Aumenta il SEO Locale: Strategie Provate per il Successo della Tua Attività

La SEO locale è diventata un aspetto estremamente importante del marketing digitale per le aziende locali nell’attuale mercato online intensamente competitivo. Per le aziende che cercano di attrarre più clienti dalla loro area geografica immediata, questo acquista ancora maggiore importanza. Dato che le ricerche locali spesso portano più clienti a varcare la soglia, ottimizzare la propria azienda per queste può influenzare notevolmente le vostre vendite. Ma la SEO locale non riguarda solo l’ottimizzazione per un ritorno immediato. Migliorare la visibilità online locale costruisce fiducia con i vostri clienti e crea una presenza di marketing digitale più sostenibile per la vostra azienda.

Che cos’è la SEO Locale e perché è importante?

Prima, comprendiamo cosa comporta la SEO locale. Nella sua essenza, la SEO locale tenta di migliorare la visibilità nei risultati di ricerca che hanno un’intenzione locale. Quando un utente digita una query come “pizzerie vicino a me” o “avvocato a [nome della città]”, i tentativi di un’azienda di apparire in modo proeminente tra i risultati pertinenti per quella ricerca possono essere classificati come SEO locale. È particolarmente importante per le aziende con una presenza fisica nell’area che servono o che operano solamente in una specifica regione geografica. Quando si ricerca le prime occorrenze di una determinata parola chiave in un motore di ricerca, quasi metà dei primi 10 risultati saranno aziende locali.

Come ottimizzare il proprio profilo Google Business

Il tuo profilo Google Business: quante delle tue concorrenti ne hanno uno?

Un profilo Google Business ben curato può aumentare notevolmente i tuoi risultati locali su Google. Google ottiene la maggior parte delle informazioni sulla tua azienda dal tuo profilo aziendale, ed è molto importante mantenerlo accurato e aggiornato.

Elementi chiave da includere nel tuo profilo

Quando configuri il tuo profilo Google Business, riempi il profilo con questi elementi:

• Nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) dell’azienda presentati in modo uniforme.
• Orari di apertura precisati (inclusi eventuali orari speciali festivi).
• Una descrizione aziendale articolata che incorpora abilmente parole chiave locali pertinenti.
• Foto di qualità superiore alla media che mostrano la vetrina, i prodotti e i servizi.
• Un elenco chiaro di cosa offre l’azienda in termini di prodotti e servizi.

Selezionare categorie aziendali

È essenziale scegliere la categoria aziendale principale corretta. Sii il più specifico possibile; per esempio, seleziona “Ristorante Etiope” invece del generico “Ristorante”. Puoi anche aggiungere fino a 10 sottocategorie per fornire ancora più contesto.

Incoraggiare le recensioni

Non solo per la tua azienda, ma anche per il tuo fatturato, le recensioni dei clienti sul profilo Google Business comunicano la credibilità della tua azienda e servono come un percorso per migliori posizioni su Google. Sono anche opportunità. I clienti soddisfatti diventano i tuoi migliori sostenitori quando chiedi loro di lasciare recensioni. Naturalmente, poi vorrai interagire con quelle recensioni in modo costruttivo, sia che lodino o critichino il tuo servizio.

Utilizzare i Google Posts

Aggiornamenti, promozioni ed eventi che potresti considerare di condividere direttamente sul tuo profilo sono buoni candidati per i Google Posts. Mantenere il tuo elenco aggiornato è un buon modo per mantenerlo coinvolgente, il che può portare a un maggior numero di clic.

Costruire una forte rete di citazioni locali

Come aumentare la SEO locale con le citazioni

La tua ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO) può migliorare notevolmente grazie a qualcosa di semplice come la menzione del nome della tua azienda, indirizzo e numero di telefono su altri siti web. Queste citazioni fungono da segnali per i motori di ricerca che la tua azienda è legittima e affidabile, specialmente quando le stesse informazioni vengono trovate elencate in molti posti su internet.

Invio a siti di directory

Assicurati che la tua azienda appaia in siti di directory noti pertinenti al tuo settore. Se gestisci un ristorante, potresti esplorare piattaforme di directory come OpenTable e Grubhub. Se sei nel settore dei servizi, vai dove i tuoi clienti stanno cercando assicurandoti di essere visibile su siti di directory come Angie’s List o HomeAdvisor.

Gestire informazioni errate

Se i tuoi elenchi hanno incongruenze come errori di ortografia, abbreviazioni o dettagli obsoleti, possono portare a una posizione inferiore. Utilizza uno strumento di gestione per trovare e correggere rapidamente questi tipi di problemi. Inoltre, assicurati di affrontare tutti i problemi relativi alle voci duplicate.

Sfruttare le parole chiave locali

Condurre una ricerca di parole chiave locali

Utilizza strumenti per scoprire parole chiave modificate con termini locali come “vicino a me,” appelli specifici delle città o identificatori di quartiere. Un esempio potrebbe essere un’officina di riparazione auto che cerca di raggiungere clienti potenziali mirati ai termini “meccanici auto a Boston” o “riparazione freni vicino a South End.”

Ottimizzare il contenuto con parole chiave locali

Incorpora parole chiave locali note in:

• Intestazioni del sito web, meta descrizioni e titoli delle pagine.
• Blog e contenuti del sito web.
• Testi alt delle immagini e nomi dei file.

Creare contenuti pertinenti localmente

Produrre materiale che si riferisce alla tua nicchia aiuta a costruire autorità in quello spazio. Scrivi post su eventi unici della tua località; rivolgiti a guide che, nel vero senso di “come fare,” servono solo il pubblico al quale ti rivolgi; e, quasi altrettanto spesso, presenta partnership locali che mettono la tua azienda in buona compagnia con altre aziende della tua zona.

Migliorare la SEO on-page per le classifiche locali

Ottimizzare i tag del titolo, le meta descrizioni e gli URL

I titoli SEO, gli slug degli URL e le meta descrizioni possono essere arricchiti con parole chiave locali, aumentando l’aspetto della tua presa su quell’area geografica.

Creare pagine di atterraggio per località

Se la tua azienda funziona in diversi luoghi, crea pagine di atterraggio per ciascuno di essi. Rendile pagine dedicate. Ognuna dovrebbe essere ottimizzata per il luogo specifico. Ognuna dovrebbe avere una testimonianza di un cliente in quel posto. Ognuna dovrebbe avere particolari su quel posto, come promozioni e offerte, che lo rendono rilevante per le persone in quel luogo.

Sfruttare il potere dei backlink

I link che collegano il tuo sito web segnalano ai motori di ricerca che puoi essere fidato e che hai autorità. Ma per l’ottimizzazione per i motori di ricerca locali, ottenere link da fonti localmente rilevanti è particolarmente vantaggioso per le tue classifiche.

Costruire partnership locali

Pensa a collaborare con gruppi locali, organizzazioni benefiche e personalità conosciute per ottenere backlink. Un esempio potrebbe essere sponsorizzare un evento comunitario che viene menzionato sul sito web dell’organizzazione comunitaria che ospita l’evento.

Scrivere blog ospiti

Proponi di comporre post ospiti per blog e giornali digitali locali. Questa tecnica fa più che migliorare i backlink; consolida anche la tua reputazione nella sfera locale.

Ottimizzazione mobile per la ricerca locale

Adottare un design reattivo

Un sito web che si adatta automaticamente si regola per adattarsi alle dimensioni dello schermo di qualsiasi dispositivo, migliorando la facilità di navigazione e la qualità della leggibilità per gli utenti che non sono davanti a un computer desktop.

Testare la compatibilità mobile

Assicurati che il tuo sito web funzioni bene su tutti i dispositivi e soddisfi i requisiti per l’indicizzazione mobile-first di Google utilizzando strumenti come il Test di compatibilità mobile di Google.

Incorporare dati strutturati per la SEO locale

I risultati locali nei motori di ricerca possono rappresentare meglio la tua azienda grazie ai markup di dati strutturati. Questo perché quando utilizzi i markup di dati strutturati, aiuti i motori di ricerca a capire l’essenza della tua azienda e delle sue offerte.

Utilizzare lo schema aziendale locale

Incorpora dati strutturati nel tuo sito web. Questo è un modo di includere informazioni di base che un motore di ricerca utilizzerà per generare i rich snippet che appaiono nei risultati di ricerca. È una buona idea assicurarsi che le informazioni fondamentali siano corrette. Elenca il nome della tua azienda, il tuo indirizzo, i tuoi orari di apertura e qualsiasi recensione tu possa aver ricevuto dai tuoi clienti.

Validare il markup dello schema

Assicurati un’indicizzazione accurata validando lo schema per errori utilizzando il Validatore di markup dello schema di Google prima del rilascio.

Migliorare la tua reputazione online con le recensioni

Monitorare le recensioni

Monitora costantemente le recensioni su piattaforme come Yelp, Facebook e TripAdvisor. Interagisci con i recensori esprimendo gratitudine per il feedback positivo e affrontando i problemi sollevati nelle recensioni negative.

Incoraggiare più recensioni

Chiedi ai clienti soddisfatti di lasciare belle recensioni per te, e rendi facile per loro fornendo link diretti alle tue pagine di recensioni.

Riassumendo

La SEO locale è un impegno continuo, non un compito una tantum, e richiede attenzione costante affinché possa rimanere attuale, rilevante e ottimizzata a livello locale. Una buona strategia di SEO locale coprirà molte basi diverse, e per ciascuna di esse, vorrai utilizzare uno strumento specifico, fare un certo numero di aggiornamenti o altrimenti interagire con qualcosa o qualcuno rispetto a quella base. La buona notizia è che, mentre gestire tutte queste parti in movimento può talvolta sembrare come cercare di giocolare mentre si pedala su un monoscivolo, ci sono diversi strumenti che possono aiutarti a semplificare la tua strategia SEO locale e, quindi, la tua visibilità online. Alcuni strumenti di SEO locale possono fare un buon lavoro nell’aiutarti con gran parte di quanto sopra, o almeno possono fare un lavoro abbastanza buono da permetterti di avere tempo da dedicare ad altri elementi del tuo piano di ottimizzazione SEO locale.