Google Discover : Déverrouiller l’avenir du contenu personnalisé

 

Comment les gens accèdent au contenu sur les appareils mobiles est en train de changer

C’est particulièrement vrai pour les personnes ayant des comptes Google.

Au lieu de présumer des intérêts d’un utilisateur et de pousser un fil d’actualité avec du contenu récent, Google Discover prend une approche plus personnalisée, suggérant moins de choix, mais de meilleures options de contenu. Certains l’ont appelé un “graphe d’intérêts” au lieu d’un “graphe social”. Pour les créateurs de contenu, c’est à la fois une grande opportunité et une grande question. Dans cet article, nous allons explorer le quoi, le pourquoi et le comment de Google Discover.

Google Discover et sa Fonctionnalité

Google Discover fait partie de l’écosystème Google—spécialement conçu pour les utilisateurs mobiles—qu’il connaît très bien. Ce qu’il ne sait pas sur vous et moi est ce qui rend Google Discover si intéressant. C’est un moteur de recommandations de contenu qui fonctionne de manière proactive, faisant remonter ce qu’il pense être du contenu frais, unique et engageant que vous aimeriez voir en fonction de votre comportement passé avec Google Search et d’autres interactions que vous avez eues avec leurs applications et leur système.

Comment Google Discover choisit-il quoi afficher ? Google Discover sélectionne ce qu’il affiche en utilisant un mélange d’apprentissage automatique et d’intelligence artificielle pour proposer des fils d’actualité personnalisés pour ses utilisateurs. Voici un aperçu de certaines des parties de base de son fonctionnement : les pistes d’intérêt et les signaux utilisateur. Les données des utilisateurs sont collectées à partir de tous les différents services de Google, comme la recherche et YouTube, pour avoir une bonne idée des intérêts des utilisateurs. C’est la base de données sur laquelle toute la magie personnalisée se produit.

Qu’est-ce qui rend le contenu pérenne efficace dans Discover ?

Le contenu pérenne peut atteindre une visibilité comparable à celle du contenu récent et “à la une” que vous publiez. Cela est en partie dû à la durée pendant laquelle il reste pertinent et utile. Le contenu pérenne est pertinent bien plus longtemps que le contenu d’actualité, et c’est cette pertinence accrue au fil du temps qui donne un grand coup de pouce au classement du contenu pérenne et continue à attirer du trafic vers celui-ci.

Pourquoi Google Discover est-il différent de la recherche ?

Google Search est un outil pour trouver des informations en réponse à des requêtes d’utilisateurs, mais Google Discover n’a pas besoin d’une requête utilisateur pour fonctionner. Au lieu de cela, il présente aux utilisateurs des informations adaptées à leurs intérêts et besoins—et cela peut même être des besoins qu’ils ne savent pas qu’ils ont. Cela fait de Discover non seulement un mode différent d’utilisation de Google mais aussi un mode différent d’utilisation du web en général.

Qui profite de Google Discover ?

Profiter de Google Discover en tant que créateur de contenu, éditeur ou marketeur nécessite une bonne compréhension des particularités de la plateforme et une compréhension presque instinctive de la manière dont Google fonctionne. En résumé, ce qui vous fait entrer peut potentiellement vous faire sortir—si vous êtes bon ou si vous êtes mauvais dans l’exploitation du système.

Comme principale opportunité pour un nouveau lectorat, les fils de découverte se caractérisent par leur nature visuelle riche et un design qui encourage l’interactivité, surtout sur les appareils mobiles. L’accent éditorial est bien plus sur les visuels—des images de haute qualité accompagnées de titres accrocheurs—qui incitent au clic. Et contrairement au web social, où les personnalités des utilisateurs entrent en jeu, les fils de découverte sont beaucoup plus proches d’un modèle de publication de type un-à-plusieurs.

Élargissez Vos Sources de Trafic si Vous Comptez sur La Recherche

Les moteurs de recherche, en particulier Google, ont tendance à diriger beaucoup de trafic vers un site web. Mais comme nous l’avons vu, ils ne sont pas les seuls à le faire, et ils ne sont pas toujours les meilleurs non plus. En 2020, par exemple, 51,4 % du trafic vers A List Apart provenait des moteurs de recherche, ce qui signifie que 48,6 % de notre trafic venait d’autres sources.

À Quoi Penser Lors de l’Utilisation de Discover

Une Source de Trafic Capricieuse

Le trafic provenant de Google Discover est intrinsèquement imprévisible. Les changements dans les intérêts des utilisateurs ou dans les algorithmes utilisés par Google peuvent provoquer des variations importantes dans le volume de trafic qu’un site reçoit de cette source—sans nécessairement refléter la qualité du contenu du site. Par conséquent, tout trafic provenant de Discover devrait être considéré comme un complément à la stratégie de génération de trafic d’un propriétaire de site, plutôt qu’un pilier de cette stratégie.

Garantir le Respect des Politiques

Les politiques de contenu qui régissent Google Discover excluent souvent des contenus tels que des pétitions, des formulaires ou des contenus trop sensationnels. Pour éviter une suppression inattendue ou des performances médiocres, il est essentiel de comprendre et de travailler en harmonie avec les politiques apparemment disparates qui les régissent.

Ce Que Vous Devez Faire Pour Que Votre Contenu Apparaisse Dans Google Discover

Être visible dans Google Discover passe par plus que d’avoir un bon contenu. L’algorithme Discover examine un certain nombre de facteurs différents, et vous devez prêter attention à tous pour avoir une chance d’être mis en avant. Tout d’abord, le contenu doit être visuellement époustouflant. C’est plus important que cela en a l’air, et c’est quelque chose que de nombreux créateurs de contenu négligent.

Concentrez-vous Sur un Contenu Pertinent et de Haute Qualité

Allouez des Ressources à un Contenu Créé pour les Humains, Pas Pour les Robots

Lorsque le contenu est découvert, il doit être engageant, pertinent et fiable. Vous ne voulez pas que votre contenu soit simplement trouvé ; vous voulez qu’il soit valorisé et utilisé. Voici le cœur du problème : créer pour les gens, pas pour les robots. Ne rédigez pas de contenu qui est juste amical pour les moteurs de recherche—élaborez-le pour qu’il soit vraiment intéressant et utile pour votre public cible.

Priorisez le Récit et les Médias Visuels

Le contenu qui raconte une histoire, qui inclut des éléments multimédias captivants et qui éveille une émotion ou une réflexion a tendance à mieux performer. Utilisez de grandes images de haute qualité (au moins 1200 pixels de large) avec des légendes descriptives et des visuels correctement recadrés pour attirer l’attention.

Affinez la Préparation de Votre Fil

Assurez un Bon Indexage Pour la Découverte

Pour apparaître dans Google Discover, le contenu doit d’abord être correctement indexé par Google Search, et il doit être perçu comme précieux tant par les utilisateurs que par le moteur de recherche lui-même. Cela signifie que vos bases en SEO—tags meta optimisés, balisage schema approprié et facilité d’utilisation mobile—doivent être en place et fonctionner comme il se doit.

Lignes Directrices Pour les Métadonnées et les Images

Éliminez toute incertitude dans vos métadonnées afin que votre fil puisse comprendre facilement votre intention. Des métadonnées telles que `max-image-preview:large` peuvent vous aider à obtenir un contenu plus riche. Ne comptez pas sur des visuels qui sont juste des logos ou des identifiants génériques comme “couverture” de votre article—si vous voulez que votre article soit consulté, vos visuels devraient viser quelque chose de plus attrayant.

Évaluer Votre Succès Avec Google Discover Pour Affiner Votre Stratégie de Contenu

Comprendre comment vous vous en sortez dans Google Discover est essentiel pour optimiser votre stratégie de contenu. Si vous souhaitez plonger dans votre performance Discover, vous serez heureux de savoir que Google offre d’excellentes fonctionnalités de rapport pour vous aider à le faire.

Le Rapport de Performance Discover dans la Google Search Console présente un historique de 16 mois de vos principaux indicateurs de performance, y compris le nombre d’impressions et de clics. Encore plus utile, il illustre votre Taux de Clics Moyen (CTR) sur la période enregistrée. À l’aide de ces informations, vous pouvez commencer à comprendre l’efficacité de votre contenu en termes d’engagement des utilisateurs.

Quels chiffres devriez-vous suivre ? Eh bien, commencez par ce réglage : des métriques qui indiquent à quelle fréquence votre contenu apparaît. Cela inclut les impressions et la couverture. Ce sont deux indicateurs clés, et voici un aperçu d’eux. Impressions et couverture : en gros, la visibilité de votre contenu. Clics : c’est un indicateur qui mesure à quelle fréquence les utilisateurs interagissent avec votre article—cliquent-ils dessus et entrent-ils dans le fil ? Si vous creusez un peu plus et regardez le ratio de clics par rapport aux impressions, vous pouvez commencer à découvrir des pépites d’informations qui peuvent vous aider à mieux faire ce travail.

Gérer le Trafic Discover Diminué

Si vous voyez votre trafic tomber à travers Discover, examinez de près si cela est lié à un changement d’intérêts dans Discover, à une mise à jour de votre contenu, ou peut-être à un autre grand changement dans l’algorithme que nous ne découvrirons probablement pas avant un certain temps. Les fluctuations sont normales, mais garder un œil sur tout cela vous aidera à éviter un véritable cas de “désengagement de longue traîne”.

La Fonction Suivre : Un Outil Supplémentaire Pour la Découverte

La fonction Suivre permet aux abonnés de recevoir des mises à jour filtrées directement d’un site web. De cette manière, la présence d’une entité dans le fil de l’abonné n’est pas très différente de sa présence dans le lecteur de flux du site web. Mais cette fonction est plus qu’un simple outil similaire. C’est un moyen par lequel les marques peuvent amplifier leur présence dans le Quiet Web loin d’être silencieux. Et pour ce faire efficacement, elle a besoin de flux RSS/Atom.

Faire Fonctionner les Flux RSS Pour Vous

Pour tirer pleinement parti de ce service, vous devez avoir les titres de vos flux RSS et les liens par élément aussi descriptifs et actuels que possible. Ce que vous ne voulez absolument pas, c’est un flux RSS qui a le même nom que le lecteur RSS suivant. Cela est dû au fait que des flux RSS ou Atom bien formés que Google peut facilement lire détournent le contenu vers le mécanisme de Suivre que Gmail utilise.

Gérer de Nombreux Flux sur un Unique Domaine

Les sites web qui couvrent plusieurs sujets uniques, tels que les blogs technologiques ou de style de vie, peuvent utiliser plusieurs flux pour une meilleure organisation. Utilisez la balise “ pour donner la priorité aux flux sur les pages qui présentent un sujet particulier.

Utiliser les Réseaux Sociaux Pour Rendre le Contenu Discover Plus Visible

Promouvoir le contenu Discover et interagir avec le public est très similaire aux réseaux sociaux. Il s’agit de présence numérique. Il s’agit d’engagement. Et les méthodes pour réaliser ces choses se chevauchent beaucoup. Donc, quelle meilleure façon d’obtenir un aperçu de “comment être vu” sur ces plateformes qu’en examinant tout un éventail d’outils, dont l’un est WoopSocial ?

WoopSocial facilite la gestion de la présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux. Grâce à son interface intuitive, vous pouvez programmer des publications à sortir sur plusieurs plateformes en même temps. Avec un peu d’aide de sa part, vous pourriez faire une journée, cela pourrait faire une journée, cela pourrait faire une journée.

Pour conclure, Google Discover offre un moyen puissant d’atteindre et d’engager un public qui se fragmente de plus en plus dans de nouveaux espaces numériques. Sa combinaison puissante de visuels et de texte offre une manière dynamique et immersive pour les utilisateurs d’expérimenter votre contenu. Et la croissance de sa base d’audience promet encore plus d’opportunités pour accroître votre visibilité dans la prochaine phase d’internet, qui semble de plus en plus privilégier la portée et l’engagement par rapport aux optimisations SEO restreintes.