Boost din online tilstedeværelse med disse uundværlige content marketing tips! Lær at skabe strategier, der engagerer og konverterer effektivt.

Content marketing er essentielt i det moderne erhvervsliv; det er hvordan moderne brands kommunikerer med deres publikum. Men den ægte kunst og videnskab bag content marketing kommer ikke kun fra at skabe fortællinger, som dit publikum ønsker at læse, men også fra at forme disse fortællinger, så de er overbevisende og driver en form for handling. I denne super-omfattende guide til content marketing, vil vi gennemgå de vigtigste tips og taktikker, der kan tage din content marketing fra “okay-ish” til “next level.” Hvis du er lige begyndt med content marketing, burde disse tips give dig et solidt fundament at bygge videre på. Hvis du allerede laver en form for content marketing, vil de hjælpe dig med at forfine og forbedre dine bestræbelser.

Forståelse for Grundlæggende Indenfor Content Marketing

Hvad Gør Content Marketing Essentiel for Dit Brand

Content marketing handler om meget mere end blot at promovere et brand. Det handler om at pleje tillid og udvikle et forhold til et publikum, som kan føre til loyalitet. Virksomheder kan etablere sig som tankeledere i deres branche gennem content marketing, som ikke handler om dem, men snarere om deres publikum og de problemer, som publikum måske har brug for at få løst. Historisk set har virksomheder “solgt” på en måde, der grundlæggende og effektivt forstyrrede deres publikum. Content marketing handler om “ikke at sælge,” eller i det mindste ikke sælge på den måde, som de fleste virksomheder har gjort i fortiden. En del af strategien, som denne form for marketing anvender, involverer at bruge det ikke-liv forstyrrende medium af “content,” i hvilken som helst form det content måtte tage.

Definere Klare og Målbare Mål for Din Content Strategi

En stor faldgrube i content marketing er at generere content uden et specifikt mål. Hvert stykke content skal have en klar og defineret forretningsårsag til at eksistere. Selvom “flere øjne” eller “mere trafik” lyder godt, er de blot startpunkter. Gode mål er knyttet til gode handlinger: tilmelding til e-mail, deltagelse i webinar, produktsalg. De leder. En god måde at tænke på gode mål er at bruge SMART-kriterierne: Specifik, Målbar, Opnåelig, Relevant og Tidsafgrænset.

Kende og Forstå Dit Publikum

Udvikling af Køberpersonas for at Forfine Dit Budskab

For at skabe content, der rammer en nerve, skal du først kende “hvem” for din kommunikation. Dette betyder at starte med detaljerede køberpersonas, der repræsenterer dine ideelle kunder. Disse personas skal være meget mere end blot det modsatte af dine professionelle, “Vi bør ikke gøre det” karakterer—noget jeg ser alt for ofte i mine klienters køberpersonas. Dine personas bør være de detaljerede, rigt udfoldede karakterer, som enhver god fiktionforfatter ville skabe (du ved, den slags de fleste af os engelske studerende ikke rigtig interesserer sig for, men vi forstår det: det er en del af historiefortælling). Og hvorfor skulle vi ikke fortælle en historie her? At kende dit publikum, trods alt, er det første element i den klassiske skrivevisdom: “Kend dit publikum, kend dit formål, kend dit budskab.”

Forståelse af Købers Rejse

En balanceret content strategi tager højde for alle niveauer af købers rejse—bevidsthed, overvejelse og beslutning. På bevidsthedsniveauet søger dit publikum grundlæggende, problemcentreret, informativt content. I overvejelsesfasen sammenligner de potentielle løsninger og kan have gavn af en guide, der kontrasterer forskellige muligheder, eller fra en casestudie, der demonstrerer en tidligere implementering af en af disse muligheder. På beslutningsniveauet bliver content, der sælger produktet (eller, oftere, tjenesten) i spørgsmålet, mest effektivt. At levere det rigtige budskab på det rigtige tidspunkt i den rigtige kontekst på tværs af disse tre niveauer er en ret god indsats for content marketing succes.

Skabe Høj- Kvalitets Content, der Trender og Konverterer

Omfavne Historiefortælling som en Content Grundlag

Content marketing, der virkelig virker, starter ofte med historiefortælling. At fortælle en god historie kan bringe dit brand ned på jorden og lade dit publikum skabe en følelsesmæssig forbindelse med det. Det er essensen af stor content marketing—at få dit publikum til at stole på dig. Og hvilken bedre måde at opnå det på end gennem en velfortalt fortælling? Hvis du kan fortælle en historie om en udfordring, som dit målmarked ofte står overfor, eller om et virkeligt scenarie hvor dine produkter eller tjenester gjorde en betydelig forskel, så har du en god chance for at få dit content til ikke bare at blive læst, men også taget alvorligt.

Skrive Dybdegående, Handlingsorienteret Content til Dine Læsere

Content, der er langformet, er blevet meget mere potent, især når det er målrettet, detaljeret, og direkte adresserer publikums behov. Alligevel, selv med en voksende styrke, er langformet content ikke en erstatning for kvalitet—hver del skal inkludere ikke kun indsigt og anbefalinger, men også handlingsorienteret, forskningsbaseret intelligens, der svarer på publikums ofte stillede spørgsmål om emnet. En måde at melde sig ud af regurgiteret liste kultur er at grave dybere i de slags forespørgsler, dit publikum stiller. Langformet content, der er uundgåeligt værdifuldt, vil præstere bedre, både i form af søgemaskineoptimering og kundedeltagelse.

Prioritere Evigt Content emner

Content marketing, der virker, har som sin fundament evigt content. Dette er det content, der stadig vil være interessant og nyttigt lang tid efter det første udgivet. Når vi tænker på denne slags content, tænker vi ofte på “hvordan man”-guider, forklaringsvideoer eller tutorials om emner, der i vores nicher ikke ændrer sig så meget fra år til år. Dette er den slags content, der konsekvent kan bringe trafik og også sammenhængende ramme potentiale kunder fra nu til evig tid.

Diversificere Content Formater

Udover almindelig tekst, invester i forskellige andre typer content, der vil nå en bred vifte af dit publikum. Nogle af det content skal eksistere i infografikformat, nogle i videoformat, og nogle i form af webinarer eller podcasts. Ligesom med enhver anden del af content, skal alle disse visuelle og audioformater formidle klare, engagerende budskaber og indkalde læsere, lyttere eller seere til handling.

Optimere og Promote Dit Content for Maksimal Reach

Udnytte SEO Bedste Praksis

At skrive fremragende content er kun en del af ligningen; den anden halvdel er at gøre det findbart. For at optimere content til SEO, målret mod long-tail keywords, organiser content med overskrifter, der let kan forstås ved første øjekast, og inkludere meta titler og beskrivelser, der næsten beder om at blive klikket på. Brug Google Search Console for at få en fornemmelse af, hvad der virker, og hvad der ikke gør, når det kommer til, hvordan content bliver opdaget. Også, lav lidt linking—både intern og ekstern—for at hjælpe med at opbygge autoritet for content og dit site, og se hvad der sker med placeringer og trafik.

Promovere På Tværs Af Flere Kanaler

En kraftfuld strategi for at promovere content bruger flere veje for at udvide dens indflydelse. Det gør det muligt for dig at presse produkter mere effektivt, end du kunne gennem en enkelt strøm. At forstærke din rækkevidde involverer at dele blogindlæg ligesom du ville gøre med andet social media content: med energi og entusiasme. Start med dine egne social media kanaler—fortæl dine medarbejdere at gøre det samme. Derefter del med publikum på så mange måder som muligt, ved hjælp af de værktøjer, du har til rådighed, selv til det punkt, at det bliver redundante.

Måling og Iteration På Succes

Spore Ydelsesmålinger

At sikre, at din strategi bliver bedre kræver regelmæssige kontrol af ydelsesmålingerne. Værktøjer såsom Google Analytics, social media indsigter og CRM software kan bruges til dette formål. De hjælper dig med at analysere parametre som engagement, konverteringsrater, opholdstid og afvisningsprocent. Med disse data i hånden kan du nu foretage en sammenligning side om side med dine KPI’er for at vurdere effektiviteten af din strategi. Virker det? Hvis ja, så fortsæt fordi det virker! Hvis ikke, lav de nødvendige justeringer for at se, om det rebounder.

Forbedre Strategier Gennem Data-Drevne Beslutninger

Dine næste skridt styres af data, uanset om de næste skridt involverer at genbesøge emner, der ikke klarer sig så godt som forventet, fokusere på formater, der giver mange konverteringer, eller endda segmentere publikum for at gøre det mere præcist. Content, der historisk set har været succesfuld, kan genbesøges og opdateres som en måde at give kampagner, der ser ud til at være bagud nu, et boost og forlænge livscyklussen for content.

Implementere Historisk Optimering

At øge ydeevnen af ældre content for at imødekomme nye SEO-standarder eller nuværende brugerinteresser er muligt gennem opdatering. Dette kan involvere opdatering af metadata, tilføjelse af nye statistikker, og opfriskning af billeder eller links.

Integrere Automatisering for Konsistens og Effektivitet

Forenkle Social Media med WoopSocial At opretholde en aktiv tilstedeværelse på sociale medier er afgørende for at promovere content, men du har ikke tid til at poste konstant. WoopSocial er et værktøj, der kan hjælpe. Denne social media management platform giver dig mulighed for at skabe, planlægge, og offentliggøre indlæg på forskellige sociale mediekanaler, så de ser ud til at komme fra dig og dit brand. På denne måde hjælper WoopSocial dig med at opretholde en aktiv tilstedeværelse og holde alt kørende glat, alt imens du bruger din tid på andre vigtige opgaver og strategier.

Vejen Fremad: Fremtiden for Content Marketing

Content marketing er ved at ændre sig; at være foran kræver tilpasninger til publikums adfærd og teknologiske tendenser. Vores publikum nu—i modsætning til tidligere—forventer, at vi leder med nye formater som virtual reality, for eksempel. Og når vi bevæger os mod disse nye formater, skal vi konstant optimere til mobile enheder. At investere i vores VR, virtuel reality, content strategi og motor er ikke nok, en afgørende del af at “forberede sig på det næste” indenfor content marketing er stadig at arbejde med data og personalisere indsigter. Hvis vi ikke kan gøre de to ting, er vi ikke fremtidssikrede.