Soziale Medien Trends: Wichtige Erkenntnisse für die digitale Landschaft von heute

Die schnelle Entwicklung von sozialen Medien geht ungebremst weiter; sie hat einen größeren Einfluss auf persönliche Interaktionen, Geschäftsstrategien und globale kulturelle Dynamiken als je zuvor. Für Fachleute und Praktiker in sozialen Medien ist es wichtig, einen Blick auf den Horizont und die neuesten Entwicklungen in der Branche zu werfen. Für Unternehmen, die soziale Medien nutzen, kann es einen Unterschied machen, zu wissen, was als Nächstes in der Welt der sozialen Plattformen und Tools kommt – zwischen relevant bleiben und ein digitaler Fußabdruck, der nicht so schnell trocken wird. Dies sind die Trends der Stunde—und die aufstrebende soziale Medienlandschaft ist nicht ohne Überraschungen.

Kreative Experimente in sozialen Medien Strategien

Think with Google ist eine Quelle voller Informationen über die laufenden Veränderungen in den Marketing-Dynamiken. Einer seiner nachdenklichsten Berichte trägt den Titel “Die neue Kreativität.” Dieser Bericht gibt einen umfassenden Überblick über das neue digitale Ökosystem und wie Marken sich von der Masse abheben und die Aufmerksamkeit des Publikums in dieser wettbewerbsintensiven Umgebung auf sich ziehen können. Kreativität, sagt der Bericht, ist nicht mehr nur das i-Tüpfelchen; sie ist der Kuchen selbst. “In der neuen Ära, wenn du keine gute Idee hast, hast du keine gute Marketingstrategie.”

Wie sich die Stimmen der Marken verändern

Die Entwicklung der Markenstimmen ist eine großartige Veränderung. Früher waren Marken eher wie Roboter—sehr steif, sehr kontrolliert. Man bekam wirklich nicht viel Interaktion oder Persönlichkeit von einer Marke. Jetzt diversifizieren Marken ihre Persönlichkeiten. Tatsächlich sind einige Marken sogar so weit gegangen, auf sozialen Kanälen ganz unterschiedliche Stimmen zu haben. Es ist erfrischend zu sehen, wie Marken aus diesen traditionellen Marketingtönen heraustreten und eine menschlichere Persona annehmen, die von Plattform zu Plattform variiert. Und denkt daran, Kinder: Experimentieren ist wichtig. Aber es ist auch sehr wichtig, dass diese kreativen Risiken mit einer Art von Engagement-Metrik verbunden sind. Denn am Ende des Tages wollen wir messbares Wachstum, oder?

Warum es für Marken jetzt wichtig ist, unterhaltsamen Content zu erstellen

Unterhaltsamer Content scheint heutzutage überall zu sein, und das aus gutem Grund. Immer mehr Marken erkennen, dass sie, wenn sie wahrgenommen werden und ihr Publikum sinnvoll ansprechen wollen, etwas anderes als eine einfache Verkaufsbotschaft erstellen müssen. Mindestens 60% von ihnen konzentrieren sich jetzt darauf, Dinge zu entwickeln, die nicht direkt ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Dennoch soll dieser Content auf seltsame Weise immer noch dafür sorgen, dass Zuschauer und Leser im Orbit der Marke bleiben.

Vorgeschlagene Schritte für Marketer

Gehe über „alte Schule“ Bild- und Textanzeigen hinaus. Bewege dich in den Bereich der Geschichten. Wenn du deine Marke näher an den narrativen Rand drängst, wirst du wahrscheinlich wieder zu traditionellem Geschichtenerzählen in einigen der Bereiche zurückkehren, in denen dein Publikum ist. Einer dieser Bereiche ist für die meisten Marken Instagram. Ein weiterer ist TikTok, das der Ort scheint, wo Story und Marke als Brücke über den Abgrund zwischen 30-Sekunden-Werbespots und Bild- und Textbeiträgen dienen.

Soziales Hören und kontobasiertes Marketing: eine geniale Kombination

Während die meisten Unternehmen sich noch in den frühen Phasen des kontobasierten Marketings (ABM) befinden, ändern sich die Grundlagen des ABM nicht grundlegend, wie Marketer über ihre Rollen denken. Marketer sind immer noch dafür verantwortlich, ihr Publikum zu verstehen; sie müssen jetzt nur noch ein viel kleineres Segment in viel tieferer Weise verstehen.

Das Verständnis des Publikums verbessert Einblicke und Strategien

Unternehmen können ein Niveau des Publikumverständnisses erreichen, das zuvor unerreichbar war. Sie können klar erfassen, wer ihr Publikum ist, sowie wer es nicht ist. Noch wichtiger ist, dass sie verstehen können, warum ihr Publikum sich so verhält, was es ihnen ermöglicht, dessen nächsten Schritt mit einer Präzision vorherzusagen, die fast schon hellseherisch wirkt.

Der Antrieb, viralen Erfolg zu erzielen, hat nachgelassen, und an seiner Stelle ist das ausgefeiltere Konzept entstanden, Nischen-Communities gezielt anzusprechen. Für Marken, die daran gewöhnt sind, dem schwer fassbaren „Moment des Ruhms“ nachzujagen, den viraler Content bringt, mag das wie ein Rückschritt erscheinen. Aber in Wahrheit ist es ein erheblicher Schritt nach vorne in der Gesamtstrategie des Publikums. Wenn du nach Mikro-Viralität strebst, verfolgst du etwas viel Wertvolleres: die konzentrierte, loyale und engagierte Aufmerksamkeit des Nischenpublikums, das du immer gewollt hast.

Beim sozialen Hören helfen Plattformen wie WoopSocial, all deine Social Media Analytics zu bündeln. Diese ermöglichen es dir, in einem Dashboard zu sehen, wie gut (oder schlecht) deine sozialen Medien Beiträge abschneiden. WoopSocial und ähnliche Plattformen verfolgen auch die tatsächlichen Gespräche, die im sozialen Medien Raum zu deiner Marke stattfinden. Solche Werkzeuge stellen sicher, dass du nicht nur einen Monolog führst, sondern auch einen ansprechenden Dialog auf den Plattformen führst, auf denen dein Publikum ist.

Wie Video-Content sich verändert: Ein Blick auf Kurz- gegen Langformat

Video ist der mächtigste Weg, um online Menschen zu erreichen, aber es gibt keine allgemeingültige Strategie, um sein Potenzial auszuschöpfen. Mit Plattformen wie TikTok und YouTube, die als zentrale Hubs der Diversifizierung Nation dienen, erfordern verschiedene Arten von Videos unterschiedliche Ansätze.

Die Ausweitung von kurzen Video-Inhalten

Kürzliche, wirkungsvolle, und leicht verdauliche—kurze Videos regieren auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts. Nutzer suchen auf den Plattformen nach mehr als nur schönen Bildern in ihren Feeds. Verdaulicher Content ist die Währung des Tages. Unternehmen werden daher ermutigt, ihre Strategien zu videoifizieren und dies mit einem Skillset zu tun, das an eine Vaudeville-Nummer vor dem Fernsehen erinnert.

Strategien für Kurzvideos erfordern die Schaffung von wirkungsvollen Geschichten, die in weniger als einer Minute erzählt werden. Die besten Praktiken sind daher, beliebte Sounds, nahtlose Bearbeitung und Übergänge sowie Handlungsaufforderungen zu verwenden, die Engagement fördern. Wenn ich diese Videos mache, denke ich auch darüber nach, wie man nicht nur für TikTok und Instagram, sondern auch für YouTube in einer Weise großartig ist, die für diese verschiedenen Plattformen Sinn macht.

Die Wiederbelebung von Langformat-Video

Das Testen von Uploads, die 10 bis 30 Minuten dauern, auf TikTok legt nahe, dass das Publikum jetzt bereit ist, tief in Langformat-Video einzutauchen, so wie wir es mit den langen Strängen ernsthafter erzählerischer Fiktion tun. Die Video-Intimität von Bildungs-Tiefen-Dives, Meisterklassen und großartigen Geschichten hält den Nutzer so lange engagiert, wie es braucht, um von inspirierend zu handlungsorientiert zu gelangen, mit deutlich weniger Unterbrechungen, als wenn wir dasselbe auf einer Seite lesen.

Nutze aktuelle Trends, um Inhalte neu zuzuordnen. Entwickle Langformat-Geschichten und teile sie in Teile für das Posten auf Instagram, TikTok und anderen Plattformen. Nimm Langformat-Podcasts und verwandle sie in kurze, wirkungsvolle Snippets für maximale Sichtbarkeit.

Sozialer Handel: Eine dramatische Wende im Kaufprozess

Was früher nur eine Plattform zur Entdeckung neuer Produkte war, hat soziale Medien in ein legitimes Einkaufszentrum verwandelt. Die neuen E-Commerce-Funktionen, die zu sozialen Plattformen hinzugefügt wurden, haben Bequemlichkeit und Zugänglichkeit für den digitalen Käufer neu definiert.

Sozialen Handel nutzen, um Impulskäufe zu fördern

Soziale Verkaufswerkzeuge ermöglichen es Marken, ihre Produkte direkt ihrem Publikum zu präsentieren, wodurch die Reise des Käufers verkürzt wird. Instagram Shop, TikTok Shop und Pinterest Kaufbare Pins sind direkte E-Commerce-Erweiterungen, die hyper-intuitiv für den Endnutzer sind.

Live-Streaming und interaktives Shopping

Kombiniere Live-Video-Events mit der Möglichkeit, jetzt einzukaufen, und du schaffst eine neue digitale Einzelhandelsfront—die der Impulskäufe und der sofortigen Zufriedenheit. Dein Publikum kann fast die Kasse klingeln hören, während es die Ereignisse verfolgt. Und während sie zusehen, können sie einkaufen.

Erfolgreicher E-Commerce beruht auf Personalisierung

Wenn es um E-Commerce geht, ist Personalisierung unbezahlbar. Werkzeuge, die die kuratierten Einkaufserlebnisse simulieren können, die traditionell für stationäre Geschäfte reserviert sind, werden ein großer Teil der Erzählung des digitalen Handels.

Dateninformiertes Influencer-Marketing

Mit dem Anstieg von influencer- und creator-geführtem Marketing fließt das Vertrauen der Verbraucher weiterhin durch authentische Content-Kooperationen. Creator fügen der Geschichte einer Marke ein dringend benötigtes menschliches Element hinzu, das häufig traditionelle Anzeigen in Bezug auf die Rentabilität übertrifft.

Warum Nano- und Mikro-Influencer an Bedeutung gewinnen

Die kleinen, unbekannten Influencer in Nischen-Communities sind der Schlüssel—denn sie bieten eine viel genauere Zielgruppenansprache, die es Marken ermöglicht, die richtigen Menschen zu erreichen. Und das Beste daran ist, dass diese Influencer über eine Reihe von Rendering-Kräften verfügen—weil sie unbekannt sind, ist ihre vermeintliche Authentizität auf einem Höchststand.

Von Benutzern erstellter Content bleibt auf dem Vormarsch

Marken, die die Fotos, Bewertungen und Geschichten von Verbrauchern nutzen, finden eine neu gewonnene Loyalität unter diesen Verbrauchern—und eine neu gewonnene Freiheit vom traditionellen Marketing-Modell. Die Nutzung des Contents deiner Verbraucherschaft ist noch keine weit verbreitete Praxis, gewinnt aber an Bedeutung. Und es ist definitiv kein Trend. Es ermöglicht dir, vom Mund-zu-Mund-Marketing zu profitieren und ist eine wunderbare Ergänzung zum traditionellen und digitalen Marketing-Trichter.

Die Rolle von KI in der Social Media Strategie wächst

Doch KI scheint eine zunehmende Chance für die Social Media Strategie zu präsentieren. Sie hat sich von einem Werkzeug mit potenziellen Bedrohungen zu einem Werkzeug mit Potenzial—einem großen Potenzial—entwickelt. Fürchte die KI nicht. Umfange sie. Nutze sie. Arbeite mit ihr in allen sozialen Medien Aufgaben. Lass sie dich effizienter machen.

Der Einsatz von generativer KI zur Erstellung von Inhalten ist eindeutig eine riesige Gelegenheit für Marketer, da die besten Werkzeuge sofort die Outputs erzeugen können, die wir benötigen, um unsere Arbeit zu erledigen. Diese Werkzeuge in unseren täglichen Arbeitsabläufen zu integrieren, verspricht, die Natur des Brainstormings radikal zu verändern und sicherzustellen, dass KI gleichbedeutend mit „smart arbeiten, nicht hart arbeiten“ wird.

WoopSocial ist eine Plattform, die Unternehmen einen Vorteil verschaffen kann, während sie sich auf eine KI-unterstützte Zukunft zubewegen. Aus der Sicht der Automatisierung kann es nicht nur die grundlegende Arbei arbeiten, um Beiträge in verschiedenen sozialen Kanälen zu planen (ähnlich wie ein aufgerüstetes Hootsuite, das viel KI nutzt, ganz zu schweigen davon, dass es einige Aufgaben besser erledigt als das vorherige Hootsuite) sondern auch einige andere Aufgaben besser verwalten als das vorherige Hootsuite.

KI-Werkzeuge strategisieren jetzt, nicht nur automatisieren

Künstliche Intelligenz bewegt sich in eine neue Phase—sie nutzt die Einblicke aus den Werkzeugen, die wir ihr gegeben haben, um besser zu werden, was wir möchten, dass sie tut. Wenn es um Marketing geht, geben Leistungsdaten von Anzeigen, Metriken zum sozialen Hören und Heatmaps einen klareren Blick auf den tatsächlichen Zustand einer Kampagne. Mit den KI-unterstützten Einblicken, die wir jetzt haben, schauen wir mehr denn je auf sie, um das Kampagnenschiff langsam wieder auf Kurs zu bringen, von wo wir uns gerade befinden.

Aufkommende Plattformen & Technologien: Worauf man achten sollte

Social Media hat eine Fassade der Vorhersehbarkeit, die sehr beruhigend sein kann, denn in ihrer beruhigenden Vorhersehbarkeit liegen die sozialen Medienkanäle, die wir täglich kennen und nutzen, die wir vertrauen, um unsere persönlichen oder Markenbotschaften weit und breit zu tragen. Doch dann taucht fast über Nacht ein neuer Kanal auf, und wir müssen uns mit der Realität auseinandersetzen, dass nichts in sozialen Medien jemals wirklich sicher vor Störungen ist. Auch wir sind nicht sicher vor Störungen.

Threads und der Wettkampf um die beste textbasierte Plattform

Textbasierte Plattformen wie Threads von Instagram sind jetzt wichtige Herausforderer älterer Plattformen im Bereich der Community-Konversation. Es ist einfach, sich bei Threads anzumelden—einfach dein bestehendes Instagram-Konto mit deinem neuen Threads-Konto verknüpfen—und das ermöglicht eine reibungslosere Interaktion von Anfang an.

Was passiert, wenn TikTok reguliert wird?

Wenn rechtliche Verbote zur Überwachung von TikTok eintreffen, können sie das Geschäftsmodell der Werbung mit TikTok stören. Habe einen Plan B, damit du, falls TikTok auf ein regulatorisches Problem stößt, es immer noch mit deinen Followern nutzen und das Geschäftsmodell von TikTok in einer Plan-B-Werbestrategie einsetzen kannst.

Umfassende Werkzeuge wie WoopSocial in deiner Arbeit nutzen

Um mit diesen Social Media Trends Schritt zu halten, ist viel Aufwand erforderlich. Daher ist es am besten, zu versuchen, so viele deiner Aktivitäten wie möglich an einem Ort zu kombinieren oder zu integrieren. WoopSocial ist eine gute Plattform, um dies zu tun. Es ist ein umfassendes Werkzeug, das dir nicht nur ermöglicht, all deine Inhalte über die gleichen Netzwerke, mit denen WoopSocial selbst integriert ist, zu verfolgen, sondern sie auch zu planen und zu veröffentlichen (derzeit sind das Twitter, Facebook, Tumblr und Pinterest). Es hat auch eine lustige und motivierende Funktion, die dir ermöglicht, dein Follower-Wachstum über die Zeit hinweg zu visualisieren.