Données Structurées : Un Guide Complet pour Améliorer Votre SEO

Comprendre les Bases des Données Structurées

Les données structurées sont un moyen de formater des informations sur les pages web afin qu’elles soient non seulement accessibles, mais aussi compréhensibles pour les moteurs de recherche. Lorsque vous intégrez des types de code—comme JSON-LD, Microdata ou RDFa—dans le contenu même de votre site, vous donnez essentiellement des indications explicites au moteur de recherche sur ce qu’est exactement votre contenu. Et quand les moteurs de recherche comprennent mieux votre contenu, ils peuvent le présenter de manière plus fiable et précise dans les résultats de recherche.

Comment les Moteurs de Recherche Interprètent Votre Contenu

Les moteurs de recherche sont comme les meilleurs amis, faisant tout pour vous comprendre. Ils parcourent votre site web et interprètent son contenu. Cependant, ils ont besoin de votre aide s’ils doivent comprendre ce qui est difficile à comprendre même pour les humains. C’est le rôle des données structurées. Vous et elles pouvez converser dans une sorte d’ontologie, le vocabulaire de base d’un domaine particulier. Vous leur dites de quoi parle votre contenu, et elles le disent à vos meilleurs amis, les moteurs de recherche, qui le communiquent ensuite au public.

Les données structurées sont utilisées de nombreuses façons avec lesquelles nous sommes familiers, mais elles passent souvent inaperçues. Cette critique de produit, ce détail d’événement ou cette recette que nous voyons dans les résultats de recherche est plus qu’un simple résultat de recherche ordinaire. C’est un extrait enrichi—des données qui ont été marquées de manière sémantique pour être compréhensibles non seulement pour les humains mais aussi pour les machines, à quel point un “moteur de recherche” devient pleinement opérationnel. Dans un tel moteur, le contenu est mieux compris, mieux associé, et donc mieux servi.

Formats pour Implémenter des Données Structurées

Trois formats dominent dans le domaine des données structurées :

• JSON-LD (Notation d’Objet JavaScript – Données Liées) : Ce sont des moyens simples mais puissants d’intégrer des données structurées qui font réellement quelque chose. Cela signifie utiliser une <script> dans le HTML et incorporer le véritable contenu codé à l’intérieur. C’est de loin la meilleure méthode, selon les principaux moteurs de recherche mondiaux. JSON-LD peut coexister avec tout ce que vous voulez afficher aux utilisateurs sur une page web.
• Microdata : Ce format est beaucoup plus une chose HTML5 qu’une chose HTML SEO ; cela signifie qu’il est pour la sémantique, en gros. Vous pouvez l’intégrer dans n’importe quel <div>, et non seulement les moteurs de recherche mais aussi les navigateurs peuvent le comprendre.
• RDFa (Cadre de Description de Ressource dans les Attributs) : Si RDFa semble obscur, c’est parce que c’est le cas. RDF est une base pour les données liées—des données qui sont connectées à travers différentes bases de données. Les utilisateurs de RDFa intègrent des données liées dans HTML5. RDFa est en train de perdre du terrain au profit du JSON-LD plus facile.

Pourquoi les Données Structurées Sont Clés

Si vous êtes une entreprise, un groupe ou un individu créant du contenu en ligne, le premier avantage clé des données structurées est qu’elles vous aident à sécuriser une place à côté de vos concurrents sur le marché numérique. Les algorithmes des moteurs de recherche s’améliorent constamment. Ils trient des multitudes de pages web pour fournir le meilleur contenu à l’utilisateur. Mais les algorithmes des moteurs de recherche ne peuvent pas faire le travail qu’ils sont censés faire s’ils ne comprennent pas le contenu qu’ils trient.

Meilleurs Taux de Clics (CTR)

Lorsqu’il s’agit des pages de résultats des moteurs de recherche, ce n’est pas suffisant que vos liens soient simplement présents. Ce qui devrait être de la plus haute préoccupation est la manière engageante dont ces liens sont présentés. Un contenu de haute qualité ne vous mène que jusqu’à un certain point, car à moins que les utilisateurs le consultent, il pourrait tout aussi bien ne pas exister. Les chercheurs et les praticiens en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ont depuis longtemps compris cette série de relations. Ce qui est moins compris, et que cet article cherche à clarifier, est comment et à quel point les données structurées peuvent jouer un rôle dans l’amélioration des performances des liens vers votre contenu.

Meilleure Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO)

Les données structurées n’influencent pas votre classement SEO de manière directe. Mais ce qu’elles font, c’est améliorer l’apparence de votre site dans les résultats de recherche. En termes de SEO, l’objectif est d’optimiser le contenu de votre page afin que les moteurs de recherche puissent comprendre de quoi il s’agit et le servir aux bons utilisateurs. Les données structurées leur donnent un coup de pouce dans leur compréhension. Et plus ils comprennent bien cela, plus vous avez de chances d’être bien classé pour cela.

Applications Fréquemment des Données Structurées

Les données structurées trouvent des applications dans plusieurs industries, le commerce électronique et la publication de contenu étant parmi les plus notables. Si vous gérez un site web, même d’un type complètement différent, il y a presque certainement une solution de données structurées disponible qui répond à vos besoins particuliers.

Sites Web de Commerce Électronique

Les données structurées sont essentielles pour les boutiques en ligne car elles leur permettent de transmettre des informations vitales sur les produits directement dans les résultats de recherche. Cela inclut des détails tels que les prix, la disponibilité, et même le très important bouton “acheter”. Le commerce électronique signifie non seulement vendre mais aussi offrir au client une expérience visuelle aussi proche que possible de celle d’un magasin physique. Et cette expérience visuelle peut prendre de nombreuses formes.

Données Structurées de Produit et d’Offre

Le schéma “Produit” donne des informations générales sur un produit. Il décrit ce qu’est l’article. Le schéma “Offre” associé au “Produit” fournit les informations commerciales nécessaires pour prendre une décision d’achat. Cela indique ce que le vendeur propose pour l’article. Nous avons besoin des deux pour comprendre non seulement le produit lui-même mais aussi le contexte dans lequel il se trouve.

Sites Web pour le Blogging et la Création de Contenu

Pour les créateurs de contenu et les blogueurs, l’apparence de leurs publications dans les moteurs de recherche est d’une importance capitale. Pourtant, trop souvent, notre travail apparaît dans les résultats de recherche comme peu plus qu’un titre et un lien. Avec le schéma, nous pouvons garantir que notre travail se démarque de manière plus accrocheuse. Si vous travaillez dans l’un des types de création de contenu mentionnés (ou même si vous ne le faites pas et que vous créez simplement du contenu que vous souhaitez voir par plus de personnes), alors rendez-vous à la section suivante, où nous discutons du travail qui fonctionne pour vous.

Implémentation des Données Structurées : Un Guide Étape par Étape

L’implémentation des données structurées peut sembler être une tâche difficile à première vue. Cependant, lorsque vous utilisez les bons outils et ressources, cela peut même vous donner une fausse impression de simplicité. Le processus implique des décisions soigneuses et réfléchies sur le type de données structurées à utiliser (dans ce cas, le vocabulaire schema.org) pour quel type de balisage. Et puis il y a le test systématique du résultat final.

Implémenter des Données Structurées : Quelques Bons Outils

Il existe un certain nombre d’outils qui aident les utilisateurs potentiels à créer et valider les données structurées qu’ils espèrent améliorer l’apparence de leur site dans les résultats de recherche. Au niveau le plus basique, l’outil d’aide à la balise de données structurées de Google est un moyen pratique pour les utilisateurs moins techniques de générer une partie du code de base nécessaire pour faire cela et le faire correctement.

Comment Vérifier Vos Données Structurées pour des Erreurs

Vous ne pouvez pas trop insister sur l’importance de vérifier les données structurées pour des erreurs. Tout ce qui est incohérent ou mal formaté ne peut pas faire le seul travail qui lui permet de faire tous les autres travaux—être utilisable. Vous pouvez le vérifier de deux manières de haute qualité : en utilisant le Test des Résultats Riches de Google et le Validateur Schema.org. Ensuite, pour une meilleure tranquillité d’esprit et une vue plus claire de la fonction globale, vous pouvez surveiller stratégiquement vos données structurées dans vos Outils pour Webmasters pour tout problème.

Essayer de Réussir Malgré les Obstacles

Quelques obstacles typiques au succès incluent le développement d’un schéma beaucoup trop compliqué ou essayer de mettre en œuvre toutes les propriétés concevables sans avoir une claire concentration. Une meilleure façon est d’adopter une approche ciblée—en priorisant les caractéristiques clés plutôt qu’une multitude d’ajouts redondants. De cette façon, le développement est beaucoup plus fluide et le chemin vers l’exactitude est beaucoup plus clair.

Le Rôle des Données Structurées dans Votre Cadre Marketing

Les données structurées ne sont pas simplement une réflexion technique après coup ; elles font partie des fondements de la stratégie de marketing numérique moderne. Elles s’étendent même au marketing sur les réseaux sociaux. Mais les utiliser est souvent plus facile à dire qu’à faire. Des outils comme WoopSocial peuvent aider, mais il est toujours nécessaire que vous compreniez ce que c’est, comment ça fonctionne, et pourquoi c’est important pour le marketing de contenu.

Utiliser les Données des Réseaux Sociaux à Notre Avantage

Avoir des données structurées nous permet de connecter l’intégration de liens dynamiques sociaux et le SEO. Lorsque quelqu’un partage un lien vers votre contenu sur les réseaux sociaux, vous voulez qu’il le partage avec autant d’informations sur le contenu que possible. Des balises comme OpenGraph et TwitterCard garantissent pratiquement que ce qui est partagé sur des plateformes comme Facebook ou Twitter sera riche des bonnes données lorsqu’il sera partagé. WoopSocial est un outil qui utilise les données OpenGraph pour donner un sens aux publications qui sont partagées en l’utilisant. Il peut utiliser ces informations pour gérer les liens dont il est responsable, qu’ils appartiennent à WoopSocial lui-même ou non.

Comment Utiliser des Données Structurées pour des Campagnes Omnicanaux

Les outils de marketing modernes d’aujourd’hui utilisent de plus en plus des données structurées pour automatiser des campagnes basées sur l’intention. En effet, les plateformes qui marient l’analyse de site web avec des actions prédictives utilisent, à un certain niveau, des données structurées. Et pour de bonnes raisons : structurer vos données vous donne (et à votre plateforme) de meilleures informations sur le comportement des utilisateurs que vous essayez de comprendre et de prédire.

Le niveau d’information que vous obtenez des données est intrinsèquement lié à la mesure dans laquelle vous les avez intégrées dans votre système. Que vous utilisiez une plateforme comme WoopSocial, qui s’assure que vos efforts omnicanaux sont cohérents et en temps réel, ou un autre outil, mieux vos données et informations utilisateurs sont intégrées, plus l’expérience globale de l’utilisateur sera engageante.

Pour résumer, l’utilisation de données structurées donne aux moteurs de recherche et aux utilisateurs finaux un moyen d’expérimenter la clarté sur le web. Quand tout est dit et fait, cela donne simplement aux lecteurs humains et machines l’expérience web dont ils ont besoin pour faire ce qu’ils veulent faire. Et lorsque les moteurs de recherche ont une clarté sur le contenu d’une URL donnée, ils peuvent prendre de bien meilleures décisions sur où et quand montrer cette URL dans leurs résultats.