Qu’est-ce que le storytelling ? Explorez son pouvoir et son impact aujourd’hui.

Une des formes de communication les plus anciennes et universelles est le storytelling. C’est fondamental dans l’histoire et la culture humaines. Des premières peintures rupestres aux traditions orales transmises au fil des générations, le storytelling a toujours été un moyen puissant pour les gens de transmettre des idées, partager des expériences et se connecter sur un niveau émotionnel. Et même s’il peut sembler que le monde numérique a éclipsé l’intimité d’autrefois du storytelling, cela n’a fait qu’amplifier notre envie de raconter et d’entendre des histoires—des véhicules puissants pour maximiser la signification de notre expérience humaine partagée. Le storytelling a des applications sérieuses dans l’éducation, les affaires et le développement personnel. Mais pour exploiter son pouvoir transformateur, nous devons d’abord comprendre ce que c’est, ce qu’il fait et comment il peut travailler pour nous.

Qu’est-ce que le storytelling ? Une compréhension complète

L’art de révéler un message, une idée ou un récit repose sur l’utilisation de mots, de visuels ou d’autres médias de manière à évoquer des émotions et à se connecter avec un public. Au niveau le plus basique, cela se produit lorsqu’un interprète parle ou chante un message à un public. Le storytelling auditif existe depuis des millénaires et est sans doute la forme de communication organisationnelle la plus ancienne. (La raison pour laquelle les cultures anciennes et pré-littéraires peignaient sur les murs des grottes est très similaire à celle pour laquelle les gens utilisent PowerPoint aujourd’hui ; les deux actes racontent des histoires sous forme visuelle et donnent au public un moyen mnémotechnique de se souvenir des messages qui sont exprimés.)

Le rôle des histoires dans l’évolution humaine

Non seulement un phénomène moderne, le storytelling a une vraie signification dans les premières communautés que les anthropologues et les historiens étudient. Il a aidé les anciens humains à transmettre des informations vitales nécessaires à la survie. Le storytelling portait avec lui ce que vous pourriez appeler aujourd’hui “les sortes de connaissances dont votre vie dépend vraiment”, telles que les détails des techniques nécessaires pour rester en vie dans un environnement hostile, les recettes secrètes suivies pour s’assurer que ce peu de nourriture existante n’était pas gaspillé, et les croyances religieuses qui étaient partagées comme la partie insondable de l’équation de la vie.

Types de storytelling à travers différents médias

Il existe d’innombrables formes de storytelling, selon le public et le média.

Storytelling par la parole

C’est la méthode la plus ancienne de partage d’histoires, où les mots parlés sont le mode de transmission. Cela inclut le partage de l’histoire familiale, le fait de raconter des histoires drôles sur des incidents passés et la transmission de connaissances.

Storytelling par écrit

Les publics peuvent se connecter avec des histoires racontées par écrit d’une manière qui peut s’étendre sur des générations, voire des siècles. Que ce soit dans la littérature classique ou un roman moderne, il y a quelque chose dans une histoire exprimée par écrit qui a le pouvoir de résonner avec une culture.

Storytelling par visuels

Cela englobe la photographie, le film et l’art—des formes qui transmettent des émotions et des idées sans utiliser de mots.

Digital storytelling

Utiliser différents médias, comme des vidéos, des podcasts et des extraits de conversation sur les réseaux sociaux, pour raconter des histoires. Chacun a sa propre saveur et sert son propre but, mais au centre de tout cela se trouve cette idée de créer un type de connexion émotionnelle qui pourrait “parler” à un autre être humain.

Composants d’un storytelling efficace

Raconter une histoire efficace ne se limite pas à raconter n’importe quelle histoire—c’est une question d’art narratif. C’est une question d’utiliser un mélange de créativité, de structure et de drame humain palpitant pour attirer l’attention et retenir un public.

La structure d’une histoire captivante

Une structure fondamentale est ce que chaque grande histoire partage, et elle est communément appelée l’arc narratif ou l’arc de l’histoire.

Exposition

Le point de départ de l’histoire. Il présente les personnages principaux, le lieu et le dilemme qui sert de point d’appui pour l’action en cours.

Action montante

Au fur et à mesure que les événements se déroulent, ils commencent à créer de la tension et mènent vers le climax.

Climax

Le moment dans l’histoire où le conflit est à son maximum et où les enjeux sont les plus intenses.

L’action déclinante

Les événements après le climax qui mènent à la résolution.

Résolution

La partie de l’intrigue où les conflits ont été réglés. Une leçon peut avoir été apprise ou les émotions ont atteint un point de règlement. Savoir comment écrire cette structure donne à une personne la logique et le cadre pour écrire une histoire qui est non seulement bonne, mais aussi celle que les lecteurs trouvent satisfaisante.

Créer une résonance émotionnelle à travers le storytelling

Un impact durable est ce que les tisseurs d’histoires veulent lorsque ils se connectent avec leur public. Après tout, il est facile d’oublier l’histoire qui n’a effleuré que la surface de votre imagination. La meilleure histoire est celle qui vous fait penser longtemps après l’avoir entendue. Pour évoquer des émotions :

• Comprenez votre public : Personnalisez le récit selon leurs valeurs, convictions et fascinations.
• Créez des personnages auxquels une personne peut s’identifier : Les individus résonnent avec des personnages qui représentent leurs rêves, leurs quêtes ou leurs adversités.
• Imprégnez-vous des détails sensoriels : Utiliser un langage descriptif et des images frappantes pourrait rendre un récit plus immersif.

reformuler implique de reformuler le texte tout en maintenant le message original. Que se passe-t-il lorsque nous essayons de reformuler sans altérer la signification ou le message de la source ? Le texte original explique ce qui rend le cœur émotionnel d’une histoire résonnant. Je ne vais pas essayer de le dire avec moins de mots, et je ne vais pas essayer de le dire d’une autre manière, car ce que vous lisez maintenant n’est pas un résumé—c’est un verbe à l’honneurs. Pourquoi je vous dis cela ? Parce que ce levage est emblématique des sortes de mots et d’expressions que les auteurs des livres que je lis utilisent pour évoquer des émotions chez leurs lecteurs.

Le rôle du conflit dans le storytelling

Les récits tirent souvent leur pouvoir du conflit. Une histoire n’a pas de vraie tension si elle n’a pas de conflit, et dans le storytelling, la tension et l’attrait sont à peu près synonymes. Le public prêtera attention à une histoire s’il sent que quelque chose d’important est en jeu et s’il ne peut pas deviner le résultat, et ces deux “si” ont tendance à mieux fonctionner avec le conflit qu’avec.

La science et la psychologie derrière le storytelling

Raconter des histoires est efficace non seulement parce que les gens ont une bonne idée de comment le faire, mais aussi parce que c’est ancré dans la psychologie de pourquoi les gens prêtent attention et se souviennent des informations. Les recherches des scientifiques cognitifs et des psychologues offrent de nombreux indices sur pourquoi cela est le cas, et certains d’entre eux sont tout à fait fascinants.

La réaction du cerveau aux histoires

Des études en neurosciences révèlent que nos cerveaux sont beaucoup plus engagés lorsque nous entendons une histoire que lorsque nous recevons un ensemble de faits simples.

Couplage neural

Se connecter avec un public crée un lien entre le narrateur et l’auditeur—un couplage neural, pour ainsi dire. Ce lien est fondamental pour former tout type de relation. Lorsqu’une histoire est partagée, une connexion se fait parce que les éléments de base de la construction d’une relation humaine sont présents dans l’acte de raconter des histoires.

Des neurochimiques sont libérés

Lorsque nous racontons une histoire, notre cerveau libère de l’ocytocine (l’hormone de l’attachement) et de la dopamine (l’hormone du plaisir), ce qui nous rend plus confiants, empathiques et capables de nous souvenir de ce que nous venons d’entendre. C’est pourquoi le storytelling est un outil de marketing si personnel et puissant.

Histoires comme outil de mémoire

Pour que nos cerveaux traitent et retiennent efficacement les informations, il leur est plus facile d’entendre des histoires. Un récit bien construit, avec un début, un milieu et une fin, fournit aux facultés mentales un cadre contextuel et significatif dans lequel enfermer ce qui serait autrement des morceaux d’informations nues ou à peine habillés. C’est pourquoi les histoires marchent souvent main dans la main avec l’éducation—elles rendent des concepts complexes compréhensibles et, par conséquent, mémorables en servant de chevaux de Troie qui livrent les morceaux isolés de connaissances à l’intérieur de paquets plus attrayants et digestes.

Applications du storytelling dans la vie quotidienne

Ce n’est pas seulement limité aux livres ou au divertissement, le storytelling est pratique et utile dans presque toutes les industries et domaines de la vie.

Storytelling dans les affaires et le marketing

Dans le domaine des affaires, la pratique du storytelling a le potentiel d’être un facteur de changement. Les entreprises l’utilisent pour construire une identité, capter et maintenir l’attention des clients, et engendrer une suite fidèle.

Identité de marque

Les entreprises utilisent des histoires pour les aider à construire une personnalité distincte, les démarquant de leurs concurrents.

Promotions

Se connecter avec les consommateurs sur un niveau émotionnel à travers le contenu publicitaire se traduit par un engagement et des ventes pour les marques.

Culture d’entreprise

Raconter des histoires sur votre entreprise promeut des valeurs et connecte les équipes. Des outils comme WoopSocial peuvent aider à cela. Ils aident à partager les meilleures histoires de l’entreprise, mais à travers tous les meilleurs conteurs de l’entreprise—et le faire d’une manière qui crée un récit s’étendant sur les nombreux canaux sociaux et médiatiques de l’entreprise. Et c’est bien plus facile à dire qu’à faire.

Storytelling comme outil de leadership

Dans les équipes, l’inspiration et la confiance proviennent du storytelling en leadership. Les histoires servent de moyen à travers lequel les leaders expriment leurs visions. La vision d’un leader doit être quelque chose qui inspire naturellement les êtres humains à être et à faire des choses qui sont au-delà de leurs capacités normales. En effet, si un leader occupe une position d’autorité, sa vision doit être “mutuellement convaincante”, comme l’appelle John E. Johnson dans son livre Leadership et Vision. Par cela, Johnson veut dire que la vision exprime les désirs et les identités projetées que les membres de la communauté du leader détiennent.

Comment la technologie transforme le storytelling

Le storytelling trouvé dans la technologie a pénétré de nouveaux territoires, explosé des frontières et augmenté le potentiel créatif de ce qui peut être appelé “histoire”.

Avancées dans le digital storytelling

Les opportunités pour le storytelling sont abondantes, créant un espace nouveau et vibrant pour ceux qui pratiquent les arts narratifs. L’avènement des réseaux sociaux, de la réalité virtuelle et de l’intelligence artificielle n’a pas simplement ajouté au paysage existant du storytelling ; cela a changé le jeu de manière fondamentale.

Des audiences massives

peuvent recevoir les micro-histoires que sont les publications Instagram, grâce aux plateformes de réseaux sociaux et à des outils comme WoopSocial.

Storytelling immersif

peut être réalisé via la RV, permettant au spectateur d’entrer dans le récit et de faire partie de l’histoire.

IA améliorant le storytelling

L’IA booste les rencontres de storytelling individualisé en examinant les préférences du public et en produisant des récits sur mesure. Les derniers outils technologiques transforment le storytelling d’un art monoculaire à un art oculaire dont le public peut participer en ajoutant sa propre touche.

Défis du storytelling à l’ère numérique

Bien que les outils numériques aient amélioré l’art du storytelling, ils apportent également de nouvelles difficultés. Parmi elles—et pas améliorées par des outils tels que Twitter ou TikTok—est la diminution de l’attention moyenne du public. Ensuite, il y a la contestation de la substance narrative et l’essor d’histoires intentionnellement fausses ou déformées.

Conclusion : Amplifiez votre storytelling dans le monde moderne

L’art du storytelling est une compétence puissante qui peut améliorer la communication. Lors de la partage d’histoires, quelle différence cela fait-il si vous racontez une histoire personnelle, reliez le branding à un client, ou dirigez une organisation avec un récit qui touche ? Le storytelling est une pratique ancienne qui est complètement entrée dans l’ère des nouveaux médias, avec le potentiel d’engager et de connecter plus profondément avec les publics que presque tout autre outil.

De plus, être capable de raconter une histoire—et une histoire encore meilleure lorsque vous utilisez des plateformes comme WoopSocial—peut maintenant vous faire gagner du temps et développer votre présence en ligne. Si l’on y pense, chaque histoire a un élément d’accroche. Oubliez les cliffhangers pour l’instant. Les accroches se produisent dès le tout début et sont importantes car elles attirent votre public dans le récit que vous racontez.