Augmenter le référencement local : Stratégies éprouvées pour le succès de votre entreprise

Le SEO local est devenu un aspect extrêmement important du marketing digital pour les entreprises locales dans le marché en ligne intensément compétitif d’aujourd’hui. Pour les entreprises cherchant à attirer davantage de clients de leur zone géographique immédiate, cela revêt une importance encore plus grande. Étant donné que les recherches locales entraînent souvent davantage de clients franchissant la porte, optimiser votre entreprise pour cela peut influencer de manière notable vos ventes. Mais le SEO local ne se limite pas à optimiser pour des retours immédiats. Augmenter votre visibilité en ligne locale crée de la confiance avec vos clients et établit une présence de marketing digital plus durable pour votre entreprise.

Qu’est-ce que le SEO local et pourquoi est-ce important ?

Tout d’abord, comprenons ce que le SEO localisé implique. À sa base, le SEO localisé cherche à améliorer la visibilité dans les résultats de recherche ayant une intention locale. Lorsqu’un utilisateur tape une requête comme “pizzerias près de chez moi” ou “avocat à [nom de la ville]”, les tentatives d’une entreprise de se faire remarquer parmi les résultats pertinents pour cette recherche peuvent être classées comme SEO local. C’est particulièrement important pour les entreprises ayant une présence physique dans la zone qu’elles desservent ou qui ne sont opérationnelles que dans une région géographique spécifique. Lorsqu’on recherche les meilleures occurrences d’un mot-clé donné dans un moteur de recherche, près de la moitié des 10 premiers résultats seront des entreprises locales.

Comment optimiser votre profil Google Business

Votre profil Google Business : Combien de vos concurrents en ont un ?

Un profil Google Business bien entretenu peut considérablement améliorer vos résultats locaux sur Google. Google tire la plupart de ses informations sur votre entreprise de votre profil d’entreprise, et il est très important de le garder précis et à jour.

Éléments clés à inclure dans votre profil

Lorsque vous configurez votre profil Google Business, équipez-le de ces éléments :

• Nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) de l’entreprise présentés de manière uniforme.
• Heures d’ouverture précises (y compris les heures spéciales durant les jours fériés).
• Une description d’entreprise articulée qui incorpore habilement des mots-clés locaux pertinents.
• Des photos de qualité supérieure représentant la devanture, les produits et les services.
• Une liste claire de ce que l’entreprise offre en termes de produits et services.

Sélection des catégories d’entreprise

Il est essentiel de choisir la bonne catégorie d’entreprise principale. Soyez aussi spécifique que possible ; par exemple, sélectionnez “Restaurant éthiopien” au lieu du générique “Restaurant.” Vous pouvez également ajouter jusqu’à 10 sous-catégories pour fournir encore plus de contexte.

Encourager les avis

Non seulement pour votre entreprise mais aussi pour vos résultats financiers, les avis des clients sur votre profil Google Business véhiculent la crédibilité de votre entreprise et servent de voie vers de meilleures classements sur Google. Ce sont aussi des opportunités. Des clients heureux deviennent vos meilleurs défenseurs lorsque vous leur demandez de laisser des avis. Bien sûr, vous voudrez ensuite vous engager avec ces avis de manière constructive, qu’ils soient positifs ou critiques sur votre service.

Utiliser les publications Google

Les mises à jour, promotions et événements que vous pourriez envisager de partager directement sur votre profil sont de bons candidats pour les publications Google. Garder votre fiche à jour est un bon moyen de la rendre engageante, ce qui peut conduire à davantage de clics.

Construire un solide réseau de citations locales

Comment augmenter le SEO local avec des citations

Votre optimisation pour les moteurs de recherche locaux (SEO) peut s’améliorer considérablement avec quelque chose d’aussi simple que d’avoir d’autres sites Web mentionnant le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Ces citations agissent comme des signaux pour les moteurs de recherche que votre entreprise est légitime et digne de confiance, surtout lorsque les mêmes informations sont retrouvées sur de nombreux sites sur Internet.

Soumettre à des sites de répertoires

Assurez-vous que votre entreprise apparaît sur des sites de répertoires bien connus pertinents pour votre secteur. Si vous gérez un restaurant, vous pourriez explorer des plateformes de répertoire telle que OpenTable et Grubhub. Si vous êtes dans le secteur des services, allez là où vos clients cherchent en vous assurant d’être visible sur des sites de répertoires comme Angie’s List ou HomeAdvisor.

Gérer les informations incorrectes

Si vos listes comportent des incohérences telles que des fautes d’orthographe, des abréviations ou des détails obsolètes, cela peut entraîner une baisse de votre classement. Utilisez un outil de gestion pour aider à trouver et corriger ces types de problèmes rapidement. Assurez-vous également de traiter toutes les questions concernant les entrées en double.

Tirer parti des mots-clés locaux

Effectuer une recherche de mots-clés locaux

Utilisez des outils pour découvrir des mots-clés modifiés avec des termes locaux comme “près de chez moi,” des noms de villes particuliers, ou des identifiants de quartiers. Par exemple, un atelier de réparation automobile cherchant à toucher des clients potentiels en ciblant les termes “mécaniciens automobiles à Boston” ou “réparation de freins près de South End.”

Optimiser le contenu avec des mots-clés locaux

Intégrez des mots-clés locaux connus dans :

• Les en-têtes de site web, les descriptions méta et les titres de page.
• Les blogs et contenus du site web.
• Les textes alternatifs des images et les noms de fichiers.

Créer du contenu localement pertinent

Produire du matériel en rapport avec votre créneau aide à établir une autorité dans ce domaine. Écrivez des publications sur des événements uniques à votre localité ; créez des guides qui, selon le vrai sens du terme « comment faire », s’adressent uniquement à la démographie que vous ciblez ; et, presque aussi souvent, présentez des partenariats locaux qui mettent votre entreprise en bonne compagnie avec d’autres entreprises de votre région.

Améliorer le SEO sur page pour les classements locaux

Optimiser les balises de titre, descriptions méta et URL

Les titres SEO, les slugs d’URL et les descriptions méta peuvent tous être enrichis de mots-clés locaux, renforçant l’impression de votre maîtrise de cette zone géographique.

Créer des pages d’atterrissage par emplacement

Si votre entreprise fonctionne à plusieurs endroits, créez des pages d’atterrissage pour chacun. Ce doivent être des pages dédiées. Chacune devrait être optimisée pour un lieu spécifique. Chacune devrait avoir un témoignage d’un client de cet endroit. Chacune devrait avoir des informations sur cet endroit, comme des promotions et des offres, qui la rendent pertinente pour les gens de cet endroit.

Exploiter le pouvoir des backlinks

Les liens pointant vers votre site Web signalent aux moteurs de recherche que vous pouvez être digne de confiance et que vous avez de l’autorité. Mais pour l’optimisation des moteurs de recherche locaux, obtenir des liens provenant de sources localement pertinentes est particulièrement bénéfique pour vos classements.

Construire des partenariats locaux

Pensez à vous associer avec des groupes locaux, des organisations caritatives et des personnalités bien connues pour obtenir des backlinks. Un exemple de cela pourrait être de sponsoriser une fonction communautaire qui est référencée sur le site Web de l’organisation communautaire organisant la fonction.

Écrire des blogs invités

Proposez de rédiger des articles invités pour des blogs et journaux numériques locaux. Cette technique fait plus qu’améliorer les backlinks ; elle renforce également votre prestige dans la sphère locale.

Optimisation mobile pour la recherche locale

Adopter un design réactif

Un site web qui répond automatiquement s’ajuste pour s’adapter à la taille de l’écran sur n’importe quel appareil, intensifiant la facilité de navigation et la qualité de lisibilité pour les utilisateurs qui ne sont pas devant un ordinateur de bureau.

Tester la convivialité mobile

Assurez-vous que votre site web fonctionne bien sur tous les appareils et répond aux exigences pour l’indexation mobile-first de Google en utilisant des outils tels que le test de compatibilité mobile de Google.

Incorporer des données structurées pour le SEO local

Les résultats locaux dans les moteurs de recherche peuvent mieux représenter votre entreprise grâce à l’annotation de données structurées. Cela est dû au fait que lorsque vous utilisez cette annotation, cela aide les moteurs de recherche à comprendre l’essence de votre entreprise et ses offres.

Utiliser le schéma d’entreprise locale

Incorporez des données structurées dans votre site web. C’est une manière d’inclure des informations basiques qu’un moteur de recherche utilisera pour générer les extraits enrichis qui apparaissent dans les résultats de recherche. C’est une bonne idée de s’assurer que les bases sont correctes. Indiquez le nom de votre entreprise, votre adresse, vos heures d’ouverture et tous les avis que vous pourriez avoir reçus de vos clients.

Valider l’annotation de schéma

Assurez-vous d’une indexation précise en validant le schéma pour les erreurs à l’aide du validateur d’annotations de schéma de Google avant déploiement.

Améliorer votre réputation en ligne avec des avis

Surveiller les avis

Surveillez régulièrement les avis sur les plateformes telles que Yelp, Facebook et TripAdvisor. Interagissez avec les évaluateurs en exprimant votre gratitude pour les retours positifs et en abordant les problèmes soulevés dans les avis négatifs.

Encourager davantage d’avis

Demandez aux clients satisfaits de laisser de bons avis sur vous, et facilitez-leur la tâche en leur fournissant des liens directs vers vos pages d’avis.

Rassembler le tout

Le SEO local est un effort continu, pas une tâche unique, et il nécessite une attention constante pour rester actuel, pertinent et optimisé à l’échelle locale. Une bonne stratégie de SEO local couvrira de nombreux aspects différents, et pour chacun d’eux, vous souhaiterez utiliser un outil spécifique, faire un certain nombre de mises à jour, ou interagir avec quelque chose ou quelqu’un en rapport avec cet aspect. La bonne nouvelle est que, bien que gérer toutes ces pièces mobiles puisse parfois sembler être un numéro de jonglage tout en roulant sur un monocycle, plusieurs outils peuvent vous aider à rationaliser votre stratégie de SEO local et, par conséquent, votre visibilité en ligne. Certains outils de SEO local peuvent faire un bon travail en aidant avec beaucoup de ce qui précède, ou à tout le moins, faire un travail suffisant pour que vous ayez du temps à consacrer dans votre journée à travailler sur d’autres éléments de votre plan d’optimisation SEO local.