Google Discover: Die Zukunft von personalisiertem Content entdecken

 

Wie Menschen Inhalte auf mobilen Geräten abrufen, ändert sich

Dies gilt insbesondere für Menschen mit Google-Konten.

Anstatt die Interessen eines Nutzers anzunehmen und einen Feed mit aktuellen Inhalten anzubieten, verfolgt Google Discover einen personalisierten Ansatz, der noch weniger, aber bessere Inhaltsoptionen vorschlägt. Einige haben es als “Interesse-Graph” anstelle eines “sozialen Graphen” bezeichnet. Für Content Creator ist dies sowohl eine große Chance als auch ein großes Fragezeichen. In diesem Artikel werden wir das Was, Warum und Wie von Google Discover betrachten.

Google Discover und seine Funktionalität

Google Discover ist Teil des Google-Ökosystems—speziell für mobile Nutzer zugeschnitten—die es zu gut kennt. Was sie über dich und mich nicht wissen, macht Google Discover so interessant. Es ist eine Content-Empfehlungsmaschine, die vollständig proaktiv arbeitet und das hervorhebt, was sie für frische, einzigartige und ansprechende Inhalte hält, die dir basierend auf deinem früheren Verhalten bei Google-Suche und anderen Interaktionen, die du mit ihren Apps und Systemen hattest, gefallen könnte.

Wie wählt Google Discover aus, was angezeigt werden soll? Google Discover wählt aus, was angezeigt werden soll, indem es eine Mischung aus maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz verwendet, um personalisierte Feeds für seine Nutzer zu erstellen. Hier ist ein Blick auf einige der grundlegenden Teile, wie es funktioniert: Interessen Einblicke und Nutzer-Signale. Nutzerdaten werden aus all den verschiedenen Diensten von Google gesammelt, wie Suche und YouTube, um einen ziemlich guten Eindruck davon zu bekommen, wofür einzelne Nutzer Interesse haben. Dies ist die Datenbasis, auf der all die personalisierte Magie passiert.

Was macht Evergreen-Content im Discover erfolgreich?

Evergreen-Content kann eine vergleichbare Sichtbarkeit wie die aktuellen, nachrichtenswerten “Hot-Topic”-Inhalte erreichen, die du veröffentlichst. Das liegt teilweise daran, wie lange er relevant und nützlich bleibt. Evergreen-Content ist viel länger relevant als zeitgebundener Content, und diese zusätzliche Relevanz im Laufe der Zeit gibt Evergreen-Content einen großen Ranking-Schub und zieht weiterhin Verkehr an.

Warum ist Google Discover anders als die Suche?

Google-Suche ist ein Werkzeug, um Informationen als Antwort auf Nutzeranfragen zu finden, aber Google Discover benötigt keine Nutzeranfrage, um zu funktionieren. Stattdessen präsentiert es den Nutzern Informationen, die auf ihre Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten sind—und die sie möglicherweise nicht einmal wissen, dass sie sie haben. Das macht Discover nicht nur zu einer anderen Art, Google zu verwenden, sondern auch zu einer anderen Art, das Web insgesamt zu nutzen.

Wer profitiert von Google Discover?

Von Google Discover als Content Creator, Verlag oder Marketer zu profitieren, erfordert ein gutes Verständnis der Eigenheiten der Plattform und ein nahezu instinktives Verständnis des Google-Wegs. Kurz gesagt, was dich hereingebracht hat, kann dich potenziell auch herausbringen—ob du gut oder schlecht darin bist, das System zu nutzen.

Als primäre Gelegenheit für neue Leserschaft sind Discover-Feeds durch ihre reichhaltige visuelle Natur und ein Design gekennzeichnet, das Interaktivität fördert, insbesondere auf mobilen Geräten. Der redaktionelle Fokus liegt viel mehr auf den visuellen Inhalten—hochwertige Bilder zusammen mit auffälligen Überschriften, die zum Klicken anregen. Und im Gegensatz zum sozialen Web, wo Nutzerpersönlichkeiten eine Rolle spielen, sind Discover-Feeds viel näher an einem Eins-zu-viele-Publishing-Modell.

Erweitere deine Traffic-Quellen, wenn du auf die Suche angewiesen bist

Suchmaschinen, insbesondere Google, leiten viel Verkehr auf eine Website. Aber wie wir gesehen haben, sind sie nicht das einzige Spiel in der Stadt, und sie sind nicht immer das beste Spiel in der Stadt. Im Jahr 2020 beispielsweise kamen 51,4 % des Verkehrs zu A List Apart über Suchmaschinen, was bedeutete, dass 48,6 % unseres Verkehrs aus anderen Quellen stammte.

Was du beachten solltest, wenn du Discover nutzt

Eine launische Traffic-Quelle

Verkehr von Google Discover ist per Definition unvorhersehbar. Veränderungen in den sich ändernden Interessen der Nutzer oder in den Algorithmen, die Google verwendet, können erhebliche Schwankungen in der Menge an Verkehr verursachen, die eine Seite aus dieser Quelle erhält—nicht unbedingt ein Spiegelbild der Qualität des Inhalts der Seite. Daher sollte jeder Verkehr von Discover als Ergänzung zu der Strategie des Seiteninhabers zur Generierung von Verkehr betrachtet werden, statt als Hauptbestandteil dieser Strategie.

Gewährleistung der Einhaltung der Richtlinien

Die Inhaltsrichtlinien, die Google Discover regeln, schließen oft Materialien wie Petitionen, Formulare oder übermäßig reißerischen Inhalt aus. Um unerwartete Entfernung oder schlechte Leistung zu vermeiden, ist es wichtig, die scheinbar unterschiedlichen Richtlinien zu verstehen und in Harmonie mit ihnen zu arbeiten.

Was du tun musst, um deinen Content in Google Discover zu bringen

Sichtbar in Google Discover zu sein, erfordert mehr als nur guten Content. Der Discover-Algorithmus betrachtet eine Reihe von verschiedenen Faktoren, und du musst auf alle von ihnen achten, wenn du die Chance haben möchtest, hervorgehoben zu werden. Zum einen muss der Inhalt visuell beeindruckend sein. Das ist wichtiger, als es klingt, und es ist etwas, das viele Content Creator übersehen.

Konzentriere dich auf relevante, qualitativ hochwertige Inhalte

Ressourcen für Inhalte bereitstellen, die für Menschen, nicht für Bots erstellt wurden

Wenn Inhalte entdeckt werden, sollten sie ansprechend, relevant und vertrauenswürdig sein. Du möchtest nicht nur, dass dein Inhalt gefunden wird; du möchtest, dass er geschätzt und genutzt wird. Darin liegt der Kern der Sache: Für Menschen zu erstellen, nicht für Roboter. Schreibe keinen Inhalt, der nur suchmaschinenfreundlich ist—stelle sicher, dass er wirklich interessant und nützlich für dein beabsichtigtes Publikum ist.

Setze Storytelling und visuelle Medien an erste Stelle

Inhalte, die eine Geschichte erzählen, ansprechende Multimedia-Elemente enthalten und emotional oder intellektuell ansprechend sind, tendieren dazu, besser abzuschneiden. Verwende große, hochwertige Bilder (mindestens 1200 Pixel breit) zusammen mit beschreibenden Bildunterschriften und genau zugeschnittenen Visuals, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Sorge für die Feed-Bereitschaft

Gewährleistung der richtigen Indizierung für die Entdeckung

Um in Google Discover angezeigt zu werden, muss dein Inhalt zuerst von Google-Suche richtig indexiert werden, und er muss sowohl von den Nutzern als auch von der Suchmaschine selbst als wertvoll angesehen werden. Das bedeutet, dass deine SEO-Grundlagen—optimierte Metatags, korrektes Schema-Markup und mobile Usability—vorhanden und so, wie sie sollten, funktionieren müssen.

Richtlinien für Metadaten und Bilder

Beseitige jegliche Unsicherheit in deinen Metadaten, damit dein Feed mühelos dein Vorhaben verstehen kann. Metadaten wie `max-image-preview:large` können dir dabei helfen, reichhaltigere Inhalte zu erreichen. Verlasse dich nicht auf Visuals, die nur Logos oder allgemeine Identifikatoren als “Cover” deines Artikels sind—wenn du möchtest, dass dein Artikel interagiert wird, sollten deine Visuals auf etwas ansprechenderes abzielen.

Deinen Erfolg mit Google Discover messen, um deine Content-Strategie zu verfeinern

Zu verstehen, wie gut du in Google Discover abschneidest, ist entscheidend, um deine Content-Strategie zu optimieren. Wenn du in die Leistung deines Discover-Inhalts eintauchen möchtest, wirst du erfreut sein zu hören, dass Google einige hervorragende Reporting-Funktionen bietet, um dir dabei zu helfen.

Der Discover-Leistungsbericht innerhalb der Google Search Console zeigt eine 16-monatige Aufzeichnung deiner Schlüssel-Leistungskennzahlen, einschließlich der Anzahl von Impressionen und Klicks. Noch nützlicher ist, dass er deine durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) über den Zeitraum der Aufzeichnung veranschaulicht. Mit diesen Einblicken kannst du anfangen zu verstehen, wie effektiv dein Inhalt in Bezug auf sein Engagement mit Nutzern ist.

Welche Zahlen solltest du verfolgen? Nun, beginne mit dieser Einstellung: Kennzahlen, die anzeigen, wie oft dein Inhalt erscheint. Dazu gehören Impressionen und Reichweite. Das sind zwei wichtige Kennzahlen, und hier ist ein Blick darauf. Impressionen und Reichweite: grundsätzlich die Sichtbarkeit deiner Inhalte. Klicks: Dies ist eine Kennzahl, die misst, wie oft Nutzer mit deinem Artikel interagieren—klicken sie darauf und gelangen in den Feed? Wenn du eine Ebene tiefer gehst und das Verhältnis von Klicks zu Impressionen betrachtest, kannst du beginnen, Goldminen von Erkenntnissen zu entdecken, die dir helfen, in diesem Job besser zu werden.

Umgang mit sinkendem Discover-Traffic

Wenn du siehst, dass dein Verkehr über Discover sinkt, schaue dir genau an, ob dies mit den sich ändernden Interessen von Discover, deinen aktualisierten Inhalten oder vielleicht einer anderen großen Verschiebung im Algorithmus zusammenhängt, von der wir wahrscheinlich eine Weile nichts erfahren werden. Schwankungen sind normal, aber die ganze Zeit darauf zu achten, wird dir helfen, einen tatsächlichen Fall von “Long Tail”-Interaktion zu vermeiden.

Die Follow-Funktion: Ein zusätzliches Werkzeug für die Entdeckung

Die Follow-Funktion ermöglicht Abonnenten, Updates direkt von einer Website zu erhalten. Auf diese Weise ist die Präsenz einer Einheit im Feed des Abonnenten nicht viel anders als ihre Präsenz im Feed Reader der Website. Aber diese Funktion ist mehr als nur ein ähnliches Werkzeug. Es ist ein Mittel, durch das Marken ihre Präsenz im nicht ganz stillen Quiet Web verstärken können. Um dies effektiv zu tun, benötigt es RSS/Atom-Feeds.

RSS-Feeds für dich nutzen

Um diesen Service vollständig zu nutzen, solltest du die Titel deiner RSS-Feeds und die Links pro Artikel so beschreibend und aktuell wie möglich gestalten. Was du auf keinen Fall willst, ist ein RSS-Feed, der denselben Namen wie der nächste RSS-Reader hat. Das liegt daran, dass gut gestaltete RSS- oder Atom-Feeds, die Google leicht lesen kann, die Inhalte in den Follow-Mechanismus von Gmail lenken.

Verwaltung mehrerer Feeds auf einer einzigen Domain

Websites, die mehrere einzigartige Themen abdecken, wie Tech- oder Lifestyle-Blogs, können mehrere Feeds zur besseren Organisation nutzen. Verwende das “ Tag, um Feeds auf Seiten zu priorisieren, die ein bestimmtes Thema präsentieren.

Soziale Medien nutzen, um Discover-Inhalte sichtbarer zu machen

Das Promoten von Discover-Inhalten und das Engagieren mit dem Publikum ähnelt sehr dem auf sozialen Medien. Es geht um digitale Präsenz. Es geht um Engagement. Und die Methoden, um diese Dinge zu tun, überschneiden sich erheblich. Was könnte also besser sein, um Einblicke in “wie man gesehen wird” auf diesen Plattformen zu bekommen, als einen Schatz an Werkzeugen zu betrachten, von denen eines WoopSocial ist?

WoopSocial erleichtert die Verwaltung der Präsenz deines Unternehmens in sozialen Medien. Mit seiner intuitiven Benutzeroberfläche kannst du Beiträge gleichzeitig auf mehreren Plattformen planen. Mit etwas Unterstützung von ihm könntest du einen Tag gestalten, es könnte einen Tag gestalten, es könnte einen Tag gestalten.

Zusammenfassend bietet Google Discover ein kraftvolles Mittel, um ein Publikum zu erreichen und zu engagieren, das sich zunehmend über neue digitale Räume fragmentiert. Seine kraftvolle Kombination aus visuellen und textlichen Elementen bietet eine dynamische, immersive Möglichkeit für Nutzer, deine Inhalte zu erleben. Und das Wachstum seiner Zielgruppe verspricht noch größere Möglichkeiten, deine Sichtbarkeit in der nächsten Phase des Internets zu skalieren, die zunehmend Reichweite und Engagement über enge SEO-Optimierungen zu bevorzugen.