Opdag hvad social search betyder for fremtidens online søgninger! Fra brugerinteraktion til personalisering, her er alt, du bør vide.

Forståelse af Social Search

Omformet fra konventionelle søgemaskiner som Google, er social search blevet den digitale måde at finde ikke kun information, men også mennesker, virksomheder og brands. Stadig i en tidlig fase, forbedrer social search strukturen af søgning med intelligensen fra det menneskelige lag. Mens traditionel søgning prioriterer algoritmiske strukturer, ontologier og websidehierarkier for at rangere resultater, går social search et skridt videre ved at tage højde for den enorme mængde menneskelig interaktion og forbindelse på sociale netværk som Facebook, Twitter og Instagram. Fordi menneskelig intelligens nu ses som den næste grænse for at forbedre relevansen, responsen og personaliseringen af søgeresultater, har vi samlet viden om hvad, hvorfor og hvordan social search fungerer og præsenteret det i denne dybdegående fortælling.

Den Unikke Blandning af Algoritmer og Bruger-genereret Indhold

Evnen til at blande præcisionen af algoritmer med de subtile aspekter af bruger-genereret indhold og relationer mellem mennesker er hvad der gør social search speciel. I forhold til traditionelle søgemaskiner, som giver resultater baseret på indekseret indhold der matcher de nøgleord, en bruger indtaster, tilbyder social search en mere personlig oplevelse. Resultaterne rangeres ikke kun baseret på tekniske fordele som nøgleordsdensitet eller antallet af backlinks til en side, men også baseret på hvor meget trafik siden får og, endnu vigtigere, hvem i brugerens netværk der støtter eller bruger indholdet (en søgemaskines “folk kunne også lide” funktion lader grundlæggende “venner og familie” fungere som en filterbobbel).

Definerende Komponenter af Social Search

I modsætning til en side der indeholder meget indhold men er dårligt organiseret, er en side der er blevet delt meget et godt valg for at foretage en effektiv søgning. For at forstå omfanget af hvad social search er, må man se på dens fundamenter, som er lagt af en håndfuld definerende komponenter. På det fundamentale niveau—det vil sige selve naturen af social search—skal man se på konceptet “social graph,” som er en visuel repræsentation af relationer mellem brugere. Herfra bevæger man sig op i opbygningen af “social search” til den faktiske, bogstavelige “søgning” del af brugeroplevelsen. Og endelig skal man tale om indholdet selv, som brugeren søger efter. Der er meget mere at sige om den grundlæggende natur af social search og om personalisering generelt, men konklusionen er, at social search tilbyder søgere ikke kun forskellige resultater men også en anden slags resultatside sammenlignet med søgeoplevelsen for et årti siden.

Værdien af Social Search for Brands og Marketers

Brands, marketingfolk og enkeltpersoner får stor værdi ud af social search. Det er ikke bare et værktøj til datahentning, men snarere et web af engagerende, interaktive oplevelser. Set fra en forretningsvinkel tilføjer det en anden organisk måde at nå og forbinde med kunder. Og på mange måder overgår det traditionel søgning som et redskab til indholdsinteraktion. Når man tænker over det, er den traditionelle model et stort underudnyttelse. Nogen skriver et nøgleord, og . . . en masse resultater vises. Set fra en forretningsinvesteringsvinkel er social search også et værdifuldt supplement til influencer marketing. Disse profiler—ikke kun de mennesker bag dem—er meget relevante for målrettede industrier og sektordemografier. Generelt garanterer social search, at de resultater der vises i det, vil resonere mere med brugerne, fordi de er mindre fokuseret på ren algoritmisk indsættelse og mere på hvad der sker lige nu i vores præference- og adfærdstyrede samfund.

Udfordringer i Forhold til Social Search

Selv med sine mange fordele, må social search håndtere nogle ikke så behagelige udfordringer. Nogle af problemerne fremhæver desværre grænserne for social search’s potentiale. For det første har social search—ligesom enhver anden søgemaskine—brug for data for at fungere. Men i tilfælde af social search kræver det en meget bestemt type data: information om hvad, præcist, enkelte brugere laver socialt. Du ville måske tro, at adgangen til alle disse brugerdata ville være let og rigeligt. For vi lever gennem en social media revolution. Men virkeligheden er ret anderledes. At være en god social søgemaskine betyder ikke bare at have adgang til dig selv og dine venner, men også adgang til alle de sociale data der genereres på forskellige platforme over hele internettet.

Operationel Effektivitet Gennem Social Search

Evaluer hvordan apps performer på Twitter, LinkedIn, Instagram og mere inden for et intuitivt værktøj for at reducere antallet af operationelle hovedpiner, der følger med at administrere en suite af applikationer. Bliv aldrig taget på sengen i hvordan du præsenterer dit brand for offentligheden ved at forudse og kuratere en content strategi der spiller på en apps specifikke brugerbase. Valget af medier (tekst, video eller billede), indholdsleveringssystemer (platform-specifikke eller dynamiske), og præsentationstider er strategiseret for at udnytte de højt engagerende muligheder som baserer dine indikatorer omkring social “search” giver. Generelt er det at bruge ideen om social search til at give dit indhold en bedre chance for at forbinde med sit publikum, hvad nogle ville kalde en tværfaglig tilgang til drift i den digitale sfære.