Performance Max: Ein kompletter Leitfaden zur Maximierung von Ergebnissen

Performance Max-Kampagnen sind eine innovative neue Möglichkeit, um Ergebnisse im gesamten Google Ads-Universum zu erzielen. Verständlicherweise sind unsere Kunden verwirrt und besorgt über diese Veränderung und was sie für sie bedeutet. Da es scheint, dass Performance Max so schnell nicht verschwinden wird, müssen wir denen, mit denen wir arbeiten, helfen, die Schichten der sprichwörtlichen Zwiebel abzuziehen, um zu verstehen, warum Google möchte, dass wir Performance Max nutzen, wie man es am besten einsetzt und was einige Alternativen dazu sein könnten – wenn es tatsächlich welche gibt. Dieser Artikel versucht genau das. Das sind vielleicht nicht die Alles-oder-Nichts-Strategien, aber es sind clevere Schritte, um sie zu verstehen und/oder umzusetzen.

Was ist Performance Max?

Performance Max (PMax) ist ein Kampagnentyp in der digitalen Werbung, der maschinelles Lernen nutzt, um die Leistung über verschiedene Google-Anzeigenkanäle zu verbessern. Diese Kanäle umfassen Suche, Display, YouTube, Discovery, Gmail und Maps. Im Vergleich zu herkömmlichen Kampagnenaufbauten, die spezifisches Targeting und Budgetierung für jeden Kanal erfordern, bietet Performance Max eine optimierte Alternative. Mit PMax gibt es keine Notwendigkeit, das Targeting und die Kanalentscheidungen über Ihre Anzeigenkampagnen zu segmentieren.

Hauptmerkmale von Performance Max

Automatisierung für intelligente Werbung

Drei grundlegende Bausteine unterstützen Performance Max-Kampagnen: Automatisierung, kanalübergreifende Integration und datengetriebene Optimierung. Mit fortschrittlichem maschinellem Lernen bestimmt Googles PMax die besten Platzierungen, Zielgruppen und Gebotsstrategien, die notwendig sind, um Ihre gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Indem alle Anzeigenformate und -kanäle in einen Kampagnentyp integriert werden, können Unternehmen die maximale Reichweite erzielen, während sie sich auf KI zur Dateninterpretation verlassen.

Kanalübergreifende Reichweite

Performance Max garantiert, dass jeder Kanal im großen Ökosystem von Google einbezogen wird, und bietet unvergleichlichen Zugang zu gewünschten Kunden in jedem Teil des Google-Universums. Sie können sicher sein, dass PMax Nutzer über Google Search, YouTube oder die Discovery-Feeds erreicht – sie sind alle Teil seines Handbuchs. Und für Unternehmen, die mit Zielgruppen im Google-Universum in Verbindung treten möchten, ist dieser erhöhte Automatisierungsgrad ein potenzieller Wendepunkt.

Wie sich Performance Max von traditionellen Kampagnen unterscheidet

Im Gegensatz zu den traditionellen Kampagnentypen, die Google anbietet und die jeweils auf einen bestimmten Kanal zugeschnitten sind, ist Performance Max eine All-in-One-Lösung zur Durchführung von Omnichannel-Anzeigenkampagnen. Performance Max ist kein Kampagnentyp, den Sie einfach so einrichten können wie in den alten AdWords-Tagen. Stattdessen ist es ein System, das Sie zu Ihrem Anzeigenkonto hinzufügen, welches Ihre Einrichtung ein wenig wie eine Produktionslinie bedient. Von dort aus ist es Produktion 101 für Werbung.

Wie funktioniert Performance Max?

Performance Max kombiniert Kampagnenressourcen wie Texte, Bilder und Videos und nutzt maschinelles Lernen, um sie in Anzeigen zu verwandeln, die gut funktionieren. Sie tun dies über Googles Bestände an Anzeigenplätzen. Aber wie machen Anzeigen das? Und welche Faktoren sorgen dafür, dass einige Anzeigen besser funktionieren als andere?

Asset-Gruppierung und -Erstellung

Um eine PMax-Kampagne zu starten, müssen Werbetreibende damit beginnen, kreative Assets in Google Ads hochzuladen. Diese bestehen aus Überschriften, detaillierten Beschreibungen, Bildern, Handlungsaufforderungen und Videos. Das System wird dann dynamisch Kombinationen dieser Assets ändern, um festzustellen, welche die effektivsten Leistungen erbringen.

Die Bedeutung von hochwertigen Assets

Hochwertige Assets sind entscheidend für den Erfolg von PMax-Kampagnen. Da sie auf maschinellem Lernen basieren, um Tausende von Kombinationen und Platzierungen zu erstellen, stellt die Bereitstellung der besten visuelle Inhalte, Videos und Texte sicher, dass die Anzeigen so aussehen, wie wir es wünschen, genau in den Momenten, in denen potenzielle Kunden am meisten engagiert sind.

Tracking und Reporting

Jede Plattform ermöglicht es Ihnen, nachzuverfolgen und sogar zu sehen, was passiert, nachdem Menschen mit Ihren Anzeigen interagiert haben. Sie können nur optimieren, was Sie sehen können, und diese Kennzahlen helfen Ihnen genau dabei. Klickrate (CTR), Konversionen und Konversionsraten, Impressionen und Kosten pro Aktion (CPA) sind nur einige der vielen Möglichkeiten, wie Sie die Leistung messen und herausfinden können, wo Verbesserungen notwendig sind.

Zielgruppensignale und Targeting

Performance Max-Kampagnen arbeiten, indem sie das Verhalten der Zielgruppe untersuchen, um den genauen Nutzer zur genauen Zeit zu erreichen. Mit „Zielgruppensignalen“ haben Werbetreibende eine bessere Chance, Googles Algorithmen auf die Art von Menschen auszurichten, die wirklich ihre Anzeigen sehen möchten.

Implementierung von Zielgruppensignalen

Werbetreibende geben Hinweise, um die Automatisierung in den Anfangsphasen des Prozesses zu leiten. Obwohl die Automatisierung im Laufe der Zeit auf die Zielgruppe fokussiert, stellen Signale sicher, dass die Kampagne gut mit der passenden Zielgruppe beginnt. Zielgruppensignale sind die grundlegenden Bausteine der Kampagnenintelligenz.

Die Rolle von First-Party-Daten

First-Party-Kundendaten fügen einer Performance Max-Kampagne eines Werbetreibenden erheblichen Wert hinzu, und wenn sie genutzt werden, ermöglichen sie es, Kundensegmenten mit einer enorm hohen Genauigkeit zu targetieren. Dies ist die Art von Daten, die eine direkte Verbindung zum Verständnis des Kunden und seiner Wünsche herstellt.

Vorteile von Performance Max-Kampagnen

Performance Max-Kampagnen bieten eine Reihe klarer Vorteile, von minimalem manuellem Aufwand bis hin zu verbesserten Ergebnissen im großen Maßstab. Unternehmen, die diesen Kampagnentyp nutzen, haben nicht nur die offensichtlichen Vorteile erkannt; sie haben auch mehrere greifbare Belohnungen geerntet. In vielen Fällen haben sie verbesserte KPIs im gesamten Bereich erlebt.

Effiziente Nutzung des Budgets

PMax hat eines der besten Merkmale. Es nutzt die Budgets der Werbetreibenden effizient. Es gibt Geld für die am besten performenden Kanäle aus, und als Ergebnis können Unternehmen Verschwendung bei den Anzeigenkosten vermeiden und eine bessere Kapitalrendite (Return on Investment) erzielen als bei anderen Google Ads-Produkten.

Umfassende Einblicke und datengetriebenes Entscheiden

Transparente Berichterstattung und tiefgehende Einblicke in die Kampagnenleistung lassen Werbetreibenden wirklich verstehen, was mit ihren Investitionen geschieht, sagt Performance Max. Das ist das Herzstück dessen, was Max zu einem „Performance“-Werkzeug macht. Aber hier betreten wir auch das Gebiet von Googles „Schwarzer Box“. Und das „Warum“ dieses Vorhabens ist nicht so schön.

Best Practices für die Implementierung von Performance Max

Um das volle Potenzial von Performance Max-Kampagnen zu entfalten, muss ein Unternehmen mehr tun als nur planen. Es muss auch mehr tun als nur ausführen. Folgend sind 10 Best Practices für nicht nur die Planung und Ausführung von Performance Max, sondern auch für die Ernte einer reichhaltigeren Ausbeute, wenn diese verfügbar ist.

Fokus auf starke kreative Assets

Der Erfolg einer Kampagne wird stark von den kreativen Assets beeinflusst, die Sie bereitstellen. Unternehmen sollten Zeit und Ressourcen aufwenden, um hochwertige visuelle Inhalte, fesselnde Anzeigenkreationen und eindeutige CTAs zu entwickeln, die mit der Zielgruppe-resonieren – und sie sollten das mit einem Lächeln tun.

Ständige Überwachung und Anpassung

Obwohl PMax die Notwendigkeit verringert, laufend manuelle Anpassungen vorzunehmen, ist es immer noch entscheidend, dass Werbetreibende die Kampagnenergebnisse gelegentlich im Auge behalten und genau wissen, wie die Kampagne und die einzelnen Assets abschneiden. Wenn eine Kampagne Probleme hat, gibt es ein paar Stellen, an denen man zuerst suchen kann – 2 Arten von kreativen Inhalten, 2 Arten von Anzeigenplatzierungen.

Performance Max in Aktion: Ein Wendepunkt für Ihre Marketingstrategie

Für Unternehmen, die wirklich darauf abzielen, nicht nur ihr Anzeigenvolumen zu steigern, sondern auch ihre Ineffizienzen zu reduzieren, bieten Performance Max-Kampagnen eine neue und wirklich bessere Möglichkeit, zu skalieren. Dieser Kampagnentyp nimmt das Dilemma der „Wir hassen die Verwaltung mehrerer Anzeigenplattformen“ auf, glättet das Budget und liefert datengetriebene Einblicke, die sollen und in der Regel auch eine höhere Kapitalrendite liefern. Für kleine Unternehmen und große, die schon ein paar Erfahrungen mit Werbung gemacht haben, kann Performance Max ein transformierender Anzeigentyp sein.

Optimieren Sie Ihr Social Marketing mit WoopSocial

Obwohl das Management von Performance Max-Kampagnen eine großartige Möglichkeit ist, die Ergebnisse bezahlter Werbung zu steigern, dürfen Sie soziale Medien nicht vernachlässigen, wenn Sie eine gut abgerundete und wirklich ganzheitliche Marketingstrategie möchten. Hier kommt WoopSocial ins Spiel. WoopSocial ist ein Tool, das Ihnen hilft, Ihre soziale Präsenz zu verwalten, und zwar auf einer sehr grundlegenden Ebene in Bezug darauf, was es Ihnen erlaubt, zu erreichen, aber es macht das sehr gut. Und wofür Sie WoopSocial verwenden, ist genau das, was der Name sagt: Sie verwenden es, um zu sehen, wer Ihr Unternehmen in sozialen Medien „bejubelt“ – und natürlich, um all die Konten, die Sie auf diesen Plattformen haben, zu verwalten.