Performance Max: Una guida completa per massimizzare i risultati

Le campagne Performance Max sono un modo innovativo per ottenere risultati nell’universo di Google Ads. Sono anche una nuova scatola nera per molti inserzionisti. Comprensibilmente, i nostri clienti sono confusi e preoccupati per questo cambiamento e cosa significa per loro. Poiché Performance Max non sembra sparire a breve, dobbiamo aiutare coloro con cui lavoriamo a svelare i vari strati della proverbiale cipolla per capire perché Google voglia che usiamo Performance Max, come usarlo al meglio e quali potrebbero essere alcune alternative—se ce ne sono davvero. Questo articolo cerca di fare proprio questo. Queste potrebbero non essere le strategie “o lo fai o muori”, ma sono mosse intelligenti da comprendere e/o implementare.

Che cos’è Performance Max?

Performance Max (PMax) è un tipo di campagna nella pubblicità digitale che utilizza l’apprendimento automatico per migliorare le prestazioni su diversi canali pubblicitari di Google. Questi canali includono Ricerca, Display, YouTube, Discovery, Gmail e Mappe. Rispetto alle configurazioni di campagna convenzionali, che richiedono un targeting e un budget specifici per ogni canale, Performance Max offre un’alternativa più snella. Con PMax, non è necessario segmentare le decisioni di targeting e canale tra le tue campagne pubblicitarie.

Caratteristiche principali di Performance Max

Automazione per Pubblicità Intelligente

Tre elementi fondamentali supportano le campagne Performance Max: automazione, integrazione tra canali e ottimizzazione basata sui dati. Con l’apprendimento automatico avanzato, il PMax di Google determina i migliori posizionamenti, pubblici e strategie di offerta necessari per ottenere i risultati desiderati. Combinando tutti i formati pubblicitari e canali in un tipo di campagna, le aziende possono ottenere la massima portata possibile affidandosi all’IA per l’interpretazione dei dati.

Portata Multicanale

Performance Max garantisce che ogni canale nell’ampio ecosistema di Google sia coinvolto, offrendo un accesso senza precedenti ai clienti desiderati in qualsiasi parte dell’universo Google. Puoi essere sicuro che PMax raggiungerà gli utenti attraverso Google Ricerca, YouTube o i feed di Discovery—sono tutti parte del suo libro delle regole. E per le aziende che cercano di connettersi con il pubblico nell’universo Google, questa maggiore dipendenza dall’automazione può essere un vero cambiamento delle regole del gioco.

Come Performance Max si differenzia dalle campagne tradizionali

Rispetto ai tipi di campagna tradizionali offerti da Google, che sono ciascuno adattato a un canale specifico, Performance Max è una soluzione tutto-in-uno per eseguire campagne pubblicitarie omnicanale. Performance Max non è un tipo di campagna che puoi semplicemente impostare come ai vecchi tempi di AdWords. Invece, è un sistema da aggiungere al tuo account pubblicitario, che fornisce la tua configurazione un po’ come una linea di montaggio. Da lì, è pubblicità 101 in stile linea di montaggio.

Come funziona Performance Max?

Performance Max unisce risorse di campagna come testo, immagini e video, utilizzando l’apprendimento automatico per fonderli in annunci che, beh, funzionano. Lo fanno attraverso l’inventario di posizionamenti pubblicitari di Google. Ma come fanno gli annunci a ottenere questo? E quali fattori fanno sì che alcuni annunci rendano meglio di altri?

Raggruppamento e Creazione di Asset

Per avviare una campagna PMax, gli inserzionisti devono iniziare caricando risorse creative in Google Ads. Queste comprendono titoli, descrizioni dettagliate, immagini, inviti all’azione e video. Il sistema poi modificherà dinamicamente le combinazioni di queste risorse per determinare quali siano le più efficaci.

L’importanza di Asset di Alta Qualità

Asset di alta qualità sono fondamentali per il successo delle campagne PMax. Poiché si basano sull’apprendimento automatico per fare migliaia di combinazioni e posizionamenti, fornire le migliori immagini, video e testi assicura che gli annunci appaiano come vogliamo nei momenti precisi in cui i potenziali clienti sono più propensi a interagire.

Monitoraggio e Reportistica

Ogni piattaforma ti consente di monitorare e persino vedere cosa succede dopo che le persone interagiscono con i tuoi annunci. Puoi ottimizzare solo ciò che puoi vedere, e queste metriche ti aiutano a fare proprio questo. I tassi di clic (CTR), le conversioni e i tassi di conversione, le impressioni e il costo per azione (CPA) sono solo alcuni dei molti modi in cui puoi misurare le prestazioni e individuare dove migliorare.

Segnali di Pubblico e Targeting

Le campagne Performance Max operano studiando il comportamento del pubblico per colpire il preciso tipo di utente nel momento esatto. Con i “segnali di pubblico”, gli inserzionisti hanno maggiori possibilità di indirizzare gli algoritmi di Google verso il tipo di persone che vogliono realmente vedere i loro annunci.

Implementazione dei Segnali di Pubblico

Gli inserzionisti forniscono indizi per aiutare a guidare l’automazione nelle fasi iniziali del processo. Sebbene l’automazione si concentri sul pubblico nel tempo, i segnali assicurano che la campagna parta bene con un traffico mirato. I segnali di pubblico sono i mattoni fondamentali dell’intelligenza della campagna.

Il Ruolo dei Dati di Prima Parte

I dati sui clienti di prima parte aggiungono un valore sostanziale alla campagna Performance Max di un inserzionista e, se utilizzati, permettono di targetizzare segmenti di clienti con un’elevata precisione. Questo è il tipo di dati che fornisce una linea diretta per capire chi è il cliente e cosa desidera.

Vantaggi delle Campagne Performance Max

Le campagne Performance Max offrono una serie di vantaggi chiari, dalla necessità di uno sforzo manuale minimo all’offerta di risultati migliorati su larga scala. Le aziende che utilizzano questo tipo di campagna non solo hanno abbracciato i suoi vantaggi evidenti; hanno anche raccolto diversi risultati tangibili. In molti casi, hanno visto KPI migliorati in generale.

Utilizzo Efficiente del Budget

PMax ha una delle migliori caratteristiche. Assegna i budget degli inserzionisti in modo efficiente. Spende nei canali che rendono meglio, e di conseguenza, le aziende possono evitare sprechi in pubblicità e ottenere un ROI (ritorno sull’investimento) migliore rispetto ad altri prodotti Google Ads.

Approfondimenti Completi e Decisioni Basate sui Dati

Reportistica trasparente e approfondimenti significativi sulle prestazioni della campagna permettono agli inserzionisti di comprendere veramente cosa sta succedendo con i loro investimenti, dice Performance Max. Questo è il cuore di ciò che rende Max uno strumento di “performance”. Ma questo è anche dove ci avventuriamo nel territorio della “scatola nera” di Google. E il “perché” di questa avventura non è così bello.

Best Practices per Implementare Performance Max

Per liberare completamente il potenziale delle campagne Performance Max, un’azienda deve fare più che pianificare. Deve anche fare più che semplicemente eseguire. Ciò che segue sono 10 best practices per pianificare ed eseguire Performance Max, ma anche per raccogliere un raccolto più abbondante, se disponibile.

Concentrati su Asset Creativi Forti

Il successo della campagna è fortemente influenzato dagli asset creativi che fornisci. Le aziende dovrebbero dedicare tempo e risorse allo sviluppo di visual di alta qualità, creativi pubblicitari accattivanti e CTA chiare che risuonino con il pubblico target—e dovrebbero farlo con un sorriso.

Monitora e Regola Continualmente

Anche se PMax riduce la necessità di interventi manuali costanti, è ancora cruciale che gli inserzionisti mantengano un occhio occasionalmente sui risultati della campagna e sappiano effettivamente come sta rendendo la campagna e gli asset individuali. Se una campagna ha problemi, ci sono alcuni punti in cui guardare prima: 2 tipi di creativi, 2 tipi di posizionamenti pubblicitari.

Performance Max in Azione: Un Cambio di Gioco per la Tua Strategia di Marketing

Per le aziende che sono realmente intenzionate non solo ad aumentare il volume dei loro annunci, ma anche a ridurre le inefficienze, le campagne Performance Max offrono un modo nuovo e genuinamente migliore di scalare. Questo tipo di campagna elimina il problema delle “mancanze nella gestione di più piattaforme pubblicitarie”, semplifica il budget e offre approfondimenti basati sui dati che dovrebbero e di solito producono un ROI più alto. Per le piccole e grandi aziende che hanno già esperienza con la pubblicità, Performance Max può essere un tipo di annuncio trasformativo.

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Anche se gestire campagne Performance Max è un modo fantastico per aumentare i risultati della pubblicità a pagamento, non puoi trascurare i social media se vuoi una strategia di marketing ben arrotondata e veramente olistica. È qui che entra in gioco WoopSocial. WoopSocial è uno strumento che ti aiuta a gestire la tua presenza sociale, e lo fa a un livello molto base in termini di cosa ti permette di realizzare, ma lo fa molto bene. E ciò che stai usando WoopSocial è proprio ciò che il nome dice: lo stai usando per vedere chi sta “supportando” la tua attività sui social media—e, naturalmente, per gestire tutti gli account che hai su quelle piattaforme.