Boost dine konverteringer! Lær de bedste Call-to-Action strategier, der engagerer dit publikum og driver handling. Klik her og få indsigt nu!

Marketing og Call to Action

Marketing er ikke en kunst; det er en videnskab. De bedste marketingfolk tager en methodisk tilgang og lader dataene fortælle dem, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Et af de vigtigste elementer i en marketingkampagne er call to action, og oftere end ikke viser dataene, at når marketingfolk får call to action rigtigt, taler resultaterne for sig selv.

Vi kunne lave en dissektions- og analysetilgang til en call to action, men ærligt talt ville det være ret kedeligt for alle involveret. Plus, kedeligt er det modsatte af, hvad vi ønsker en call to action skal være. Så i stedet for at dissekere en call to action, lad os se på nogle eksempler. Igen, eksemplerne er det vigtigste.

Hvad er en Call-to-Action (CTA), og hvorfor er det vigtigt?

CTAs, eller Call-to-Action prompts, er en væsentlig del af enhver marketingstrategi. De er direkte kommandoer givet til en bruger, der instruerer dem til at tage en bestemt handling—normalt en, der fører mod dine forretningsmål, som at udfylde en formular eller foretage et køb. Og selvom de måske virker enkle nok, kan det tage lidt mere finesse at lave den perfekte prompt. En god CTA vil være direkte, handlingsorienteret og i overensstemmelse med, hvor brugeren er i deres rejse.

Formålet med CTAs i Digital Marketing

I digital marketing gør CTAs meget mere end blot at dirigere brugere. De leder kundeadfærd mod de slags interaktioner, der betyder noget, samtidig med at de hæver konverteringer.

• De hjælper med datainnsamling: Ved at kræve tilmeldinger eller svar på undersøgelser giver CTAs virksomheder mulighed for at præcist pege på kunders ønsker og præferencer.
• De forbedrer brugeroplevelsen: Ved at gøre navigationen lettere og dirigere en bruger til en specifik handling i stedet for et specifikt sted (f.eks. “klik her” vs. “gå til menuen”), hjælper CTAs med at mindske beslutningstræthed og forbedre klarheden om det næste skridt.
• De genererer indtægt: Strategiske call to actions, der dirigerer brugere til at foretage køb eller opgraderinger, påvirker direkte din indtægt, idet de omdanner potentielle kunder til faste kunder.

Kendetegn ved Effektive Call-to-Actions

Selvom CTAs varierer i type og kontekst, deler effektive ofte nøglekendetegn.

• Brug handlingsorienterede verber: At anvende stærke, klare verber som “download,” “bliv medlem,” “udforsk” eller “shop” giver vores skrivning en følelse af umiddelbarhed og formål.
• Hold CTAs korte og direkte, så brugeren ved præcis, hvad der bliver bedt om.
• Sprog der understreger værdi: Call to actions bør gøre opmærksom på fordelen ved, hvad brugeren er ved at gøre—uanset om dette er at afdække premium indhold, nå et specifikt mål, eller undgå at smide penge ud.

Call-to-Action Eksempler til Hjemmesider og Landingssider

Websider og landingssider giver dig mulighed for at vise effektive call to actions. Hvis du vil øge abonnenter, booste salg eller lede besøgende mod dine tjenester, er dine call to actions nøglen.

CTA Knapper der Driver Konverteringer

Knapper er en af de mest typiske former for CTAs, du vil støde på på en hjemmeside. Deres effektivitet afhænger af en kombination af farve, placering, og vigtigst af alt, teksten de bærer.

• Brug iøjnefaldende design: Få din knap til at skille sig ud med kontrast og rigelig hvid plads. Farve er den mest effektive måde at opnå dette på, og det er også værd at bemærke, at de fleste webbrugere er mere end lidt farveblinde. For at kompensere for det, brug en farve, som både du og dine brugere kan se.
• Formulering med konteksten i tankerne: Juster din knaptekst baseret på brugerens placering på sitet. For eksempel passer “Start dit gratis prøveforløb” godt i konteksten på hjemmesiden. Men på en betalingsside kunne en mere passende mulighed være “Fuldfør din registrering.”

Intelligente Formular CTAs

Formularer bruges ofte på hjemmesider til at indsamle leads. Når de er placeret godt, kan calls to action tilskynde brugere til at indsende deres information uden at tænke over det.

Prøv at bruge sætninger som “Hent din gratis eBook” i stedet for den generiske “Indsend” knap for at gøre handlingen mere tiltalende.

Minimer antallet af felter i din formular og brug progressiv profilering for at få CTA-oplevelsen til at føles nem og tilgængelig. Når du gør det, vil din formular nærmest udfylde sig selv, mens den leverer på sine løfter.

Call-to-Actions i Email Kampagner

Korte, handlingsorienterede CTAs, der inspirerer til øjeblikkelig handling, er hvad der gør email kampagner succesfulde. Faktisk, hvis du inviterer læsere til ikke bare at gemme, men rent faktisk tilmelde sig et kommende event, hvis du sikrer vores fælles publikum, at vi ikke vil lade en død i landet gå uset hen, og selv hvis du lever reality-tv og sender live opdateringer hver dag (som en tidligere amerikansk præsident har gjort)—overbevisende CTAs sikrer, at du ikke vil blive ignoreret.

Tilpasning af CTAs til Målgruppen

Different segments inden for en email liste kræver ofte forskellige strategier.

For helt nye abonnenter, CTAs som “Velkomstgave: Hent nu” knytter den handling, du ønsker, de skal tage, til deres onboarding oplevelse.

For trofaste kunder understreger teknikker som opsalg til premium planer deres loyalitet, mens de presser profitable tjenester. Med hver kopi, sørg for at injicere lidt personlighed ved at bruge modtagerens navn, tale om deres specifikke situation, eller referere til den type bruger de aktuelt er.

CTAs til Tidsfølsomme Tilbud

Tilbud eller kampagner, der varer i en begrænset periode, trives på calls to action, der understreger hastighed.

“Bestil nu før midnat” eller “Sidste chance for at spare 50%” taler til frygten for at miste noget (FOMO). FOMO er en almindelig og effektiv motivator, som mange marketingfolk bruger til at få deres kunder til at handle. Inden for vores email kan vi skabe endnu mere hast ved at tilføje en timer, der tæller ned til slutningen af et salg.

Social Media Call-to-Action Eksempler

Platformene for social media er hurtig bevægede arenaer, hvor opmærksomhed skal fanges på få sekunder. Udover opmærksomhed-fangende tekst CTAs, sværger platformene også ved magten af multimedia for at øge konverteringer.

Interaktive CTAs for Instagram, Facebook, og TikTok

Ofte muliggør sjove og interaktive formater for CTAs sociale platforme.

Story-afstemninger og “Swipe Up” links kan bruges af Instagram og Facebook til at engagere deres publikum på en intuitiv måde.

Platformen, der bedst er kendt for at gøre noget viralt, TikTok, tillader calls-to-action at blive indlejret i videoer eller direkte i kommentarer, der er fastgjort til indholdet. Disse CTAs er bogstaveligt talt i fronten af seernes sind, når det er tid til at tage det næste skridt.

Hashtags og Fællesskabsfokuserede CTAs

At skabe organisk fællesskabsengagement og loyalitet på social media kan stamme fra calls to action, der beder om mere end blot et klik.

• Brug #JoinTheMovement eller #ShareYourStory for at inkludere dit publikum i brandets fortælling.
• At fremhæve bruger-genereret indhold i CTAs som “Post dit foto for at blive fremhævet” hjælper med at konvertere følgere til brand-advokater.

Best Practices for Optimerede Call-to-Actions

At udvikle CTAs der resonerer med dit publikum kræver en omhyggelig blanding af kunst og videnskab. Nogle måtte mene, at denne del af jobbet bare handler om at skrive, men det handler mere om at forstå, hvem dit publikum er, og hvad der får dem til at klikke (eller ikke). Fordele og ulemper, hvis du vil. For at forstå denne dikotomi, brug følgende optimeringsstrategier.

A/B Testing for Forbedrede Klikrater

En af de mest pålidelige metoder til at finde ud af, hvilke varianter af CTAs der fungerer bedre, er split testing.

• Evaluer farverne på knapper der bruges til test, valgene af skrifttype, og variationerne af ordlægning for at finde den stil, der giver den bedste konverteringsrate.
• I testfasen, inkluder små variationer i position og størrelse for at vurdere, hvordan brugerens opmærksomhed fanges.

Analytiks Rolle i CTA Fintuning

Analysetools giver et indblik i brugerens dybdegående handlinger og hvor engageret de er, gennem forskellige målinger og indikatorer.

• Brugernes tidsforbrug og mulige CTA-flaskehalser vises gennem heatmaps.
• Brug klik-tracking software til at vurdere præstationen af forskellige CTAs, identificere dem, der viser lovende, og dem der ikke gør, med henblik på at forbedre sidstnævnte.

Sådan kan WoopSocial Forbedre Dit Marketing ROI

Der er ingen enkelt måde at skabe en succesfuld call to action på, men der er bestemt forkerte måder at gøre det på. Her er de:

1. Stol ikke på de forkerte platforme. Ikke hver kanal er rigtig for dit målpublikum, og dårlig udførelse på den forkerte platform vil ikke hjælpe dig.
2. Vær ikke vag. Disse knapper skal være tydelige, med klare instrukser.
3. Vær ikke kedelig. Hvis du vil have nogen til at gøre noget, så gør dit bedste for at få dem til at være ivrige efter at gøre det.