Pubblicità nei Podcast: Strategie per Aumentare la Tua Portata e Impatto

Introduzione alla Pubblicità nei Podcast

Poiché i marketer cercano nuovi modi per coinvolgere pubblici attenti e di nicchia, sfuggendo al disordine visivo delle pubblicità digitali tradizionali, la pubblicità nei podcast è rapidamente emersa come un mezzo principale. L’ambiziosa e ancora in crescita industria dei podcast vanta ora un flusso di entrate pubblicitarie che si prevede supererà i 3,5 miliardi di dollari entro il 2024. Questo formato, tuttavia, richiede un approccio decisamente diverso—uno che si basa non solo su cosa viene detto, ma anche su come viene detto. Questo articolo esplorerà sia le migliori pratiche che i comuni errori nella pubblicità nei podcast. Da lì, esamineremo cosa rende una buona pubblicità in questo formato—e, altrettanto importante, cosa rende una cattiva pubblicità.

L’Intimità dei Podcast

I podcast hanno aperto un nuovo livello di intimità tra un pubblico e la parola parlata. Quando le persone ascoltano un podcast, non lo fanno in modo da cercare di oscurare il contenuto. Non stanno ascoltando un podcast in modo multitasking che potrebbe assicurarti che non è stato un podcast a perdere contro un audiolibro nella competizione per sopravvivere in un’interpretazione visibile di una laurea universitaria. Invece, ascoltiamo i podcast come potremmo passeggiare attraverso un museo—o prendere il percorso panoramico verso la nostra prossima destinazione. Quando le persone ascoltano, completano l’atto di ascoltare in un modo che assicura che il podcast possa essere sia il miglior che il peggior tipo di speciale—un’occasione per premere il pulsante di pausa sul proprio feed personale di TikTok. È allora che i podcast possono davvero dare un colpo forte in termini di trasmettere messaggi chiari e forti.

La tecnologia per saltare le pubblicità può essere ben consolidata nella maggior parte delle forme di media tradizionali, ma nel mondo dei podcast, gli inserzionisti godono di uno scenario molto più favorevole. Infatti, il podcast è uno dei pochi posti rimasti nei media moderni in cui gli host possono trasmettere messaggi senza l’interferenza di un ad-blocker. Infatti, il formato stesso del podcast è un invito a una conversazione diretta, senza filtri, con l’ascoltatore. E quando si tratta di targetizzare quell’individuo dall’altra parte del jack delle cuffie, quale marketer moderno potrebbe chiedere una situazione migliore? Tuttavia, l’annuncio letto dall’host, considerato da molti come la forma più alta di conversazione che può avvenire tra il podcaster e l’ascoltatore, ha anche le sue radici nella fiducia. La maggior parte dei podcaster ha creato un pubblico fedele, un gruppo di ascoltatori che sente una relazione parasociale con la persona che parla loro dall’altra parte.

Medium di Consumo

I podcast sono consumati su molti medium. Spesso ci arriviamo tramite file .mp3 sui nostri smartphone. Ma i nostri laptop, computer desktop e altoparlanti smart consentono anche un facile accesso a questo formato unico di narrazione. Le piattaforme che vedi e senti offrono un resoconto piuttosto basilare. Il podcasting è nato circa quindici anni fa, più o meno. Le conversazioni libere di mezz’ora a due ore coinvolgono virtualmente sempre un host e almeno un ospite. Potresti avere difficoltà a trovare un medium più cordiale. Chi potrebbe avere problemi a dedicare mezz’ora del proprio tempo o più a due persone che stanno conversando?

Tipi di Annunci nei Podcast

Contenuti Pre-Registrati e Brandizzati

Questi annunci comunicano messaggi esatti forniti dagli inserzionisti ma preservano la voce dell’host per garantire una consegna naturale nel tono e nel flusso dello show. L’universo dei podcast è un pitch piuttosto massiccio, con oltre 2 milioni di diversi episodi in competizione per le tue orecchie. Quindi, come riescono gli inserzionisti a farsi sentire? Un modo è attraverso annunci pre-registrati, che presentano una voce narrante o il tuo comune Joe in 10 diverse fette demografiche—non proprio la cosa reale quando si tratta di intimità con l’host del podcast. Tuttavia, quegli annunci hanno una lunga portata e un notevole potere di distribuzione. Se riesci a fare in modo che un annuncio venga trasmesso in formato podcast, potrebbe essere per un servizio molto più utile di quanto pensassi quando hai iniziato ad ascoltare.

Contenuti Brandizzati

I contenuti brandizzati consentono alle aziende di fare di più rispetto alla pubblicità tradizionale co-creando episodi, serie o segmenti di un podcast attorno ai temi e agli argomenti che risuonano con i loro marchi. Richiede molte risorse ma è così gratificante, il contenuto brandizzato offre un’opportunità per un’autenticità e un coinvolgimento senza pari. Comprendere come sono distribuite le pubblicità è fondamentale per massimizzare l’attenzione degli ascoltatori. Gli inserzionisti intelligenti sanno che non puoi semplicemente inserire le pubblicità nel tuo podcast a casaccio e sperare per il meglio. Alcune opportunità per le pubblicità nei podcast vengono così suddivise: Gli annunci pre-roll sono la tua migliore possibilità per catturare l’attenzione, ma richiedono messaggi che brillino davvero perché, si sa, nulla rende un ascoltatore di podcast meno impegnato della pubblicità nei primi minuti di un podcast. Tuttavia, sii consapevole che il coinvolgimento con l’annuncio non è sempre un viaggio fluido nel slot pre-roll.

Coinvolgimento e Metriche

In generale, gli annunci nei podcast possono durare circa 30-60 secondi. Di solito vengono collocati nel mezzo di un episodio in un momento in cui l’audience dell’host è più attenta allo show. Inoltre, se l’attenzione di un ascoltatore è al massimo proprio quando sta per sentire una grande rivelazione nella trama del podcast di true crime a cui è dipendente, è praticamente garantito che sentiranno qualsiasi messaggio tu pianifichi di pagare lo show per consegnare. E questo è solo uno dei tipi di momenti che funzionano bene per collocare un annuncio nei podcast.

Le indagini possono spesso valutare l’effetto degli annunci interrogando i nuovi clienti su come hanno scoperto il tuo marchio. Numerose aziende includono “Podcast” come opzione nei loro questionari post-acquisto, e l’intelligenza che ricavano da quei dati è inestimabile. Le reti pubblicitarie di podcast hanno reso facile per gli inserzionisti capire cosa funziona e cosa no attraverso metriche di “ascolto” e altri proxy del comportamento dei consumatori. Il modello di prezzo utilizzato per gli annunci nei podcast si basa solitamente su quanto sia formidabile il pubblico di una rete e su quanto bene sono posizionati gli annunci nell’esperienza di ascolto di quel pubblico. Quando si fa la domanda “Quanto costa?”, si deve poi fare un’altra domanda: “Quanto è ‘grande’ il podcast?” o “Quanto è ‘buono’ il podcast?”

Costo per Acquisizione

Il costo per acquisizione (CPA) deriva da risultati particolari come registrazioni o vendite, con gli inserzionisti che pagano solo quando si verifica quel momento magico—rendendolo un modello che funziona molto bene per campagne in cui vogliamo vedere un’azione diretta e basata sulle prestazioni. Questi tipi di annunci possono inserirsi nel contenuto di un podcast o esistere come un annuncio palese, con l’host che legge la pubblicità. Questo probabilmente sembra un resoconto piuttosto basilare della pubblicità nei podcast, ma queste due strategie rappresentano modi molto diversi di strutturare una “narrazione”. Infatti, la struttura stessa dell’annuncio può favorire o sfavorire le capacità narrative di un host, e questo, a sua volta, può influenzare come la lettura dell’annuncio da parte di un host possa essere percepita dagli ascoltatori.

Gestire le Strategie di Marketing

Anche se gli annunci nei podcast sono una piattaforma potente, è anche molto importante gestire le tue strategie di marketing nel loro complesso. Ecco perché strumenti come WoopSocial possono essere indispensabili per un marchio che vuole assicurarsi che tutte le sue campagne stiano funzionando più o meno in sincronia. WoopSocial è essenzialmente uno strumento di automazione, il che significa che può aiutare a risparmiare tempo. Quando risparmi tempo, non guadagni solo momenti preziosi da usare in altre aree della tua vita, ma puoi anche riallocare quei momenti a ciò che tutti noi speriamo di avere di più: momenti di coinvolgimento sociale. Momenti coinvolgenti e significativi che possono permetterci di intrecciare i messaggi pubblicitari per i nostri podcast nella più ampia trama delle nostre strategie di marketing.