Branding-Kampagne: Strategien für Erfolg und Einfluss

Mehr als nur eine Marketingstrategie bietet eine Marken Kampagne Unternehmen die Chance, sich viel intensiver mit ihrem Publikum zu verbinden, als es die meisten von uns jemals versuchen. Durch gut durchgeführte Marken Kampagnen schaffen Unternehmen eine solide Identität, prägen sich im Gedächtnis ihrer Zielgruppe ein und werden etwas mehr—etwas Echtes. Das ist es, was erfolgreiche Marken Kampagnen erreichen wollen. Aber wie machen wir das? Was sind die wesentlichen Komponenten? Was wollen wir wirklich erreichen? In diesem Artikel werde ich mein Bestes tun, um diese Fragen zu beantworten.

Eine Branding-Kampagne konzentriert sich grundsätzlich darauf, die öffentliche Wahrnehmung der Identität, Werte und Mission eines Unternehmens zu schaffen, zu pflegen und zu stärken. Sie arbeitet daran, nicht nur die Public Relations-Wahrnehmung eines Unternehmens zu etablieren, sondern auch eine gute langfristige Beziehung zu den Verbrauchern aufzubauen, die auf mehr basiert als nur kurzfristigen Verkäufen. Diese Art von Kampagnen beinhaltet typischerweise nicht die direkte Werbung für spezifische Produkte oder die prahlerische Art von Unternehmenskommunikation, die viele Menschen von Pressemitteilungen und ähnlichen Mitteilungen erwarten.

Die grundlegenden Prinzipien von Branding Kampagnen sind die effektivsten Katalysatoren für das Employer Branding. Diese Kampagnen erreichen ein hohes Maß an emotionaler Engagement. Geschichtenerzählen ist zum Beispiel eine der effektivsten Möglichkeiten, um die Herzen der Menschen zu berühren, sie etwas fühlen zu lassen und eine starke Verbindung zu schaffen. Aber ein Unternehmen kann auch visuelle Mittel, Messaging oder andere Mittel nutzen, um dasselbe Ziel zu erreichen.

Herausstechen aus der Menge (Mit Einzigartigkeit)

Arbeitgeber können ihrer Employer Branding-Kampagne richtig Feuer unterm Hintern machen, indem sie sie kraftvoll, anders und einprägsam gestalten. Ein kraftvoller Weg, das zu erreichen, besteht darin, die einzigartigen Qualitäten der Marke zu präsentieren.

Verständnis des grundlegenden Unterschieds zwischen Branding- und Marketing-Kampagnen

Der Unterschied zwischen den beiden Kampagnenarten geht oft verloren. Anstatt austauschbar zu sein, dienen sie unterschiedlichen Zielen im Lebenszyklus eines Produkts. Wenn etwas gebrandet ist, hat es die Existenzstufe erreicht, in der es nicht nur für seine Funktion, sondern auch für seinen ästhetischen, emotionalen und kulturellen Wert anerkannt wird—den Bereich, in dem produktive Identitätspolitik stattfindet.

Eine Branding Kampagne erstellen, die funktioniert

Eine Branding-Kampagne hat nur dann eine Chance auf Erfolg, wenn sie mit Kreativität, Verständnis für das Publikum und ordentlicher Planung und Umsetzung kombiniert wird. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie ich es machen könnte.

Schritt 1. Die Kernwerte und Botschaften festlegen

Kennt eure Marke Lassen Sie uns eines klarstellen, bevor wir weitermachen: Ihr internes Team muss verstehen, wofür Ihre Marke steht. Und es muss ein einheitliches Verständnis davon haben, was Ihre Marke ist, bevor es irgendeine Verbraucher erreichen kann. Mission. Vision. Werte.

Exzellentes Branding erzählt eine Geschichte, die die Emotionen des Publikums anspricht und in deren Köpfen haften bleibt. Wenn es um Branding geht, ist eine gute Geschichte nicht nur tausend Worte wert, sondern auch tausend Anzeigen. Im Gegensatz zur Werbung, die uns anschreit, zuzuhören, verlangt Geschichtenerzählen Aufmerksamkeit, indem es unsere Emotionen anspricht. Ihre Markenstory sollte nicht nur das Was (Ihr Produkt hat irgendeinen Wert) kommunizieren, sondern auch das Warum (Ihr Produkt sollte existieren und existiert, weil es ein Problem löst oder irgendeine Art von Zweck erfüllt).

Zielgruppensegmentierung garantiert Präzision

Wissen Sie, dass verschiedene Gruppen von Verbrauchern auf unterschiedliche Weise mit Ihrem Inhalt interagieren. Passen Sie die Komponenten der Kampagne—Ton, Medium und visuelle Elemente—an jede Gruppe an, um eine persönlichere Note zu geben.

Schritt 3: Wählen Sie Ihre Kanäle weise aus

Nutzen Sie Social Media zu Ihrem Vorteil

Instagram, LinkedIn und TikTok sind ideale Orte, um jüngere, digitalere Verbraucher zu erreichen. Für eine breitere demografische Zielgruppe, die mehrere Altersgruppen umfasst, sollten Sie Facebook und YouTube in Ihre Kanal-Mix aufnehmen.

Integrieren Sie Offline-Kanäle

Medien in verschiedenen Formen—sei es Fernsehen, Radio oder Print—schaffen eine Aura der Glaubwürdigkeit. Das sind die gleichen Marketingkanäle, die bei der Psychologie der Wiedererkennung helfen. Noch vor nicht allzu langer Zeit wäre Ihr Pop-up-Event eine echte “Untergrund” Erfahrung gewesen—unmarkiert und ohne Einladung für das Publikum. Jetzt scheint jede Pop-up-Aktion einen Vorab-Marketing-Blitz in Social Media zu haben.

Inhaltsstil-Guide

Ein Stil-Guide ist hilfreich, um Konsistenz zu schaffen und aufrechtzuerhalten. Er vereint die Ton- und Stimmelemente sowie die visuellen Aspekte über alle Plattformen und Kommunikationen hinweg.

Schritt 5: Messen und Verfeinern

Warten Sie nicht, um KPIs und Metriken festzulegen

Leistungsindikatoren müssen festgelegt werden, bevor das Programm bewertet werden kann. Und für Branding-Programme müssen die Indikatoren sorgfältig ausgewählt werden. Branding-Programme können nicht auf die gleiche Weise bewertet werden, wie es bei Conversion- oder Umsatzprogrammen der Fall ist.

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Kampagne mit Analysetools

Tools wie Google Analytics, CRM-Einblicke und Social Listening Plattformen können eine Fülle von Informationen über die Leistung der Kampagne bereitstellen—und was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten. Verwenden Sie diese Tools, um zu verstehen, wie gut Ihre Kampagne in Echtzeit funktioniert, und um Anpassungen vorzunehmen, damit Ihre Kampagne ihr maximales Potenzial erreicht.

Von den Besten Lernen: Marken Kampagnen, die inspirieren Top Marken führen Top Kampagnen

Der Blick auf erfolgreiche Kampagnen von erfolgreichen Marken gibt nützliche Einblicke, was funktioniert und warum.

Nikes “Just Do It” Kampagne

Was macht es effektiv

Nikes Branding umfasst und übersteigt das Unternehmen. Die Just-do-it-Philosophie spricht nicht nur Sportler an, sondern jeden. Es ist die universelle Inspiration, um Hindernisse und Grenzen zu überwinden.

Erfolge der Kampagne

Die Kampagne machte Nike zu einer etablierten Kraft weltweit. Danach stellte die Werbung nicht nur Nikes Übergang in eine relativ wettbewerbsfähige Position dar, sondern gab ihm auch einen typischen Platz im Markt.

Coca-Colas ‘Share a Coke’ Kampagne

Personalisierung in ihrer besten Form

Teilen ist vielleicht eine der natürlichsten Dinge, die Menschen tun, und indem man Leute im Grunde einlädt, eine Cola zu teilen, hat Coca-Cola eine große Aussage über persönliche Verbindung gemacht—die Art, die Marken stärkt und aufbaut.

Menschen einbeziehen

Viral Sharing trat während der Kampagne auf, was zu einer Verdopplung der Verkäufe und einer Halbierung unseres “Desire”-Abstands zur Konkurrenz führte.

Doves “Real Beauty” Kampagne

Was es ist

Doves “Real Beauty” Kampagne wurde als “Antidot” zu traditionellen Kosmetik-Werbung beschrieben, indem sie in das Bedürfnis nach Authentizität eingreift und nicht auf die typischen, stark bearbeiteten Modelle der Vergangenheit zurückgreift.

Nachhaltiger Einfluss

Die Marke ist zu einem starken Unterstützer von echter Schönheit geworden und ist eine kraftvolle Kraft für das Selbstwertgefühl.

Wege, um Marken Kampagnen zukunftssicher zu machen

Auf dem Laufenden zu bleiben, was Verbraucher wollen und nicht wollen, was in verschiedenen Branchen passiert, und was die neuesten Technologien können, ist 100% notwendig, um Ihre Branding-Strategie relevant und wirkungsvoll zu halten.

Content Creation by Users (UGC) und Personalisierung

Die Verbraucher dazu zu ermutigen, Inhalte über Ihre Marke zu erstellen und zu verbreiten, hilft, starke, echte Beziehungen aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Diese Verbindungen werden manchmal als “Content Co-Creation” bezeichnet. Die Erstellung von Inhalten durch Nutzer ist eine der stärksten Formen des Content Marketing aus mehreren Gründen: Im Gegensatz zu traditioneller Werbung, die immer leichter zu überspringen oder zu ignorieren ist, wird nutzergenerierter Content oft als wertvoller und glaubwürdiger angesehen.

Verwenden Sie WoopSocial, um Ihre Social Branding Kampagnen zu vereinfachen.

Sie haben viele Kanäle, um die Sie sich kümmern müssen. Nicht nur das, sondern Sie haben auch eine Menge Inhalte, die Sie konsistent veröffentlichen müssen. Sie könnten es auf die harte Tour tun und jede Woche Stunden damit verbringen, jede dieser Aufgaben manuell zu erledigen. Oder Sie könnten ein Tool wie WoopSocial verwenden, um smart zu arbeiten und Zeit zu sparen. Die WoopSocial-Plattform ist so eingerichtet, dass Sie die Automatisierung, die in Ihren Social Media verfügbar ist, optimal nutzen können.

Für Unternehmen, deren Hauptanliegen es ist, konsistente Engagements und eine ständig wachsende Followerzahl zu schaffen, ist es wichtig, alle Ihre Social Media Profile von einer einzigen Schnittstelle aus zu verwalten. Andernfalls wird die Verwaltung Ihrer Profile zu einer unübersehbaren Aufgabe, insbesondere wenn Sie eine konsistente Stimme über die Plattformen hinweg aufrechterhalten möchten. Das gesagt, ist es bei der Verwendung von WoopSocial oder einem anderen Tool wirklich ein Unterschied, ob Sie von einer einzigen Schnittstelle oder von mehreren aus verwalten?

Ob Sie Ihre Marke in grundlegender Weise ändern oder einfach nur einen großartigen Eindruck hinterlassen möchten, damit sich die Leute an Sie erinnern, eine Kampagne, die gute Strategie mit guten Taktiken kombiniert, sorgt dafür, dass Sie nicht vergessen werden. Tatsächlich wird Ihr Unternehmen “Top-of-Mind”-Platz für die Menschen belegen, die wichtig sind.