Publicité podcast : Stratégies pour augmenter votre portée et impact

Introduction à la publicité dans les podcasts

Alors que les marketeurs cherchent de nouvelles façons d’engager des audiences de niche attentives, échappant au fouillis visuel des publicités numériques traditionnelles, la publicité dans les podcasts a rapidement émergé comme un moyen de choix. L’industrie de la podcasting, ambitieuse et en pleine croissance, affiche désormais un flux de revenus publicitaires prévu à plus de 3,5 milliards de dollars d’ici 2024. Cependant, ce format nécessite une approche distinctement différente—qui repose non seulement sur ce qui est dit, mais aussi sur la façon dont cela est dit. Cet article explorera à la fois les meilleures pratiques et les pièges courants de la publicité dans les podcasts. À partir de là, nous examinerons ce qui rend une bonne publicité dans ce format—et, tout aussi important, ce qui en fait une mauvaise.

L’intimité des podcasts

Les podcasts ont ouvert un tout nouveau niveau d’intimité entre un public et la parole. Lorsque les gens écoutent un podcast, ils ne le font pas d’une manière qui cherche à obscurcir le contenu. Ils n’écoutent pas un podcast de manière multitâche qui pourrait vous assurer que ce n’était pas un podcast qui a perdu face à un livre audio dans le contest de survivre dans une interprétation de minorité visible d’une remise de diplôme universitaire. Au lieu de cela, nous écoutons des podcasts comme nous pourrions nous promener dans un musée—ou prendre la route pittoresque vers notre prochaine destination. Lorsque les gens écoutent, ils accomplissent l’acte d’écoute d’une manière qui assure que le podcast peut être à la fois le meilleur ou le pire type de spécial—une occasion de frapper le bouton pause sur son propre fil TikTok. C’est là que les podcasts peuvent vraiment avoir un impact fort en termes de transmission de messages clairement et fort.

La technologie de saut de publicité est bien établie dans la plupart des formes de médias traditionnels, mais dans le monde des podcasts, les annonceurs profitent d’un scénario beaucoup plus favorable. Car le podcast est l’un des rares endroits qu’il reste dans les médias modernes où les animateurs peuvent délivrer des messages sans l’interférence d’un bloqueur de publicité. En effet, le format même du podcast est une invitation à une conversation sans entrave, en tête-à-tête avec l’auditeur. Et quand il s’agit de cibler cet individu de l’autre côté de la prise d’écouteurs, quel marketeur moderne pourrait demander une meilleure situation? Pourtant, la publicité lue par l’animateur, considérée par beaucoup comme le plus haut niveau de conversation qui peut avoir lieu entre le podcaster et l’auditeur, repose également sur la confiance. La plupart des podcasters ont créé une audience fidèle, un groupe d’auditeurs qui ressentent une relation parasociale avec la personne qui leur parle de l’autre côté.

Médias de consommation

Les podcasts sont consommés sur de nombreux supports. On y accède le plus souvent via des fichiers .mp3 sur nos smartphones. Mais nos ordinateurs portables, ordinateurs de bureau et enceintes intelligentes permettent également un accès facile à ce format de narration unique. Les plateformes que vous voyez et entendez offrent un aperçu assez basique. Le podcasting est né il y a une décennie et demie, grosso modo. Les conversations libres, d’une demi-heure à deux heures, impliquent presque toujours un animateur et au moins un invité. Vous pourriez avoir du mal à trouver un média plus amical. Qui pourrait avoir un problème avec le fait de donner une demi-heure de son temps ou plus à deux personnes qui ont une conversation?

Types de publicités dans les podcasts

Publicités préenregistrées et contenu de marque

Ces publicités communiquent des messages exacts fournis par les annonceurs tout en préservant la voix de l’animateur pour assurer une livraison naturelle dans le ton et le rythme de l’émission. L’univers du podcast est un terrain de jeu assez énorme, avec plus de 2 millions d’épisodes différents rivalisant pour vos oreilles. Alors, comment les annonceurs réussissent-ils à faire entendre leur voix? Une façon est d’utiliser des publicités préenregistrées, qui présentent une voix off ou votre voisin moyen dans 10 tranches démographiques différentes—pas tout à fait la vraie chose en ce qui concerne l’intimité de l’animateur de podcast. Néanmoins, ces publicités ont une longue portée et un pouvoir considérable. Si vous recevez effectivement une publicité en format podcast, elle pourrait être pour un service beaucoup plus utile que vous ne le pensiez lorsque vous avez d’abord commencé à écouter.

Contenu de marque

Le contenu de marque permet aux entreprises de faire plus qu’une simple publicité traditionnelle en co-créant des épisodes, des séries ou des segments d’un podcast autour des sujets et thèmes qui résonnent avec leurs marques. Exigeant en ressources mais ô combien gratifiant, le contenu de marque offre une opportunité d’authenticité et d’engagement sans pareil. Comprendre le terrain pour ce qui est du placement de publicité est clé pour maximiser l’attention des auditeurs. Les annonceurs intelligents savent que vous ne pouvez pas simplement insérer des publicités dans votre podcast à l’aveuglette et espérer le meilleur. Certaines occasions de placement d’annonces dans les podcasts se déclinent ainsi : Les publicités pré-roll sont votre meilleure chance d’attirer l’attention, mais elles nécessitent des messages qui se démarquent vraiment parce que, vous savez, rien ne rend un auditeur de podcast moins engagé que la première minute d’un podcast qui est une publicité. Cependant, soyez conscient que l’engagement publicitaire est un trajet pas toujours fluide dans l’espace pré-roll.

Engagement et métriques

En général, les publicités de podcast durent environ 30 à 60 secondes. Elles sont généralement placées au milieu d’un épisode à un moment où l’audience de l’animateur est la plus attentive à l’émission. De plus, si l’attention d’un auditeur est poussée au maximum à un moment où il s’apprête à entendre une grande révélation dans l’intrigue du podcast criminel qu’il écoute, il est également quasiment garanti qu’il entendra le message que vous prévoyez de payer pour que l’émission le délivre. Et c’est juste un type de moment qui fonctionne bien pour placer une publicité dans un podcast.

Des enquêtes peuvent souvent évaluer l’effet d’une annonce en interrogeant de nouveaux clients sur la façon dont ils ont découvert votre marque. De nombreuses entreprises incluent “Podcasts” comme choix dans leurs questionnaires après achat, et les informations qu’elles tirent de ces données sont inestimables. Les réseaux de publicités dans les podcasts ont facilité la compréhension par les annonceurs de ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas grâce aux métriques “listen-through” et autres indicateurs de comportement des consommateurs. Le modèle de tarification utilisé pour les publicités de podcasts repose généralement sur la taille d’audience d’un réseau et sur la façon dont les publicités sont placées dans l’expérience d’écoute de cette audience. En posant la question “Combien ça coûte?”, il faut alors poser une autre: “Quelle est la taille du podcast?” ou “Quelle est la qualité du podcast?”

Coût par acquisition

Le coût par acquisition (CPA) découle de résultats spécifiques tels que les inscriptions ou les ventes, les annonceurs déboursant de l’argent uniquement lorsque ce moment magique se produit—ce qui en fait un modèle qui fonctionne très bien pour les campagnes où nous voulons voir une action directe, basée sur la performance. Ces types de publicités peuvent s’intégrer dans le contenu d’un podcast ou exister en tant qu’annonce explicite, avec l’animateur lisant la publicité. Cela semble probablement être un aperçu très basique de la publicité dans les podcasts, mais ces deux stratégies représentent des façons très différentes de structurer une “narration”. En effet, la structure même de la publicité peut soit favoriser soit défavoriser les compétences de narration d’un animateur, et cela, à son tour, peut affecter la façon dont la lecture de l’annonce par un animateur peut être reçue par les auditeurs.

Gérer les stratégies de marketing

Bien que les publicités de podcast soient une plate-forme puissante, il est également très important de gérer vos stratégies de marketing dans leur ensemble. C’est pourquoi des outils comme WoopSocial peuvent être indispensables pour une marque qui veut s’assurer que toutes ses campagnes fonctionnent plus ou moins en synchronisation. WoopSocial est en son cœur un outil d’automatisation, ce qui signifie qu’il peut aider à gagner du temps. Lorsque vous gagnez du temps, vous ne gagnez pas seulement des moments précieux à utiliser dans d’autres domaines de votre vie, mais vous pouvez également réaffecter ces moments à ce que nous espérons tous avoir en plus : des moments socialement engageants. Des moments engageants et significatifs qui peuvent nous permettre d’intégrer des messages publicitaires pour nos podcasts dans la plus grande tapisserie de nos stratégies de marketing.