Strukturierte Daten: Ein komplettes Handbuch, um dein SEO zu verbessern

Die Grundlagen von strukturierten Daten verstehen

Strukturierte Daten sind eine Möglichkeit, Informationen auf Webseiten so zu formatieren, dass sie nicht nur zugänglich, sondern auch verständlich für Suchmaschinen sind. Wenn Sie Arten von Code – wie JSON-LD, Microdata oder RDFa – in den Inhalt Ihrer Seite einfügen, geben Sie der Suchmaschine im Grunde klare Hinweise darauf, worum es in Ihrem Inhalt genau geht. Und wenn Suchmaschinen Ihren Inhalt besser verstehen, können sie ihn zuverlässiger und genauer in den Suchergebnissen anzeigen.

Wie Suchmaschinen Ihren Inhalt interpretieren

Suchmaschinen sind wie die besten Freunde, die sich bemühen, Sie zu verstehen. Sie durchsuchen Ihre Website und interpretieren deren Inhalt. Dennoch benötigen sie Ihre Hilfe, um die Dinge zu verstehen, die selbst für Menschen schwer verständlich sind. Das ist die Rolle von strukturierten Daten. Sie können in einer Art Ontologie miteinander kommunizieren, dem Grundwortschatz eines bestimmten Bereichs. Sie erzählen ihm, worum es in Ihrem Inhalt geht, und es erzählt Ihren besten Freunden, den Suchmaschinen, die es dann der Öffentlichkeit mitteilen.

Strukturierte Daten werden auf viele der Weisen genutzt, die uns vertraut sind, doch oft bleibt dies unbemerkt. Diese Produktbewertung, Veranstaltungsdetails oder Rezeptkarten, die wir in den Suchergebnissen sehen, sind mehr als nur gewöhnliche Suchergebnisse. Es sind Rich Snippets – Daten, die semantisch markiert wurden, um sie nicht nur für Menschen, sondern auch für Maschinen verständlich zu machen, an dem Punkt, an dem eine “Suchmaschine” voll funktionsfähig wird. In einer solchen Maschine wird der Inhalt besser verstanden, besser zugeordnet und somit besser bereitgestellt.

Formate zur Implementierung von strukturierten Daten

Drei Formate sind in der Welt der strukturierten Daten führend:

• JSON-LD (JavaScript Object Notation – Linked Data): Es sind einfache, aber leistungsstarke Mittel, um strukturierte Daten einzufügen, die tatsächlich etwas bewirken. Das bedeutet, ein <script>-Tag im HTML zu verwenden und den echten Code darin einzufügen. Dies ist nach Ansicht der führenden Suchmaschinen weltweit die beste Methode. JSON-LD kann neben all den nutzerorientierten Inhalten, die Sie auf einer Webseite haben möchten, existieren.
• Microdata: Dieses Format ist mehr ein HTML5-Ding als ein SEO-HTML-Ding; das bedeutet, dass es hauptsächlich um Semantik geht. Sie können es in jedes <div> einsetzen, und nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Browser können es verstehen.
• RDFa (Resource Description Framework in Attributen): Wenn RDFa unklar klingt, liegt das daran, dass es das ist. RDF ist eine Grundlage für verlinkte Daten – Daten, die über verschiedene Datenbanken hinweg verbunden sind. RDFa-Nutzer betten verlinkte Daten in HTML5 ein. RDFa kommt langsam aus der Mode zugunsten des einfacheren JSON-LD.

Warum strukturierte Daten wichtig sind

Wenn Sie ein Unternehmen, eine Gruppe oder eine Person sind, die online Inhalte erstellt, ist der erste wichtige Vorteil von strukturierten Daten, dass sie Ihnen helfen, einen Platz neben Ihren Mitbewerbern im digitalen Markt zu sichern. Die Algorithmen der Suchmaschinen werden ständig besser. Sie durchforsten unzählige Webseiten, um den Nutzern die besten Inhalte zu liefern. Aber Suchmaschinenalgorithmen können ihre Aufgaben nicht erfüllen, wenn sie den Inhalt, den sie durchsehen, nicht verstehen.

Bessere Klickrate (CTR)

Wenn es um die Suchergebnisseiten von Suchmaschinen geht, reicht es nicht aus, dass Ihre Links einfach nur vorhanden sind. Was von größter Bedeutung sein sollte, ist, wie ansprechend diese Links präsentiert werden. Hochwertiger Inhalt bringt Ihnen nur so viel, denn wenn Nutzer ihn nicht ansehen, könnte er genauso gut nicht existieren. Wissenschaftler und Praktiker in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben diese Beziehungen schon lange verstanden. Was weniger verstanden wurde und was dieser Artikel klarstellen möchte, ist, wie und in welchem Maße strukturierte Daten zur Verbesserung der Leistung von Links zu Ihren Inhalten beitragen können.

Verbesserte Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Strukturierte Daten beeinflussen Ihr SEO-Ranking nicht direkt. Aber was sie tun, ist, das Erscheinungsbild Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern. In Bezug auf SEO ist das Ziel, den Inhalt auf Ihrer Seite so zu optimieren, dass Suchmaschinen verstehen, worum es geht und ihn den richtigen Nutzern bereitstellen können. Strukturierte Daten geben ihnen einen Schub beim Verstehen. Und je besser sie ihn verstehen, desto besser ist Ihre Chance, gut dafür zu ranken.

Häufige Anwendungen von strukturierten Daten

Strukturierte Daten finden Anwendung in mehreren Branchen, wobei E-Commerce und Content Publishing zu den prominentesten gehören. Wenn Sie eine Website betreiben, selbst wenn sie ganz anders ist, gibt es fast immer eine Lösung für strukturierte Daten, die Ihren speziellen Bedürfnissen entspricht.

E-Commerce-Websites

Strukturierte Daten sind entscheidend für E-Commerce-Shops, da sie es ihnen ermöglichen, wichtige Produktinformationen direkt in den Suchergebnissen zu kommunizieren. Dazu gehören Details wie Preis, Verfügbarkeit und sogar der wichtige “Kaufen”-Button. E-Commerce bedeutet nicht nur Verkauf, sondern auch, dem Kunden ein visuelles Erlebnis zu bieten, das dem eines stationären Geschäfts möglichst nahekommt. Und dieses visuelle Erlebnis kann viele Formen annehmen.

Produkt- und Angebotsstrukturierte Daten

Das “Produkt”-Schema gibt allgemeine Informationen über ein Produkt. Es gibt an, was der Artikel ist. Das “Angebot”-Schema, das mit “Produkt” kombiniert wird, liefert die kommerziellen Informationen, die man für eine Kaufentscheidung benötigt. Es sagt, wofür der Verkäufer den Artikel anbietet. Wir benötigen beides, um nicht nur das Produkt selbst, sondern auch den Kontext, in dem es sich befindet, zu verstehen.

Websites für Blogging und Content-Erstellung

Für Content-Ersteller und Blogger ist das Erscheinungsbild ihrer Beiträge in Suchmaschinen von größter Bedeutung. Doch zu oft erscheinen unsere Arbeiten in den Suchergebnissen nur als Titel und Link. Mit Schema können wir sicherstellen, dass unsere Arbeit auf ansprechendere Weise hervorsticht. Wenn Sie in einer der genannten Arten der Inhaltserstellung arbeiten (oder sogar, wenn Sie das nicht tun und einfach Inhalte erstellen, die Sie von mehr Menschen gesehen haben möchten), dann gehen Sie zum nächsten Abschnitt, in dem wir darüber sprechen, was für Sie funktioniert.

Implementierung strukturierter Daten: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Die Implementierung strukturierter Daten mag auf den ersten Blick eine herausfordernde Aufgabe erscheinen. Wenn Sie jedoch die richtigen Werkzeuge und Ressourcen nutzen, kann es sogar den falschen Eindruck erwecken, einfach zu sein. Der Prozess erfordert sorgfältige, durchdachte Entscheidungen darüber, welche Art von strukturierten Daten zu verwenden (in diesem Fall das Schema.org-Vokabular) und für welchen Markup-Typ. Und dann gibt es systematisches Testen des Endergebnisses.

Implementierung strukturierter Daten: Einige gute Werkzeuge

Es gibt eine Reihe von Werkzeugen, die potenziellen Nutzern helfen, die strukturierten Daten zu erstellen und zu validieren, von denen sie hoffen, dass sie das Erscheinungsbild ihrer Seite in den Suchergebnissen verbessern können. Auf der grundlegendsten Ebene ist Googles eigenes Tool zur Markierung strukturierter Daten ein nützliches Mittel, um weniger technischen Nutzern zu helfen, einen Teil des benötigten Basiscodes zu generieren und dies richtig zu tun.

So überprüfen Sie Ihre strukturierten Daten auf Fehler

Die Bedeutung der Überprüfung strukturierter Daten auf Fehler kann nicht genug betont werden. Alles, was inkonsistent oder falsch formatiert ist, kann die eine Aufgabe nicht erfüllen, die es ihm ermöglicht, all die anderen Aufgaben zu erfüllen – nützlich zu sein. Sie können dies auf zwei qualitativ hochwertige Weisen überprüfen: mit dem Rich Results Test von Google und dem Schema.org-Validator. Dann können Sie, für ein besseres beruhigendes Gefühl und eine klarere Sicht auf die Gesamtfunktion, Ihre strukturierten Daten strategisch in Ihren Webmaster-Tools auf etwaige Probleme überwachen.

Versuchen, trotz der Widrigkeiten erfolgreich zu sein

Typische Hindernisse für den Erfolg sind die Entwicklung eines Schemas, das viel zu kompliziert ist, oder der Versuch, jede vorstellbare Eigenschaft zu implementieren, ohne einen klaren Fokus zu haben. Ein besserer Ansatz ist es, einen gezielten Ansatz zu verfolgen – die wichtigsten Funktionen über eine Menge redundanter Ergänzungen zu priorisieren. So wird die Entwicklung viel reibungsloser und der Weg zur Genauigkeit ist viel klarer.

Die Rolle strukturierter Daten in Ihrem Marketingrahmen

Strukturierte Daten sind nicht nur ein technischer Nachgedanke; sie sind Teil des Fundaments der modernen digitalen Marketingstrategie. Sie erstrecken sich sogar auf Social Media Marketing. Aber ihre Nutzung ist oft leichter gesagt als getan. Werkzeuge wie WoopSocial können helfen, aber es besteht nach wie vor die Notwendigkeit, zu verstehen, was es ist, wie es funktioniert und warum es für Content Marketing wichtig ist.

Soziale Mediendaten zu unserem Vorteil nutzen

Strukturierte Daten ermöglichen es uns, die Integration von sozialen dynamischen Links und SEO zu verbinden. Wenn jemand einen Link zu Ihren Inhalten in sozialen Medien teilt, möchten Sie, dass er ihn mit so vielen Informationen über den Inhalt wie möglich teilt. Tags wie OpenGraph und TwitterCard garantieren, dass alles, was auf Plattformen wie Facebook oder Twitter geteilt wird, mit den richtigen Daten angereichert ist. WoopSocial ist ein Werkzeug, das OpenGraph-Daten verwendet, um die Beiträge, die damit geteilt werden, verständlich zu machen. Es kann diese Informationen nutzen, um Links zu verwalten, für die es verantwortlich ist, egal ob sie WoopSocial selbst oder nicht gehören.

Wie man strukturierte Daten für Omnichannel-Kampagnen nutzt

Die modernen Marketingwerkzeuge von heute verwenden zunehmend strukturierte Daten, um absichtsgesteuerte Kampagnen zu automatisieren. Tatsächlich nutzen Plattformen, die Website-Analysen mit prädiktiven Aktionen verbinden, auf irgendeiner Ebene strukturierte Daten. Und das aus gutem Grund: Das Strukturieren Ihrer Daten gibt Ihnen (und Ihrer Plattform) bessere Einblicke in das Nutzerverhalten, das Sie zu verstehen und vorherzusagen versuchen.

Der Grad an Einsicht, den Sie aus den Daten gewinnen, ist intrinsisch damit verbunden, wie gut Sie sie in Ihr System integriert haben. Ob Sie eine Plattform wie WoopSocial nutzen, die sicherstellt, dass Ihre Omnichannel-Bemühungen konsistent und in Echtzeit sind, oder ein anderes Tool, desto besser integriert Ihre Daten und Nutzer-Einblicke sind, desto ansprechender wird Ihre gesamte Nutzererfahrung sein.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verwendung strukturierter Daten sowohl Suchmaschinen als auch Endnutzer eine Möglichkeit bietet, Webklarheit zu erleben. Wenn alles gesagt und getan ist, gibt es Mensch und Maschinenlesern einfach die Web-Erfahrung, die sie benötigen, um die Dinge zu tun, die sie tun möchten. Und wenn Suchmaschinen Klarheit über den Inhalt einer bestimmten URL haben, können sie viel bessere Entscheidungen darüber treffen, wo und wann sie diese URL in ihren Ergebnissen anzeigen.