Google Discover: Desbloqueando el Futuro del Contenido Personalizado

 

Cambio en la forma en que las personas acceden al contenido en dispositivos móviles

Esto es particularmente cierto para las personas con cuentas de Google.

En lugar de presumir los intereses de un usuario y ofrecer un feed de contenido reciente, Google Discover toma un enfoque más personalizado, sugiriendo incluso menos, pero mejores, opciones de contenido. Es lo que algunos han llamado un “grafo de intereses” en lugar de un “grafo social”. Para creadores de contenido, esto es tanto una gran oportunidad como una gran incógnita. En este artículo, desglosaremos el qué, por qué y cómo de Google Discover.

Google Discover y su funcionalidad

Google Discover es parte del ecosistema de Google, especialmente diseñado para usuarios móviles, a quienes conoce demasiado bien. Lo que no saben sobre ti y sobre mí es lo que hace que Google Discover sea tan interesante. Es un Motor de Recomendación de Contenido que opera de manera proactiva, mostrando lo que cree que es contenido fresco, único y atractivo que te podría gustar ver basado en tu comportamiento pasado con la Búsqueda de Google y otras interacciones que has tenido con sus aplicaciones y sistema.

¿Cómo elige Google Discover qué mostrar? Google Discover selecciona qué mostrar utilizando una mezcla de aprendizaje automático e inteligencia artificial para servir feeds personalizados a sus usuarios. Aquí tienes un vistazo a algunas de las partes básicas de cómo funciona: Perspectivas de intereses y señales de usuario. Los datos de usuario se recogen de todos los diferentes servicios de Google, como Búsqueda y YouTube, para tener una buena idea de en qué están interesados los usuarios individuales. Esta es la base de datos sobre la cual ocurre toda la magia personalizada.

¿Qué hace que el contenido atemporal funcione en Discover?

El contenido atemporal puede lograr una visibilidad comparable al contenido reciente, de noticias, del tipo “tema candente” que estás publicando. Esto se debe en parte a cuánto tiempo se mantiene relevante y útil. El contenido atemporal es relevante durante mucho más tiempo que el contenido oportuno, y es esta relevancia adicional con el tiempo la que le da al contenido atemporal un gran impulso en su clasificación y sigue generando tráfico hacia él.

¿Por qué es Google Discover diferente de la búsqueda?

La Búsqueda de Google es una herramienta para encontrar información en respuesta a consultas de usuario, pero Google Discover no necesita una consulta de usuario para funcionar. En su lugar, presenta a los usuarios información que está adaptada a sus intereses y necesidades, que quizás ni siquiera saben que tienen. Esto hace que Discover no solo sea un modo diferente de usar Google, sino también un modo diferente de usar la web en su totalidad.

¿Quién se beneficia de Google Discover?

Beneficiarse de Google Discover como creador de contenido, editor o comercializador requiere un buen entendimiento de las idiosincrasias de la plataforma y una comprensión casi instintiva de la “manera Google”. En resumen, lo que te deja entrar puede potencialmente sacarte —si eres bueno o si eres malo trabajando con el sistema.

Como una oportunidad principal para nuevos lectores, los feeds Discover se caracterizan por su rica naturaleza visual y un diseño que fomenta la interactividad, especialmente en dispositivos móviles. El enfoque editorial se centra mucho más en lo visual: imágenes de alta calidad junto a titulares llamativos que atraen clics. Y a diferencia de la web social, donde las personalidades de los usuarios entran en juego, los feeds Discover son mucho más cercanos a un modelo de publicación de uno a muchos.

Amplía tus fuentes de tráfico si dependes de la búsqueda

Los motores de búsqueda, especialmente Google, tienden a dirigir mucho tráfico a un sitio web. Pero como hemos visto, no son el único juego en la ciudad, y tampoco siempre son el mejor juego en la ciudad. En 2020, por ejemplo, el 51.4% del tráfico a A List Apart provino de motores de búsqueda, lo que significó que el 48.6% de nuestro tráfico era de otras fuentes.

Qué considerar al usar Discover

Una fuente caprichosa de tráfico

El tráfico de Google Discover es inherentemente impredecible. Los cambios en los intereses cambiantes de los usuarios o en los algoritmos utilizados por Google pueden producir grandes altibajos en la cantidad de tráfico que un sitio recibe de esta fuente, no necesariamente reflejando la calidad del contenido del sitio. Por lo tanto, cualquier tráfico de Discover debe considerarse un complemento a cualquier estrategia que un propietario de sitio tenga para generar tráfico, en lugar de ser un elemento básico de esa estrategia.

Garantizar la adhesión a las políticas

Las políticas de contenido que rigen Google Discover a menudo excluyen materiales como peticiones, formularios o contenido excesivamente sensacional. Para evitar la eliminación inesperada o un rendimiento deficiente, es vital comprender y trabajar en armonía con las aparentemente dispares políticas que rigen.

Lo que necesitas hacer para que tu contenido esté en Google Discover

Ser visible en Google Discover es más que solo tener buen contenido. El algoritmo de Discover observa una serie de diferentes factores, y necesitas prestar atención a todos ellos si quieres tener la oportunidad de ser destacado. Por un lado, el contenido debe ser visualmente impresionante. Esto es más importante de lo que parece, y es algo que muchos creadores de contenido pasan por alto.

Concéntrate en contenido relevante y de alta calidad

Asigna recursos a contenido creado para humanos, no para bots

Cuando se descubre contenido, este debe ser atractivo, pertinente y confiable. No solo quieres que tu contenido sea encontrado; quieres que sea valorado y utilizado. Esa es la cuestión fundamental: crear para personas, no para robots. No escribas contenido que solo sea amigable con los motores de búsqueda; créalo para que sea genuinamente interesante y útil para tu audiencia objetivo.

Pone en primer lugar la narración de historias y los medios visuales

El contenido que cuenta una historia, incluye elementos multimedia atractivos y apela emocional o intelectualmente tiende a tener un mejor rendimiento. Usa imágenes grandes y de alta calidad (de al menos 1200 píxeles de ancho) junto con descripciones y visuales bien recortados para atraer la atención.

Asegúrate de que el feed esté listo

Asegura una indexación adecuada para el descubrimiento

Para aparecer en Google Discover, el contenido primero debe estar correctamente indexado por la Búsqueda de Google, y debe ser visto como valioso por los usuarios y por el propio motor de búsqueda. Esto significa que tus fundamentos de SEO —etiquetas meta optimizadas, esquema adecuado y usabilidad móvil— deben estar en su lugar y funcionando como deberían.

Directrices para metadata e imágenes

Elimina cualquier incertidumbre en tu metadata para que tu feed pueda entender tu intención sin problemas. Metadata como `max-image-preview:large` puede ayudarte a lograr contenido más enriquecido. No te bases en visuales que sean solo logotipos o identificadores genéricos como “portada” de tu artículo; si quieres que tu artículo sea interactivo, tus visuales deben aspirar a algo más atractivo.

Evaluando tu éxito con Google Discover para refinar tu estrategia de contenido

Entender qué tan bien te va en Google Discover es clave para optimizar tu estrategia de contenido. Si deseas profundizar en tu rendimiento en Discover, te alegrará saber que Google ofrece excelentes características de informes para ayudarte a hacerlo.

El Informe de Rendimiento de Discover dentro de Google Search Console presenta un registro de 16 meses de tus métricas de rendimiento clave, incluyendo el número de impresiones y clics. Aún más útil, ilustra tu Tasa de Clics (CTR) promedio durante el periodo del registro. Usando estas perspectivas, puedes comenzar a entender cuán efectivo es tu contenido en términos de su interacción con los usuarios.

¿Qué números debes seguir? Bueno, empieza con esta configuración: Métricas que indican cuán a menudo aparece tu contenido. Esto incluye impresiones y cobertura. Esas son dos métricas clave, y aquí tienes un vistazo a ellas. Impresiones y cobertura: básicamente, la visibilidad de tu contenido. Clics: esta es una métrica que mide cuán a menudo los usuarios interactúan con tu artículo; ¿están haciendo clic en él y entrando en el feed? Si vas un nivel más profundo y miras la relación de clics a impresiones, puedes comenzar a descubrir minas de oro de información que pueden ayudarte a ser mejor en este trabajo.

Manejando el tráfico disminuido de Discover

Si ves que tu tráfico cae a través de Discover, mira de cerca si esto está conectado con los intereses de Discover cambiando, tu contenido siendo actualizado, o quizás algún otro gran cambio en el algoritmo del que probablemente no nos enteraremos por un tiempo. Las fluctuaciones son normales, pero mantener un ojo en todo esto te ayudará a evitar un caso real de “desconexión de cola larga”.

La función Seguir: una herramienta extra para el descubrimiento

La función Seguir permite a los suscriptores recibir actualizaciones filtradas directamente de un sitio web. De esta manera, la presencia de una entidad en el feed del suscriptor no es muy diferente de su presencia en el Lector de Feeds del sitio web. Pero esta función es más que solo una herramienta similar. Es un medio por el cual las marcas pueden amplificar su presencia en la no tan silenciosa Web Silenciosa. Y para hacer eso de manera efectiva, necesita feeds RSS/Atom.

Haciendo que los feeds RSS funcionen para ti

Para aprovechar al máximo este servicio, debes tener los títulos de tus feeds RSS y los enlaces por item tan descriptivos y actuales como sea humanamente posible. Lo que definitivamente no quieres es un feed RSS que tenga el mismo nombre que el siguiente lector RSS. Esto se debe a que los feeds RSS o Atom bien formados que Google puede leer fácilmente desvían el contenido hacia el mecanismo de Seguir que utiliza Gmail.

Manejando numerosos feeds en un solo dominio

Los sitios web que cubren varios temas únicos, como blogs de tecnología o estilo de vida, pueden utilizar múltiples feeds para mejor organización. Usa la etiqueta “ para dar prioridad a los feeds en páginas que presentan un tema particular.

Usando redes sociales para hacer el contenido de Discover más visible

Promover contenido de Discover y involucrar a la audiencia es muy parecido a las redes sociales. Se trata de presencia digital. Se trata de interacción. Y los métodos para hacer estas cosas tienen una buena cantidad de intersecciones. Entonces, ¿qué mejor manera de obtener información sobre “cómo ser visto” en estas plataformas que mirando una serie de herramientas, una de las cuales es WoopSocial?

WoopSocial facilita la gestión de la presencia de tu negocio en las redes sociales. Usando su interfaz intuitiva, puedes programar publicaciones para salir en varias plataformas a la vez. Con algo de ayuda de esto, podrías hacer un día, podría hacer un día, podría hacer un día.

Para concluir, Google Discover ofrece un poderoso medio para alcanzar e involucrar a una audiencia que se fragmenta cada vez más en nuevos espacios digitales. Su poderosa combinación de visuales y texto proporciona una forma dinámica e inmersiva para que los usuarios experimenten tu contenido. Y el crecimiento de su base de audiencia promete aún mayores oportunidades para escalar tu visibilidad en la próxima fase de internet, que cada vez parece favorecer el alcance y el compromiso por encima de optimizaciones SEO estrechas.