Aumentar el SEO Local: Estrategias Comprobadas para el Éxito de Tu Negocio

El SEO local se ha convertido en una parte extremadamente importante del marketing digital para negocios locales en el competitivo mercado en línea de hoy. Para las empresas que buscan atraer más clientes de su área geográfica inmediata, esto tiene aún más importancia. Dado que las búsquedas locales a menudo dan como resultado más clientes entrando por la puerta, optimizar tu negocio para ellas puede afectar notablemente tus ventas. Pero el SEO local no solo se trata de optimizar para obtener retornos inmediatos. Mejorar tu visibilidad en línea local construye confianza con tus clientes y crea una presencia de marketing digital más sostenible para tu negocio.

¿Qué es el SEO Local y Por Qué es Importante?

Primero, entendamos qué implica el SEO localizado. En esencia, el SEO localizado intenta mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda que tienen una intención local. Cuando un usuario escribe una consulta como “pizzerías cerca de mí” o “abogado en [nombre de la ciudad],” los intentos de un negocio por aparecer prominentemente entre los resultados relevantes para esa búsqueda se pueden clasificar como SEO local. Es especialmente importante para negocios con presencia física en el área que sirven o que solo operan dentro de una región geográfica específica. Cuando se investiga las principales ocurrencias de cualquier palabra clave en un motor de búsqueda, casi la mitad de los 10 primeros resultados serán negocios locales.

Cómo Optimizar tu Perfil de Google My Business

Tu Perfil de Google My Business: ¿Cuántos de tus Competidores Tienen Uno?

Un perfil de Google My Business bien mantenido puede aumentar significativamente tus resultados locales en Google. Google obtiene la mayor parte de su información sobre tu negocio de tu perfil, y es muy importante mantenerlo preciso y actualizado.

Elementos Clave para Incluir en Tu Perfil

Al configurar tu perfil de Google My Business, proporciona estos elementos:

• Nombre, dirección y número de teléfono (NAP) del negocio presentados de manera uniforme.
• Horas de operación claramente expresadas (incluyendo horas especiales para días festivos).
• Una descripción del negocio que incluya hábilmente palabras clave locales relevantes.
• Fotos de calidad superior que muestren la fachada, productos y servicios.
• Una lista clara de lo que el negocio ofrece en términos de productos y servicios.

Seleccionando Categorías Comerciales

Es esencial elegir la categoría comercial principal correcta. Sé lo más específico posible; por ejemplo, selecciona “Restaurante Etíope” en lugar de “Restaurante” genérico. También puedes añadir hasta 10 subcategorías para proporcionar aún más contexto.

Fomentando Reseñas

No solo para tu negocio, sino también para tu resultado final, las reseñas de clientes en el perfil de Google My Business transmiten la credibilidad de tu negocio y sirven como un camino hacia mejores posiciones en Google. También son oportunidades. Los clientes satisfechos se convierten en tus mejores defensores cuando les pides que dejen reseñas. Por supuesto, querrás interactuar con esas reseñas de manera constructiva, ya sea que elogien o critiquen tu servicio.

Usando Publicaciones de Google

Las actualizaciones, promociones y eventos que quizás consideres compartir directamente en tu perfil son buenos candidatos para las Publicaciones de Google. Mantener tu listado actualizado es una buena manera de hacerlo atractivo, lo que puede llevar a que sea clickeado más a menudo.

Construyendo una Fuerte Red de Citaciones Locales

Cómo Aumentar el SEO Local con Citaciones

Tu optimización para motores de búsqueda local (SEO) puede mejorar significativamente con algo tan simple como tener otros sitios web que mencionen el nombre, dirección y número de teléfono de tu negocio. Estas citaciones actúan como señales para los motores de búsqueda de que tu negocio es legítimo y confiable, especialmente cuando la misma información se encuentra listada en muchos lugares diferentes en Internet.

Enviando a Sitios de Directorios

Asegúrate de que tu negocio aparezca en sitios de directorios bien conocidos que sean relevantes para tu sector. Si tienes un restaurante, puedes explorar plataformas de directorios como OpenTable y Grubhub. Si estás en el sector servicios, ve donde tus clientes están buscando asegurando tu visibilidad en sitios de directorios como Angie’s List o HomeAdvisor.

Manejando Información Incorrecta

Si tus listados tienen inconsistencias como errores de ortografía, abreviaciones o detalles desactualizados, esto puede llevar a que tu posicionamiento sea más bajo. Utiliza una herramienta de gestión para ayudar a encontrar y corregir rápidamente estos tipos de problemas. Además, asegúrate de abordar cualquier y todos los problemas relacionados con entradas duplicadas.

Aprovechando Palabras Clave Locales

Realiza una Investigación de Palabras Clave Locales

Utiliza herramientas para descubrir palabras clave que estén modificadas con términos locales como “cerca de mí,” nombres específicos de ciudades o identificadores de vecindario. Un ejemplo podría ser una instalación de reparación de autos que busca llegar a clientes potenciales enfocándose en términos como “mecánicos de autos en Boston” o “reparación de frenos cerca de South End.”

Optimiza el Contenido con Palabras Clave Locales

Incorpora palabras clave locales conocidas en:

• Encabezados de sitios web, meta descripciones y títulos de páginas.
• Blogs y contenido de sitios web.
• Textos alternativos de imágenes y nombres de archivos.

Creando Contenido Relevante Localmente

Producir material que se relacione con tu nicho ayuda a construir autoridad en ese espacio. Escribe publicaciones sobre eventos únicos en tu localidad; acude a guías que, al estilo de verdaderos “cómo-hacer,” sirvan solo a la demografía que atiendes; y, casi tan a menudo, presenta asociaciones locales que ponen a tu negocio en compañía bien iluminada con otros negocios en tu área.

Mejorando el SEO en la Página para Clasificaciones Locales

Optimiza las Etiquetas de Títulos, Meta Descripciones y URLs

Las etiquetas de SEO, los slugs de URL y las meta descripciones pueden incorporar palabras clave locales, mejorando la apariencia de tu comprensión de esa área geográfica.

Crea Páginas de Aterrizaje por Ubicación

Si tu negocio opera en varios lugares, crea páginas de aterrizaje para cada uno. Haz que sean páginas dedicadas. Cada una debe ser específica para el lugar. Cada una debe tener un testimonio de un cliente de ese lugar. Cada una debe tener detalles sobre ese lugar, como promociones y ofertas, que la hagan relevante para las personas de ese lugar.

Aprovechando el Poder de los Backlinks

Los enlaces que conectan a tu sitio web indican a los motores de búsqueda que puedes ser confiable y que tienes autoridad. Pero para la optimización de motores de búsqueda local, obtener enlaces de fuentes locales relevantes es especialmente bueno para tu posicionamiento.

Construyendo Asociaciones Locales

Pensa en asociarte con grupos locales, organizaciones benéficas y personalidades conocidas para obtener backlinks. Un ejemplo de esto podría ser patrocinar una función comunitaria que sea referenciada en el sitio web de la organización comunitaria que organiza la función.

Escribiendo Blogs de Invitados

Propón escribir publicaciones como invitado para blogs y periódicos digitales locales. Esta técnica no solo mejora los backlinks; también solidifica tu estima en el ámbito local.

Optimización Móvil para Búsqueda Local

Adopta un Diseño Responsivo

Un sitio web que responde automáticamente se ajusta al tamaño de la pantalla en cualquier dispositivo, intensificando la facilidad de navegación y la calidad de legibilidad para usuarios que no están en una computadora de escritorio.

Probando la Amistad Móvil

Asegúrate de que tu sitio web funcione bien en diferentes dispositivos y cumpla con los requisitos para la indexación móvil de Google usando herramientas como la Prueba de Amistad Móvil de Google.

Incorporando Datos Estructurados para el SEO Local

Los resultados locales en los motores de búsqueda pueden representar mejor tu negocio gracias al marcado de datos estructurados. Esto se debe a que cuando utilizas el marcado de datos estructurados, ayudas a los motores de búsqueda a comprender la esencia de tu negocio y sus ofertas.

Usando Esquema de Negocios Locales

Incorpora datos estructurados en tu sitio web. Esta es una forma de incluir información básica que un motor de búsqueda usará para generar los fragmentos enriquecidos que aparecen en los resultados de búsqueda. Es buena idea asegurarte de que lo básico esté correcto. Enumera el nombre de tu negocio, tu dirección, tus horas de operación, y cualquier reseña que puedas haber recibido de tus clientes.

Validando el Marcado de Esquema

Asegura una indexación precisa validando el esquema para errores usando el Validador de Marcado de Esquema de Google antes de implementarlo.

Mejorando Tu Reputación en Línea con Reseñas

Monitoreando Reseñas

Monitorea constantemente las reseñas en plataformas como Yelp, Facebook y TripAdvisor. Interactúa con quienes reseñan, expresando tu agradecimiento por los comentarios positivos y abordando los problemas planteados en las reseñas negativas.

Fomentando Más Reseñas

Pide a los clientes satisfechos que dejen reseñas favorables para ti, y facilítales eso proporcionándoles enlaces directos a tus páginas de reseñas.

Uniéndolo Todo

El SEO local es un esfuerzo continuo, no una tarea única, y requiere atención constante para que pueda mantenerse actual, relevante y optimizado a nivel local. Una buena estrategia de SEO local cubrirá muchas bases diferentes, y para cada una de ellas, querrás usar una herramienta específica, hacer un cierto número de actualizaciones, o de alguna otra manera interactuar con algo o alguien relacionado con esa base. La buena noticia es que, aunque gestionar todas estas partes móviles puede a veces parecer que intentas hacer malabares mientras vas en un monociclo, varias herramientas pueden ayudarte a simplificar tu estrategia de SEO local y, por lo tanto, tu visibilidad en línea. Algunas herramientas de SEO local pueden hacer un buen trabajo ayudando con mucho de lo anterior, o al menos pueden hacerlo lo suficientemente bien como para que tengas tiempo de sobra en tu día para trabajar en los otros elementos de tu plan de optimización de SEO local.