Dati Strutturati: Una Guida Completa per Potenziare il Tuo SEO

Comprendere le Basi dei Dati Strutturati

I dati strutturati sono un modo di formattare le informazioni sulle pagine web in modo che non siano solo accessibili, ma anche comprensibili per i motori di ricerca. Quando incorpori tipi di codice—come JSON-LD, Microdata o RDFa—nel contenuto del tuo sito, stai sostanzialmente fornendo indizi espliciti al motore di ricerca su cosa sia esattamente il tuo contenuto. E quando i motori di ricerca comprendono meglio il tuo contenuto, possono offrirlo in modo più affidabile e accurato nei risultati di ricerca.

Come i Motori di Ricerca Interpretano il Tuo Contenuto

I motori di ricerca sono come i migliori amici, che si sforzano di capire te. Esplorano il tuo sito web e interpretano il suo contenuto. Tuttavia, hanno bisogno del tuo aiuto per comprendere le cose che sono difficili anche per gli esseri umani. Questo è il ruolo dei dati strutturati. Essa e tu potete conversare in una sorta di ontologia, il vocabolario di base di un particolare dominio. Tu gli dici di cosa tratta il tuo contenuto, e lui dice ai tuoi migliori amici, i motori di ricerca, che poi lo comunicano al pubblico.

I dati strutturati sono usati in molti dei modi che conosciamo, eppure spesso passano inosservati. Quella recensione di prodotto, dettaglio dell’evento o scheda di ricetta che vediamo nei risultati di ricerca è più di un semplice risultato di ricerca. È uno snippet ricco—dati che sono stati semanticamente contrassegnati per essere comprensibili non solo per gli esseri umani ma anche per le macchine, a quel punto un “motore di ricerca” diventa pienamente operativo. In un tale motore, il contenuto è meglio compreso, meglio abbinato e quindi meglio servito.

Formati per Implementare Dati Strutturati

Tre formati dominano il regno dei dati strutturati:

• JSON-LD (JavaScript Object Notation – Linked Data): Sono mezzi semplici ma potenti per incorporare dati strutturati che in realtà fanno qualcosa. Questo significa usare un <script> nel HTML e incorporare il vero codice all’interno. Questo è di gran lunga il metodo migliore, secondo i principali motori di ricerca del mondo. JSON-LD può coesistere con tutto ciò che desideri sul tuo sito web.
• Microdata: Questo formato è molto più una cosa HTML5 che una cosa SEO HTML; questo significa che è principalmente per la semantica. Puoi metterlo in qualsiasi <div>, e non solo i motori di ricerca ma anche i browser possono capirlo.
• RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Se RDFa sembra oscuro, è perché lo è. RDF è una base per i dati collegati—dati che sono connessi attraverso diversi database. Gli utenti di RDFa incorporano dati collegati nell’HTML5. RDFa è in fase di uscita a favore di un JSON-LD più semplice.

Perché i Dati Strutturati Sono Fondamentali

Se sei un’azienda, un gruppo o un individuo che crea contenuti online, il primo grande vantaggio dei dati strutturati è che ti aiutano a ottenere un posto accanto ai tuoi concorrenti nel mercato digitale. Gli algoritmi dei motori di ricerca migliorano continuamente. Filtrano moltitudini di pagine web per fornire il miglior contenuto all’utente. Ma gli algoritmi dei motori di ricerca non possono fare il lavoro per cui sono stati creati se non comprendono il contenuto che stanno filtrando.

Migliori Tassi di Click-Through (CTR)

Quando si tratta delle pagine dei risultati dei motori di ricerca, non è sufficiente che i tuoi link siano semplicemente presenti. Quello che dovrebbe essere di primaria preoccupazione è quanto siano coinvolgenti quei link. Contenuti di alta qualità ti portano solo fino a un certo punto, perché a meno che gli utenti non lo stiano visualizzando, potrebbe anche non esistere. Accademici e professionisti nell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) hanno a lungo compreso questa serie di relazioni. Ciò che è stato meno compreso, e che questo articolo cerca di chiarire, è come e in che misura i dati strutturati possano contribuire a migliorare le performance dei link al tuo contenuto.

Miglioramento dell’Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO)

I dati strutturati non influenzano il tuo ranking SEO in modo diretto. Ma ciò che fanno è migliorare l’aspetto del tuo sito nei risultati di ricerca. In termini di SEO, l’obiettivo è ottimizzare il contenuto della tua pagina affinché i motori di ricerca possano capire di cosa si tratta e servirlo agli utenti giusti. I dati strutturati forniscono un impulso alla loro comprensione. E migliore è la loro comprensione, maggiori sono le probabilità che tu possa posizionarti bene per esso.

Applicazioni Frequenti dei Dati Strutturati

I dati strutturati trovano applicazione in diversi settori, con l’e-commerce e la pubblicazione di contenuti tra i più prominenti. Se gestisci un sito web, anche uno di tipo completamente diverso, c’è quasi certamente una soluzione di dati strutturati disponibile che soddisfa le tue esigenze particolari.

Siti Web di E-commerce

I dati strutturati sono fondamentali per i negozi di e-commerce perché consentono loro di comunicare informazioni vitali sui prodotti direttamente nei risultati di ricerca. Questo include particolari come prezzo, disponibilità e persino l’importante pulsante “acquista”. L’e-commerce significa non solo vendere, ma anche offrire al cliente un’esperienza visiva il più simile possibile a quella di un negozio fisico. E questa esperienza visiva può assumere molte forme.

Dati Strutturati per Prodotto e Offerta

Lo schema “Prodotto” fornisce informazioni generali su un prodotto. Dice cosa è l’oggetto. Lo schema “Offerta” abbinato a “Prodotto” fornisce le informazioni commerciali necessarie per prendere una decisione di acquisto. Questo indica a quale prezzo il venditore offre l’articolo. Abbiamo bisogno di entrambi per comprendere non solo il prodotto stesso, ma anche il contesto in cui si trova.

Siti Web per Blogging e Creazione di Contenuti

Per i creatori di contenuti e i blogger, l’aspetto dei loro post nei motori di ricerca è di fondamentale importanza. Tuttavia, troppo spesso, il nostro lavoro appare nei risultati di ricerca come poco più di un titolo e un link. Con lo schema, possiamo assicurarci che il nostro lavoro si distingua in modo più accattivante. Se lavori in uno dei tipi di creazione di contenuti menzionati (o anche se non lo fai e semplicemente crei contenuti che vuoi che più persone vedano), allora vai alla sezione successiva, dove discutiamo di lavori che funzionano per te.

Implementazione dei Dati Strutturati: Una Guida Passo-Passo

L’implementazione dei dati strutturati può sembrare un compito impegnativo a prima vista. Tuttavia, quando utilizzi gli strumenti e le risorse giuste, può anche darti l’impressione falsa di essere semplice. Il processo comporta decisioni attente e riflessive su quale tipo di dati strutturati utilizzare (in questo caso, il vocabolario schema.org) per quale tipo di markup. E poi ci sono test sistematici del risultato finale.

Implementare Dati Strutturati: Alcuni Buoni Strumenti

Ci sono diversi strumenti che aiutano gli utenti interessati a creare e validare i dati strutturati che sperano possano aiutare a migliorare l’aspetto del loro sito nei risultati di ricerca. A livello base, il Structured Data Markup Helper di Google è un modo utile per utenti meno tecnici di generare parte del codice di base necessario per farlo e farlo in modo corretto.

Come Controllare i Tuoi Dati Strutturati per Errori

Non puoi sottolineare abbastanza l’importanza di controllare i dati strutturati per errori. Qualsiasi cosa che sia incoerente o formattata in modo errato non può fare l’unico lavoro che le consente di svolgere tutti gli altri lavori—essere utilizzabile. Puoi controllarlo in due modi di alta qualità: utilizzando il Rich Results Test di Google e lo Schema.org Validator. Poi, per una maggiore tranquillità e una visione più chiara del funzionamento generale, puoi monitorare strategicamente i tuoi dati strutturati nei tuoi Webmaster Tools per eventuali inconvenienti.

Cercando di Avere Successo Nonostante le Difficoltà

Alcuni ostacoli tipici al successo includono lo sviluppo di uno schema che è troppo complicato o cercare di implementare ogni proprietà concepibile senza avere un chiaro focus. Un modo migliore è adottare un approccio mirato—dando priorità alle caratteristiche chiave piuttosto che a un mucchio di aggiunte ridondanti. In questo modo, lo sviluppo è molto più fluido e il percorso verso l’accuratezza è molto più chiaro.

Il Ruolo dei Dati Strutturati nel Tuo Framework di Marketing

I dati strutturati non sono solo un pensiero tecnico dopo il fatto; fanno parte della base della moderna strategia di marketing digitale. Si estendono persino al marketing sui social media. Ma usarli è spesso più semplice a dirsi che a farsi. Strumenti come WoopSocial possono aiutare, ma c’è ancora bisogno che tu comprenda cosa siano, come funzionino e perché siano importanti per il content marketing.

Utilizzare i Dati dei Social Media a Nostro Vantaggio

Avere dati strutturati ci consente di connettere l’integrazione di link dinamici sociali e SEO. Quando qualcuno condivide un link al tuo contenuto sui social media, vuoi che lo condivida con quante più informazioni possibili sul contenuto. Tag come OpenGraph e TwitterCard garantiscono praticamente che qualsiasi cosa venga condivisa su piattaforme come Facebook o Twitter sarà ricca del giusto tipo di dati quando viene condivisa. WoopSocial è uno strumento che utilizza i dati OpenGraph per dare senso ai post che vengono condivisi utilizzandolo. Può usare quelle informazioni per gestire i link di cui è responsabile, che appartengano a WoopSocial stesso o meno.

Come Utilizzare i Dati Strutturati per Campagne Omnicanale

Gli strumenti di marketing moderni di oggi utilizzano sempre più dati strutturati per automatizzare campagne guidate dall’intento. Infatti, le piattaforme che uniscono analytics del sito web con azioni predittive stanno, a un certo livello, utilizzando dati strutturati. E per una buona ragione: strutturare i tuoi dati ti fornisce (e alla tua piattaforma) migliori informazioni sul comportamento degli utenti che stai cercando di capire e prevedere.

Il livello di approfondimento che ottieni dai dati è intrinsecamente legato a quanto bene li hai integrati nel tuo sistema. Sia che tu usi una piattaforma come WoopSocial, che assicura che i tuoi sforzi omnicanale siano coerenti e in tempo reale, sia un altro strumento, più i tuoi dati e le informazioni sugli utenti sono integrati, più coinvolgente sarà l’esperienza complessiva degli utenti.

Per riassumere, utilizzare dati strutturati offre sia ai motori di ricerca sia agli utenti finali un modo per vivere la chiarezza web. Quando tutto è detto e fatto, fornisce semplicemente a lettori umani e macchine l’esperienza web di cui hanno bisogno per fare le cose che vogliono fare. E quando i motori di ricerca hanno chiarezza sul contenuto di un dato URL, possono prendere decisioni molto migliori su dove e quando mostrare quell’URL nei loro risultati.