Esempi di Call to Action che Aumentano l’Engagement e le Conversioni

Marketing e Chiamata all’Azione

Il marketing non è un’arte; è una scienza. I migliori marketer seguono un approccio metodico e lasciano che i dati dicano loro cosa funziona e cosa non funziona. Uno degli elementi più importanti di una campagna di marketing è la chiamata all’azione, e più spesso di quanto si possa pensare, i dati mostrano che quando i marketer fanno bene le chiamate all’azione, i risultati parlano da soli.

Potremmo fare una versione di dissezione e analisi di una chiamata all’azione, ma onestamente, sarebbe piuttosto noioso per tutti coinvolti. Inoltre, noioso è l’opposto di ciò che vogliamo che sia una chiamata all’azione. Quindi, invece di disnettere una chiamata all’azione, diamo un’occhiata ad alcuni esempi. Ancora una volta, gli esempi sono la cosa.

Che Cos’è una Chiamata all’Azione (CTA) e Perché È Importante?

Le CTA, o Chiamate all’Azione, sono una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing. Sono comandi diretti emessi a un utente, che istruiscono a intraprendere un’azione particolare—di solito una che porta verso i tuoi obiettivi aziendali, come compilare un modulo o effettuare un acquisto. E mentre possono sembrare abbastanza semplici, creare la chiamata perfetta può essere un po’ più complicato di quanto non appaia. Una buona CTA sarà diretta, orientata all’azione e allineata con dove si trova l’utente nel suo percorso.

Lo Scopo delle CTA nel Marketing Digitale

Nel marketing digitale, le CTA fanno molto di più che semplicemente indirizzare gli utenti. Guidano il comportamento del cliente verso il tipo di interazioni che contano, mentre elevano anche le conversioni.

• Assistono nella raccolta di dati: Richiedendo registrazioni o risposte ai sondaggi, le CTA consentono alle aziende di individuare desideri e inclinazioni dei clienti con notevole chiarezza.
• Migliorano l’esperienza dell’utente: Rendendo la navigazione più facile e indirizzando un utente a un’azione specifica, piuttosto che a un luogo specifico (ad esempio, “clicca qui” vs. “vai al menu”), le CTA aiutano a ridurre la fatica decisionale e migliorare la chiarezza sul passo successivo.
• Generano reddito: Le chiamate all’azione strategiche che indirizzano gli utenti a effettuare acquisti o upgrade influenzano direttamente il tuo fatturato, trasformando i potenziali clienti in clienti fedeli.

Caratteristiche delle Chiamate all’Azione Efficaci

Sebbene le CTA differiscano per tipo e contesto, quelle efficaci spesso condividono caratteristiche chiave.

• Usa verbi orientati all’azione: Utilizzare verbi forti e chiari come “scarica,” “iscriviti,” “esplora,” o “acquista” dà alla nostra scrittura un senso di immediatezza e scopo.
• Tieni le CTA brevi e dirette, assicurandoti che l’utente sappia esattamente cosa viene chiesto di fare.
• Lingua che enfatizza il valore: Le chiamate all’azione dovrebbero attirare l’attenzione sul vantaggio di ciò che l’utente sta per fare—sia che si tratti di scoprire contenuti premium, raggiungere un obiettivo particolare o evitare di sprecare denaro.

Esempi di Chiamate all’Azione per Siti Web e Pagine di Atterraggio

Le pagine web e le pagine di atterraggio ti permettono di mostrare chiamate all’azione impattanti. Se vuoi aumentare le iscrizioni, incrementare le vendite o indirizzare i visitatori verso i tuoi servizi, le tue chiamate all’azione sono fondamentali.

Pulsanti CTA che Guidano alle Conversioni

Il pulsante è una delle forme più tipiche di CTA che incontrerai su un sito web. La loro efficacia dipende da una combinazione di colore, posizionamento e, cosa più importante, il testo che portano.

• Usa un design evidente: Fai risaltare il tuo pulsante con contrasto e ampio spazio bianco. Il colore è il modo più efficace per ottenere questo, ed è anche importante notare che la maggior parte degli utenti del web è più di un po’ daltonica. Per compensare, usa un colore che sia visibile sia a te che ai tuoi utenti.
• Frasare tenendo in mente il contesto: Regola il testo del tuo pulsante in base alla posizione dell’utente all’interno del sito. Ad esempio, utilizzare “Inizia la Tua Prova Gratuita” nella homepage si adatta bene al contesto. Ma su una pagina di checkout, un’opzione più appropriata potrebbe essere “Completa la Tua Registrazione.”

CTA Intelligenti nei Moduli

I moduli vengono spesso utilizzati sui siti web per raccogliere contatti. Se posizionate bene, le chiamate all’azione possono incoraggiare gli utenti a inviare le loro informazioni senza pensarci due volte.

Prova a usare frasi come “Richiedi il Tuo eBook Gratuito” invece del generico pulsante “Invia” per rendere l’azione più allettante.

Minimizza il numero di campi nel tuo modulo e usa il profiling progressivo per far sentire l’esperienza della CTA facile e accessibile. Quando lo fai, il tuo modulo si riempirà praticamente da solo mentre mantiene le sue promesse.

Chiamate all’Azione nelle Campagne Email

CTA chiare e orientate all’azione che ispirano azioni immediate sono ciò che rende le campagne email di successo. Infatti, se inviti i lettori non solo a salvare ma effettivamente a registrarsi per un evento imminente, se assicuri al nostro pubblico condiviso che non lasceremo andare inosservata una morte nel paese, e anche se stai vivendo la realtà televisiva e inviando aggiornamenti in diretta ogni giorno (cosa che ha fatto un ex presidente degli Stati Uniti)—CTA convincenti assicurano che non sarai ignorato.

Personalizzare le CTA per il Pubblico Target

Diversi segmenti all’interno di una lista email spesso necessitano di strategie diverse.

Per i nuovi iscritti, CTA come “Regalo di Benvenuto: Richiedi Ora” collegano l’azione che vuoi che intraprendano alla loro esperienza di onboarding.

Per i clienti fedeli, tecniche come l’upselling a piani premium sottolineano la loro lealtà mentre promuovono servizi profittevoli. Con ogni copia, assicurati di iniettare un po’ di personalità usando il nome del destinatario, parlando della loro situazione specifica o riferendoti al tipo di utente che sono attualmente.

CTA per Offerte a Tempo Limitato

Offerte o promozioni che durano per un tempo limitato prosperano su chiamate all’azione che enfatizzano l’urgenza.

“Ordina Ora Prima di Mezzanotte” o “Ultima Occasione per Risparmiare il 50%” parlano della paura di perdere qualcosa (FOMO). FOMO è un motivatore comune ed efficace che molti marketer usano per spingere i loro clienti ad agire. All’interno della nostra email, possiamo creare ancora più urgenza aggiungendo un timer che conta alla rovescia per la fine di una vendita.

Esempi di Chiamate all’Azione sui Social Media

Le piattaforme di social media sono arene in rapida evoluzione dove l’attenzione deve essere catturata in pochi secondi. Oltre ai CTA testuali che attirano l’attenzione, le piattaforme giurano anche sul potere dei multimedia per aumentare le conversioni.

CTA Interattive per Instagram, Facebook e TikTok

Spesso, formati divertenti e interattivi per le CTA sono abilitati dalle piattaforme social.

I sondaggi delle storia e i link “Swipe Up” possono essere utilizzati da Instagram e Facebook per coinvolgere il loro pubblico in modo intuitivo.

La piattaforma più nota per rendere qualcosa virale, TikTok, consente di incorporare chiamate all’azione nei video o direttamente nei commenti fissati ai contenuti. Queste CTA sono letteralmente nella mente degli spettatori quando è il momento di fare il passo successivo.

Hashtags e CTA Focalizzate sulla Comunità

Creare un’ organica engagement e lealtà della comunità sui social media può derivare da chiamate all’azione che richiedono più di un semplice clic.

• Usa #JoinTheMovement o #ShareYourStory per includere il tuo pubblico nel racconto del brand.
• Mettere in evidenza il contenuto generato dagli utenti in CTA come “Pubblica la Tua Foto per Essere Presentato” aiuta a convertire i follower in sostenitori del brand.

Buone Pratiche per Chiamate all’Azione Ottimizzate

Sviluppare CTA che risuonano con il tuo pubblico richiede un attento mix di arte e scienza. Alcuni potrebbero pensare che questa parte del lavoro sia solo scrittura, ma si tratta più di comprendere chi è il tuo pubblico e cosa li fa cliccare (o meno). Pro e contro, se vogliamo. Per comprendere questa dicotomia, utilizza le seguenti strategie di ottimizzazione.

Test A/B per Migliorare i Tassi di Clic

Uno dei metodi più affidabili per determinare quali varianti di CTA funzionano meglio è il test di divisione.

• Valuta i colori dei pulsanti utilizzati per il testing, le scelte di font e le variazioni di wording per trovare lo stile che produce il miglior tasso di conversione.
• Durante la fase di test, includi leggere variazioni di posizione e dimensione per misurare come l’attenzione degli utenti venga catturata.

Il Ruolo delle Analytics nel Refinamento delle CTA

Gli strumenti di analisi danno uno sguardo sulle azioni approfondite dell’utente e su quanto siano coinvolti, attraverso vari parametri e indicatori.

• Il tempo speso dagli utenti e le posizioni potenziali di madornali della CTA diventano visibili attraverso le heatmap.
• Utilizza software di tracciamento dei clic per valutare le performance delle varie CTA, identificando quelle promettenti e quelle che non lo sono, con l’obiettivo di migliorare queste ultime.

Come WoopSocial può Elevare il Tuo ROI di Marketing

Non c’è un modo unico per creare una chiamata all’azione di successo, ma ci sono sicuramente modi sbagliati per farlo. Eccoli:

1. Non fare affidamento sulle piattaforme sbagliate. Non ogni canale è adatto al tuo pubblico target, e una scarsa esecuzione sulla piattaforma sbagliata non ti porterà alcun beneficio.
2. Non essere vago. Questi pulsanti devono essere espliciti, con direzioni chiare.
3. Non essere noioso. Se vuoi che qualcuno faccia qualcosa, fai del tuo meglio per renderlo ansioso di farlo.