Opdag, hvordan Google Discover revolutionerer personlig indholdslevering! Få indsigt i evergreen-strategier og boost din synlighed nu.

 

Hvordan folk tilgår indhold på mobile enheder ændrer sig

Dette er især sandt for folk med Google-konti.

I stedet for bare at antage en brugers interesser og skubbe et feed med nyligt indhold, tager Google Discover en mere personlig tilgang og foreslår færre, men bedre indholdsmuligheder. Det er, hvad nogle har kaldt et “interessegraf” i stedet for et “socialt graf.” For indholdsskabere er dette både en stor mulighed og et stort spørgsmålstegn. I denne artikel vil vi gennemgå hvad, hvorfor og hvordan vedrørende Google Discover.

Google Discover og dens funktionalitet

Google Discover er en del af Google-økosystemet—specielt tilpasset til mobilbrugere—som den kender alt for godt. Hvad de ikke ved om dig og mig, er hvad der gør Google Discover så interessant. Det er en indholds-anbefalingsmotor, der fungerer helt proaktivt, og fremhæver hvad den mener er frisk, unik og engagerende indhold, som du måske gerne vil se baseret på din tidligere adfærd med Google Søgning og andre interaktioner, du har haft med deres apps og system.

Hvordan vælger Google Discover, hvad der skal vises? Google Discover vælger, hvad der skal vises, ved hjælp af en blanding af maskinlæring og kunstig intelligens for at servere personlige feeds til sine brugere. Her er et kig på nogle af de grundlæggende dele af, hvordan det fungerer: Interesseindsigt og bruger signaler. Brugerdata indsamles fra alle Googles forskellige tjenester, som Søgning og YouTube, for at få en ganske god forståelse af, hvad individuelle brugere interesserer sig for. Dette er datagrundlaget, som al den personlige magi sker på.

Hvad gør evergreen-indhold effektivt i Discover?

Evergreen-indhold kan opnå sammenlignelig synlighed med det nylige, nyhedsværdige, “hot topic”-type indhold, du udgiver. Dette er delvist på grund af, hvor længe det forbliver relevant og nyttigt. Evergreen-indhold er relevant i meget længere tid end tidsbestemt indhold, og det er denne ekstra relevans over tid, der giver evergreen-indhold et stort rangeringsboost og fortsætter med at drive trafik til det.

Hvorfor er Google Discover anderledes end Søgning?

Google Søgning er et værktøj til at finde information som svar på brugerforespørgsler, men Google Discover har ikke brug for en brugerforespørgsel for at fungere. I stedet præsenterer det brugerne for information, der er tilpasset deres interesser og behov—og måske de slet ikke ved, at de har nogen. Dette gør Discover ikke kun til en anden måde at bruge Google på, men også til en anden måde at bruge internettet på helt.

Hvem får gavn af Google Discover?

At profitere fra Google Discover som indholdsskabere, udgivere eller marketingfolk kræver en god forståelse af platformens særpræg og en næsten instinktiv forståelse af Googles måde. Kort sagt, hvad der bringer dig ind, kan potentielt føre dig ud—hvis du er god eller dårlig til at arbejde systemet.

Som en primær mulighed for nye læsere, er discover-feeds kendetegnet ved deres rige visuelle natur og et design, der opfordrer til interaktivitet, især på mobile enheder. Den redaktionelle fokus er meget mere på visuals—højkvalitets billeder sammen med iøjnefaldende overskrifter—der frister klik. Og i modsætning til det sociale web, hvor brugerpersonligheder spiller ind, er discover-feeds meget tættere på en one-to-many publiceringsmodel.

Udvid dine trafik kilder, hvis du er afhængig af Søgning

Søgemaskiner, især Google, har tendens til at sende meget trafik til en hjemmeside. Men som vi har set, er de ikke den eneste spiller i byen, og de er heller ikke altid den bedste spiller i byen. For eksempel kom 51,4% af trafikken til A List Apart i 2020 gennem søgemaskiner, hvilket betød, at 48,6% af vores trafik kom fra andre kilder.

Hvad skal man tænke på, når man bruger Discover

En lunefuld kilde til trafik

Trafik fra Google Discover er i sin natur uforudsigelig. Ændringer i brugernes skiftende interesser eller i algoritmerne, der bruges af Google, kan producere nogle store op- og nedture i mængden af trafik, en side modtager fra denne kilde—ikke nødvendigvis en refleksion af kvaliteten af sidens indhold. Derfor bør al trafik fra Discover betragtes som en forbedring af, hvilken som helst strategi en hjemmeside ejer har for at generere trafik, snarere end som en hovedbestanddel af den strategi.

Garanti for overholdelse af politikker

De indholdspolitikker, der styrer Google Discover, udelukker ofte materiale som petitioner, formularer eller alt for sensationspræget indhold. For at undgå uventet fjernelse eller underpar ydeevne, er det afgørende at forstå og arbejde i harmoni med de tilsyneladende forskelligartede styrende politikker.

Hvad du behøver at gøre for at få dit indhold i Google Discover

At være synlig i Google Discover handler om mere end bare at have godt indhold. Discover-algoritmen ser på en række forskellige faktorer, og du skal være opmærksom på dem alle, hvis du vil have en chance for at blive præsenteret. For det første skal indholdet være visuelt imponerende. Dette er vigtigere, end det lyder, og det er noget, mange indholdsskabere overser.

Fokusér på relevant, høj-kaliber indhold

Allokér ressourcer til indhold, der er skabt til mennesker, ikke bots

Når indholdet opdages, skal det være engagerende, relevant og troværdigt. Du ønsker ikke bare, at dit indhold skal blive fundet; du ønsker, at det skal blive værdsat og brugt. Heri ligger essensen af sagen: At skabe for mennesker, ikke for robotter. Skriv ikke indhold, der kun er søgemaskinevenligt—skab det for at være virkelig interessant og nyttigt for din tiltænkte målgruppe.

Prioriter fortælling og visuelle medier

Indhold, der fortæller en historie, inkluderer spændende multimedieelementer og appellerer følelsesmæssigt eller intellektuelt, har tendens til at klare sig bedre. Brug store, høj-kvalitets billeder (mindst 1200 pixels brede) sammen med beskrivende billedtekster og præcist beskårne visuals for at fange opmærksomhed.

Få feedets parathed rigtigt

Sikre korrekt indeksering for opdagelse

For at dukke op i Google Discover skal indholdet først være korrekt indekseret af Google Søgning, og det skal ses som værdifuldt af både brugere og søgemaskinen selv. Dette betyder, at dine SEO-basisprincipper—optimerede metatags, korrekt schema markup og mobil-først brugervenlighed—skal være på plads og fungere som de skal.

Retningslinjer for metadata og billeder

Eliminer enhver usikkerhed i din metadata, så dit feed nemt kan forstå din hensigt. Metadata som `max-image-preview:large` kan støtte dig i at opnå rigere indhold. Stol ikke på visuals, der kun er logoer eller generiske identifikatorer som dit artikels “cover”—hvis du vil have, at din artikel skal blive engageret med, bør dine visuals sigte efter noget mere fristende.

Vurdere din succes med Google Discover for at forfine din indholdsstrategi

At forstå, hvor godt du klarer dig i Google Discover, er nøgle til at optimere din indholdsstrategi. Hvis du ønsker at dykke ned i din Discover præstation, vil du være glad for at vide, at Google tilbyder nogle fremragende rapporteringsfunktioner til at hjælpe dig med netop dette.

Discover Performance Report inden for Google Search Console præsenterer en 16-måneders optegnelse af dine nøgle præstationsmålinger, herunder antal visninger og klik. Endda mere nyttigt, det illustrerer din gennemsnitlige Click-Through Rate (CTR) over perioden med optegnelse. Ved at bruge disse indsigt kan du begynde at forstå, hvor effektivt dit indhold er i forhold til dets engagement med brugerne.

Hvilke tal skal du holde øje med? Nå, start med dette indstilling: Målinger, der angiver, hvor ofte dit indhold gør sit udseende. Dette inkluderer visninger og dækning. Det er to nøglemålinger, og her er et kig på dem. Visninger og dækning: grundlæggende, synligheden af dit indhold. Klik: Dette er en måling, der måler, hvor ofte brugerne interagerer med din artikel—klikker de på den og går ind i feedet? Hvis du går et lag dybere og ser på forholdet mellem klik og visninger, kan du begynde at afdække guldgruber af indsigt, der kan hjælpe dig med at blive bedre til dette job.

Håndtering af faldende Discover trafik

Hvis du ser din trafik falde gennem Discover, så tag et tæt kig for at se, om dette er forbundet med ændringer i Discover’s interesser, dit indhold bliver opdateret, eller måske en anden stor ændring i algoritmen, som vi sandsynligvis ikke finder ud af i et stykke tid. Svingninger er normale, men at holde øje med alt dette vil hjælpe dig med at undgå et reelt tilfælde af “long tail” disengagement.

Follow funktionen: Et ekstra værktøj til opdagelse

Follow funktionen gør det muligt for abonnenter at modtage opdateringer filtreret direkte fra et website. På denne måde er en enheds tilstedeværelse i abonnentens feed ikke meget anderledes end dens tilstedeværelse i websitets Feed Reader. Men denne funktion er mere end bare et lignende værktøj. Det er et middel, hvorigennem brands kan forstærke deres tilstedeværelse i det ikke-så-stille Quiet Web. Og for at gøre det effektivt, har det brug for RSS/Atom feeds.

Få RSS Feeds til at arbejde for dig

For fuldt ud at udnytte denne service bør du have titlerne på dine RSS feeds og links pr. element være så beskrivende og aktuelle som muligt. Hvad du bestemt ikke ønsker, er et RSS feed, der har det samme navn som den næste RSS-læser. Dette skyldes, at velformede RSS- eller Atom-feeds, som Google nemt kan læse, leder indholdet mod det Follow-mekanisme, som Gmail bruger.

Håndtering af mange feeds på en enkelt domæne

Websteder, der dækker flere unikke emner, såsom tech- eller livsstilsblogs, kan udnytte flere feeds for bedre organisation. Brug “ tag for at prioritere feeds på sider, der præsenterer et bestemt emne.

Brug af sociale medier til at gøre Discover indhold mere synligt

At promovere Discover indhold og engagere med publikum er meget ligesom på sociale medier. Det handler om digital tilstedeværelse. Det handler om engagement. Og metoderne til at gøre disse ting overlapper en del. Så hvad bedre måde at få indsigt i “hvordan man bliver set” på disse platforme end ved at kigge på en række værktøjer, et af dem er WoopSocial?

WoopSocial gør det nemt at administrere din virksomheds tilstedeværelse på sociale medier. Ved hjælp af dens intuitive grænseflade kan du planlægge poster til at gå ud på flere platforme på én gang. Med lidt hjælp fra den, kunne du gøre en dag, den kunne gøre en dag, den kunne gøre en dag.

For at konkludere tilbyder Google Discover et potent middel til at nå og engagere et publikum, der i stigende grad fragmenteres over nye digitale rum. Dens potente kombination af visuals og tekst giver en dynamisk, medrivende måde for brugere at opleve dit indhold på. Og væksten af dens publikum lover endnu større muligheder for at skalere din synlighed i den næste fase af internettet, som i stigende grad ser ud til at favorisere rækkevidde og engagement frem for snævre SEO-optimeringer.