Opdag de nyeste marketingtendenser for 2025! Fra AI, korte videoer til bæredygtighed – hold dig foran med disse essentielle indsigter.

Det moderne marketinglandskab

Det moderne marketinglandskab ændrer sig hele tiden for at følge med forbrugeradfærd, teknologiske fremskridt og en konstant søgen efter autenticitet og engagement. Når vi ser frem mod 2025 og derefter, er det vigtigt for marketingfolk at forstå de vigtigste branchens tendenser, der omformer det dynamiske marked. Nogle af disse tendenser, der primært drejer sig om nødvendigheden af engagerende content, har allerede en enorm indvirkning på, hvordan virksomheder kommunikerer med deres nuværende og potentielle kunder. Disse samme virksomheder kan også have lyst til at se på andre tendenser for potentiel indflydelse. Og hvad er de, spørger du? Lad os dykke ind i det.

Hvordan kunstig intelligens bliver integreret i marketing

I marketingverdenen sker innovation generelt ved skæringspunktet mellem kreativitet, analyser og effektivitet. Kunstig intelligens (AI) innoverer der lige nu og bliver – til det bedre eller værre – en marketingkraft i sig selv.

Strukturel revolution i content creation med generativ AI

Marketingfolk bruger i stigende grad AI til at blive bedre til grundlæggende aspekter af deres fag, og disse grundlæggende aspekter er content og kontekst.

AI’s rolle i idéudvikling og brainstorming

Marketingfolk bruger generativ AI til at hjælpe dem med at komme op med kreative koncepter, som slogans og kampagnetemaer. Med nutidens naturlige sprogmodeller kan man arbejde meget hurtigere og få meget bedre resultater, når man finder på ideer. Uanset om det er til korte manuskripter til TikTok eller hvad der ellers kunne fungere som et “kreativt aktiv” i en produktlancering, så turboopladder denne teknologi brainstorming-fasen.

Dataindsigter driver content-personalisering

Marketingfolk bør afdække tendenser, adfærd og præferencer i kundedata og bruge disse indsigter til at skabe hidtil uset niveauer af hyper-personalisering på tværs af en lang række marketingkanaler. E-mailkanalen er en essentiel komponent i dette forsøg. Den bruges til at tilføje et ekstra niveau af intelligens og personalisering, der næsten garanterer hidtil usete åbnings-, klik- og konverteringsrater. Og hvorfor ikke? Kunder har et hidtil uset niveau af kontrol over, hvilken type content de modtager, hvornår og på hvilken enhed.

Optimering af kampagner med AI

Marketingfolk kan bruge AI til at hjælpe med at optimere deres kampagner i realtid. De kan grave ned i indsigterne for at se, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør – som konverteringsrater, eller hvor meget vi ser eller engagerer os med noget socialt – for at lave øjeblikkelige justeringer, der forhåbentlig fører til mere effektive resultater.

Tilbagevenden af kort videoindhold

Korte videoer er nu solidt etableret på platforme som TikTok, YouTube Shorts og Instagram Reels. De har fået dominans som en grundlæggende komponent af det nuværende digitale marketinglandskab.

Med opmærksomhedsspænd bredende og et forbrugsmønster, der er gået til mobil først, overgår korte, men underholdende videoer ofte deres længere modparter. Disse videoer er guld til at fange opmærksomheden i de første sekunder, hvilket gør dem perfekte til dragende kreative annoncer, fortælle historier, der får dig til at tænke på et brand, eller lokke dig til at engagere dig med content.

Tendenser specifik for platforme

Engagering med TikTok og YouTube Shorts

Selvom TikTok er den bedste til at skabe virale kulturbevægelse, tjener YouTube Shorts sit eget publikum med en helt anden stemning. Dens hastighed, enkelhed og 60-sekunders tidslinje gør det til en tydeligt anderledes fortællingplatform end YouTube selv. Hver af disse platforme tjener en anden slags “trend”, mens de også kræver forskellige tilgange i forhold til hvad, hvorfor, og hvordan et brand bør være til stede i dem.

E-handel fusionerer med videoindhold i en ny slags interaktiv e-handelskampagne: live shopping. I live shopping værter influencere eller brands en virtuel shoppingoplevelse, hvor de demonstrerer produkter og engagerer direkte med seerne. Shoppable video er lidt ligesom en TV-reklame med en sprintfunktion – du kan se en video og vide, at du er i en annonce, men i hvert fald i den sidste kategori er annoncen klikbar og har en klar opfordring til handling.

Bruger-genereret content (UGC): Authencitetens kraft i et brand

Flere og flere brands bruger bruger-genereret content som en pålidelig komponent i deres kommunikationsstrategier. UGC kan tage mange former, fra en simpel anbefaling til mere udførlige fortællinger – enten om en kundes personlige historie eller et tænkt scenarie, der sætter et produkt ind i brugerens liv.

UGC som grundlaget for forbrugertillid

Nutidens forbrugere er skeptiske overfor traditionelle former for reklame. Men de sætter en betydelig mængde tillid til det indhold, som rigtige brugere skaber og deler på tværs af forskellige platforme. Fra anmeldelser og udtalelser til indlæg på sociale medier, er “forbrugt” UGC en engagerende form for historiefortælling, der giver forbrugerne mulighed for at relatere til erfaringerne fra andre forbrugere.

Hvordan virksomheder motiverer brugere til at dele deres oplevelser

At tilbyde rabatter, eksklusive varer eller blot nævnelser opmuntrer kunder til at dele deres oplevelser. At høre og se rigtige kunder gør et brand mere troværdigt og relaterbart.

Udvidelse af rækkevidden med bruger-genereret content

Marketingfolk kan drastisk forbedre deres rækkevidde og engagement ved at kombinere partnerskaber med mikro-influencere og omarbejdet bruger-genereret content på tværs af officielle kanaler. For eksempel i skønhedsrummet, indmix med rigtige mennesker. For at opnå dette kan brands samarbejde med mikro-influencere. Disse taktikker giver dem mulighed for at opnå ikke kun et af UGC-missionens mål – diversitet og relaterbarhed – men også en dobbelt gevinst med influencer-indhold.

Bæredygtighed er en marketingmandat

Mens den globale drivkraft mod bæredygtighed vinder magt, er marketing for bæredygtighed blevet et topprioriteret emne.

Virksomheder behandler ikke længere bæredygtighed som en sekundær indsats. Med bæredygtighed nu dybt integreret i forsyningskæder, produkter og tjenester i virksomheder, er det blevet en kunst at kommunikere det budskab til et publikum, som går under den stadig lidt nedladende eufemisme “greenwashing.”

Kommunikation og marketingfolk fra virksomhedens ESG-projekter arbejder på at skabe klart formulerede, narrativbeskeder.

Kommunikationsprofessionelle i erhvervslivet oversætter komplekse ESG-forpligtelser til ligetil historier. “Se på os! Vi tjener minoriteter. Vi genbruger. Eller hvad det er, vi gør, med en eller anden form for miljømæssig, social eller governance fordel,” kunne være deres ikke så forenklede elevatorpitch.

Millennial- og Gen Z-forbrugere forbinder sig dybt med budskaber, der fokuserer på bæredygtige praksisser. Disse to demografier er mere end nogensinde tilbøjelige til at støtte brands, der afspejler deres værdier – nemlig en forpligtelse til bæredygtighed. Faktisk kan et brand, der harmonerer med disse to indflydelsesrige demografier, forvente ikke kun at blive husket på kort sigt, men også at blive ofte tilgået på lang sigt.

Inklusionsimperativet

Dagens marketingtendenser afspejler samfundets stigende bevidsthed om vigtigheden af diversitet, ligevægt og inklusion (DEI).

Autentisk repræsentation af globale fortællinger er nøglen til moderne marketing

Ansættelse og partnerskaber påvirker

At arbejde sammen på tværs af kulturer

Det visuelle element er blot én aspekt af et brand, der demonstrerer sin forpligtelse til diversitet, når det indgår et partnerskab med en minoritets- eller tværkulturel virksomhed. Meget vigtigere er det operationelle engagement, som sådanne partnerskaber signalerer, hvilket er bundet til at influere, hvordan folk opfatter et brand.

Automatiseringsstandarder, der inkluderer alle

Selv når virksomheder bruger kunstig intelligens, sikrer de, at algoritmerne er fri for bias og at de forbliver retfærdige, når de personaliserer forbrugerrejser.

Omformulering af søgestrategier: Evolving Technologies

Evolving technologies som visuel og samtale-AI ændrer den gamle søgeparadigm.

Visuel søgning og AR-muligheder

Visuelle søgningsløsninger, som Google Lens og Pinterest Lens, øger brugeradgangen ved at gøre selve søgningen mere visuel. Disse oplevelser tjener brugerne bedre, fordi vi grundlæggende set er bedre til at bearbejde billeder end til at bearbejde ord. Detailhandlere i mode- og boligindretningssektoren bruger AR som et værktøj til at tage shoppingoplevelsen til næste niveau.

Forbedret chatbot-interaktion

Med den stadig stigende samtalekraft fra AI, er chatbots nu i stand til ikke kun at forstå simple kundeforespørgsler, men også mere komplekse, nuancerede spørgsmål. Hvis du for eksempel vil vide prisen på en vare, vil chatbotten tolke dette som en anmodning om en produktanbefaling i stedet for blot en serviceinteraktion.

Livestreaming har fået enorm popularitet, som forener underholdning og handel og bliver et nyt rum for fællesskaber og kreative skabere at udforske.

Livestream marketing afhænger af øjeblikkeligheden af interaktion i realtid og er dermed deltagende. Selvom ikke alle former for realtidsmarketing er deltagende – tænk på et spil, hvor du eller dine venner sidder foran en skærm og hepper på jeres hold – tilbyder livestreaming sig selv ingen anden mulighed end deltagelse, da seeren får valget om at kommentere, stille spørgsmål, reagere, udtrykke godkendelse eller misbilligelse og ellers engagere sig med den person og det produkt eller brand, der er i fokus for livestreamet.

Internationale marketingfolk kan tilpasse den succesrige kinesiske model for livestream shopping til Vesten, og anvende de samme lektioner lært i dette profitable område til deres andre vestlige markeder. Ved at bruge de samme teknologier, der er udviklet i Asien, men på en måde, der er mere egnet til vores vestlige sensibiliteter, kan de skabe en reguleringsrelevant relevans her over dammen.

Hvordan WoopSocial gør marketing mere effektiv

WoopSocial er et af mange værktøjer til rådighed for marketingfolk i dag. Alligevel skiller WoopSocial sig ud blandt sine mange konkurrenter for sin simple, effektive brugergrænseflade (UI) og klart definerede midler til at hjælpe marketingfolk med at optimere deres publikum på sociale medier. Uanset om man bruger den berømte “marketing-tragt” eller en anden tilgang, er marketingfolk i dag afhængige af at nå det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt – og i det rigtige virtuelle rum. Faktisk er targeting kun blevet mere raffineret siden “den måde” (som beskrevet i Patrick Hanlons bog med samme navn) blev en formodet bedste praksis.

Øg publikumstørrelsen.

Ved at maksimere konsistensen etablerer virksomheder en slags orden inden for deres content. Dette er et kritisk, men ofte overset stykke af branding-puslespillet. En virksomhed med en stærk visuel og verbal identitet er en virksomhed, der står til at få meget ud af det.

Konklusion

Marketing er et stadigt skiftende felt, og det er essentielt at tilpasse virksomhedens mål med teknologiske fremskridt og den kulturelle tidsånd. At integrere de nuværende tendenser i dine strategier vil hjælpe med at opretholde deres relevans og øge deres indflydelse. Kunstig intelligens er en af de nuværende store tendenser. For en marketingmedarbejder kan det åbne en helt ny verden af muligheder for både at optimere nuværende praksisser og skabe nye.