Reducér annonceudgifter og maksimer dit ROI med Performance Max! Få en komplet guide til, hvordan du bruger Googles kampagnemodul effektivt.

Performance Max-kampagner er en innovativ ny måde at drive resultater på i Google Ads-universet. De er også en ny sort boks for mange annoncører. Forståeligt nok er vores kunder forvirrede og bekymrede over dette skifte og hvad det betyder for dem. Da Performance Max ikke ser ud til at forsvinde snart, må vi hjælpe dem, vi arbejder med, med at trække lagene af den bogstavelige løg tilbage for at forstå, hvorfor Google vil have os til at bruge Performance Max, hvordan man bruger det bedst, og hvad der kunne være nogle alternativer til det – hvis der overhovedet er nogen. Denne artikel forsøger at gøre netop det. Dette er måske ikke do-it-or-die strategier, men det er smarte træk at forstå og/eller implementere.

Hvad er Performance Max?

Performance Max (PMax) er en kampagnetype i digital annoncering, der bruger maskinlæring til at forbedre præstationen på tværs af flere Google annoncekanaler. Disse kanaler inkluderer Søgning, Display, YouTube, Discovery, Gmail og Maps. Sammenlignet med konventionelle kampagneopsætninger, der kræver specifik målretning og budgettering for hver kanal, tilbyder Performance Max en mere strømlinet mulighed. Med PMax er der ikke behov for at segmentere målretningen og kanalvalg på tværs af dine annoncekampagner.

Nøglefunktioner ved Performance Max

Automatisering for smarte annoncer

Tre centrale byggesten understøtter Performance Max-kampagner: automatisering, tværkanal integration og data-drevet optimering. Med avanceret maskinlæring bestemmer Googles PMax de bedste placeringer, målgrupper og budstrategier, der er nødvendige for at opnå dine ønskede resultater. Ved at samle alle annonceformater og kanaler i én kampagnetype kan virksomheder opnå den maksimale rækkevidde muligt, mens de stoler på AI til datafortolkning.

Tværkanals rækkevidde

Performance Max garanterer, at hver kanal i Googles enorme økosystem er involveret, hvilket giver enestående adgang til ønskede kunder i enhver del af Google-universet. Du kan være sikker på, at PMax vil nå brugere gennem Google Søgning, YouTube eller Discovery feeds – de er alle en del af dens spillebog. Og for virksomheder, der ønsker at forbinde med målgrupper på tværs af Google-universet, er denne øgede afhængighed af automatisering en potentiel game changer.

Hvordan Performance Max adskiller sig fra traditionelle kampagner

I modsætning til de traditionelle kampagnetyper, som Google tilbyder, der hver er skræddersyet til en specifik kanal, er Performance Max en alt-i-en løsning til udførelse af omnichannel annoncekampagner. Performance Max er ikke en kampagnetype, som man bare går hen og sætter op som i de gamle AdWords dage. I stedet er det et system, der tilføjes til din annoncekonto, som behandler din opsætning lidt som en samlebåndsproduktion. Derfra er det samlebåndsannoncering 101.

Hvordan fungerer Performance Max?

Performance Max sammenfletter kampagnemidler som tekst, billeder og video, ved hjælp af maskinlæring til at blande dem til annoncer, der, ja, præsterer. De gør dette på tværs af Googles lager af annonceplaceringer. Men hvordan gør annoncerne dette? Og hvilke faktorer gør, at nogle annoncer præsterer bedre end andre?

Gruppering og oprettelse af aktiver

For at starte en PMax-kampagne skal annoncører først uploade kreative aktiver til Google Ads. Disse består af overskrifter, detaljerede beskrivelser, billeder, opfordringer til handling og videoer. Systemet vil derefter dynamisk ændre kombinationer af disse aktiver for at finde ud af, hvilke der er de mest effektive.

Vigtigheden af aktive af høj kvalitet

Aktiver af høj kvalitet er afgørende for succes i PMax-kampagner. Fordi de stoler på maskinlæring til at lave tusindvis af kombinationer og placeringer, sikrer det at give de bedste visuelle, videoer og tekster, at annoncerne ser ud, som vi ønsker, på de præcise tidspunkter, hvor potentielle kunder er mest tilbøjelige til at engagere sig.

Tracking og rapportering

Hver platform lader dig spore og endda se, hvad der sker, efter folk interagerer med dine annoncer. Du kan kun optimere, hvad du kan se, og disse målinger hjælper dig med at gøre netop det. Klikfrekvenser (CTR), konverteringer og konverteringsrater, visninger og omkostninger pr. handling (CPA) er kun nogle af de mange måder, du kan måle præstationen på og finde ud af, hvor du kan forbedre.

Målgruppe signaler og målretning

Performance Max-kampagner fungerer ved at studere målgruppens adfærd for at ramme den præcise type bruger på det præcise tidspunkt. Med “målgruppe signaler” har annoncører en bedre chance for at pege Googles algoritmer mod de mennesker, der faktisk ønsker at se deres annoncer.

Implementering af målgruppe signaler

Annoncører giver signaler for at hjælpe med at guide automatiseringen i de indledende faser af processen. Selvom automatiseringen fokuserer på målgruppen over tid, sikrer signaler, at kampagnen starter godt med målrettet trafik. Målgruppe signaler er de grundlæggende byggesten i kampagneintelligens.

Rollen af førstepartsdata

Førsteparters kundedata tilføjer betydelig værdi til en annoncørs Performance Max-kampagne, og når det anvendes, gør det det muligt at målrette kundesegmenter med en ufattelig høj grad af nøjagtighed. Dette er den slags data, der giver en direkte linje til at forstå, hvem kunden er, og hvad de ønsker.

Fordele ved Performance Max-kampagner

Performance Max-kampagner tilbyder en række klare fordele, fra at kræve minimal manuel indsats til at levere forbedrede resultater i stor skala. Virksomheder, der bruger denne kampagnetype, har ikke kun taget de åbenlyse fordele til sig; de har også høstet flere håndgribelige belønninger. I mange tilfælde har de set forbedrede KPI’er på alle fronter.

Effektiv brug af budget

PMax har en af de bedste funktioner. Den tildeler annoncørernes budgetter effektivt. Den bruger penge på de bedst præsterende kanaler, og som et resultat kan virksomheder undgå spildte annonceudgifter og opnå et ROI (afkast på investering), der er bedre end med andre Google Ads produkter.

Omfattende indsigt og datadrevet beslutningstagning

Gennemsigtig rapportering og dyb indsigt i kampagnepræstationen giver annoncører mulighed for virkelig at forstå, hvad der sker med deres investeringer, siger Performance Max. Dette er kernen i, hvad der gør Max til et “præstationsværktøj”. Men dette er også, hvor vi bevæger os ind i territoriet af Googles “sorte boks.” Og “hvorfor” af dette eventyr er ikke så pænt.

Bedste praksis for implementering af Performance Max

For at frigøre potentialet i Performance Max-kampagner skal en virksomhed gøre mere end blot planlægge. Den skal også gøre mere end bare udføre. Følgende er 10 bedste praksisser for ikke kun at planlægge og udføre Performance Max, men også for at høste en mere generøs høst, hvis en sådan er tilgængelig.

Fokus på stærke kreative aktiver

Kampagnesucces er stærkt påvirket af de kreative aktiver, du leverer. Virksomheder bør afsætte tid og ressourcer til at udvikle visuelle af høj kvalitet, fængende annonceindhold, og entydige CTA’er, der resonerer med målgruppen – og de bør gøre det med et smil.

Kontinuerligt overvåge og justere

Selvom PMax mindsker behovet for kontinuerlig manuel justering, er det stadig vigtigt for annoncører at holde et øje med kampagneudfaldet og virkelig vide, hvordan kampagnen og individuel aktiver præsterer. Hvis en kampagne har problemer, er der et par steder at kigge først – 2 slags kreative, 2 slags annonceplaceringer.

Performance Max i aktion: En game changer for din marketingstrategi

For virksomheder, der virkelig er opsatte på ikke kun at øge deres annoncevolumen, men også på at skære i deres ineffektiviteter, tilbyder Performance Max-kampagner en ny og faktisk bedre måde at skalere på. Denne kampagnetype fjerner nogle af de få-platforms udfordringer i “vi hader at administrere flere annonceplatforme,” glatter budgetterne og serverer datadrevne indsigter, der er meningen, at de skal, og gør ja, normalt også give højere ROI. For små og store virksomheder, der har prøvet at annoncere i et stykke tid, kan Performance Max være en transformerende annonsetype.

Streamline din sociale markedsføring med WoopSocial

Selvom det at administrere Performance Max-kampagner er en fantastisk måde at booste betalte annonce resultater, kan du ikke forsømme sociale medier, hvis du ønsker en velafrundet og virkelig helhedsorienteret marketingstrategi. Det er her, WoopSocial kommer ind. WoopSocial er et værktøj, der hjælper dig med at administrere din sociale tilstedeværelse, og det gør det på et meget grundlæggende niveau med hensyn til, hvad det lader dig opnå, men det gør det meget godt. Og det, du bruger WoopSocial til, er lige præcis, hvad navnet siger: Du bruger det til at se, hvem der “hæpper” på din virksomhed på sociale medier – og naturligvis til at administrere alle de konti, du har på disse platforme.