Google Discover: Sbloccare il Futuro dei Contenuti Personalizzati

 

Come le persone accedono ai contenuti sui dispositivi mobili sta cambiando

Questo è particolarmente vero per le persone con account Google.

Invece di presumere gli interessi di un utente e spingere un feed di contenuti recenti, Google Discover adotta un approccio più personalizzato, suggerendo ancora meno, ma migliori, scelte di contenuto. È ciò che alcuni hanno chiamato un “grafico degli interessi” invece di un “grafico sociale”. Per i creatori di contenuti, questa è sia una grande opportunità che un grande punto interrogativo. In questo articolo, esploreremo il cosa, il perché e il come di Google Discover.

Google Discover e la sua funzionalità

Google Discover è parte dell’ecosistema Google—specificamente progettato per gli utenti mobile—che conosce molto bene. Quello che non sa di te e di me è ciò che rende Google Discover così interessante. È un motore di raccomandazione di contenuti che opera completamente in modo proattivo, mostrando ciò che ritiene essere contenuti freschi, unici e coinvolgenti che potresti voler vedere in base al tuo comportamento passato con Google Search e altre interazioni che hai avuto con le loro app e sistema.

Come sceglie Google Discover cosa mostra? Google Discover seleziona cosa mostra utilizzando un mix di machine learning e intelligenza artificiale per offrire feed personalizzati ai suoi utenti. Ecco uno sguardo a alcune delle parti base di come funziona: approfondimenti sugli interessi e segnali degli utenti. I dati degli utenti vengono raccolti da tutti i diversi servizi di Google, come Search e YouTube, per avere un’idea di cosa piace agli utenti singoli. Questa è la base di dati su cui avviene tutta la magia personalizzata.

Perché il contenuto evergreen funziona in Discover?

Il contenuto evergreen può ottenere visibilità comparabile a quella dei contenuti recenti e “di attualità” che stai pubblicando. Questo in parte perché rimane rilevante e utile per molto più tempo. Il contenuto evergreen è rilevante per un periodo molto più lungo rispetto ai contenuti tempestivi, e questa maggiore rilevanza nel tempo conferisce al contenuto evergreen un grande aumento di ranking e continua a generare traffico verso di esso.

Perché Google Discover è diverso da Search?

Google Search è uno strumento per trovare informazioni in risposta a query degli utenti, ma Google Discover non ha bisogno di una query dell’utente per funzionare. Invece, presenta agli utenti informazioni personalized in base ai loro interessi e bisogni—e che talvez non sappiano nemmeno di avere. Questo rende Discover non solo un modo diverso di usare Google, ma anche un modo diverso di usare il web in generale.

Chi ne trae vantaggio da Google Discover?

Trarre profitto da Google Discover come creatore di contenuti, editore o marketer richiede una buona comprensione delle peculiarità della piattaforma e una comprensione quasi istintiva del modo di Google. In breve, ciò che ti fa entrare può potenzialmente farti uscire—se sei bravo o se sei scarso nel lavorare con il sistema.

Come opportunità primaria per una nuova lettura, i feed Discover sono caratterizzati dalla loro natura visiva ricca e un design che incoraggia l’interattività, specialmente sui dispositivi mobili. L’attenzione editoriale è molto più sulle immagini—foto di alta qualità insieme a titoli accattivanti—che attirano clic. E a differenza del social web, dove le personalità degli utenti entrano in gioco, i feed Discover sono molto più simili a un modello di pubblicazione da uno a molti.

Amplia le tue fonti di traffico se fai affidamento su Search

I motori di ricerca, specialmente Google, tendono a dirigere molto traffico verso un sito web. Ma come abbiamo visto, non sono l’unico gioco in città, e non sempre sono nemmeno il miglior gioco in città. Nel 2020, per esempio, il 51,4% del traffico verso A List Apart è provenuto dai motori di ricerca, il che significa che il 48,6% del nostro traffico era da altre fonti.

Cosa considerare quando usi Discover

Una fonte capricciosa di traffico

Il traffico da Google Discover è intrinsecamente imprevedibile. Cambiamenti negli interessi degli utenti o negli algoritmi utilizzati da Google possono produrre fluttuazioni notevoli nella quantità di traffico che un sito riceve da questa fonte—non riflettendo necessariamente la qualità del contenuto del sito. Pertanto, ogni traffico proveniente da Discover dovrebbe essere considerato un miglioramento a qualsiasi strategia un proprietario di sito ha per generare traffico, piuttosto che come una componente fondamentale di tale strategia.

Garantire l’adesione alle politiche

Le politiche sui contenuti che governano Google Discover spesso escludono materiali come petizioni, moduli o contenuti eccessivamente sensazionalistici. Per evitare rimozioni inaspettate o performance sottotono, è fondamentale comprendere e lavorare in armonia con le apparentemente disparate politiche normative.

Cosa devi fare per far entrare i tuoi contenuti in Google Discover

Essere visibile in Google Discover è più di avere solo buoni contenuti. L’algoritmo di Discover considera diversi fattori, e devi prestare attenzione a tutti se vuoi avere una possibilità di essere presentato. Per prima cosa, il contenuto deve essere visivamente straordinario. Questo è più importante di quanto sembri, ed è qualcosa che molti creatori di contenuti trascurano.

Concentrati su contenuti pertinenti e di alta qualità

Allocca risorse a contenuti pensati per gli esseri umani, non per i bot

Quando il contenuto viene scoperto, dovrebbe essere coinvolgente, pertinente e affidabile. Non vuoi solo che il tuo contenuto venga trovato; vuoi che venga apprezzato e utilizzato. Qui sta il nocciolo della questione: creare per le persone, non per i robot. Non scrivere contenuti che siano solo amichevoli per i motori di ricerca—creali per essere davvero interessanti e utili per il tuo pubblico di destinazione.

Metti al primo posto la narrazione e i media visivi

Il contenuto che racconta una storia, include elementi multimediali coinvolgenti e tocca emozionalmente o intellettualmente tende a performare meglio. Usa immagini grandi e di alta qualità (almeno 1200 pixel di larghezza) insieme a didascalie descrittive e visuali ritagliati accuratamente per catturare l’attenzione.

Fai attenzione alla prontezza del feed

Assicurati di una corretta indicizzazione per la scoperta

Per apparire in Google Discover, il contenuto deve prima essere correttamente indicizzato da Google Search, e deve essere considerato prezioso sia dagli utenti che dal motore di ricerca stesso. Questo significa che le tue basi SEO—meta tag ottimizzati, markup schema adeguato e usabilità mobile-first—devono essere in atto e funzionare come dovrebbero.

Linee guida per i metadata e le immagini

Elimina qualsiasi incertezza nei tuoi metadata in modo che il tuo feed possa comprendere facilmente il tuo intento. Metadata come `max-image-preview:large` possono supportarti nel raggiungere contenuti più ricchi. Non fare affidamento su visual che siano solo loghi o identificatori generici come “copertina” del tuo articolo—se vuoi che il tuo articolo venga coinvolto, i tuoi visual dovrebbero puntare a qualcosa di più accattivante.

Valutare il tuo successo con Google Discover per affinare la tua strategia di contenuto

Comprendere quanto bene stai facendo in Google Discover è fondamentale per ottimizzare la tua strategia di contenuto. Se desideri approfondire le tue performance di Discover, sarai felice di sapere che Google offre alcune fantastiche funzionalità di reporting per aiutarti a farlo.

Il Report sulle Performance di Discover all’interno della Google Search Console presenta un record di 16 mesi delle tue metriche di performance chiave, inclusi il numero di impression e clic. Ancora più utile, illustra il tuo tasso medio di clic (CTR) nel periodo di registrazione. Usando queste intuizioni, puoi iniziare a capire quanto sia efficace il tuo contenuto in termini di coinvolgimento con gli utenti.

Quali numeri dovresti tenere d’occhio? Bene, inizia con questa impostazione: metriche che indicano quanto spesso il tuo contenuto appare. Questo include impression e copertura. Queste sono due metriche chiave, ecco uno sguardo a loro. Impression e copertura: fondamentalmente, la visibilità del tuo contenuto. Clic: Questa è una metrica che misura quanto spesso gli utenti interagiscono con il tuo articolo—cliccano su di esso e entrano nel feed? Se approfondisci e guardi il rapporto tra clic e impression, puoi iniziare a scoprire miniere d’oro di intuizioni che possono aiutarti a essere migliore in questo lavoro.

Affrontare il traffico Discover in calo

Se vedi il tuo traffico diminuire tramite Discover, dai un’occhiata da vicino per vedere se questo è collegato ai mutevoli interessi di Discover, ai tuoi contenuti che vengono aggiornati, o forse a qualche altro grosso cambiamento nell’algoritmo di cui probabilmente non scopriremo nulla per un po’. Le fluttuazioni sono normali, ma tenere d’occhio tutto questo ti aiuterà a evitare un vero e proprio caso di disimpegno “long tail”.

La funzione Follow: uno strumento extra per la scoperta

La funzione Follow consente agli abbonati di ricevere aggiornamenti filtrati direttamente da un sito web. In questo modo, la presenza di un’entità nel feed dell’abbonato non è molto diversa dalla sua presenza nel Feed Reader del sito. Ma questa funzione è più di un semplice strumento simile. È un mezzo tramite il quale i brand possono amplificare la loro presenza nella Quiet Web non così silenziosa. E per fare ciò in modo efficace, ha bisogno di feed RSS/Atom.

Far funzionare i feed RSS a tuo favore

Per sfruttare appieno questo servizio, dovresti avere i titoli dei tuoi feed RSS e i collegamenti per voce il più descrittivi e aggiornati possibile. Ciò che sicuramente non vuoi è un feed RSS che ha lo stesso nome del prossimo lettore RSS. Questo perché feed RSS o Atom ben formati che Google può facilmente leggere convogliano il contenuto verso il meccanismo Follow utilizzato da Gmail.

Gestire numerosi feed su un singolo dominio

I siti web che trattano diversi argomenti unici, come blog di tecnologia o lifestyle, possono utilizzare più feed per una migliore organizzazione. Usa il “ tag per dare priorità ai feed su pagine che presentano un particolare argomento.

Utilizzare i social media per rendere i contenuti Discover più visibili

Promuovere contenuti Discover e interagire con il pubblico è molto simile ai social media. Si tratta di presenza digitale. Si tratta di coinvolgimento. E i metodi per fare queste cose si sovrappongono notevolmente. Quindi, quale modo migliore per ottenere alcune intuizioni su “come essere visti” su queste piattaforme se non guardando a un insieme di strumenti, uno dei quali è WoopSocial?

WoopSocial rende facile gestire la presenza della tua azienda sui social media. Utilizzando la sua interfaccia intuitiva, puoi programmare post da pubblicare su più piattaforme contemporaneamente. Con un po’ di aiuto da esso, potresti fare una giornata, potrebbe fare una giornata, potrebbe fare una giornata.

In conclusione, Google Discover offre un potente mezzo per raggiungere e coinvolgere un pubblico che si sta frammentando sempre di più attraverso nuovi spazi digitali. La sua potente combinazione di elementi visivi e testo offre un modo dinamico e coinvolgente per gli utenti di vivere i tuoi contenuti. E la crescita della sua base di utenti promette opportunità ancora maggiori per espandere la tua visibilità nella prossima fase di internet, che sembra sempre più favorire il coinvolgimento rispetto alle ottimizzazioni SEO ristrette.