Podcast-Werbung: Strategien, um Deine Reichweite und Wirkung zu steigern

Einführung in die Podcast-Werbung

Während Marketing-Experten nach neuen Wegen suchen, um aufmerksame Nischen-Zielgruppen anzusprechen und sich vom visuellen Durcheinander traditioneller digitaler Werbung zu befreien, hat sich Podcast-Werbung schnell als ein wichtiges Medium herauskristallisiert. Die ehrgeizige und weiterhin wachsende Podcast-Industrie kann jetzt mit einem Werbeeinnahmenstrom aufwarten, der bis 2024 voraussichtlich 3,5 Milliarden Dollar übersteigen wird. Dieses Format erfordert jedoch einen ganz anderen Ansatz – einen, der nicht nur darauf ankommt, was gesagt wird, sondern auch, wie es gesagt wird. Dieser Artikel wird sowohl die besten Praktiken als auch die häufigsten Fallstricke der Podcast-Werbung untersuchen. Danach werden wir uns anschauen, was eine gute Werbung in diesem Format ausmacht – und ebenso wichtig, was eine schlechte macht.

Die Intimität von Podcasts

Podcasts haben ein ganz neues Maß an Intimität zwischen einem Publikum und dem gesprochenen Wort eröffnet. Wenn Menschen einen Podcast hören, tun sie dies nicht auf eine Weise, die den Inhalt verschleiern möchte. Sie hören einen Podcast nicht multitasking-mäßig, was Sie vielleicht versichern würde, dass es kein Podcast war, der im Wettbewerb um einen hörbaren, marginalisierten Hochschulabschluss gegen ein Hörbuch verloren hat. Stattdessen hören wir Podcasts, als würden wir durch ein Museum schlendern oder nehmen den malerischen Weg zu unserem nächsten Ziel. Wenn Menschen zuhören, schließen sie den Akt des Zuhörens auf eine Weise ab, die sicherstellt, dass der Podcast entweder die beste oder die schlechteste Art von Besonderheit sein kann – eine Gelegenheit, auf die Pause-Taste für den eigenen TikTok-Feed zu drücken. Dann können Podcasts wirklich Kraft entfalten in Bezug auf die klare und laute Übermittlung von Botschaften.

Technologie zum Überspringen von Werbung mag in den meisten Formen der traditionellen Medien gut etabliert sein, doch in der Welt der Podcasts genießen Werbetreibende ein viel günstigeres Szenario. Denn der Podcast ist einer der wenigen verbleibenden Orte in den modernen Medien, an denen Moderatoren Botschaften ohne die Störung eines Ad-Blockers übermitteln können. Tatsächlich ist das Format des Podcasts selbst eine Einladung zu einem ungebundenen, persönlichen Gespräch mit dem Zuhörer. Und wenn es darum geht, diese Person auf der anderen Seite des Kopfhöreranschlusses zu erreichen, was könnte sich ein moderner Vermarkter mehr wünschen? Doch die von Moderatoren vorgelesene Werbung, die von vielen als die höchste Form des Gesprächs betrachtet wird, das zwischen dem Podcaster und dem Zuhörer stattfinden kann, hat auch ihre Wurzeln im Vertrauen. Die meisten Podcaster haben ein treues Publikum geschaffen, eine Gruppe von Zuhörern, die eine parasoziale Beziehung zu der Person haben, die sie von der anderen Seite anspricht.

Medien des Konsums

Podcasts werden auf vielen Medien konsumiert. Wir werden am häufigsten über .mp3-Dateien auf unseren Smartphones zu ihnen gebracht. Aber auch unsere Laptops, Desktop-Computer und Smart Speaker ermöglichen einen einfachen Zugang zu diesem einzigartigen Geschichtenerzählformat. Die Plattformen, die Sie sehen und hören, bieten einen recht grundlegenden Überblick. Podcasting wurde vor anderthalb Jahrzehnten, mehr oder weniger, geboren. Die ungebundenen, halb- bis zweistündigen freien Gespräche beinhalten praktisch immer einen Moderator und mindestens einen Gast. Es könnte schwierig sein, ein freundlicheres Medium zu finden. Wer könnte wohl ein Problem damit haben, einer Unterhaltung von zwei Personen eine halbe Stunde oder mehr Ihrer Zeit zu widmen?

Arten von Podcast-Werbung

Vorab aufgezeichnete und Markeninhalte

Diese Anzeigen kommunizieren genaue Botschaften, die von Werbetreibenden eingeholt wurden, und bewahren dabei die Stimme des Moderators, um eine natürliche Lieferung innerhalb des Tons und Flusses der Show zu gewährleisten. Das Podcast-Universum ist ein ziemlich riesiges Feld, mit über 2 Millionen unterschiedlichen Episoden, die um Ihre Ohren kämpfen. Wie schaffen es Werbetreibende, ein Wort einzubringen? Eine Möglichkeit ist die Verwendung von vorab aufgenommenen Anzeigen, die eine Stimme oder den durchschnittlichen Joe in 10 verschiedenen demographischen Gruppen zeigen – nicht ganz das Gleiche, wenn es um die Intimität eines Podcast-Moderators geht. Dennoch haben diese Anzeigen eine große Reichweite und beträchtliche Durchschlagskraft. Wenn Sie tatsächlich eine Anzeige in Podcast-Form bereitstellen können, könnte es sich um einen Dienst handeln, der viel nützlicher ist, als Sie dachten, als Sie das erste Mal eingeschaltet haben.

Markeninhalte

Markeninhalte ermöglichen es Unternehmen, mehr zu tun als nur traditionelle Werbung, indem sie Episoden, Serien oder Segmente eines Podcasts rund um die Themen und Themen co-kreieren, die mit ihren Marken Resonanz finden. Ressourcenintensiv, aber so lohnend, bieten Markeninhalte eine Gelegenheit für unvergleichliche Authentizität und Engagement. Zu verstehen, wie die Gegebenheiten für die Platzierung von Werbung sind, ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit der Zuhörer zu maximieren. Clevere Werbetreibende wissen, dass man nicht einfach Werbung wahllos in seinen Podcast einbringen kann und auf das Beste hofft. Einige Gelegenheiten zur Platzierung von Werbung in Podcasts gliedern sich wie folgt: Pre-Roll-Anzeigen sind Ihre beste Chance auf eine starke Aufmerksamkeit. Sie erfordern jedoch Botschaften, die wirklich auffallen, denn nichts macht einen Podcast-Zuhörer weniger engagiert als die ersten Minuten eines Podcasts, die aus einer Werbung bestehen. Seien Sie sich jedoch bewusst, dass das Engagement mit Werbung im Pre-Roll-Bereich nicht immer reibungslos verläuft.

Engagement und Kennzahlen

Generell könnte man denken, dass Podcast-Anzeigen etwa 30-60 Sekunden dauern. Sie werden in der Regel in der Mitte einer Episode an einem Punkt platziert, an dem das Publikum des Moderators am aufmerksamsten ist. Außerdem, wenn ein Zuhörer in einem Moment, in dem er kurz davor steht, eine große Enthüllung in der Handlung des True-Crime-Podcasts zu hören, auf maximaler Konzentration ist, ist er auch ziemlich sicher, alles zu hören, was Sie planen, der Show zu bezahlen, um es zu übermitteln. Und das ist nur eine Art von Moment, die sich gut für die Platzierung einer Podcast-Werbung eignet.

Umfragen können häufig den Effekt von Werbung bewerten, indem sie neue Kunden fragen, wie sie Ihre Marke entdeckt haben. Zahlreiche Unternehmen fügen “Podcasts” als Auswahlmöglichkeit auf ihren Fragebögen nach dem Kauf hinzu, und die Informationen, die sie aus diesen Daten gewinnen, sind von unschätzbarem Wert. Podcast-Werbenetzwerke haben es Werbetreibenden erleichtert, zu verstehen, was funktioniert und was nicht, durch “Zuhören”-Kennzahlen und andere Verhaltensindikatoren der Verbraucher. Das Preismodell, das für Podcast-Werbung verwendet wird, hängt normalerweise davon ab, wie stark das Publikum eines Netzwerks ist und wie gut die Anzeigen innerhalb des Hörerlebnisses dieses Publikums platziert sind. Wenn man die Frage “Wie viel kostet es?” stellt, muss man dann eine weitere Frage stellen: “Wie ‘groß’ ist der Podcast?” oder “Wie ‘gut’ ist der Podcast?”

Kosten pro Akquise

Die Kosten pro Akquise (CPA) ergeben sich aus bestimmten Ergebnissen wie Anmeldungen oder Verkäufen, wobei Werbetreibende das Geld nur dann ausgeben, wenn dieser magische Moment eintritt – das macht es zu einem Modell, das sehr gut für Kampagnen geeignet ist, bei denen wir direkte, leistungsbezogene Aktionen sehen möchten. Diese Art von Werbung kann in den Inhalt eines Podcasts eingearbeitet oder als offensichtliche Ankündigung bestehen, wobei der Moderator die Werbung liest. Das mag wie eine ziemlich grundlegende Übersicht über Podcast-Werbung erscheinen, doch diese beiden Strategien stellen sehr unterschiedliche Möglichkeiten dar, eine “Erzählung” zu strukturieren. Tatsächlich kann die Struktur der Werbung entweder die Erzählfähigkeiten eines Moderators begünstigen oder benachteiligen, was wiederum beeinflussen kann, wie die Werbung des Moderators von den Zuhörern aufgenommen wird.

Verwaltung von Marketingstrategien

Obwohl Podcast-Anzeigen eine potente Plattform sind, ist es auch sehr wichtig, Ihre Marketingstrategien insgesamt zu verwalten. Deshalb können Tools wie WoopSocial für eine Marke, die sicherstellen möchte, dass all ihre Kampagnen mehr oder weniger synchron ablaufen, unverzichtbar sein. WoopSocial ist im Kern ein Automatisierungstool, was bedeutet, dass es helfen kann, Zeit zu sparen. Wenn Sie Zeit sparen, gewinnen Sie nicht nur wertvolle Momente für andere Bereiche Ihres Lebens, sondern können auch diese Momente umverteilen auf das, was wir alle hoffen, mehr zu haben: sozial ansprechende Momente. Ansprechende und bedeutungsvolle Momente, die es uns ermöglichen können, Werbebotschaften für unsere Podcasts in das größere Gefüge unserer Marketingstrategien einzuweben.