Performance Max : Un guide complet pour maximiser les résultats

Les campagnes Performance Max sont une nouvelle façon innovante d’obtenir des résultats dans l’univers de Google Ads. Elles représentent également une nouvelle boîte noire pour de nombreux annonceurs. Il est compréhensible que nos clients soient confus et inquiets par ce changement et ce que cela signifie pour eux. Comme il semble que Performance Max ne disparaîtra pas de sitôt, nous devons aider ceux avec qui nous travaillons à déchiffrer les couches de l’oignon proverbial pour comprendre pourquoi Google veut que nous utilisions Performance Max, comment l’utiliser au mieux et quelles pourraient être quelques alternatives—s’il y en a. Cet article tente de faire justement cela. Ce ne sont peut-être pas des stratégies incontournables, mais ce sont des choix intelligents à comprendre et/ou à mettre en œuvre.

Qu’est-ce que Performance Max?

Performance Max (PMax) est un type de campagne en publicité digitale qui utilise l’apprentissage automatique pour améliorer la performance à travers plusieurs canaux publicitaires de Google. Ces canaux incluent la recherche, l’affichage, YouTube, Discovery, Gmail et Maps. Par rapport aux configurations de campagnes conventionnelles, qui nécessitent un ciblage spécifique et un budget pour chaque canal, Performance Max offre une alternative plus simple. Avec PMax, il n’est pas nécessaire de segmenter le ciblage et les décisions de canal à travers vos campagnes publicitaires.

Caractéristiques clés de Performance Max

Automatisation pour une publicité intelligente

Trois éléments de base soutiennent les campagnes Performance Max : l’automatisation, l’intégration multi-canaux et l’optimisation basée sur les données. Grâce à un apprentissage automatique avancé, PMax de Google détermine les meilleurs emplacements, audiences et stratégies d’enchères nécessaires pour atteindre vos résultats désirés. En combinant tous les formats et canaux publicitaires en un seul type de campagne, les entreprises peuvent maximiser leur portée tout en s’appuyant sur l’IA pour l’interprétation des données.

Portée multi-canaux

Performance Max garantit que chaque canal dans l’immense écosystème de Google est engagé, offrant un accès inégalé à des clients souhaités dans n’importe quelle partie de l’univers Google. Vous pouvez être sûr que PMax atteindra les utilisateurs via la recherche Google, YouTube ou les fils Discovery—ils font tous partie de son répertoire. Et pour les entreprises cherchant à se connecter avec des audiences à travers l’univers Google, cette dépendance accru à l’automatisation est un changement de jeu potentiel.

Comment Performance Max diffère des campagnes traditionnelles

Contrairement aux types de campagnes traditionnelles que Google propose, qui sont chacun adaptés à un canal spécifique, Performance Max est une solution tout-en-un pour exécuter des campagnes publicitaires omnicanales. Performance Max n’est pas un type de campagne que vous pouvez simplement configurer comme dans les anciens jours d’AdWords. Au lieu de cela, c’est un système à ajouter à votre compte publicitaire, qui sert votre configuration un peu comme une chaîne de montage. À partir de là, c’est publicité dans le style chaîne de montage 101.

Comment fonctionne Performance Max?

Performance Max fusionne les ressources de campagnes telles que textes, images et vidéos, utilisant l’apprentissage automatique pour les mélanger en publicités qui, eh bien, fonctionnent. Elles le font à travers l’inventaire des emplacements publicitaires de Google. Mais comment les publicités font-elles cela ? Et quels facteurs font que certaines publicités performent mieux que d’autres ?

Regroupement et création d’actifs

Pour initier une campagne PMax, les annonceurs doivent commencer par télécharger des actifs créatifs dans Google Ads. Ceux-ci se composent de titres, de descriptions détaillées, d’images, d’appels à l’action et de vidéos. Le système modifiera ensuite dynamiquement les combinaisons de ces actifs pour déterminer lesquels sont les plus performants.

L’importance d’actifs de haute qualité

Des actifs de haute qualité sont cruciaux pour le succès des campagnes PMax. Comme elles s’appuient sur l’apprentissage automatique pour faire des milliers de combinaisons et d’emplacements, fournir les meilleures visuelles, vidéos et textes assure que les publicités apparaissent comme nous le souhaitons aux moments précis où les clients potentiels sont les plus susceptibles d’interagir.

Suivi et reporting

Chaque plateforme vous permet de suivre et même de voir ce qui se passe après que les gens interagissent avec vos publicités. Vous ne pouvez optimiser que ce que vous pouvez voir, et ces indicateurs vous aident justement à faire cela. Les taux de clics (CTR), les conversions et les taux de conversion, les impressions et le coût par action (CPA) ne sont que quelques-uns des nombreux moyens de mesurer la performance et de cibler les améliorations à apporter.

Signaux d’audience et ciblage

Les campagnes Performance Max fonctionnent en étudiant le comportement de l’audience pour toucher le type exact d’utilisateur au moment précis. Grâce aux “signaux d’audience”, les annonceurs ont une meilleure chance d’indiquer aux algorithmes de Google quel type de personnes souhaitent réellement voir leurs publicités.

Implémentation des signaux d’audience

Les annonceurs donnent des indices pour aider à guider l’automatisation aux premières étapes du processus. Bien que l’automatisation cible l’audience au fil du temps, les signaux garantissent que la campagne commence bien avec un trafic ciblé. Les signaux d’audience sont les éléments de base de l’intelligence de campagne.

Le rôle des données de première partie

Les données client de première partie ajoutent une valeur substantielle à la campagne Performance Max d’un annonceur et, lorsqu’elles sont utilisées, permettent de cibler des segments de clients avec un degré de précision incalculable. C’est le type de données qui fournit une ligne directe pour comprendre qui est le client et ce qu’il veut.

Avantages des campagnes Performance Max

Les campagnes Performance Max offrent une gamme d’avantages clairs, allant du besoin minimal d’effort manuel à des résultats améliorés à grande échelle. Les entreprises qui utilisent ce type de campagne ont non seulement embrassé ses avantages évidents ; elles ont également récolté plusieurs récompenses tangibles. Dans de nombreux cas, elles ont constaté une amélioration des KPI dans tous les domaines.

Utilisation efficace du budget

PMax a l’une des meilleures caractéristiques. Elle alloue efficacement les budgets des annonceurs. Elle dépense sur les canaux les plus performants et, en conséquence, les entreprises peuvent éviter le gaspillage de dépenses publicitaires et obtenir un ROI (retour sur investissement) meilleur qu’avec d’autres produits Google Ads.

Insights complets et prise de décision basée sur les données

Des rapports transparents et des insights profonds sur la performance de la campagne permettent aux annonceurs de réellement comprendre ce qui se passe avec leurs investissements, affirme Performance Max. C’est le cœur de ce qui fait de Max un outil de “performance”. Mais c’est aussi là que nous entrons dans le territoire de la “boîte noire” de Google. Et le “pourquoi” de cette entreprise n’est pas si joli.

Meilleures pratiques pour mettre en œuvre Performance Max

Pour libérer complètement le potentiel des campagnes Performance Max, une entreprise doit faire plus que simplement planifier. Elle doit aussi aller au-delà de l’exécution. Ce qui suit est 10 bonnes pratiques pour non seulement planifier et exécuter Performance Max, mais aussi pour récolter une moisson plus abondante, s’il y en a une disponible.

Se concentrer sur des actifs créatifs solides

Le succès d’une campagne est fortement influencé par les actifs créatifs que vous fournissez. Les entreprises doivent consacrer du temps et des ressources à développer des visuels de haute qualité, des créations publicitaires captivantes et des CTA (appels à l’action) clairs qui résonnent avec l’audience cible—et elles devraient le faire avec le sourire.

Surveiller et ajuster continuellement

Bien que PMax réduise la nécessité de bricolages manuels constants, il est toujours crucial pour les annonceurs de garder un œil de temps en temps sur les résultats de la campagne et de vraiment savoir comment la campagne et les actifs individuels performent. Si une campagne a des problèmes, il y a quelques endroits à vérifier en premier—2 types de créations, 2 types de placements publicitaires.

Performance Max en action : un changement de jeu pour votre stratégie marketing

Pour les entreprises qui veulent vraiment non seulement augmenter leur volume publicitaire mais aussi réduire leurs inefficacités, les campagnes Performance Max offrent une nouvelle et véritable meilleure façon de se développer. Ce type de campagne retire les quelques plateformes du dilemme “nous détestons gérer plusieurs plateformes publicitaires”, fluidifie le budget et fournit des insights basés sur les données qui sont censés et font généralement augmenter le ROI. Pour les petites entreprises et les grandes qui ont déjà fait leurs preuves en matière de publicité, Performance Max peut être un type d’annonce transformateur.

Rationalisez votre marketing social avec WoopSocial

Bien que gérer des campagnes Performance Max soit une excellente façon d’augmenter les résultats de la publicité payante, vous ne pouvez pas négliger les réseaux sociaux si vous souhaitez une stratégie marketing bien arrondie et réellement holistique. C’est là que WoopSocial entre en jeu. WoopSocial est un outil qui vous aide à gérer votre présence sociale, et il le fait à un niveau très basique en ce qui concerne ce qu’il vous permet d’accomplir, mais il le fait très bien. Et ce pour quoi vous utilisez WoopSocial est exactement ce que le nom indique : Vous l’utilisez pour voir qui « whoope » votre entreprise sur les réseaux sociaux—et, bien sûr, pour gérer tous les comptes que vous avez sur ces plateformes.