicini il tuo brand ai suoi confini narrativi, probabilmente tornerai indietro verso la narrazione tradizionale in alcuni degli spazi in cui si trova il tuo pubblico. Uno di questi, per la maggior parte dei brand, è Instagram. Un altro è TikTok, che sembra essere il luogo in cui storia e brand fungono da ponte tra gli spot pubblicitari di 30 secondi e i post di immagini e testo.

Ascolto Sociale e Marketing Basato su Account: una Combinazione Vincente

Mentre la maggior parte delle aziende è ancora nelle fasi iniziali del Marketing Basato su Account (ABM), le fondamenta dell’ABM non cambiano fondamentalmente il modo in cui i marketer pensano ai loro ruoli. I marketer sono ancora responsabili della comprensione del loro pubblico; ora ci si aspetta solo che comprendano un segmento molto più piccolo in modo molto più profondo.

Comprendere il Pubblico Migliora l’Insight e la Strategia

Le aziende possono raggiungere un livello di comprensione del pubblico che prima era irraggiungibile. Possono afferrare chiaramente chi è il loro pubblico, così come chi non lo è. Più importante, possono capire perché il loro pubblico si comporta in un certo modo, il che consente loro di anticipare il suo prossimo passo con una precisione che sembra quasi psichica.

L’impulso di raggiungere il successo virale è diminuito, e al suo posto è emerso il concetto più raffinato di targeting delle comunità di nicchia per effetto. Per i brand abituati a inseguire il “momento di fama” sfuggente che il contenuto virale porta, questo può sembrare un passo indietro. Ma in verità, è un passo significativo in avanti nella strategia totale del pubblico. Quando insegui la micro-viralità, stai inseguendo qualcosa di molto più prezioso: l’attenzione concentrata, leale e coinvolgente del pubblico di nicchia che hai sempre desiderato.

Nell’ascolto sociale, piattaforme come WoopSocial aiutano a consolidare tutte le tue analytics sui social media. Queste ti permettono di vedere in un’unica dashboard quanto bene (o male) stanno performando i tuoi post sui social media. WoopSocial e altre piattaforme simili tracciano anche le conversazioni reali che stanno avvenendo nello spazio dei social media che riguardano il tuo brand. Strumenti come questi assicurano che tu non stia solo avendo un monologo, ma anche un dialogo coinvolgente sulle piattaforme in cui si trova il tuo pubblico.

Come Sta Cambiando il Contenuto Video: Uno Sguardo ai Brevi Contro i Lunghi Formati

Il video è il modo più potente per coinvolgere le persone online, ma non esiste una strategia universale per sfruttarne il potere. Con piattaforme come TikTok e YouTube che fungono da hub centrali di Diversification Nation, i diversi tipi di video richiedono approcci diversi.

L’Espansione dei Video Brevi

Concisi, impattanti e facilmente assimilabili—i video brevi dominano su TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Animando le piattaforme su cui si trovano, gli utenti cercano qualcosa di più di semplici immagini nei loro feed. I contenuti digeribili sono la valuta del giorno. Le aziende sono quindi invitate a video-ificare le loro strategie e farlo con un insieme di abilità che ricordano un atto di varietà pre-televisivo.

Creare strategie per video brevi richiede la creazione di storie impattanti raccontate in meno di un minuto. Le migliori pratiche quindi sono utilizzare suoni popolari, editing e transizioni fluide, e inviti all’azione che stimolino il coinvolgimento. Quando realizzo questi video, penso anche a come renderli non solo ottimi per TikTok e Instagram, ma anche per YouTube in un modo che abbia senso per queste diverse piattaforme.

Il Rinascimento del Video Lungo

Il test di TikTok con upload che durano da 10 a 30 minuti suggerisce che il pubblico è ora pronto a immergersi nei video lunghi nello stesso modo in cui lo facciamo con le lunghe trame della narrativa seria. L’intimità video di approfondimenti educativi, masterclass e grandi storie mantiene l’utente coinvolto per tutto il tempo necessario per coprire l’ispirazionale fino all’azione, con molte meno interruzioni rispetto a quando leggiamo la stessa cosa su una pagina.

Usa le tendenze attuali per riallocare i contenuti. Crea storie lunghe e dividile in parti per postarle su Instagram, TikTok e altre piattaforme. Prendi i podcast lunghi e trasformali in brevi spezzoni impattanti per la massima visibilità.

Social Commerce: un Cambiamento Drammatico nel Processo di Acquisto

Quello che una volta era solo una piattaforma per scoprire nuovi prodotti ha trasformato i social media in un vero e proprio centro commerciale. Le nuove caratteristiche di e-commerce aggiunte alle piattaforme social hanno ridefinito la comodità e l’accessibilità per lo shopper digitale.

Usare il Social Commerce per Stimolare gli Acquisti d’Impulso

Gli strumenti di vendita sociale consentono ai brand di promuovere i loro prodotti direttamente al loro pubblico, accorciando così il percorso dell’acquirente. Instagram Shop, TikTok Shop e Pinterest Buyable Pins sono estensioni di e-commerce dirette che sono super intuitive per l’utente finale.

Streaming Live e Shopping Interattivo

Combina eventi video dal vivo con la possibilità di acquistare subito, e crei una nuova frontiera del retail digitale—quella degli acquisti d’impulso e della soddisfazione immediata. Il tuo pubblico può quasi sentire la cassa che suona mentre guarda gli eventi svilupparsi. E mentre guardano, possono comprare.

Un E-Commerce di Successo Si Basa sulla Personalizzazione

Quando si tratta di E-commerce, la personalizzazione è inestimabile. Gli strumenti che possono simulare le esperienze di shopping curate riservate tradizionalmente ai negozi fisici stanno diventando una parte importante della narrazione del commercio digitale.

Marketing con Influencer Informato dai Dati

Con l’aumento del marketing guidato da influencer e creator, la fiducia dei consumatori continua a fluire grazie a collaborazioni di contenuto autentico. I creator aggiungono un elemento umano molto necessario alla storia di un brand, spesso superando le pubblicità tradizionali in termini di ritorno sugli investimenti (ROI).

Perché Nano e Micro-Influencers Stanno Guadagnando Traction

Gli influencer poco conosciuti, di piccola scala, nelle comunità di nicchia sono il futuro—perché offrono targeting del pubblico molto più preciso, permettendo ai brand di raggiungere le persone giuste. E meglio ancora, questi influencer vantano un array di poteri di rendering—poiché non sono famosi, la loro presunta autenticità è ai massimi storici.

Contenuti Creati dagli Utenti Continuano a Crescere

I brand che sfruttano le foto, le recensioni e le storie create dai consumatori trovano una lealtà rinnovata tra quei consumatori—e una rinnovata libertà dal modello di marketing tradizionale. Usare i contenuti della tua base di consumatori non è ancora una pratica ampiamente diffusa, ma sta guadagnando trazione. E sicuramente non è una moda. Ti permette di capitalizzare sul marketing del passaparola e funge da ottimo complemento al funnel di marketing tradizionale e digitale.

Il Ruolo dell’IA nella Strategia dei Social Media Cresce

Tuttavia, l’IA sembra presentare un’opportunità crescente per la strategia dei social media. È passata dall’essere uno strumento con potenziali minacce a uno strumento con potenziale—parecchio. Non temere l’IA. Accoglila. Usala. Lavoraci su in tutte le attività relative ai social media. Lascia che ti renda più efficiente.

L’uso dell’IA generativa per la creazione di contenuti è chiaramente una grande opportunità per i marketer, dato che i migliori strumenti possono produrre istantaneamente i risultati di cui abbiamo bisogno per svolgere i nostri lavori. Integrare questi strumenti nei nostri flussi di lavoro quotidiani promette di stravolgere radicalmente la natura stessa del brainstorming e garantire che l’IA diventi sinonimo di “lavorare in modo intelligente, non duro.”

WoopSocial è una piattaforma che può dare alle aziende un vantaggio mentre scalano verso un futuro più assistito dall’IA. Dal punto di vista dell’automazione, può gestire non solo l’affare semplice di programmare post in vari canali social (un po’ come un Hootsuite aggiornato che usa molta IA, per non parlare di gestire alcuni compiti in più che Hootsuite non gestiva) ma anche gestire alcuni altri compiti meglio di quanto non facesse il precedente Hootsuite.

Gli Strumenti di IA Ora Stanno Strategizzando, Non Solo Automatizzando

L’intelligenza artificiale sta entrando in una nuova fase—usando informazioni dagli strumenti che le abbiamo dato per migliorare nel fare ciò che vogliamo che faccia. Quando si tratta di marketing, i dati sulle performance delle pubblicità, le metriche di ascolto sociale e le mappe di calore offrono uno sguardo più chiaro sul vero stato di una campagna. Con le intuizioni assistite dall’IA che abbiamo ora, ci affidiamo a loro più che mai per aiutare lentamente a raddrizzare la nave della campagna da dove ci troviamo attualmente.

Piattaforme e Tecnologie Emergenti: Cosa Tenere D’Occhio

I social media hanno una patina di prevedibilità che può essere piuttosto confortante, perché nella sua prevedibilità confortante ci sono i canali social che conosciamo e utilizziamo ogni giorno, quelli di cui ci fidiamo per portare i nostri messaggi personali o dei brand lontano e ampi. Ma poi, un nuovo canale appare, quasi da un giorno all’altro, e dobbiamo confrontarci con la realtà che nulla nei social media è mai realmente al sicuro dalle interruzioni. Non siamo al sicuro dalle interruzioni, neanche.

Threads e la Lotta per Essere la Migliore Piattaforma Basata su Testo

Le piattaforme basate su testo come Threads di Instagram sono ora sfidanti chiave per le piattaforme più vecchie nello spazio della conversazione comunitaria. È facile entrare su Threads—basta collegare il tuo account Instagram esistente al tuo nuovo account Threads—e questo consente un coinvolgimento ancora più fluido fin dall’inizio.

Cosa Succede Quando TikTok Viene Regolamentato?

Quando i divieti legali sul monitoraggio di TikTok colpiscono, possono disturbare il modello di business della pubblicità su TikTok. Fai un Piano B in modo che se TikTok incontra un problema normativo, puoi comunque usarlo con i tuoi seguaci e impiegare il modello di business di TikTok in una strategia pubblicitaria di Piano B.

Usare Strumenti Completi Come WoopSocial nel Tuo Lavoro

Tenere il passo con queste tendenze dei social media richiede molto sforzo. Quindi è meglio cercare di combinare o integrare quante più attività puoi in un unico posto. WoopSocial è una buona piattaforma per farlo. È uno strumento completo che ti consente non solo di monitorare ma anche di programmare e pubblicare tutti i tuoi contenuti attraverso le stesse reti con cui WoopSocial stesso è integrato (in questo momento, si tratta di Twitter, Facebook, Tumblr e Pinterest). Ha anche una caratteristica divertente e motivante che ti consente di visualizzare la tua crescita di seguaci nel tempo.