Opdag hemmelighederne bag en effektiv brandingkampagne, der engagerer og inspirerer. Find tips til storytelling, strategi og succes!

mere end bare en marketingstrategi giver en brandkampagne virksomhederne chancen for at forbinde sig med deres publikum på et meget dybere niveau, end de fleste af os nogensinde forsøger at forbinde sig med andre. Gennem veludførte brandkampagner etablerer virksomheder en solid identitet, præger sig selv i deres publikums sind og bliver noget mere – noget ægte. Det er, hvad succesfulde brandkampagner stræber efter at opnå. Men hvordan gør vi det? Hvad er de essentielle komponenter? Hvad stræber vi egentlig efter? I denne artikel vil jeg gøre mit bedste for at besvare disse spørgsmål.

En brandingkampagne fokuserer grundlæggende på at skabe, pleje og styrke den offentlige opfattelse af en virksomheds identitet, værdier og mission. Den arbejder på at etablere ikke blot den offentlighedsopfattelse, som virksomheden har, men også at cementere et godt langvarigt forhold til forbrugerne, som er baseret på mere end blot at drive kortsigtet salg. Disse typer kampagner involverer typisk ikke direkte promovering af specifikke produkter eller endda den prangende form for virksomhedsbeskeder, som mange mennesker forventer fra pressemeddelelser og lignende kommunikation.

De grundlæggende principper for brandingkampagner udgør de mest effektive katalysatorer for arbejdsgiverbranding. Disse kampagner opnår et højt niveau af følelsesmæssig engagement. For eksempel er storytelling en af de mest effektive måder at røre folks hjerter, få dem til at føle noget og skabe en stærk forbindelse. Men en virksomhed kan også bruge visuelle elementer, budskaber eller andre midler til at opnå det samme mål.

Skille sig ud i mængden (med unikhed)

Arbejdsgivere kan virkelig tænde et lys under deres arbejdsgiverbrandingkampagne ved at gøre den kraftfuld, forskellig og mindeværdig. Et potent middel til at opnå dette er ved at fremvise de unikke kvaliteter ved brandet.

Forstå den grundlæggende forskel mellem branding- og marketingkampagner

Forskellen mellem de to typer kampagner går ofte tabt i oversættelsen. I stedet for at være udskiftelige tjener de forskellige formål i spektret af et produkts liv. Når noget er brandet, er det nået til den eksistensfase, hvor det ikke blot bliver genkendt for sin funktion, men også for sin æstetiske, følelsesmæssige og kulturelle værdi – den type sfære, hvor produktiv identitetspolitik finder sted.

Opret en brandingkampagne, der virker

En brandingkampagne har kun en chance for at lykkes, hvis den blandes med kreativitet, forståelse for publikummet og ordentlig planlægning samt udførelse. Her er en trin-for-trin guide til, hvordan jeg ville gøre det.

Trin 1. Fastlæg kerneværdierne og budskabet

Forstå dit Brand Lad os få én ting meget klar, inden vi fortsætter: Dit interne team skal forstå, hvad dit brand står for. Og det skal have en samlet forståelse af, hvad dit brand er, før det kan nå ud til forbrugerne. Mission. Vision. Værdier.

Fremragende branding fortæller en historie, der taler til publikums følelser og bliver hængende i deres sind. Når det kommer til branding, er en god historie ikke blot værd af tusind ord, men også værd af tusind annoncer. I modsætning til annoncering, som råber ad os for at få vores opmærksomhed, kræver storytelling opmærksomhed ved at engagere vores følelser. Din brandhistorie bør kommunikere ikke blot hvad (dit produkt har en form for værdi), men også hvorfor (dit produkt bør eksistere og eksisterer, fordi det løser et problem eller opfylder en form for formål).

Segmentering af publikummet garanterer præcision

Vær opmærksom på, at forskellige grupper af forbrugere relaterer til dit indhold på forskellige måder. Justér kampagnens komponenter – tone, medie og visuelle elementer – i overensstemmelse med hver sektion for en mere personlig oplevelse.

Trin 3: Vælg dine kanaler med omhu

Udnyt sociale medier til din fordel

Instagram, LinkedIn og TikTok er ideelle steder til at engagere yngre, mere digitale forbrugere. For en bredere demografisk gruppe, der spænder over flere aldersgrupper, bør du inkludere Facebook og YouTube i din kanblanding.

Integrer offlinekanaler

Medier i sin forskellige former – uanset om det er tv, radio eller trykte medier – etablerer en aura af troværdighed. Disse er de samme tre-regler marketingkanaler, der hjælper med genkendelsespsykologi. For ikke så længe siden ville dit pop-up arrangement have været en rigtig “underground” oplevelse – unoteret og uden publikumsinvitation. Nu ser det ud til, at hvert pop-up job har en pre-event social media marketing blitz.

Indholds stilguide

En stilguide er nyttig til at etablere og opretholde konsistens. Den samler tone- og stemmenelementerne samt de visuelle elementer på tværs af alle platforme og kommunikation.

Trin 5: Mål og forfin

Vent ikke med at sætte KPI’er og målinger

Ydelsesmål skal etableres, før programmet kan vurderes. Og for brandingprogrammer skal indikatorerne vælges med omhu. Brandingprogrammer kan ikke vurderes på samme måde som konverterings- eller indtægtsprogrammer.

Følg din kampagnes præstation med analytiske værktøjer

Værktøjer som Google Analytics, CRM indsigt og social lytning platforme kan give en overflod af information om kampagnepræstation og hvad du håber at opnå med din kampagne. Brug disse værktøjer til at forstå, hvor godt din kampagne præsterer i realtid, og for at foretage justeringer om nødvendigt for at sikre, at din kampagne når sit maksimale potentiale.

Lære af de bedste: Brandingkampagner, der inspirerer

At se på succesfulde kampagner fra succesfulde brands giver nyttige indsigter om, hvad der virker og hvorfor.

Nikes “Just Do It” kampagne

Hvad gør den effektiv

Nikes branding omfatter og overgår virksomheden. Just-do-it filosofien appellerer ikke kun til atleter, men til alle. Det er den universelle inspiration til at presse forbi hindringer og grænser.

Resultaterne af kampen

Kampagnen gjorde Nike til en etableret kraft globalt. Efter dette løftede annoncen Nikes transition til ikke blot en relativt konkurrencedygtig position, men i stedet gav det dem en typisk plads inden for markedet.

Coca-Colas ‘Share a Coke’ kampagne

Personalisering på sit bedste

At dele er måske en af de mest naturlige ting, mennesker gør, og ved grundlæggende at invitere folk til at dele en Coke gjorde Coca-Cola en stor erklæring om personlig forbindelse – den type, der styrker og bygger brands.

Engagement af mennesker

Viral deling fandt sted under kampagnen, hvilket resulterede i en fordobling af salget og en halvering af vores “Ønske” gap med konkurrenterne.

Doves “Real Beauty” kampagne

Hvad det er

Doves “Real Beauty” kampagne er blevet beskrevet som et “modgift” mod den traditionelle kosmetiske annonce ved både at røre ved behovet for autenticitet og ved ikke at ty til de typiske, kraftigt Photoshopede modeller fra gamle dage.

Varig indflydelse

Brandet er blevet en stærk tilhænger af ægte skønhed og har været en stærk kraft for selvværd.

Måder at gøre brandingkampagner fremtidssikre

At holde sig ajour med, hvad forbrugerne vil – og ikke vil – have, hvad der sker i forskellige brancher, og hvad de nyeste teknologier kan gøre er 100% nødvendigt for at holde din brandingstrategi relevant og effektiv.

Indholdsoprettelse af brugere (UGC) og personalisering

At opfordre forbrugerne til at skabe og sprede indhold om dit brand hjælper med at udføre og opretholde stærke, ægte forhold. Disse forbindelser kan nogle gange omtales som “indholdssamarbejde.” Indholdsoprettelse af brugere er en af de mest potente former for content marketing af flere grunde: i modsætning til traditionel annoncering, som er blevet stadig lettere at springe over eller ignorere, ses bruger-genereret indhold ofte som mere værdifuldt og troværdigt.

Brug WoopSocial til at forenkle dine sociale brandingkampagner.

Du har mange kanaler, du skal tage dig af. Ikke kun det, men du har også meget indhold, som du skal offentliggøre konsekvent. Du kunne gøre det den hårde vej og bruge timer hver uge på at udføre hver af disse opgaver manuelt. Eller du kunne bruge et værktøj som WoopSocial til at arbejde smart og spare tid. WoopSocial-platformen er sat op til at lade dig udnytte den automatisering, der er tilgængelig på tværs af dine sociale medier.

For virksomheder, hvis hovedbekymring er at skabe konsekvent engagement og en stadig voksende følgerantal, er det kritisk at styre alle dine sociale medier profiler fra en enkelt grænseflade. Ellers bliver det en uoverskuelig opgave at styre dine profiler, især hvis du ønsker at opretholde en ensartet stemme på tværs af platformene. Det sagt, gør det egentlig en forskel at bruge WoopSocial eller et andet værktøj for den sags skyld, hvis du styrer fra en enkelt grænseflade eller fra flere?

Uanset om du ændrer dit brand på en grundlæggende måde eller bare prøver at efterlade et godt indtryk, så folk husker dig, sikrer en kampagne, der kombinerer god strategi med gode taktikker, at du ikke bliver glemt. Faktisk vil din virksomhed occupy “top of mind” ejendom for de mennesker, der betyder noget.